Рынок. Структура рынка

Анализируя полученный график, легко  заметить, что между рыночной ценой и количеством реализованного товара существует определенная обратная связь. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение же цены, как правило, обусловливает возрастание спроса на него. Изображенная кривая спроса характеризует состояние цен и объема продукции А на определенный момент времени. Данная кривая иллюстрирует закон изменения спроса. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде Q_D=F(P), где Q_D — величина спроса (demand), Р — цена (price). Однако спрос — величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема опросов, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменения объема спроса выражаются в "движении" по кривой спроса вниз или вверх (Рис. 3.1). Изменение же спроса выражается в "движении" кривой спроса, в ее смещении вправо или влево (Рис. 3.2). Представленная функция носит название функции спроса — функции, определяющей спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Выше мы определили влияние ценового фактора. Однако на спрос оказывают влияние и иные факторы:

=> величина и динамика изменения  дохода потребителя;

=> изменение вкусов и предпочтений;

=> размер рынка;

=> ценовые и дефицитные ожидания;

=> наличие товаров - субститутов  и др.

 

        

Рис. 3.1 Кривая спроса

 

Спрос является функцией всех этих факторов: Q_D=F(f₁,f₂,...,f_n).

Рис. 3.2 Движение кривой спроса

 

Эти факторы способствуют сдвигу кривой индивидуального спроса вправо или  влево. Так, изменение денежных доходов  потребителей предполагает сдвиг кривой в положение D’ (в случае их увеличения) и в положение D” (в случае их снижения).

Эластичность  спроса

Понятие эластичности связано со спросом  на товары в зависимости от их стоимости. Мерой такого измерения служит коэффициент эластичности спроса. А. Маршалл, развивавший эту тему, писал в своих "Принципах экономической науки", что "эластичность (responsiveness) может быть большей или меньшей в зависимости от того, сильнее или слабее возрастает приобретаемое количество товаров при данном снижении цен, и в большей или меньшей степени падает при данном повышении цен".

Эластичность спроса определяется как отношение между процентной величиной изменений запрашиваемого количества товара и величиной колебаний  цен.

где E^D_P  — эластичность спроса по цене; ΔQ — изменение объема спроса, %; ΔР— изменение цены, %.

Форма кривой спроса может быть различной  в зависимости от характера потребности в данном товаре. Существуют товары низкой эластичности, спрос на которые стабилен, и товары высокой эластичности, спрос на которые резко меняется при изменении цены.

Если, например, повышению цены на 1 % соответствует снижение спроса более  чем на 1 %, то говорят, что спрос  эластичен (коэффициент эластичности больше 1); если повышению цены на 1 % соответствует понижение спроса на 1 %, то спрос нейтрален (коэффициент эластичности равен 1); если повышение цены на 1 % влечет за собой понижение спроса менее чем на 1 %, то спрос неэластичен (коэффициент эластичности находится в интервале от 0 до 1).

Существуют различные варианты проявления эластичности (рис. 3.3).

Знак эластичности будет отрицательным, т.к. цена и объем продукции изменяются в противоположных направлениях.

Спрос на любой товар зависит  не только от его цены, но и от уровня цен на другие товары. Для учета влияния сопутствующих и заменяющих товаров используют перекрестные коэффициенты эластичности, показывающие, на сколько процентов изменяется спрос на другой товар при условии, что остальные цены и доходы потребителей остаются прежними.

Перекрестная эластичность выражается в двух товарах — А и В.

где ΔQ_B — изменение объема спроса на благо В; Q_B — объем спроса блага В; ΔP_A— изменение иены блага А; Р_A — цена блага А.

Перекрестная эластичность спроса показывает тенденцию покупателей к перемещению своего спроса от одного товара к другому в том случае,

если цена на первый из них сильно меняется. Если E^D_P>0, то блага взаимозаменяемые, если E^D_P<0 — взаимодополняемые.

Ценовая неэластичность товара означает, что изменение цен не вызывает значительных изменений в объеме продаж. Эффект изменения цен на неэластичном рынке проявляется в двух формах: при снижении цены теряется часть прибыли; при увеличении цены резко вырастает объем продаж и прибыли.

Ценовая эластичность товара означает, что небольшие изменения цены вызывают значительные изменения продаж. Объем прибыли может увеличиваться при уменьшении цен и уменьшатся при их увеличении. Главная особенность эластичного рынка заключается в наличии высокой ценовой конкуренции, когда незначительные изменения цен вызывают существенные изменения объемов продаж, а следовательно, и валового объема прибыли. Поэтому любые повышения цен, даже очень незначительные, на эластичном рынке требуют проведения большого количества различных исследований для определения количественных характеристик таких соотношений, как "объем продаж - цена", "объем продаж - себестоимость", "емкость рынка - цена", с целью принятия окончательного решения.

 

 

 

 
 E_p=∞ Полностью                         -∞<E_p<-1                                 E_p=1

эластичный спрос                        Эластичный спрос                    Спрос равен единице                                                                                                          

 

 

 

 

-1<E_p<0                   E_p=0

Жесткий спрос                          Неэластичный спрос                                       

Рис. 3.3  Графики Эластичности спроса

 

В современной экономической науке  используется также показатель эластичности

спроса относительно дохода (income clasticuty of demand).

