Розвиток науки та практики зв’язків з громадськістю в XX столітті

З 1999 року проводяться щорічні виставки "PR, консалтинг, виборні технології".

У 1999-2002 роках складаються професійні рейтинги російських PR-агентств, число  яких до цього часу досягає вже  більше 100

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глобалізація PR як професійній системи.

Невід'ємною складовою частиною розвитку системи паблік рілейшнз стала організація асоціацій і об'єднань фахівців зі зв'язків з громадськістю. Зокрема, "Товариство паблік рілейшнз Америки" веде свій відлік з 1936 року, з моменту утворення провідними практиками цієї сфери Національної асоціації радників з PR. У 1948 році асоціація злилася з іншою професійною організацією, заснованою в 1939 році, - Американським радою з питань паблік рілейшнз, створивши Товариство паблік рілейшнз Америки. Нарешті, в 1961 році відбулося чергове злиття останнього з ще однією національною асоціацією - Американською асоціацією PR. Назва залишилася колишньою - "Суспільство паблік рілейшнз Америки" (Public Relations Society of America). Це товариство нині налічує в своїх лавах близько 15 тис. членів і має більше 100 відділень у різних містах США. Воно тісно пов'язане з могутньою організацією бізнесу - Національною асоціацією промисловців.

Крім "Суспільства паблік рілейшнз Америки", який є організацією загальнонаціонального масштабу, в США існують спеціалізовані (галузеві) асоціації фахівців із PR, що працюють у сфері освіти, сільського господарства, промисловості, охорони здоров'я і соціального забезпечення, релігії, спорту та ін. Ці галузеві суспільства і асоціації здійснюють дослідницьку роботу, видають довідкову та методичну літературу, проводять семінари, займаються просвітницькою діяльністю. Власні асоціації PR створюють також представники окремих рас і національних меншин.

Порівняно зі США розвиток професійної  системи PR в інших країнах Заходу активізувалося дещо пізніше. Звичайно, це зовсім не означало, що методи і прийоми, що використовувалися для встановлення зв'язків з громадськістю, не враховувалися  окремими фірмами, організаціями та установами тих чи інших країн.

На думку Почепцова Р.Р "у Великобританії Королівське управління торгівлі, створене в 1926 році, ставила своєю метою за допомогою плакатів, кінопродукції, виставок, преси і радіо "показати громадянам Великобританії, що "імперія ще жива"[18]. У 1933 році вперше в Міністерстві поштового зв'язку був створений відділ PR, який очолив відомий фахівець цієї справи Стефан Таллентс. Розширенням культурних і просвітницьких зв'язків з іншими країнами світу займався Британська Рада, заснований в 1934 році. Напередодні другої світової війни в ряді міністерств, в міністерствах зокрема праці та охорони здоров'я, з'явилися відділи PR. Цілеспрямоване налагодження зв'язків з громадськістю істотно прискорилося під час війни, особливо після відновлення діяльності Міністерства інформації. У післявоєнні роки, коли посилювалася напруженість у відносинах між підприємцями та робітниками, інтерес корпорацій Великобританії до PR зріс ще більше. Однак такого масштабу розвитку, як у США, ця система у сфері бізнесу Англії не набула, опинившись найбільш поширеною в діяльності державних органів, інститутів місцевого самоврядування та інших некомерційних сферах життя.

В 1984 році у Великобританії почав  свою діяльність Інститут PR, який заклав фундамент цієї професії в країні і почав підготовку фахівців-професіоналів  з питань зв'язків з громадськістю. Величезну роботу по впорядкуванню консультативної діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю проводить сьогодні професійна Асоціація консультантів в області паблік рілейшнз Великобританії.

