Музыкальные жанры в современном российском радиовещании

 

     Приведенные данные, а также индекс соответствия показывают, что основу аудитории «Радио 7» составляют именно те, на кого оно и рассчитано: работающие люди в возрасте 25 - 39 лет с высшим образованием и материальным положением выше среднего.

     Место прослушивания «Радио 7 на семи холмах»:

     дома - 56%; на работе -13%; в машине - 28%. 

     2.10 Анализ и результат полученных данных 

     Исследование  пересечения аудиторий радиостанций показывает, что среди слушателей «Радио 7 на семи холмах» 31,1% слушают «Русское радио» ; 27,1 % - «Европу плюс»; 20,9% - «Авторадио» ; 19,8% - «Серебряный дождь» (среди слушателей этой станции 42,0% слушают также «Радио 7 на семи холмах»).

     По  данным GALLUP MEDIA (октябрь 2009 г.). :

     - еженедельная аудитория в Москве;

     - население в возрасте 12 лет и старше.

     Радио в целом слушают 89,6%, среди них - 21,5% слушают «Радио 7 на семи холмах». Это та же пятая позиция в списке (очевидно, также с учетом трансляции «Радио России» и «Маяка»), реально - то же третье место (после «Русского радио» и «Европы плюс»).⁵⁰

     Таким образом, по данным опросов, эту станцию  слушает та аудитория, на которую  она и ориентирована.

     Таким образом, проведя анализ слушательской аудитории современных музыкальных радиостанций Москвы, можно сделать следующие выводы.

     Вышеперечисленные радиостанции - это негосударственные  коммерческие музыкальные станции, более половины вещательного часа (в  ночные часы - почти весь час) занимает музыка. По типологии она имеет общемировой, т.е. глобальный характер. Подавляющее большинство музыки (в среднем 80%, а на радио «Монте-Карло» -100%) - англоязычная (кроме «Русского радио») популярная музыка основных музыкальных жанров⁵¹.

     Звучащая  в эфире русскоязычная музыка (как правило, две песни в час - кроме «Русского радио», где только русскоязычная музыка, и даже в равном соотношении, как на радио «Максимум») - это лишь «адресность»⁵² станции, указывающая на то, что она работает в России.

     Рассматриваемые радиостанции распределились по слушателям следующим образом (здесь и далее - по данным КОМКОН-Медиа, ежедневная аудитория, ноябрь-декабрь 2009 года и апрель 2010 года):

     1. «Русское радио»-14,3% и 15,3%;

     2. «Европа плюс»-9,6%и 11,4%;

     3. «Радио 7 на семи холмах» - 7,7% и 7,9%;

     4. «Максимум» - 5,9% и 5,8%;

     5. "Серебряный дождь" - 3,6% и 4,6%;

     6. «Динамит» - 4,0% и 4,5%;

     7. «Монте-Карло» - 2,5% и 2,8%⁵³.

     Рейтинг ежедневной аудитории в Москве сохраняет  ту же расстановку станций по слушаемости (см. Приложение).

     Анализ аудитории рассматриваемых радиостанций свидетельствует о том, что:

     1) станции слушают в основном те, на кого они и ориентированы;

     2) общую основу аудитории этих музыкальных станций (по данным КОМКОН-Медиа, согласно индексу соответствия) составляют слушатели с возрастным цензом в пределах 20-39 лет, то есть наиболее активная часть общества; при этом подавляющее большинство аудитории «Европы плюс», «Максимума» и «Динамита» - это слушатели в возрасте 12-24 лег, у «Серебряного дождя"»- 25-54 лет; у «Радио 7...» -25-39 лет, у «Русского радио -12-39 лет;

     3) основное место прослушивания - дом, на второй позиции - машина (кроме «Серебряного дождя» где эти данные меняются местами) и на третьей - работа;

     4) «Максимум» и «Серебряный дождь» больше слушают мужчины, остальные станции, особенно «Европу плюс» - женщины несколько больше, чем мужчины;

     5) аудитории этих станций существенно  пересекаются: более 35% слушателей

     «Европы плюс» также слушают «Русское радио»;

     «Радио 7...» - «Русское радио» и «Европу плюс»;

     «Максимума» - «Русское радио» и «Европу плюс»;

     «Серебряного  дождя» - «Русское радио», «Европу плюс»  и «Радио 7...»;

     «Динамита» - «Русское радио» и «Европу плюс»;

     «Монте-Карло» - «Русского радио», «Европу плюс»  и «Максимум».

