Виставка-ярмарка «Львівський форум видавців» як форма популяризації книжкових видань

В ході дослідження, ми прийшли до думки, що Василь Теремко детально висвітлив та охарактеризував такі форми популяризації як маркетингові комунікації, але все ж таки науковець частково термінологічно та практично не доопрацював   подану  класифікацію,  зміксувавши   книжкову   торгівлю   з інтегрованими  маркетинговими  комунікаціями, а також не вказав у повному обсязі всього інструментарію форм популяризації книжкової продукції.

За визначенням Міжнародного бюро виставок, виставка — це показ, яким би не була його назва, основна мета котрого полягає в ознайомленні публіки шляхом демонстрації із засобами, які маються в розпорядженні людства, для задоволення його потреб, а також з метою сприяння прогресу в одній або кількох сферах діяльності або майбутніх перспектив. 
За визначенням Спілки міжнародних ярмарків, ярмарок — це міжнародна економічна виставка зразків, яка незалежно від її назви у відповідності з традиціями країни, на території якої він проводиться, являє собою великий ринок товарів широкого вжитку та/або обладнання, діє у визначені терміни протягом обмеженого періоду в одному і тому ж місті та на якій експонентам дозволяється представляти зразки своєї продукції для укладання торговельних угод у національному та міжнародному масштабах. 
     Спільними рисами виставок – ярмарків є те, що вони організуються фізичними та юридичними особами, мають обмежену тривалість, діють періодично в постійних або заздалегідь визначених місцях, призначені для великої кількості експонентів і відвідувачів і є організованими товарними ринками. Крім того, кінцевою метою організації як виставок, так і ярмарків є сприяння збільшенню обсягів реалізації продукції, що виробляється на фірмі, а основними видами контрактів, що укладаються на міжнародних виставках–ярмарках, є угоди за виставленими зразками (моделями, кресленнями, каталогами) з наступною поставкою товару та угоди на виставлені зразки (продаж самих експонентів) з їх поставкою після закінчення виставки–ярмарку.

Більшість українських теоретиків та практиків у сфері видавничого бізнесу досліджують та виділяють окремі форми промоції книги.

Враховуючи всі теоретичні та практичні здобутки у галузі промоції

книги, ми пропонуємо таку класифікацію форм популяризації книжкової продукції в Україні:

1. Книжкова торгівля:

– книжкові магазини, інтернет-магазини, видавництва, підприємства;

– кіоски та лотки з продажу книжкової продукції;

– книжкові базари, ярмарки-виставки;

– книгоноші, книга-поштою;

– клуби, прямий продаж.

2. Реклама:

– радіо, телебачення, періодичні видання;

– торгові конференції, прийоми, прес-конференції, круглі столи;

– листи, роман-газета, інформаційний привід та рецензії.

3. Інтегровані маркетингові комунікації:

– презентації   (авторські   поїздки, підписання автором книг);

• пабліситі (призи й премії, рейтинги, лауреатства);

4. Промоуція (сукупність заходів та інструментів, котрі стимулюють поступове просування книги на ринку).

       Ми  вважаємо, що представлена нами  класифікація, яка була скомпонована  на основі аналізу праць різних  дослідників, певною мірою ототожнює та компонує промоцію книжкової продукції в єдине цілісне поняття.

 

 

 

 

 

 

РОЗДІЛ 2

 

НАЦІОНАЛЬНА ВИСТАВКА-ЯРМАРОК  «ЛЬВІВСЬКИЙ ФОРУМ ВИДАВЦІВ»  ЯК ФОРМА ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ КНИЖКОВОЇ  ПРОДУКЦІЇ.

 

 

  Національна виставка-ярмарок  "Форум видавців у Львові" вважається наймасштабнішим книжковим ярмарком в Україні завдяки успішній щорічній реалізації проекту. Більш того, львівський форум видавців успішно поєднав три складові популярності – ярмаркову, виставкову та фестивальну. Проведення книжкової виставки відбувається в історичному місті Лева, де зароджувалась видавнича справа, утверджувалась письменність українців, формувались основи нормативної лексики. Виставка триває чотири вересневих дні. [ 12, С.63-66].