Подібні процеси становлення і  розвитку національних систем PR спостерігалися і в інших країнах Заходу, зокрема  в Канаді, Франції, Голландії, Німеччині, Австрії, Греції, Іспанії, а в цілому більш ніж в 60 країнах світу, де також створені національні асоціації PR.У таких умовах очевидною стала потреба координації діяльності національних асоціацій на міжнародному рівні. Ідея створення міжнародної організації PR народилася в 1949 році в Лондоні під час приватного наради фахівців з питань зв'язків з громадськістю Голландії та Англії. Вони прийшли до висновку про необхідність організації міжнародного співтовариства, мета якого полягала б сприяння підвищенню рівня професіоналізму та ефективності діяльності фахівців-практиків сфери PR різних країн.

У наступному році під егідою Голландської королівської міжнародної торгової ярмарку і Голландського суспільства PR в Амстердамі зібралася група  керівників провідних фірм Великобританії, Голландії, Франції, Норвегії і США, які працюють у даній галузі. У  результаті дискусії було прийнято заяву  про необхідність створення Тимчасового  міжнародного комітету, який зосередив  би увагу на міжнародному обміні інформацією, кооперування діяльності та координації  співпраці фахівців зі зв'язків з  громадськістю і в кінцевому  підсумку створив би Міжнародну асоціацію PR.

Після п'яти років роботи Тимчасового  комітету, жвавого обміну думками  з приводу концепції діяльності міжнародного органу по зв'язках з  громадськістю 1 травня 1955 року в Лондоні  була заснована Міжнародна асоціація PR (International Public Relations Association). Тоді ж був схвалений офіційний Статут Міжнародної асоціації PR, а також обраний її Рада. Міжнародна асоціація PR дуже швидко перетворилася на впливову професійну організацію, яка є каталізатором розвитку національних асоціацій і сприяє поширенню сучасних стандартів у сфері освіти, етики та практики PR . Цьому значною мірою сприяв Кодекс професійної поведінки цієї асоціації, схвалений у травні 1961 року на Генеральній асамблеї асоціації у Венеції, і особливо Афінський кодекс 1965 року, який вважається своєрідною "моральної хартії", що базується на засадах Загальної декларації прав людини.

У 1964 році Міжнародна асоціація PR отримала офіційне визнання з боку ООН як радник Соціально-економічного комітету ООН, а також визнання з боку ЮНЕСКО як внегосударственная організація по категорії: "відносини взаємного інформування". Слід підкреслити, що Міжнародна асоціація PR є особливо вимогливою і певною мірою елітарної організацією, оскільки членство в ній відкрито лише тим, хто працює в області PR не менше п'яти років і має високу професійну компетентність. Всі члени асоціації обираються персонально. До її складу сьогодні входять понад 800 фахівців з 65 країн світу. Однак, незважаючи на таку унікальність свого складу і персональний підхід до членства в ній, Міжнародна асоціація PR працює в тісному контакті з національними асоціаціями та регіональними федераціями PR. Однією з таких федерацій є Європейська конфедерація PR, діяльність якої здійснюється як на підставі офіційних документів Міжнародної асоціації PR, так і на основі Європейського кодексу професійної поведінки у сфері PR (Лісабонський кодекс), схваленого цієї конфедерацією у квітні 1978 року і доповненого у травні 1989 року. Міжнародна асоціація PR, Європейська конфедерація і інші федерації регулярно скликають асамблеї і проводять конференції, видають і поширюють методологічні та методичні матеріали, сприяють становленню і розвитку професійної системи зв ’ язків з громадськістю в тих країнах, де вона ще тільки зароджується. Особлива увага приділяється професійним науково-теоретичним журналів і друкованим виданням з питань PR, серед яких варто особливо виділити "International Public Relations Review" (офіційний орган Міжнародної асоціації PR). Величезною популярністю користуються національні журнали з даної проблематики, особливо друковані органи, що видаються в США: "Public Relations Quarterly", "Public Relations Journal", "Public Relations Review", "Public Relations Reporter" та інші.

Серед країн світу з професійної  системою зв'язків з громадськістю  найбільш розвиненою вона як і раніше залишається в Сполучених Штатах Америки - місці свого зародження.

