Роль СМИ в политической жизни

возможность дать более глубокий анализ происходящего.

Как образно  говорят специалисты: если радио работает для

«ленивых  и торопливых», телевидение— «для всех», то га-

зета  исключительно «для умных» или желающих быть таковыми.

Практический  опыт свидетельствует о том, что  СМИ мо-

гут способствовать развитию демократии, сознательному

участию граждан в политической жизни, но могут быть ис-

пользованы  и для политического манипулирования. Так на-

зывают  процесс воздействия на общественное мнение и по-

литическое  поведение, скрытое управление политическим

сознанием и поступками людей для того, чтобы  направить

их в  нужную властным или определенным общественным

силам сторону. Цель манипулирования —  внедрить нужные

установки, стереотипы, цели, чтобы в результате подвигнуть

массы, вопреки их собственным интересам, на согласие с не-

популярными мерами, возбудить чем-то их недовольство

и т. п. Политическое влияние СМИ осуществляется путем

воздействия и на разум, и на чувства человека. Наряду с

правдивой информацией в пропаганде нередко  подается по-

луправда, а также в зависимости от характера  политичес-

кой организации, ведущей пропаганду, используются и

фальсификации — подтасовка фактов, дезинформация.

Чтобы охватить аудиторию в 50 млн человек, радио по-

требовалось 38 лет, персональному компьютеру — 16,

телевидению — 13, а Интернету — 4 года.

Исследователи социальных последствий развития новых

информационных  технологий, в частности Интернета, при-

ходят к выводу, что информационная революция  ведет к

расширению  диапазона доступных гражданам  мнений и ос-

лаблению  информационной зависимости от традиционных

СМИ и  их манипулятивной роли. Однако большая  часть лю-

дей в  наше время не готова к самостоятельному анализу по-

литики, поэтому в результате применения современных

средств информационного воздействия на сознание они не-

редко воспринимают на веру обещания и призывы тех по-

литиков, которые хотят использовать их активность лишь в

собственных интересах.

Попытки тех или иных политических сил, применяя но-

вые средства, манипулировать поведением людей остались

бы тщетными, если бы каждый гражданин научился крити-

чески оценивать информацию, отличать объективную  ин-

формацию  от искаженной, выработал у себя, опираясь на

научные знания, устойчивые взгляды на общество, полити-

ку и  роль СМИ.

ВЛИЯНИЕ СМИ НА ИЗБИРАТЕЛЯ

Ученые, изучавшие роль СМИ в политической жизни,

пришли  к выводу о том, что ни один кандидат в представи-

тельные органы власти не будет иметь серьезных  шансов на

избрание, если не сможет использовать телевидение  и дру-

гие СМИ. Роль СМИ в избирательных кампаниях, особенно

с распространением телевидения, значительно возросла. Это

нашло отражение в структуре расходов участвующих в вы-

борах партий и кандидатов: оплата газетной площади и

эфирного  времени на радио и телевидении  для публикации

агитационных  материалов составляет существенную часть

затрат.

Внимание  СМИ к возможным участникам выборов  нара-

стает еще до начала избирательной кампании. А политичес-

кие и  общественные деятели, имеющие намерение  быть кан-

дидатами, стремятся привлечь к себе внимание СМИ. На

этапе предвыборной агитации СМИ по сравнению с другими

способами воздействия на избирателей (собраниями, встреча-

ми кандидатов с гражданами, митингами и т. д.) обладают

особыми возможностями: они способны доставить  агитацион-

ные материалы  в каждый дом. Эти материалы могут  быть

представлены в форме публичных дебатов, дискуссий, ≪круг-

лых столов≫, пресс-конференций, интервью, показа телеочер-

ков, видеофильмов о кандидате или политической партии.

В избирательные  кампании через СМИ широко проника-

ют методы коммерческой рекламы. Партии и деятели, пре-

тендующие на избрание, подаются как своего рода товар на

политическом  рынке. С этой целью к агитации подключа-

ются  рекламные компании. Привлекаются консультанты,

которые изучают ≪рынок≫ (состав, социальное положение,

ожидания  избирателей), намечают меры, необходимые для

продвижения ≪товара≫, дают советы нанявшим их участни-

кам предвыборной борьбы. Создаются рекламные материалы

с использованием образов политических деятелей, политиче-

ской  символики, кинохроники, мультипликации, музыки

и т. п. Вся эта деятельность на выборах получила название

≪политический маркетинг≫.

