Практичне застосування знань про попит та його еластичність

     В сьогочасному суспільстві актуальною стає проблема купівлі різних видів товарів через інтернет. Магазини які надають цю послугу неодержували б від цього значних доходів без реклами, тому я вважаю доцільним проаналізувати вплив реклами на зміну попиту на прикладі надання послуги купівлі товарів через інтернет.

     Уявімо, що в середньому за розмірами місті відкривається магазин з послугою замовлення покупок через інтернет. На певній території яку охоплює магазин про нього знають і можуть купувати в ньому товари в будь-який час неспоживаючи цю послугу. Але такий магазин нічим не відрізнятиметься від звичайного, якщо він звісно не розмістить рекламу у всесвітній мережі інтернет, адже число покупців для звичайного магазину обмежується певною територією. Розмістивши рекламу свого магазину на найчастіше відвідуваних сайтах збільшить імовірність того, що цю рекламу помітять та під її впливом почнуть користуватись даною послугою. Вигідність цієї послуги полягає в тому, що вона дає змогу заощадити свій час і витратити його з користю для замовника. Ціль існування таких магазинів полягає в наданні покупцям можливості замовити всі необхідні товари невиходячи з дому та отримати їх на протязі зазначеного часу, який залежить від місцезнаходження магазину.

     З теоретичних засад описаних в  першому та другому розділі роботи ми знаємо, що попит на товари чи послуга залежить від ціни (в ситуації коли даний магазин надає унікальні послуги ціна великої ролі не відіграє) та нецінових детермінантів.

     Якщо  припустити, що у вище вказаному місті 90% населення становлять люди яким вигідніше купувати товари через інтернет та отримувати їх протягом вищезгаданого терміну, при цьому даний магазин надає унікальну послугу але про нього знає лише 20% населення міста, то при успішній рекламній кампанії яка передбачає розміщення реклами в інтернеті попит на дану послугу стрімко зросте.

     Рис. 3.1. Зростання попиту під впливом реклами 

     Про зростання попиту за даних умов свідчить той факт, що смаки та уподобання жителів міста задовосьнятимуться використанням цієї послуги. Хоча попит на дану послугу зросте та він ніколи не досягне максимально-можливого рівня, адже не всі жителі хочуть або неможуть платити завищену ціну за доставку товарів і тому некористуються цією послугою. 

     Табл. 3.1.

     Порівняння  відсоткової зміни попиту послуги до та після рекламної кампанії в різних зонах міста

     На  основі данних таблиці відсоткову зміну попиту на послуги можна подати у вигляді графіка:

     Рис. 3.2. Сумарна відсоткова зміна попиту на послуги серед класів суспільства 

     Можна також зазначити, що в даній ситуації попит на цю послугу буде абсолютно нееластичний, як це показано на графіку 2.3., але при появі конкурентів ситуація зміниться від чого у виграші залишаться як користувачі цієї послуги, так і ті хто її надає.

     При появі конкурентів даний магазин  змушений буде знизить ціну на послугу за рахунок доставки та вдосконалити свою рекламу, щоб залучить більше замовників, покупці в свою чергу виграють тим, що їм потрібно буде витрачати менше коштів. В такому випадку попит стане більш еластичним, таким як показано на рисунку 2.1. варіант: а.

     Отже, підсумовуючи зазначимо: реклама корисна тим, що вона доносить інформацію про той чи інший товар або послугу тим самим полегшуючи покупцям пошук тредметів задоволення їх потреб. 

       3.2. Вплив зміни доходів на зміну попиту (на прикладі власної родини) 

     Як  відомо, доходи – гроші, матеріальні цінності, одержані державою, юредичною та фізичною особою в наслідок якої-небуть діяльності.(цитата з великого термінологічного словника школяра)

     Як  вже зазначалося в підрозділі 1.2. доходи є одним з нецінових  детермінантів попиту, від так зміна доходів дезпосаредньо впливає на зміну попиту. В цій роботі я хлчу показати вплив зміни доходів на зміну попиту на прикладі власної родини. Уявімо що, мій батько працював водієм пасажирського транспорту на приватному підприємстві, на якому вирощували та продавали квіти. Його заробітня плата становила 2500 грн., а моя мати працює в тій самій організації комірником, із заробітною платою в розмірі 1500 грн. Отже сумарний прибуток що вони отримували становив: 4000 грн./міс., але як і в кожної людини наша родина мала витрати на товари першої необхідності – 2200 грн., та незмінні другорядні витрати – 1500.