Незважаючи на труднощі, які американської  та світової економікою і вимушене дещо де скорочення числа працюючих  у сфері PR, роль і призначення  інституту зв'язків з громадськістю  продовжують зростати. Королько. Р. вважає, "що про це свідчать такі факти:

- за даними Американського бюро  статистики, в цій країні PR стали  багатомільярдним бізнесом, яким  займаються близько 200 тис. професіоналів;

- близько 200 коледжів та університетів  США і ще більше в інших  країнах світу готують дипломованих  фахівців зі зв'язків з громадськістю.  У ще більшій кількості вищих  навчальних закладів читаються  спеціальні курси з цього предмету. У більшості вузів, що готують  журналістів, курси PR займають  перше або друге місце серед  навчальних дисциплін, вибираних  студентами;

- до кінця двадцятого століття  визначилося феноменальне збільшення  кількості працюючих в цій  області (близько 1 млн. чоловік);

- уряд США в одному тільки  ЮСИА містить 9 тис. фахівців  з питань комунікації. У Міністерстві  оборони США працюють ще 100 фахівців  даного профілю. 20 найбільших фірм PR мають прибуток понад 1 млрд. доларів щорічно;

- товариство PR Америки, засноване  в 1948 році, нині має 107 відділень  і налічує 15 тис. фахівців-професіоналів;

- більше 5400 американських компаній  мають власні відділи PR;

- у США сьогодні працюють  понад 5080 PR-агентств, прибуток деяких  з них становить сотні мільйонів  доларів щорічно;

- більше 500 торгових асоціацій мають  свої власні підрозділи PR"

У Західній Європі тон задають найбільші  агентства, такі, як Burson-Marsteller, Schandwicke Europe, Porter Novelli International та ін. Йде інтенсивна інтеграція ринку PR-послуг, як вертикальна (створення агентств із дочірніми структурами, в яких холдингу належить більше 50 відсотків акцій), так і горизонтальна, або асоційована (створення мережі агентств, які мають менше 50 відсотків акцій, що належать холдингу, або пов'язаних партнерськими угодами).

На рубежі XX й XXI сторіч сформувався  зрілий, насичений ринок PR-послуг. В  даний час тільки в США більше 5 тисяч фірм займаються PR-консультуванням. Прибуток деяких з них досягає  сотень мільйонів доларів щорічно. Практично у всіх великих фірмах діють служби, що здійснюють функції PR. У цій сфері зайнято понад 500 тисяч рекламістів і більше 300 тисяч журналістів. Університетів  і коледжів всього світу готують  відповідних фахівців. PR в наші дні - потужний високоприбутковий бізнес з великими перспективами розвитку.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновки

Сьогодні у світі існує величезна  кількість різноманітних видів  і форм діяльності. Деякі з них  виникли ще на зорі людства, інші ж  з'явилися тільки в XX столітті, з  розвитком науково-

технічної думки і засобів зв'язку, з переходом на новий, якісно інший  рівень взаємин між людьми. Проте, багато з того, що сьогодні вважається абсолютно новим неможливим, було придумано, пояснено і випробувано  дуже давно; змінилися лише форма  подачі, цілі і способи досягнення цих цілей. Саме тому девізом минулого і нинішнього століття можна вважати  фразу, що "все нове - це добре забуте старе".

Одна з найцікавіших і стрімко, що розвиваються професій, а саме зв'язку з громадськістю зародилися ще на зорі людство і є такими ж стародавніми, як і сама цивілізація.

Перші спроби налагодити контакти, переконати людей застосовувалися вже в  давньому світі. Пам'ятники, різноманітні форми монументального мистецтва  давнього світу є свідченнями  перших спроб впливати на людей. Стародавні мистецтво та література прославляли  героїчні дії полководців і вождів, підносячи їх публіці як богів  або подібних богам. Мови вождів не випадково були виконані високого красномовства, адже вони готувалися із застосуванням  ораторського мистецтва як одного з  основних засобів переконання. Хоча професія PR як окрема від інших в  ті часи ще не сформувалася, тактика  і прийоми зв'язків з громадськістю  широко застосовувалися в античності і середньовіччя.