  Ідея створення «Форуму видавців у Львові» виникла в Олександри Коваль, майбутнього президента Форуму, ще у 1994 році, і того ж року вона була втілена у життя. У вересні 1994 року відбувся перший Форум. Згідно з Указом Президента України, ярмарок має статус національного заходу. За 1994-2010 роки – понад 600 тисяч відвідувачів, 2535 акцій, понад 4800 публікацій в ЗМІ. Діяльність громадської організації «Форум видавців» полягає в реалізації програм, а також організації та проведенні виставок, фестивалів, презентацій, конференцій та інших заходів, спрямованих на підтримку та розвиток освіти і культури, в т.ч. читання, літератури, книговидання, бібліотечної сфери.. Цьому сприяє не тільки поява великої кількості молодих українських поетів і прозаїків, а також зацікавлення літераторів із-за кордону.  

  Намагання організаторів Форуму залучити до ярмарка якомога більше іноземних видавництв і авторів, дали свій результат. У 2006 році літературний фестиваль дістав право називатися міжнародним. Але і до цього, його не оминали іноземні зірки в галузі літератури. Серед тих, хто брав участь в літературному фестивалі, були такі як: Інґо Шульце та Томас Бруссіґ (Німеччина), Мартін Полляк (Австрія), Міхал Вітковський та Мірослав Нагач (Польща), Марюс Івашкявічюс (Литва), Віктор Єрофєєв (Росія), Горан Петрович (Сербія), Алек Попов (Болгарія) та багато інших. У 2004-му році почесним гостем Форуму став Пауло Коельйо – один з найвідоміших письменників світу. Автор представив українському читачеві свої книжки, та провів автограф-сесію, на якій залюбки відповідав на питання. На завершення своєї промови Пауло Коельйо зазначив: "До мене приходить надзвичайно багато запрошень на різні літературні акції. Одним із них було запрошення на львівський Форум видавців. Вибрав його. І ось я тут. Не знаю, що саме стало причиною моєї симпатії до України, але відчуваю її вже давно і вже давно мріяв приїхати. Не запитуйте, чому – я не знаю відповідей на 99% усіх запитань, що їх ставить переді мною життя" (ДОДАТОК А).

  У фестивалі традиційно беруть участь найвідоміші українські письменники: Оксана Забужко, Юрій Андрухович, Віктор Неборак, Ірен Роздобудько, Світлана Поваляєва, Тарас Прохасько, Таня Малярчук, Лариса Денисенко, Юрій Покальчук, Наталка Сняданко, Сергій Жадан, Ірена Карпа та ін. З кожним роком, на кожному наступному Форумі, висвітлюється багато нових постатей української та іноземної літератури.

У рамках проекту «Форум видавців у Львові» відбуваються такі заходи:

1. Міжнародний Літературний фестиваль – проводиться щорічно, починаючи з 1997 року. З 2001 року – за участі іноземних учасників, а з

2006 року – як повноформатний Міжнародний літературний фестиваль в рамках «Форуму видавців у Львові». Найбільший і єдиний міжнародний літературний фестиваль в Україні, один з найбільших і найвідоміших в Центральній і Східній Європі. До участі в ньому запрошуються письменники, поети, митці, культурні діячі, науковці, журналісти, перекладачі, літературні та мистецькі критики з України та зарубіжних країн – найяскравіші представники своїх національних літератур. Участь у Фестивалі загалом взяли 454 автори з України та 30-ти країн світу. Спеціально для фестивалю створюють афіші, які запрошують всіх взяти участь у ньому (ДОДАТОК Б).