     В результаті того, що мій батько змінив місце роботи перейшовши на фірму  що займалась транспортними перевезеннями по всій Україні його робочий день ніяк незмінився, але заробітна плата зросла від 2500 грн. до 3300 грн. що призвело до збільшення доходів у сімї, і дало можливість використання різницю у 800 грн. для купівлі додаткової кількості товарів або товарів кращої якості.

     Гіпотетична зміна доходів та витрат моєї сімї проілюстрована в таблиці 3.1.

     Табл.3.1

     Зміна доходів та витрат при зміні роботи батька

     Як  показано в таблиці 3.1. зросли витрати на товари першої необхідності з 2000 грн. до 2550 грн. та збільшилась величина залишкових коштів від 200 до 750 грн. які являються амортизацією на випадок непередбачених витрат.

     В свою чергу моя мати також змінила місце роботи на таких самих умовах, але з заробітною платою 2000 грн., це призвело до подальшого збільшення доходів і дало можливість використовувати ці кошти у споживанні. За умови, що сім'я купує максимально-необхідну та максимально якісну кількість товарів першої необхідності, при цьому не потребуючи збільшення величина заощаджень - сім'я буде використовувати додаткові кошти на купівлю другорядних товарів, як це показано в таблиці 3.2.

     Табл.3.2

     Зміна доходів та витрат при зміні роботи батька і матері

     Порівнявши обидві таблиці приходимо до висновку, що збільшення доходів призводить спочатку до збільшення попиту на якісніші товари першої необхідності та величини заощаджуваних коштів, а при їх насиченні до збільшення попиту на товари другої необхідності. Варто зазначити що, якщо доходи знову зростатимуть та потреба в товарах другої необхідності задовольниться то в цій ситуації покупець, в даній ситуації – моя родина, почне купувати предмети розкоші і це призведе до збільшення попиту на них.

     Висновок: в цьому розділі я намагався застосувати знання про попит та його еластичність і показав, що теоретичні положення теорії попиту передусім виходять з практичних прикладів. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВИСНОВКИ 

     У даній роботі я намагався розкрити зміст і основні риси попиту та факторів, що на нього впливають. Також я розглядав еластичність попиту як основного елемента формування рівноважної ціни. Результати отримані під час написання роботи показують вплив всіх згаданих в теоретичному завдинні чинників на відповідні економічні величини. Особливу увагу я хотів би приділити впливу нецінових факторів та формуванню еластичності. З моєю точки зору ці фактори мають особливий вплив на попит, що призводить до його зрушення.

     Під час виконання практичного завдання, яке засновувалось на використанні теоретичних засад, я привів приклади характерні для теорії. В корисності поданої інформації я вбачаю те, що дана робота розкриває зміст теорії попиту та показує її практичне застосування в повсякденному житті. Виходячи з цього дана робота може бути використана для оцінки значимості економіки в житті звичайних громадян, та оцінки величини впливу ціни, нецінових детермінантів та еластичності попиту на фізичних та юредичних осіб. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     СПИСОК  ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 

1. «7 причин падения эффективности рекламы», Качалов,  журнал «Реклама» №1, 2000 г
2. «Великий термінологічний словник школяра» ВД «Школа», Харків, 2004.
3. «Економіка для всіх» Р. Гейлбронер, Л. Тароу. ВД «Просвіта», Львів, 1995.
4. «Економіка. Довідник старшокласника та абітурієнта» Х.: «ТОРСІНГ ПЛЮС», 2007.
5. «Економічна теорія: макро- і мікроекономіка». Ватаманюк З.Г., Панчишин С.М. – К.: Альтернативи, 2003.
6. «Економічна теорія: Політекономія: Підручник» за ред. В.Д. Базидевича. – 3-тє вид., змін. і доп. – К.: Знання-Прес, 2004.
7. «Загальна економіка» за ред. І.Ф. Радіонової. ВД «Абетка – НОВА» Кам'янець-Подільський, 2002.
8. «Макроекономіка перехідного періоду». Павловський М. К.: “Техніка”. 1999.
9. «Макроекономіка: теорія та політика: Підручник». Радіонова І.Ф. – К.: Таксон, 2004.
10. «Мікроекономіка і макроекономіка». Будаговська С., Кілієвич О. та ін.  К.: “Основи”. 1998.
11. «Мікроекономіка» В.І. Кириленко, ВД «Таксон», Київ, 1998.