Основи сучасних зв'язків з громадськістю, їх принципи і соціальні функції, а також сам термін "паблік рілейшнз" зароджувалися в США. Саме завдяки творчих здобутків американських пиарменов, новим підходам до мобілізації громадської думки вже в кінці XIX століття була продемонстрована ефективність цілого ряду прийомів і методів зв'язків з громадськістю, що ввійшли в сучасний арсенал PR.

У XX столітті відбувається остаточна  професіоналізація та особливості  інституціоналізації PR. Крім цього, в даний період активний розвиток характерно і для російських зв'язків з громадськістю. А на рубежі ХХ – ХХІ століть сформувався зрілий і насичений ринок PR-послуг. Зв'язки з громадськістю в наші дні це потужний бізнес з великими перспективами розвитку.

Екскурс в історію PR - це екскурс  в історію культури людства, і  сам по собі він дуже цікавий, оскільки зачіпає такі аспекти людської діяльності, як всі види мистецтва, політика, економіка, система суспільних відносин.

Вивчаючи історію зв'язків з  громадськістю можна глибше зрозуміти  функції PR, їх слабкі і сильні сторони. Історія PR дає можливість усвідомити сутність історичного контексту, який надзвичайно важливий для подальшої  професіоналізації сучасної PR-практики, а також знайти в минулому цікаві приклади креативних ходів, які можуть бути використані для сучасних маркетингових  комунікацій.Усвідомлення історичних коренів допомагає побачити місце і призначення PR в сучасному суспільстві.

Список  використаних інформаційних джерел:

1.     Алёшина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.:    ИКФ ЭКМОС, 2002.-480 с.

2.     Бейда П. Краткая история рекламы. Учебное пособие. - СПб.: Америка, 2000

3.     Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связь с общественностью. Учебник. - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2003

4.     Блэк С.  Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону: Феникс,2005.- 240 с.

5.     Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624 с.

6.     Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз. Учебное пособие. - М.:ГФУПИ Иваново, 2003.-326с.

7.     Доти Д. Паблисити и Паблик рилейшнз. Учебное пособие. - М., Филин, 2001.-237 с.

8.     Капитонов Э. А.,  Капитонов А. Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ Март, 2003.-416 с.

9.     Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М.  Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. - М.:  Вильямс, 2001.-624 с.

10. Королько В. Г. Основы PR. Учебное пособие. - М.: Ваклер,2000.-528 с.

11. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес.-2004.-№7. с 34-37

12. Матвейчук А. Что в имени твоем паблик рилейшнз? //Экономика и жизнь.- 2003.- №2. с. 25

13. Музыкант В.Л. Реклама и ПР-технологии.- М.:  Армада-пресс, 2001

14. Мымшец М.  Как распознать успешный PR? // Советник - 2001.-№4. с. 16-17

15. Ньюсом Д., Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Инфра-М, 2001.-244 с.

16. Пашинцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – 2-е изд.-М.: Финпресс- 2000.-240с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

17. Пашинцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2000.-271 с.

18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-Бук, 2000.-624 с.

19. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - М.: Юнити, 2002

20. Толстов Л. Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции. / Чуваш. Ун-т, Чебоксары, 2001.-64 с.

21. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании // Советник – 2001 - № 12. с. 13-15

22. Фрайзер П., Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. – М.: Инфра – М, 2002.-592 с.

23. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М..: Дело, 2003.-496 с.

24. Чумиков А.М. Креативные технологии "паблик рилейшнз". - М.; 2004

25. Шихарев П. Public Relations в России нет и быть не может? // Мир PR.- 2003.- №2.с. 14