  Популяризація такого конкурсу сприяє пропагуванню не лише конкретних книг, їхніх авторів, перекладачів, ілюстраторів, видавців, але й читання загалом. Конкурс привертає увагу, передусім, до книги — як джерела духовної насолоди. Читачі мають змогу почути думку знаних людей щодо яскравих видавничих проектів, отримують певний орієнтир, який враховуватимуть, обираючи книгу для читання, подарунку і т.д. 
Попри усі позитиви, конкурс «Книга Форуму видавців» необхідно удосконалювати. Оптимізувати процедуру проведення конкурсу можна, організувавши на сайті Форуму видавців віртуальне голосування за книги їхніх безпосередніх споживачів, а також створивши за участю компетентного модератора форум, щоб відвідувачі могли залишати свої коментарі про надіслані на конкурс книги, обмінюватися враженнями від прочитаного. 
На нашу думку, варто розширити тематичну палітру відзначених видань, не обмежуючись книгами гуманітарної тематики. Доцільно, залучати до конкурсу науково-популярні книги (вказати їх як окрему категорію в положенні) і обирати кращі з них. Таким чином, результат конкурсу насправді будуть спрямовані на популяризацію книг і залучення до їх прочитання широкого кола людей. Доцільно було б конкретизувати критерії оцінювання книг й залучати до цієї процедури експертів, які можуть з професійного боку оцінити не лише авторський текст (змістову частину книги), але і його втілення у книжкову форму, йдеться про видавничу культуру книги, художнє оформлення, якість поліграфічного відтворення та багато іншого.

На нашу думку, серед членів журі повинні бути представлені кращі спеціалісти видавничо-поліграфічної галузі, дослідники квалілогії книги. 
Важливо також, щоб отримані нагороди підсилювали конкурентні позиції видання, збільшували його споживну цінність. Для цього варто було запровадити практику зарубіжних колег, які розповсюджують книги з наклейками логотипу конкурсу на оправах. У книжковій торгівлі з цією метою можна використовувати Pos-матеріали (постери, стікери, воблери

і т.д.), які б сприяли  активізації продажу видань-переможців. Це додало б популярності не тільки конкретному виданню, а також і конкурсу «Книга Форуму видавців» загалом.

2. Конкурс дитячого читання «Найкращий читач України» – проводиться щорічно, починаючи з 2002 року, з 2005 року – Всеукраїнський конкурс «Найкращий читач України», який має кольоровий буклет для привернення уваги як дітей, так і батьків ( ДОДАТОК В). Всього у Конкурсі взяло участь близько 367 тисяч школярів з усіх областей України, АР Крим, міст Києва, Львова і Севастополя. Конкурс відбувся у 370 районах, 141 місті, понад 8600 школах та у 880 дитячих і сільських бібліотеках.

3. Фестиваль дитячого  читання «Книгоманія» – проводиться  щорічно, починаючи з 2002 року. Підсумковий етап конкурсу дитячого читання, з 2005 року – Всеукраїнського конкурсу «Найкращий читач України», в якому загалом взяло участь 523 переможці з усіх областей України, АР Крим, міст Львова, Києва та Севастополя. В програму включено урочисту церемонію нагородження переможців, зустрічі з книгоманами Львова та області, з дитячими письменниками, літературний квест, дискусії, майстер-класи, книжкові конкурси та розваги.

