Особенности работы спортивного журналиста

Но как бы то ни было, настоящий болельщик  – объективный, интеллигентный, знающий  – медленно уходит со страниц газет  и журналов, исчезает с экранов  телевизоров, его голос редко  слышен на радио. Всё внимание –  так называемым «фанатам», людям, на заре возникновения этого явления  получившим наименование «футбольных  хулиганов».

Прославившиеся  дурной славой английские «футбольные  хулиганы» вынуждают полиции  разных стран принимать экстраординарные меры по обеспечению безопасности на стадионах и в городах, где  выступают английские футболисты. Эта  «зараза» поразила и российских болельщиков, которые, разбившись на фан-клубы, всерьёз враждуют друг с другом. Дело доходит до того, что некоторые матчи вынуждены проводить… Без зрителей! Конечно, это абсурд, но недооценивать опасность проявлений «футбольного хулиганства» нельзя.

К сожалению. Не только футбольные болельщики ознаменовали свои массовые выступления бесчинствами, вандализмом и драками. Пагубному  влиянию «спортивного экстремизма» уже подвержены и болельщики других видов спорта.

Спортивные  журналисты, рассказывая о достижениях  фан-клубов, редко пытаются добраться до сути и корней этого явления.

По большому счёту, для создания клубов болельщиков  той или иной команды, поклонников  того или иного спортсмена – дело доброе. Почему бы не изучать как следует историю своей любимой команды или атлета, не поддержать их на соревнованиях?

В некоторых  видах спорта движение болельщиков  именно так и строится. Возьмём, к  примеру, петербургский «Клуб друзей Чака Норриса». Его члены долгое время вели переписку с актёром и спортсменом, изучали его биографию и методы тренировок, анализировали выступления и просматривали кинофильмы. Многие из членов клуба сами стали хорошими спортсменами. Ни о каких бесчинствах на улицах или массовых драках, ими спровоцированных, говорить не приходится.

Отсутствие  массового молодёжного движения (нынешний комсомол и движением-то трудно назвать, не то что массовым) неизбежно привело к стремлению молодёжи выплеснуть свою энергию в каких-то более или менее организованных формах. Но сравнительно случайно объединенные люди редко действуют в соответствии с правилами организации. Чаще всего ими руководит психология толпы. Достаточно искры, чтобы взметнуть возбуждённую толпу болельщиков к массовому буйству и бесчинствам. Поскольку члены фан-клубов пользуются вполне определёнными атрибутами в одежде (шарфы, головные уборы, значки и т.п.), то и граница водораздела на «свой»- «чужой» здесь проходит весьма чётко: кто не так одет, значит он «чужой».

К общению  с членами фан-клубов журналисту следует подготовится особенно тщательно. Большую помощь ему в этом могут оказать рекомендации психологов и других специалистов. 

Не следует  забывать и о финансовой стороне  дела. Появление массовых фан-клубов стимулирует продажу спортивной одежды и атрибутики: формы, флагов, вымпелов, значков и т.п. Что, в свою очередь, порождает компании поддерживать интерес к выпускаемой продукции посредством разного рода рекламы. 

4.2. Финансовое  обеспечение.

Эта проблема двояка: можно рассматривать финансовое обеспечение спорта, а можно –  спортивной журналистики. Но и то, и  другое между собой связано крепкими узами.

Итак, финансирование спорта. Сейчас в Российской Федерации, да и во многих других странах, государственные  субсидии развитию физической культуры и спорта превратились из некогда  мощного потока в тоненькие и  жалкие ручейки. Различные льготы, которыми обладают спортивные организации, чаще всего служат развитию «околоспортивного предпринимательства», а не физкультуры и спорта. Но правильно пользоваться этими возможностями всё-таки нужно уметь.

Есть два  основных пути развития и финансового  обеспечения спорта: массовость (много  занимающихся – много денег) и  элитная подготовка (каждый спортсмен  экстра-класса приносит тоже много  денег).

Они в реальной практике сочетаются исключительно  редко. Но поскольку физкультура  и массовый спорт – база спорта высоких достижений, то работа с  новичками и «неперспективными» для смотрящих вперёд менеджеров тоже достаточно интересна.

