Финансы как экономическая категория

-  неспособность  обеспечения материальной базы  для удовлетворения общественных культурных потребностей. Рыночная система не может создать культурную инфраструктуру, организовать важную для всего общества в целом программу;

-  рыночный спрос  всегда отражает некий усредненный  вкус, ограничивая тем самым возможности "высокого" искусства. Рыночная система сама по себе, в "чистом" ее виде не в состоянии обеспечить необходимые условия для его поддержки, поэтому необходим спонсор в той или иной форме как обязательный компонент;

-   рыночная  система финансирования нарушает  принцип общественной справедливости. Находящиеся в худшем материальном положении слои общества не располагают средствами для потребления культурных благ и услуг в учреждениях культуры. Здесь не меньшее влияние оказывают и психологические факторы, ведь в течение 75 лет услуги в учреждениях культуры были бесплатными.         

Потенциальные преимущества государственной перераспределительной системы финансирования культуры заключаются в следующем: финансируется создание культурных благ и услуг, потребляемых всем обществом в целом, решение общественно важных задач, например, охраны памятников культуры, организации крупных событий культурной жизни страны и т.п. В таких случаях вообще вряд ли возможна какая-либо форма финансирования, отличная от централизованного, чаще государственного;

- уменьшается зависимость  культурного потребления от уровня  доходов, поскольку культурные ценности или услуги могут быть приобретены по доступной цене или получены безвозмездно любым гражданином.

В принципе дотация  обеспечивает учреждениям культуры большую защищенность и в большей  степени соответствует творческому  характеру и общественному смыслу их деятельности, чем основанный на принципах рентабельности рынок. Давая определенную независимость творческой личности или учреждению от давления экономической необходимости, дотация помогает преодолеть кризис культуры.

Игнорирование роли покупательной способности населения  в финансировании культурных благ, достигнув определенной черты, может привести к искажению культурной политики как таковой. Поэтому краеугльным камнем централизованного финансирования является идея обеспечения равных для всех граждан шансов в получении культурных благ. Однако легко убедиться в том, что факт распределения культурных благ и услуг безвозмездно или за чисто символическую плату сам по себе не увеличивает шансы тех, кто находится в тяжелом финансовом положении.

Важнейшим элементом  организации коммерческой деятельности учреждения культуры является "паблик рилейшнз" - неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством внедрения новой идеи, реализованной на высоком качественном уровне. Следовательно, в организацию коммерческой деятельности учреждений культуры входят следующие компоненты:

- создание специальной  структуры, которая может автономно  заниматься коммерцией и координировать деятельность в других подразделениях;

-  удовлетворение  имеющихся потребностей определенных  групп потребителей в тех или  иных коммерческих услугах;

-  создание новых  рабочих мест за счет расширения  коммерческой деятельности;

-  предложение  новых услуг и программ, удовлетворяющих  растущие потребности людей;

-  обеспечение  оптимальной ценовой политики  производимых программ и услуг;

- осуществление жесткого  внутреннего учета и контроля, результатом которого являются разнообразные усовершенствования в предоставлении программ и услуг населению.

Из этого следует  вывод,что государственная и  коммерческая деятельность преследует одну цель: повысить уровень культуры населения.Однако, частная поддержка  эффективнее государственной,т.к. дает возможность на создание большего кол-ва проектов.Главное,чтобы находились спонсоры,а для этого требуются свежие,оригинальные идеи,замыслы, воплощение которых оправдывало бы капиталовложения.