4. «Форум видавців  – дітям» – проводиться щорічно, починаючи з 2007 року. Єдина в Україні і одна з небагатьох у Центральній та Східній Європі подій, цілковито присвячених дитячій літературі та читанню. За час проведення Фестивалю відбулося понад 570 акцій для близько 42 тисяч дітей та їхніх батьків, а також для фахівців з дитячої літератури та книговидання, педагогіки та освіти; 10 виставок, понад 270 презентацій дитячих видавництв та авторських зустрічей, 170 майстер-класів близько 60-ти видів. Основні заходи: Акція «Книжка від зірки», у якій брали участь Святослав Вакарчук (ДОДАТОК Г), Сашко Положинський, Ані Лорак, Руслана Писанка (ДОДАТОК Д), Ірена Карпа, Віталій Кличко, Марія Бурмака, Василь Вірастюк, Лілія Подкопаєва, Катерина Серебрянська та інші; Конкурс і Фестиваль-парад літературних героїв (переможці конкурсу здійснюють дефіле центральною частиною міста, а також на сцені, де відбувається фінальний показ костюмів та уривків з театральних вистав); Міжнародна науково-практична конференція з проблем дитячого читання (з 2008 року – окремий захід за участі українських та іноземних науковців. Учасниками конференції 2008-2010 років стало 246 осіб; Виставка-ярмарок українських дитячих книжок (з 2007 року учасники – видавництва дитячих книжок, періодики, аудіо- та відеопродукції, ігр та іграшок), Конкурс «Найкраща дитяча книжка», Конкурс малюнків «Я люблю читати!», Конкурс фотографій «Впіймані на читанні», Книжкова вікторина «Візьми, читай!». З 2011 року захід проходить під назвою Львівський міжнародний дитячий фестиваль. Керівництво прагне розширити свій формат, маючи на меті залучення дітей до пізнавальної та фізичної активності. Окрім традиційних заходів, вперше в 2011 році було проведено спортивний фестиваль «Котим’ячик» та фестиваль екологічної освіти «Чисте місто».

5. «Читацький марафон»  – проводиться щорічно, починаючи з 2008 року з метою популяризації української літератури в школах шляхом ознайомлення дітей з творчістю сучасних українських письменників, зустрічей з ними, обговорення книжок, проведення конкурсів і вікторин для виявлення загальної ерудиції і культурної компетентності школярів. Загалом учасниками «Читацького марафону» стало понад 12 тисяч школярів м.Львова, які зустрілись з письмениками зі Львова, Тернополя, Івано-Франківська, Ужгорода та Києва.

6. Міжнародний освітній  форум «Освіта» – проводиться  щорічно, починаючи з 2007 р. Основні заходи: Спеціалізована виставка освітніх технологій, навчальної та методичної літератури і закладів освіти, учасниками якої є ВНЗ м. Львова, України та Східної Європи, бізнес-освіта, тренінгові компанії, видавництва навчальної ділової та бізнес-літератури, мовні курси, професійно-технічні навчальні заклади проводять методичні семінари та тренінги, презентації нових видань, ознайомлюють з новітніми програмами, умовами вступу, напрямами, спеціальностями та спеціалізацією; Міжнародний колоквіум «Європейський вимір української освіти» проводиться за участі керівників Міністерства освіти і науки України, науковців (включає міжнародну конференцію, презентації проектів дошкільної освіти, брифінги; з європейською політикою у сфері професійного розвитку вчителів учасників колоквіуму знайомлять представники Франції, Німеччини, Польщі, Росії).

7. Благодійна акція «Подаруй дитині книжку!» – проводиться щорічно, починаючи з 2006 року. Під час короткочасних акцій, які тривали протягом трьох днів, було зібрано біля 10 тисяч книжок. У 2010 році формат акції було змінено: вона стала тривалішою (30 березня – 30 квітня), всього зібрано

16 190 книжок на орієнтовну  суму понад 200 000 грн. Всього  за час проведення акцій зібрано  понад 35 тисяч книжок і передано  дитячим будинкам, інтернатам, сільським  бібліотекам та в малозабезпечені  родини.

           14-18 вересня 2012 року відбудеться 19-ий Міжнародний книжковий «Форум видавців у Львові» – найголовніша і найочікуваніша в Україні книжкова, літературна, культурна подія року. В рамках «Форуму видавців у Львові», як завжди, – і улюблені традиційні заходи, і багато новацій.  
         Мета Форуму – привернути увагу громадськості до найактуальніших проблем сучасного українського книговидання, підтримати традицію фахових дискусій та семінарів. Протягом останніх років у рамках Форуму проводиться дедалі більше суміжних акцій, розрахованих на масову аудиторію та покликаних популяризувати читання серед дітей та молоді. До співпраці з Форумом активно залучаються не лише знані українські та закордонні письменники й видавці, а й зірки спорту та шоу-бізнесу, представники різних гілок влади, громадські, благодійні та комерційні структури.