Рекламные технологии

Рекламная листовка и буклет, как правило, содержат лишь самые общие сведения о товаре, дают представление о его качестве, основных преимуществах и внешнем виде. Их назначение — вызвать интерес у потенциальных покупателей и побудить их получить больше информации о рекламируемом товаре или услуге.

Рекламные письма (открытки) рассылаются по почте определенному кругу возможных потребителей. В большинстве случаев отправитель придает письму характер личного, интимного послания. Используется обращение к адресату как к знакомому, поименно или с перечислением его звания, должности.

Рекламные послания — посланные по почте бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, вложенные в конверты. Почтовые карточки разных типов рассылаются с различными рекламными сообщениями.

Рекламные вкладыши помещают в покупки для стимулирования повторного приобретения товара или для предложения других товаров.

Способы распространения  печатной рекламы отличаются большим  разнообразием: по почте, на выставках  и ярмарках, в демонстрационных залах, на тематических конференциях, на специальных  показах кинофильмов, вывешивание  плакатов и афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, в учебных  помещениях, при личных встречах деловых  людей, во время коммерческих переговоров.

Наибольшее развитие получило распространение печатной рекламы  по почте. Этот способ называется direct mail — прямая почтовая рассылка. Он предусматривает  распространение печатной рекламы  среди узкого круга возможных  потребителей. Для рекламы по почте  используются все виды печатной рекламы, кроме плакатов и афиш. Наибольший удельный вес приходится здесь на каталоги, проспекты и листовки.

 

3.Телевизионная  реклама

Каждый способ рекламы  имеет свои особенности. Телевидение  сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы и охватывает самую большую аудиторию слушателей.

Магазины могут успешно  практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и  удобно представить товары, рекламируемые  в телепередачах. Для рекламы  по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места  события. Кино- и видеоролики могут  быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны  и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при  использовании компьютерной анимации.

Виды рекламы, передаваемой по телевидению, довольно разнообразны:

— рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд (обычно в начале телепередачи). Зрителей знакомят с новыми товарами, дают им сжатую информацию о них, месте  продажи, способе употребления;

— коммерческие рекламные  передачи передаются обычно между и  в середине передаваемых программ. Очень часто они вклиниваются в демонстрацию кинофильмов или  концертных программ. Рекламные сообщения  оформляются в виде скетчей, коротких развлекательных сценок с остроумным сюжетом или оригинальными ситуациями и демонстрируются в течение 2-3 минут;

— финансируемые передачи также получили большое распространение (выступления популярных певцов, показ  дорогих спектаклей). Во время такой  передачи рекламируются качества какого-нибудь товара, выпускаемого финансирующей  передачу фирмой;

— рекламные репортажи, которые  ведутся из универмагов, предприятий  или домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа тех  или иных товаров, предлагаемых покупателю. Обычно в такие передачи включаются «импровизированные» беседы с реальными покупателями, и они дают свои отзывы о рекламируемом товаре;

— диапозитивы или диапозитивные  фильмы, показываемые обычно во время  пауз в течение 5—10 секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в 10—15 слов. Преимуществом  диафильмов является то, что они  очень дешевы и могут быть легко  сделаны. Показ диафильмов производится обычно с музыкальным сопровождением.

 

         4.Радиореклама

Преимущество радио перед  другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы  и разнообразие программ. Радио может  использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Рекламные  объявления, размещенные в соответствующих  радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся  — на работе, на отдыхе, в пути. Радио  вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое  предложение. Оно прекрасно оправдывает  возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить  клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Благодаря  сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди  рекламного инструментария небольших  фирм. Однако в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых  по радио, не участвует зрение, через  которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет  установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет  под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

 

 5.Наружная реклама

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль  оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные  или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера  и формы, изготовляемые по особому  заказу.

 

6.Транспортная  реклама

В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама  на транспорте незаменима. Ежедневно  услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

- Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;

- Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;

- Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

Средняя продолжительность  проезда в общественном транспорте составляет 15-20 минут. Число читателей  внутрисалонных планшетов превышает  число читателей газет. Круг читателей  внутрисалонных планшетов составляет примерно 25% от взрослого населения.

 

7.Реклама  в сети Internet

На сегодняшний день существует множество способов размещения рекламы  в сети Интернет, каждый из которых  при различных задачах по своему эффективен.

Контекстная реклама – реклама, появляющаяся на поисковом сервере в ответ на поиск по ключевым словам, подходящая по тематике к этим словам.

Таргетирование по разделам сайта – дает возможность направлять посетителя на конкретный раздел сайта. Посетитель сразу получает интересующую его информацию, без переходов и поиска по сайту.

Данный метод рекламы  наиболее эффективен для увеличения посетителей заинтересованных в  данный момент товарами, услугами компании.