Некоторый компромиссный  выход был найден в создании муниципальных  подростковых клубов спортивного и  культурного досуга молодёжи на хозрасчётной основе.

Практика показывает: там, где руководители общественных организаций работают в тесной связи  с районными спорткомитетами, местными депутатами и органами исполнительной власти, активно ищут меценатов и  спонсоров, и финансовое состояние  лучше.

Особенно полезны  в этом плане согласованные совместные программы, например, «Спорт – против наркомании, алкоголизма и преступности». Возникновение клубов и организаций, действующих по согласованным программам с местными властями, позволяет создавать «островки здоровья» и поддерживать их нормальное функционирование.

Совсем иное дело с финансированием спортивной журналистики. Писать материалы, восхваляющие тот или иной клуб, и получать за это деньги не позволяет журналистская  этика. «Заказные» материалы , хоть и стали повсеместным явлением, справедливо осуждаются журналистским сообществом.

Остаются следующие  варианты: поступления от рекламы (что  является для зарубежных СМИ основным источником доходов),  спонсорские  деньги (этот вариант весьма желателен, но труднодостижим), доход от продажи  тиража (основной источник денежных поступлений  для российских районных газет, причём большая часть денег – за подписку), самостоятельная предпринимательская  деятельность (не очень устойчивый доход: как только подразделение, занимающееся бизнесом, становится рентабельным, оно  стремится тут же отделится от редакции), заключение договоров с  букмекерскими фирмами и совместная работа с ними (распространено в  сетевых СМИ), участие в оплачиваемых акциях и кампаниях (например, выборы в органы представительной демократии), вхождение в крупные промышленные корпорации или создание медиахолдингов.

Медиаэкономика достаточно хорошо изучена как в нашей стране, так и за рубежом. Спортивная журналистика функционирует по тем же законам, что и другие средства массовой информации.

Любая газета, любой журнал или альманах в той  или иной степени отводят свою площадь рекламе. Именно реклама  в настоящее время является основным источником доходов издания. В зависимости  от условий распространения, национальных традиций и экономической ситуации доходы от рекламы в средствах  массовой информации различных стран  разные.

Экономическая сторона деятельности СМИ учитывается  уже на этапе подготовки к его  созданию. Именно в это время  возникает конфликт между редакторским и рекламным материалом на полосе. В России, в отличие от других стран, законом закреплено соотношение  материалов в журналистском издании: не менее 60 процентов редакторских текстов и не более 40 – рекламного характера.

Как только принято  решение о том, какие блоки  и разделы будут входить в  газету, устанавливается соотношение  редакторских и рекламных колонок  в каждом блоке или при любом  формате и объёме.

Существуют  непреложные правила работы  с  рекламодателями. Они, в частности, сводятся к следующему:

ð не принимать объявлений эксцентричного вида;

ð никогда не отступать от первоначальных договорённостей с рекламодателями.

Это и есть основные правила работы с рекламодателями.

 Есть и  ещё одно направление в целях  сохранения материального  благополучия  издания – сокращение штатов  редакции. Особенно часто к нему  прибегают в России, но и Запад  использует этот метод экономии. Однако экономия на творческих  работниках к добру не приводит. Так, к примеру, парижская газета  «Котидьен» сократила численность журналистов почти вдвое, пытаясь сэкономить на этом средства, и справится с долгами. В итоге качество газетных материалов резко ухудшилось, оперативность снизилась, и читатели отвернулись от газеты. Естественно, снизились и поступления от рекламы.

В последние  годы наблюдается интересная тенденция: в изданиях, ранее помещавших исключительно  рекламу, стали публиковаться информационные и публицистические журналистские  материалы. Естественно, это происходит в тех странах, где рекламным  изданиям и «листкам бесплатных объявлений»  разрешено законом конкурировать  с изданиями, распространяемыми  по подписке или в розницу.

Реклама на телевидении  традиционно поддерживает развлекательные  телепрограммы и передачи в «прайм тайм» - самое дорогое вечернее время эфира. За 1990-е годы объём вечерней рекламы достиг в США в среднем 15 минут 44 секунды на один час вещания. Выходящий на канале «Би-би-си» комедийный сериал «Спортивный вечер» стал передачей, наиболее насыщенной рекламой, где в течение часа рекламные ролики занимают в среднем 19 минут 13 секунд.