     «Русское  радио» ориентировано на самую широкую, массовую аудиторию, на среднестатистического слушателя. Реально основу его аудитории составляют (согласно индексу соответствия, дающему наиболее верное представление о составе аудитории) люди со средним и выше среднего материальным положением всех категорий по занятости (кроме пенсионеров) со средним образованием, 32,4% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс».

     «Европа плюс» ориентирована на молодых людей 20-30 лет со сложившимися жизненными и ценностными ориентирами. Реально основу ее аудитории составляют люди со средним и выше среднего материальным положением, учащаяся молодежь и неработающие среднего возраста с образованием ниже среднего. 43,6% слушателей этой станции также слушают «Русское радио».

     «Радио 7 на семи холмах» ориентировано на консервативную аудиторию с образованием и доходом выше среднего и возрастным цензом 25-49 лет. Реально станция и имеет именно эту аудиторию, ее в основном слушают работающие люди с высшим образованием, материальным положением выше среднего и средним. 36,2% слушателей этой станции также слушают «Русское радио».

     «Максимум»  ориентирован на «прозападно» мыслящую молодежь 18-28 лет, претенциозную и  с амбициями, с доходами и культурным уровнем выше среднего. Реально он и имеет практически такую  аудиторию - в основном учащуюся молодежь с высокими доходами. 45,8% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс».

     «Серебряный дождь» ориентирован на высоко образованный средний класс с возрастным цензом 25-35 лет. Реально они составляют основу его аудитории. 40,8% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс».

     «Динамит» ориентирован на молодежь и взрослых людей с уже сформировавшимися  музыкальными вкусами, на слушателей в  возрасте 16 - 40 лет, ведущих активный образ жизни. Реально его слушает  в основном учащаяся молодежь с материальным положением выше среднего. 49,2% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс». Анализируя данные исследования аудитории станции за различные периоды (КОМЕОН-Медиа), можно сделать вывод о размытости аудитории, также о том, что она не сложилась.

     «Монте-Карло» ориентировано на высокообеспеченных людей. Ввиду низкого рейтинга станции, ее аудитория детально не исследована. 44,8% слушателей этой станции также  слушают «Европу плюс». Можно  говорить о размытости аудитории  «Монте-Карло», как и «Динамита».

     Основу  аудитории анализируемых станций (без учета индекса соответствия, по абсолютным данным в %) составляют работающие слушатели в возрасте 25 - 39 лет  со средним материальным положением в семье (у «Серебряного дождя» этот показатель равен слушателям с высоким материальным положением) кроме «Европы плюс», «Максимума», «Динамита», где возрастной показатель - 12 - 39 лет. Среди них идет разделение по образованию: слушатели с высшим образованием доминируют у «Радио 7...» к «Серебряного дождя», в то время как со средним - у «Русского радио», «Европы плюс», «Максимума» и «Динамита».

     Вторую  позицию по возрасту занимают слушатели 40 - 54 лет, кроме слушателей «Европы  плюс», «Максимума» и «Динамита» (12-19 лет). «Радио 7...» и «Серебряный дождь» практически в равной степени слушают следующие возрастные категории 12 -19 лет, 20 - 24 лет и 55 лет и старше (колебания в пределах 8,5 - 9,5% от состава аудитории).