 

где ΔQ — изменение объема спроса; Q — объем спроса; ΔI— изменение величины дохода; I— величина дохода.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

 

Предложение товара — это количество данного товара, которое могут  и намерены сбыть производители  на рынке по данной цене.

 

Положение производителей на рынке не является постоянным и одинаковым (масса предлагаемого товара, различные издержки производства, количество затраченного труда и т.д.). Однако, все они стремятся максимизировать свой доход, т.е. получить самую высокую цену.

Как и для спроса, рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны  предложения. Например, при цене 20 S производитель согласен продать лишь 1 единицу блага, при цене 30 S — 4 единицы, а при цене 50 $ — 7 единиц блага А. Диаграмма может быть графически представлена кривой предложения, направленной вверх слева направо: это типичная кривая предложения (см. рис. 3.4). Совокупное предложение на рынке представляется аналогичной кривей предложения, направленной таким же образом, показывающей отношение между пеной товара и количеством этого товара, которое отрасль плова продать на рынке в целом. В общем виде Qs=F(P), где Qs — величина предложения (supply), Р — цена.

В экономической теории принято  откладывать независимую переменную (Р) по вертикальной, а зависимую переменную (Qs) — по горизонтальной оси. Кривая имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене. Однако, кроме цены, на предложение оказывают влияние и другие факторы:

=> цены факторов производства;

=> технология;

=> количество производителей-продавцов;

=> ценовые и дефицитные ожидания  агентов рыночной экономики;

=> размер налогов и т.д.

Предложение  является  функцией   всех   этих   факторов   — Qs=F(f₁,f₂,...,f_n).

Зависимость предложения от влияющих на него факторов называется функцией предложения.

 

                                         Рис. 3.4 Кривая предложения

 

Форма кривой предложения товара обусловлена  во многом технологией его производства, доступностью ресурсов, Используемых при изготовлении данного товара. Если мобильность производства и используемых в нем ресурсов высока, то кривая предложения имеет более пологий вид, т.е. незначительное изменение цен означает существенное увеличение предложения товара. Когда же увеличение производства требует больших затрат ресурсов, кривая предложения более крутая.

Кривая предложения строится при  соблюдении ряда условий.

=> издержки производства известны, если они уменьшаются, производители согласны предложить то же количество товара, что и раньше, но по пониженным ценам, или больше — по текущим ценам;

=> цены на товары-заменители  установлены;

=> предполагается, что изменение  цены — единственно возможный  путь.

Если перечисленные условия  меняются, то кривая предложения перемещается: рост предлагаемого количества товара по различным ценам вызывает ее перемещение вправо и вниз, его сокращение — вызывает перемещение этой кривой влево и вверх.

Если условия постоянны, то изменение  цены означает движение вдоль кривой предложения.

Степень реакции предложения  на колебания цен измеряется эластичностью предложения, которая представляет собой отношение изменения предложения в процентах к процентной величине колебания цен.

 

 

 

где E^s_p — эластичность предложения по цене; ΔQ — изменение объема предложения, %; ΔР — изменение цены, %.

Поскольку изменение объема предлагаемого  товара и цен происходит в одном  направлении, эластичность предложения  всегда позитивна.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

        E^s =∞                                  1<E^s<∞                              E^s=1

        Полностью  эластичное     Относительно  элас-          Эластичность

        предложение                      тичного предложение       равна единице            

 

 

 

 

                  0<E^s<1                                           E^s=0

     Относительно неэластич-               Жесткое предложение

     ное предложение   

Рис. 3.5 Графики эластичности предложения

 

Различают пять вариантов эластичности предложения (см. Рис. 3.5). Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают ряд периодов:

• кратчайший (все факторы постоянны);
• краткосрочный (отдельные факторы переменны);
• долгосрочный (все факторы переменны).

Эта периодизация была предложена А. Маршаллом для анализа предложения. Рассматривая категорию спроса и предложения, можно заметить, что спрос более подвижен во времени, чем предложение. Это вызвано тем, что спрос в большинстве случаев сразу сокращается при существенном повышении цен. Напротив, рост цены является лишь первым сигналом для производителей расширить мощности, вовлечь в производство дополнительные ресурсы и на этой основе увеличить предложение товара.

На рынке конкретное соотношение  спроса и предложения зависит от размеров запасов товаров, динамики цен на них и денежных доходов населения, организации торговли, рекламы и др. факторов. Оно может приобретать три возможных варианта. Один из них характеризуется превышением предложения товара над спросом покупателей. Такой случай может быть результатом не только излишнего производства товара, но и непомерного вздувания цен на товары невысокого качества, дефицита денег у населения и других обстоятельств.

Второй вариант отличается от первого  превышением спроса над предложением товара. В этом случае имеет место неудовлетворенный спрос, товарный дефицит. Рынок реагирует на дефицит прямым или скрытым ростом цен. Выходом из этой ситуации могут быть увеличение производства товаров, пользующихся спросом, повышение цен и уменьшение роста денежных доходов населения.

Третий вариант соотношения  спроса и предложения характеризуется  соответствием между величиной  и структурой спроса на товары, с  одной стороны, и величины и структуры  их предложения с другой, равновесием спроса и предложения.

РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

 

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен  спроса и цен предложения, что  приводит к выравниванию объемов спроса и предложения. Эта цена представляет собой величину, которая является обязательной для всех продавцов и покупателей.