Универсальное телевидение на примере государственного телеканала "Россия 1"

     Телевизионная индустрия находится под постоянным давлением факторов извне, что стимулирует  стремление к постоянному улучшению  качества телепрограмм. В число этих факторов входит конкуренция с многочисленными «игроками» индустрии свободного времени – будь то другие телеканалы, другие СМИ или иные предприятия индустрии развлечений (массовые зрелища, спортивные клубы, магазины и т.п.)²⁶

     Являясь общенациональным государственным  телеканалом, «Россия 1» на сегодняшний  день вступает в конкурентную борьбу с другими каналами за своего зрителя. Телевизионный канал «Россия 1» имеет и преимущества, например, в виде бюджетных вливаний, и некие моменты, с которыми он не может не считаться. Несмотря ни на что он обязан сохранять свой респектабельный вид, знакомя аудиторию с официальной информацией, имеющей значение для всей страны. Кроме того, такая информация должна сочетаться с другой, обращенной лично к телезрителю, удовлетворяющая его личные потребности и интересы.  
 
 

     §2. Отражение информационных потребностей аудитории  в сетке вещания  телеканала «Россия 1». 

     Имея  аудиторию, равную примерно 140 млн. человек, телеканал «Россия 1» стоит перед  сложнейшей задачей в организации своей программной политики и сетки вещания. Быть интересным и полезным для каждого зрителя, независимо от того какого он возраста, его места жительства, профессии, требует колоссальных человеческих, творческих и материальных ресурсов.

     Самая главная проблема – это конкурентоспособность  государственного телевидения. Конкурентоспособность  в данном случае означает способность  сохранить устойчивый интерес массовой аудитории к программам государственного телеканала «Россия 1».

     Собственно говоря, государственный канал и должен представлять все слои общества, но в России он считается президентским, правительственным, что, в общем, неправильно: существующий на деньги налогоплательщиков канал должен отражать общие интересы.²⁷

     Рассмотрим  подробнее тот факт, что, прежде всего, «Россия 1» является государственным телеканалом. Именно он является источником официальной информации, отражающей обстановку, которая царит в стране. Главными ньюсмейкерами в этом аспекте становится президент Российской Федерации и его правительство. Без подобной информации человек перестает идентифицировать себя гражданином своей страны.²⁸ Кроме того, не так-то и много альтернативных источников информации, например, о деятельности российских политических партий, которые бы в равной мере были освещены в СМИ.²⁹

     Регулярное  получение людьми экономической, политической, социальной и культурной информации в современном мире стало нормой жизни. Отсюда проистекает тот факт, что информационные программы являются опорными точками сетки вещания любой телекомпании, а все остальные передачи располагаются в интервалах между выпусками новостей.³⁰

     «Вести» - это один из самых консервативных выпусков новостей, которые содержат в себе актуальные сообщения на тему дня, способные оперативно ориентировать аудиторию в фактах и событиях, явлениях и процессах, происходящих во всех сферах жизни в нашей стране и за рубежом. Общероссийские телевизионные каналы, действующие в рамках региона, должны обязательно дополнять свои материалы местными информационными сюжетами. Местное телевидение глубже рассматривает события региона, так как берет в расчет ряд аспектов конкретной области (например, «Вести-Татарстан», «Вести-Москва»). Во многом аудитория больше интересуется местными новостями, так как они прямым образом касаются ее жизни, и происходящие перемены и события явно к ней ближе. Интерес к мировым новостям чаще всего носит поверхностный характер, в этом смысле новостные программы служат своеобразным окном во внешний мир. Таким образом, даже новостные выпуски «Вести» носят универсальный характер, так как они объединяют в себе сюжеты «от политики до погоды».

     «Вести. Дежурная часть» - программа, освещающая события, вызвавшие определенный общественный резонанс. Репортажи и расследования  этой программы неизменно вызывают всеобщий интерес, сенсации и злободневные темы не могут не привлекать аудиторию. Сюжеты репортеров всегда на профессиональном уровне, и использование достоверной информации, предоставляемой государственными органами, обеспечивают их высокое качество.