     Наиболее  интересными и показательными являются следующие данные по возрастному  составу аудитории (при делении ее на три значимые категории):

     - «Русское радио» слушают 64,9% в  возрасте 25 - 54 лет, 32,1 % в возрасте 12 - 24 лет, 3,0% в возрасте 55 лет и старше;

     - «Европу плюс» слушают 55,9% в  возрасте 25 - 54 лет, 41,6% в возрасте 12 - 24 лет, 2,4% в возрасте 55 лет и старше;

     - «Радио 7 на семи холмах» слушают 66,8% в возрасте 25 - 54 лет, 20,3% в возрасте 12-24 лет, 12,9% в возрасте 55 лет и старше;

     - «Максимум» слушают 41,7% в возрасте 25 - 54 лет, 54,8% в возрасте 12-24 лет, 3,4% в возрасте 55 лет и старше;

     - «Серебряный дождь» слушают 79,6% в возрасте 25-54 лет, 14,4% в возрасте 12-24 лет, 5,9 в возрасте 55 лет и старше;

     - «Динамит» слушают 40,8%) в возрасте 25 - 54 лет, 58,6% в возрасте 12 - 24 лет, 0,5% в возрасте 55 лети старше.

     Таким образом, мы видим, что при общем доминировании среднего возраста среди слушателей всех радиостанций (25-39 лет), «Европа плюс», «Максимум» и «Динамит» имеют значительно более молодую аудиторию. Именно она менее сформирована в своих ценностных ориентирах и более подвержена любого вида влияниям, поэтому с точки зрения возможностей информационного и культуртрегерского воздействия и манипулирования сознанием является самой ценной и представляет собой основу формирующегося социума информационного общества.

     Основным местом прослушивания радио является дом для слушателей радиостанций:

     «Русское  радио» (63%); «Европа плюс» (61%); «Радио 7...» (56%); «Максимум» (64%); «Динамит» (59%); машина для слушателей радиостанции «Серебряный дождь» (48%), дома (40%).

     В машине слушают «Русское радио» (23%); «Европу плюс» (27%);

     «Радио 7...» (28%); «Максимум» (28%); «Динамит» (29%).

     Меньше  всего слушают радио на работе (13% для всех станций, кроме «Русского  радио» -14%).

     По  рейтингу слушательской аудитории радиостанция «Европа плюс» занимает ведущее место (см. Приложениие1).

     Приведенные в дипломной работе данные опросов за ноябрь-декабрь 2009 года и апрель 2010 года в целом отражают реальную ситуацию по всем пунктам, т.к. в течение года колебания в оценках происходили в основном в пределах десятых долей процента. 

 

      Заключение 

     С появлением и становлением FM- вещания в России сформировалась качественно новая ситуация в радиовещании вообще и в национальном информационном пространстве в частности. Она характеризуется: резко возросшей независимостью СМИ от власти как таковой; пропорциональным уменьшением возможностей государства влиять на социум; внедрением новых (по сравнению с советским периодом) информационных технологий и приемов воздействия на обыденное сознание; расширением возможностей, отличных от государственных центров силы в проецировании своего влияния на общество; активном внедрении в него новых ценностных и мировоззренческих ориентации, представляющих собой универсалистские стереотипы (приоритет личности и ее интересов над государственными, абсолютная ценность свободы, прав человека, занимающих в иерархии современного обыденного сознания высшие позиции).⁵⁴

     Она влечет за собой дальнейшую радикальную  трансформацию обыденного сознания социума (особенно актуальна для  новых поколений, сформировавшихся вне контекста советского опыта общественно-политической жизни) в направлении универсализма; создает реальные предпосылки для формирования информационного общества в средней и долгосрочной перспективе; служит системообразующим элементом глобализационного процесса.

     Она фиксирует и легитимизирует появление  радикально нового общественного культуртрегера так же, как и нового инструмента  политического влияния на общество, что по своей значимости и эффективности  может быть приравнено к радикально новой для России политической технологии.

     Для России это критически важно, поскольку, возможно, впервые за всю свою историю, она в состоянии осуществить революционный переход к единым новейшим общемировым ценностным, мировоззренческим, психологическим стандартам от ценностей общественно-корпоративных. Россия вступает на путь глобализации, который сегодня считается основным вектором развития и интеграции в новую общемировую политическую реальность⁵⁵. 

 

      Список литературы 

1. Бенедиктова, Т. С. Город как дискурс // Веста. Моск. ун-та. Серия 9. Филология. 2009. №3. С. 98-111.