Баннерная реклама – реклама Интернет - представительства, товара, и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки, может использоваться, как один из инструментов формирования имиджа компании, улучшения узнаваемости существующей торговой марки, повышения лояльности покупателей к ней. В Интернете существуют Интернет - ресурсы, которые являются местом сосредоточения большого количества пользователей сети - это, в первую очередь, информационно-новостные порталы и медийные площадки. Аудитория этих сайтов сравнима с аудиторией крупнейших печатных изданий, теле- и радиопередач. Это позволяет использовать Интернет в имиджевых рекламных кампаниях, требующих широкого охвата аудитории.

Рассылка  рекламных объявлений – специализированные службы рассылок предлагают всем желающим бесплатно подписаться на получение информации, новостей, аналитических материалов по интересующей тематике. Подобные рассылки могут содержать и рекламу Вашей компании.

Данный метод позволяет  в короткие сроки (1-2 дня) уведомить  большую количество пользователей о промо-акциях, скидках, анонсы событий, разослать пресс-релизы о новых товарах, услугах.

Создание  Промо – сайта.

Промо-сайт - инструмент продвижения  продукта/услуги/имиджа компании в  сети Интернет, который воздействует на определенную часть целевой аудитории. Промо-сайт создается на время проведения рекламной кампании и содержит всю  необходимую информацию об акции: сроки, условия, место проведения, новости, on-line конференции, анонсы событий и другие сведения.

 

8.Вспомогательные  средства рекламы

Кинореклама получила довольно широкое распространение благодаря огромным возможностям кино и его большой популярности. Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на: прямую (чистую) и косвенную (скрытую).

Косвенная (скрытая) реклама  в кино получила самое большое  распространение. При огромном потоке прямой рекламы, обрушивающейся на потребителя, она не всегда достигает цели и  в ряде случаев вызывает у него предубежденность. Скрытая реклама  производит на зрителей впечатление  беспристрастности и объективности. Поэтому многие крупные фирмы  финансируют создание художественных фильмов с привлечением известных  артистов для популяризации своих  товаров.

Реклама в местах продажи осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Основными видами подобной рекламы являются: витрины, наружная вывеска и оформление магазина, плакаты и афиши в магазине и снаружи, проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина, показ товаров в употреблении в магазине, демонстрационном зале или салоне, реклама по радио в магазине. Это рекламные материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентов к своим товарам. Такую рекламу помещают там, где потребители могут получить ваши продукты или услуги, например, в ресторанах, банках, аптеках, магазинах, на автозаправочных станциях. РМП – это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов (услуг). [1]

Вещевая реклама предусматривает передачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатно подарков, образцов товаров, премий. Выделяют три основные категории сувениров:

-   Календарные (настенные и карманные);

- Изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, зажигалки);

- Деловые подарки или подарки ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнес папки). [3]

На эти предметы наносится  название фирмы, а иногда также ее адрес и характер ее деятельности (например, в календарях и записных книжках). Сам факт передачи подарка  создает благоприятное отношение  к фирме.

Реклама в оформлении товара. Сюда относятся элементы непосредственной упаковки товаров (этикетки, коробки, флаконы, пакеты). Хорошо оформленная упаковка является одним из активных средств привлечения внимания потенциального потребителя.

Реклама путем показа товара в действии. Демонстрация товаров на ярмарках и выставках, на консигнационных складах выступает весьма убедительным средством рекламы. Она воздействует на покупателя, убеждая его в достоинствах и преимуществах товара.

Авиареклама. В качестве носителей рекламных посланий, например, могут быть использованы воздушные шары и борта самолетов.

 

3. ИННОВАЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ  ТЕХНОЛОГИИ

 

Несколько лет назад рекламодатели  США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу, по степени эффективности в разы превосходящую ее традиционные способы. Сегодня такая реклама успешно  используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность  маркетинга и промоции бренда.

Не секрет, что в условиях жесткой конкуренции производителям товаров и услуг, а также их реализаторам, чтобы сохранить и  приумножить объемы продаж, необходимо постоянно привлекать внимание клиентов к продукции.

Сегодня помимо традиционных рекламных методов воздействия  на конечного потребителя существуют также методы с использованием инновационных технологий. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и горячее одобрение целевой аудитории.

Что же, собственно, представляет собой инновационная реклама? Прежде всего, она строится на использовании в промо - акциях серьезного технического обеспечения, новейших компьютерных технологий и нестандартных способов подачи информации.

Технология InDoor TV – видеореклама в местах массового скопления людей, одна из наиболее переспективных и уже зарекомендовавших себя видов рекламы в России и за рубежом Специалисты утверждают, что на нее обращают внимание более 90% потенциальных покупателей.