Показ заключительного  эпизода сатирического телесериала  «Сайнфрельд» был поддержан рекламой стоимостью одного 30-секундного ролика во время трансляции этого эпизода почти 2 млн. долларов.

Коммерциализация  журналистики, в том числе и  прежде всего телевидения привела  к тому, что общественно значимые передачи стали уступать в эфире  место развлекательным, поддерживаемым рекламой. Особенно наглядно это видно  на примере образовательных передач  и теленовостей.

Весьма современным  является включение изданий, радио- и телередакций в структуру мощных промышленно-финанасовых объединений. Это стабилизирует и «экономическую» составляющую спортивной журналистики.

Медиаиндустрия является неотъемлимой частью экономики любой развитой в информационном отношении страны. В последние годы заметно меняется структура СМИ. Всё больше значение играет реклама как основной источник финансовых поступлений. Во многих странах государство субсидирует СМИ как прямо, так и косвенно – предоставлением различных льгот, грантов, правительственной рекламы и т.д. Включение средств массовой информации в промышленно-финансовые группы позволяет добиться финансовой устойчивости СМИ. 
 

4.3. «Забытые»   СМИ виды спорта.

Если говорить о современной тематике спортивной журналистики, то она, достаточно разнообразная  на первый взгляд, на самом деле ограничена немногими популярными видами спорта и в публикациях фигурируют знакомые всем имена атлетов, тех, кто находится  «на слуху», т.е. рассказываем мы о  модных видах спорта и о модных персонажах.

На самом  деле площади ни одной газеты не хватит даже на то, чтобы просто перечислить  все виды спорта, включая национальные. Так что тему искать не надо –  она под боком.

Конечно, «забытые»  виды спорта. Направления, стили, школы  изредка всплывают в российских средствах массовой информации. Но ведь только постоянное обращение внимания широкой публики может сделать  тот или иной вид спорта популярным. Пример тому – бокс. Совсем недавно  он был для нашего телевидения  большой экзотикой. Сейчас это не только популярный, но и зрелищный  вид спорта. Телевидение отдаёт ему  всё больше и больше времени. Тем  более, что эти трансляции хорошо поддерживаются рекламой.

Иногда возникают  весьма странные, на первый взгляд, ситуации. Стали очень модными экстремальные виды спорта. Популярность этих видов среди молодёжи стремительно растёт. Однако, несмотря на популярность, широкой публике подчас даже неизвестны названия многих их этих видов спорта. Что говорят обычному читателю такие названия, как вейкбординг, картинг, рафтинг? Многие ли знают, что «экстремалы» проводят свои крупные международные игры (X-Games), нечто наподобие Олимпийских игр?

Совсем вниманием  средств массовой информации «экстремалы» не обделены. Есть специализированные телевизионные каналы, газеты, журналы. К примеру, журналы «Экстрим», «На  грани», «Скорость» в России… Однако многие из изданий подобного рода недолговечны, выпускаются малым тиражом и имеют ограниченный ареал распространения.

Почему же при всей романтичности и популярности экстремального спорта журналисты освещают его однобоко? Почему обычные люди смотрят на экстремалов как на «чокнутых»?  Ответов на эти вопросы много, но главный из них таков: журналисты в погоне за внешней стороной экстремальных видов спорта и их необычностью забывают рассказать о сути того или иного вида, о технике безопасности (ведь экстремалы спортсмены а не самоубийцы), о возможности заниматься этими видами мнгим молодым людям.

Любой спорт  жив и жизненен только тогда, когда он имеет массовую поддержку, своих болельщиков и почитателей.

Как видим, впереди  у российских спортивных журналистов  ещё очень много работы. В том  числе и по освещению пока не очень  популярных у нас видов спорта. 
 

Заключение.

Мой рассказ, относительно спортивной журналистики и связанных с нею тем завершён. Но круг тем, обязанностей и направлений  работы у спортивного журналиста гораздо шире, чем это можно  изложить на страницах курсовой работы.