Автор: Пользователь скрыл имя, 07 Февраля 2013 в 06:32, контрольная работа
Современный мир уже немыслим без рекламы. Реклама стала универсальным и высокозначимым социокультурным феноменом. Реальность такова, что реклама, нарастая количественно и изменяясь качественно, начинает охватывать все новые и новые сферы действительности. Рекламная коммуникация выполняет задачи удовлетворения интересов потребителей, формирует социальные притязания различных общественных групп, по-своему систематизирует социальный опыт общества, выполняя тем самым одну из важнейших функций культуры - социокультурную интеграцию.
Введение
1. Определение рекламной коммуникации
Реклама и ее роль
Функции ре
Заключение
Список литературы
Цели рекламы детерминируются предварительно принятыми решениями, характеристиками целевого рынка, его конъюнктурой и маркетинговой стратегией компании. Целью рекламы называется конкретная задача по информированию определенной целевой аудитории на протяжении определенного периода времени.
А так же заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)
В зависимости от целей реклама подразделяется на несколько групп:
Основные черты рекламной коммуникации:
Задачи рекламы:
Функции рекламы:
Это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию
Рекламные сообщения стремятся
привить целевой аудитории
стремится создать общество
с определенными
В специальной литературе выделяют и другие
функции рекламы, например
Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга
Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними
Основные участники рекламного процесса
Согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих:
Заключение
Истоки рекламы лежат в сфере общественной практики, производственной, трудовой, художественной деятельности. С развитием форм межчеловеческой коммуникации в проторекламе выстраивается несколько направлений для передачи информации: сакральная, престижная, ремесленническая, собственническая. Эти и другие подобные формы коммуникации фиксировали ценностно-важные события, общественные явления, значимый коллективный опыт, нормы и стандарты поведения. Являясь фактами культурной истории, они позволяют утверждать, что в первичных формах коммуникации реклама становится манифестом тех отношений бытия, в которых соединяются смысловое и предметное, духовное и материальное, человеческое и внешнее человеку, психическое и социально-психологическое.
Реклама формирует гордость за свою страну, в первую очередь из ее достижений; из благополучия ее граждан; из духовного уровня людей, их воспитания и образования; из роли страны на международной арене; отношения граждан к атрибутам государственной власти; из истории, традиций, культуры. Что может составлять наибольшее величие страны в рекламной продукции? Исторические персоналии (Петр I, Ломоносов, Столыпин и др.), олицетворяющие для россиян страну. В рекламе эти и равные им объекты - это ин-троецирование (перевод на уровень личности) ценностей, преобладающих в обществе. Эти образы достаточно устойчивы во времени и существуют вне зависимости от изменений в политической, экономической, идеологической сферах. Они достаточно информативны и могут логично встраиваться в словесные или пластические элементы рекламы, в дизайн постоянных констант, слоганы и логотипы и т.д., обеспечивая тем самым визуальное и смысловое единство всей исходящей информации.
Список литературы.
1. Дзинкевич, С. А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации / С. А. Дзинкевич. М.: Гардарики, 2004. - 232 с
2. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 352 с.
3. Жданова, С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационально общения: автореф. дис. канд. философ. Наук: 24.00.01/ Жданова Светлана Петровна Саранск, 2001. - 26 с.
4. Костина, А. В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.:000«Вершина», 2003. - 272 с.
5. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2003. - 368 с.
6. Луговская, Т. В. Реклама как образ и репрезентация действительности: философско-социалогический анализ: автореф. дис.канд. философ, наук: 09.00.11/ Луговская Татьяна Владимировна. Красноярск, 2005. - 16 с.
7. Макарон, Л. С. Экспертный анализ рекламной продукции / Л.С. Макарон, Б. Н. Головко. М.: МГУП, 2002. - 274 с.г
8. Маслоу, А. Дальние пределы человеческой психики / А. Маслоу. М.: Евразия, 2002. - 432 с.
Информация о работе Рекламные коммуникации: сущность, функции