Политическая  реклама, подобно рекламе товаров, способ-

на влиять на избирателей, подверженных внушению. Вну-

шение - это процесс эмоционально окрашенного  воздейст-

вия на людей с помощью слов, жестов, музыки и других

средств. Он связан со снижением критичности  восприятия

внушаемого  содержания, отсутствием его понимания, соот-

несения с прошлым опытом.

Любая телевизионная реклама должна быть краткой,

разнообразной, эмоционально насыщенной. Поэтому совре-

менная  политическая реклама в основном принимает вид

клипов. Вообще клипом называют короткий кино- или ви-

деофильм, снятый главным образом по сюжету рекламного

ролика (малой формы киноискусства). В  политической пси-

хологии выделяют четыре вида клипов. Первый нацелен на

то, чтобы  как можно больше избирателей  запомнили фами-

лию кандидата. Она часто появляется на экране, звучит в

песне, стихотворении, сопровождает кадры  хроники, фото-

графии  и т. д. Другой вид клипа должен представить про-

грамму  кандидата в виде одной привлекательной  для изби-

рателя  идеи. Следующий вид — негативный материал о

сопернике, например отрицательные высказывания людей о

нем. Наконец, четвертый вид — ≪ударный≫  клип, призыва-

ющий  голосовать за кандидата (≪Мы —за него!≫).

Политический  маркетинг наибольшее развитие получил

в США. Он распространился и в других странах.

В ходе предвыборной кампании проводятся опросы обще-

ственного мнения. Они выявляют настроения избирателей,

волнующие их проблемы, отношение к участникам выборов,

предпочтения. Регулярное освещение в СМИ результатов  та-

ких опросов  поднимает интерес к выборам, создает ощуще-

ние соревнования, побуждает следить за ходом ≪избиратель-

ного  марафона≫. Однако эти результаты могут  влиять на

позиции избирателей, поскольку многие из них, не готовые

к самостоятельному выбору, склонны голосовать, ориенти-

руясь на мнение большинства.

Опыт  Новейшего времени свидетельствует, что в некото-

рых случаях  СМИ, имеющие различную идейно-политичес-

кую ориентацию, на выборах фактически принимают  на се-

бя роль политических партий. Они ведут борьбу за

аудиторию, способствуя увеличению числа сторонников  той

или иной политической позиции, того или иного  кандида-

та. Однако нельзя преувеличивать влияние СМИ. На чело-

века  одновременно воздействуют многие институты: семья,

школа, церковь, община и другие, а также  межличностное

общение. Потоки информации взаимодействуют  и как бы

пересекаются, они преломляются в сложившихся  ранее

взглядах, устоявшихся традициях, жизненном  опыте.

Особое  значение имеет компетентность гражданина, его по-

литическая  культура, способность различать  объективную ин-

формацию  и политические манипуляции, отбирать полезные

для себя сведения и противостоять ухищрениям политическо-

го маркетинга. В наше время невозможно ориентироваться  в

жизни общества, игнорируя СМИ. Знания о возможностях со-

временных СМИ, их ≪плюсах≫ и ≪минусах≫ помогают каждо-

му определить собственную политическую позицию.

7ШОсновные понятия: средства массовой информации.

f^is Термины: политическое манипулирование, политический

маркетинг, общественное мнение.

Проверьте себя

1) Что  входит в понятие ≪средства  массовой информа-

ции≫? 2) Чем массовая информация отличается от обмена

информацией в межличностном общении? 3) Каковы поли-

тические  функции СМИ? 4) В чем состоят  особенности раз-

личных  видов массовой политической информации?

5) Какие  возможности дают СМИ для воздействия на изби-

рателя? 6) Как действует механизм политического  манипу-

лирования, каковы его последствия? 7) При каких  усло-