     К серьезным публицистическим программам относится «Специальный корреспондент», ведущей которого является Мария Ситтель. После просмотра фильма-репортажа на злободневную тему для широкой общественности в студии происходит его обсуждение самим автором фильма, экспертами и зрителями. Опять же проблемы, поставленные во главу угла, интересуют массовую аудиторию, так как главное ее качество – это актуальность. Подобные информационно-аналитические программы, на самом деле, выражают гражданскую позицию телеканала. В прямые обязанности «России 1» входят выявление острой проблемы и призыв к ее решению.

     Документальные  фильмы «России 1» давно стали  визитной карточкой телеканала. Это  просто находка для зрителей, которые  хотят постоянно узнавать что-то новое, расширять свой кругозор. Одними из последних сюжетов были «Семь смертных грехов», «Наша АББА», «В огнедышащей лаве любви. Светлана Светличная», «Снежный человек. Последние очевидцы», «Россия против Гитлера. Непокоренный рубеж. Города воинской славы». Как видно из этого далеко неполного списка, эта программа очень разносторонняя, и возможность попадания в определенную часть аудитории телеканала автоматически повышается.

     Эдуард  Петров и его программа «Честный детектив» расследует запутанные и  масштабные дела по схеме следственных органов. Сюжет раскручивается на экране прямо перед глазами телезрителей. Человек видит работу криминального репортера воочию.

     Основу  программы телеканала «Россия 1» составляют информационные, общественно-политические, музыкально-развлекательные программы, но, по причине крайне скудного государственного финансирования, канал вынужден также встать на путь коммерции, что приводит к «вымыванию» серьезных программ из вещательной сетки.

     Широкая линейка телесериалов делают рейтинг  канала. Они транслируются и днем, и во время прайм-тайм. «Богатая и любимая», «Ефросинья», «Дворик», «Слово женщине» - мыльные оперы для женской аудитории собирают у экранов армию любительниц незамысловатых сюжетов и красивых романтических отношений. Их секрет прост, они помогают отвлечься от бытовых проблем, расслабиться после тяжелого трудового дня или просто приятно провести свободное время. Транслируясь в течение года, один сериал моментально сменяется другим, так создается непрерывный круговорот из сомнительных по качеству, а иногда и вполне достойных продуктов

     Наряду  с мыльными операми также есть и телесериалы с криминальными сюжетами. В настоящее время они очень популярны среди широкой аудитории («Каменская», «Тайны следствия», «Кулагин и партнеры», «Гражданин начальник»). Так сериалы «Каменская» и «Тайны следствия» телеканал «Россия 1» уже показывал. Повторить предыдущий успех, конечно, невозможно, но есть зрители, которые уже полюбили эти телесериалы, и довольно высока вероятность, что они завоюют новых поклонников.

     В более позднее время киноманы имеют возможность посмотреть современные  фильмы, голливудские блокбастеры, в  свое время отгремевшие в кинотеатрах («Гарри Поттер», «Беовульф», «Бэтмэн навсегда» и т.д.)

     Продолжая тему развлекательных телепередач, невозможно не коснуться юмора на «России 1». Программы «Смехопанорама» Евгения Петросяна, «Аншлаг и компания» с Региной Дубовицкой, «Городок» с Юрием Стояновым и Ильей Олейниковым, «Комната смеха», «Дежурный по стране» с Михаилом Жванецким – традиционный юмор, положительно воспринимаемый взрослой аудиторией.

     Количество  различных шоу с участием известных  людей увеличивается в выходные дни. К ним можно отнести «Субботник», «Сто к одному», «Девчата», «Танцы со звездами», «Ты и я» и т.д. Отдельно стоит сказать о «Танцах со звездами». Эта программа имеет настолько удачный формат, что ее аудитория находится на очень высокой отметке. Зрители имеют возможность полюбоваться на любимых звезд, мастерски танцующих на паркете, послушать красивую музыку, насладиться этим маленьким праздником, так как шоу, действительно, очень красочное и динамичное. Аудитория может влиять на ход соревнования, голосуя за любимую пару звездных танцоров. Относительно новая передача «Ты и я», которую ведет семейная пара Алены Хмельницкой и Тиграна Кеосаяна, известной своим крепкими супружескими узами, имеет большой смысл, она популяризирует семейные ценности. Таким образом, в легкой и увлекательной форме телеканал проводит социально полезную политику.

     Музыка  также не чужда государственному телеканалу «Россия 1». Концерты, посвященные знаменательным датам, транслируются с постоянной регулярностью. Телеканал может гордиться золотым музыкальным фондом ХХ века. Кроме того, каждую субботу зрители могут посмотреть «Субботний вечер» - музыкальную телепередачу, не лишенную юмора благодаря ее ведущим.

     К программе, обращенной детям младшего возраста, несомненно, относится «Спокойной ночи, малыши!» Уже невозможно представить  телеканал без нее. В будний вечер 20:50 у экранов собираются малыши. Передача выходит в прайм-тайм, и, как известно, подобные детские программы нерентабельны с точки зрения рекламного бизнеса. «Россия 1» не желает терять своей репутации в погоне за рекламодателями.

     Действительно, реклама в жизни телеканала играет очень большую роль. И ее здесь  предостаточно, так как он, даже получая государственную поддержку, обязан бороться за свое выживание. Являясь федеральным телеканалом, рекламодатели понимают свою выгоду, запуская свои ролики. «Россия 1» имеет многочисленную и, главное, разнообразную аудиторию. На этом канале рекламируются товары широкого потребления, полезные в быту (продукты питания, моющие средства, косметические средства), продукция известных брендов (парфюмерия, автомобили). Интересен факт, что 31 декабря телеканал полностью отказался от какой-либо рекламы, предоставив зрителям наслаждаться новогодними программами в режиме нон-стоп. Кроме этого, на данном канале есть и социальная реклама, что также поддерживает его репутацию.

     Таким образом, анализируя сетку вещания  телеканала «Россия 1», его универсальность предопределяется предоставляемыми им к просмотру программами. Они адресованы к разной аудитории, выполняют разнообразные функции. В сетке вещания заключается универсальность телеканала: отбор, программ, их целесообразное расположение, очередность, время в эфире. «Россия 1» стремится удовлетворять потребности и интересы аудитории, но в тот же момент не теряет своего статуса государственного телевизионного канала. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     На  сегодняшний день российские средства массовой информации находятся в условиях жесткой конкуренции. Особенно это касается телевидения, так как именно оно является самым массовым благодаря своим особенностям, выгодно выделяющих его среди других СМИ.

     Российское  телевидение не стоит на месте  и бурно развивается и изменяется в попытке занять свою нишу и завоевать расположение широкой публики.

     Исторически телеканал «Россия 1» занимает выгодную позицию, к этому времени уже  завоевавший свою аудиторию. Однако и он не может находиться в состоянии  бездействия, так как интерес массовой аудитории – достаточно временное явление. Ему приходится постоянно стимулировать интерес зрителей, а этого можно добиться только с помощью грамотно выстроенной сетки вещания.

     Современный телезритель очень капризен по своей  натуре, так как он располагает большим количеством предложений от совершенно различных по своим типологическим характеристикам телевизионных каналов. Узкая специализация каналов позволяет им занять свою надежную нишу. Но телеканал «Россия 1» движется по другому пути. Являясь государственным по своему статусу, он предоставляет прежде всего  всем гражданам Российской Федерации официальную информацию, раскрывающую нынешнее положение дел в стране. Кроме того, его миссией является внедрение в общество социально значимых норм и ценностей.

     Однако, руководствуясь только этими благородными целями, удержать аудиторию просто невозможно. Прежде всего, телеканал  обязан отвечать ее потребностям, только таким образом телеканал будет  интересен зрителю. Анализируя сетку  вещания телеканала «Россия 1», можно пронаблюдать увеличение доли развлекательного продукта: телесериалов, мыльных опер, шоу, художественных фильмов, юмористических программ. Телеканал старается отвечать запросам именно широкой публики для того, чтобы оставаться высокорейтинговым. Рейтинг обеспечивается ориентацией на максимально широкий сегмент аудитории. Телеканал «Россия 1» получает бюджетные вливания, но основной доход все же дает реклама, а рекламодатель в свою очередь заинтересован в высокорейтинговом канале.

     С другой стороны, статус государственного канала не позволяет «России 1» уйти ему целиком в развлекательную нишу. Сетка вещания должна быть сбалансированной, именно такая политика и проводится телеканалом. Передачи развлекательного характера сосуществуют с более серьезными, которые посвящены российским реалиям и социально острым вопросам, возникающими перед нашим обществом.

     Телеканал учитывает интересы жителей не только центра, вводя новостные программы, выпускающиеся в регионах. Аудиторию, прежде всего, интересуют события, происходящие в непосредственной близости.