Практичне застосування знань про попит та його еластичність

     ЗМІСТ 

     ВСТУП....................................................................................................................................3 

     РОЗДІЛ I. Основи теорії попиту .......................................................................................4

     1.1. Попит: сутність, графічне зображення, закон попиту..................................................4

     1.2. Нецінові детермінанти попиту та їх вплив на зміну попиту........................................7 

     РОЗДІЛ II. Еластичність попиту......................................................................................10

     2.1. Показники еластичності попиту та їх коефіцієнти ....................................................10

     2.2. Аналіз факторів, що впливають  на еластичність попиту...........................................14 

     РОРДІЛ III. Практичне застосування знань про попит та його еластичність.......16

     3.1. Аналіз впливу реклами на зміну попиту на прикладі послуги замовлення товарів з використанням всесвітньої мережі інтернет …………………………………………………….16

     3.2. Вплив зміни доходів на зміну  попиту (на прикладі власної родини).......................18 

     ВИСНОВКИ……………………………………………………………………………….21

     СПИСОК  ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………………………..22 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВСТУП 

     Актуальність  роботи полягає в тому, що в даний час добробут як споживачів так і виробників залежить від ситуації, що складеться на ринку. Як відмо ця ситуація обумовлюється впливом двох чинників: попиту та пропозиції, на основі яких формується рівноважна ціна, в свою чергу на попит та прпозицію впливають інші чинники. Виходячи з цього можна сказати, що дослідження попиту, як одного з визначальних факторів впливу на рівноважну ціну на ринку, ніколи не перестане бути актуальним.

     На  мою думку, ситуація на ринку змушує як споживачів так і виробниківпродукції звертати увагу на ці чинники та стежити за їх зміною.

       Мета дослідження – метою дослідження я обрав визначення факторів, що впливають на попит та еластичність попиту, це дасть можливість зрозуміти величину впливу різних факторів та можливість їх використання з ціллю покращення стану на ринку та взаємодії покупців з виробниками. Для розкриття поставленго завдання в роботі буде поданий аналіз впливу ціни, нецінових детермінантів та аналіз еластичності попиту. Зважаючи на те, що вони є складовими частинами попиту їх аналіз розкриє саму сутність попиту.

     Завдання  роботи – завданнями даної роботи для висвітлення основних завдань я обрав:

• Розгляд основних засад теорії попиту.
• Визначення факторів, що впливають на еластичність попиту.
• Аналіз впливу реклами на зміну попиту.
• Вплив зміни доходів громадян на зміну попиту.

     Об’єкт  і предмет дослідження – у межах об’єкту дослідження, яким виступає попит, в цій роботі досліджуватиметься еластичність попиту та її зміна, яка в деякій мірі залежить від ціни, доходів споживачів, та інших факторів які будуть описані в роботі. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     РОЗДІЛ I. Основи теорії попиту

     1.1. Попит: сутність, графічне зображення, закон попиту 

     Як  відомо термін «попит» використовують для позначення величини, яка характеризує бажання та можливість людей  купувати ті, чи інші товари та послуги з метою їх подальшого викристання.

     Сутність  попиту полягає в тому, що він є одиним з двох складових що формують рівноважну ціну на ринку, і його зміна безпосередньо впливає на ринкову рівновагу між попитом та пропозицією, тобто на рівноважну ціну на певні товари чи посоуги. В свою чергу бажання покупців придбати будь-який товар чи послугу залежить від ряду чинників, серед них:

1. Ціни даного товару
2. Ціни нших товарів
3. Доходи покупців
4. Смаки та уподобання споживачів
5. Переваги одного товару (чи послуги) над іншим

     Виходячи  з цього, можна виразити загальну формулу залежності величини попиту від чинників, що її визначають, в економіці цю формулу називають «фенкцією попиту», її можна подати в такий спосіб:

     Q_D = ƒ (P, P_A, P_B, …, Y, Z, N, W, E)                                         (1.1)

     Де Q_D – обсяг попиту на даний товар; P, P_A, P_B – ціни даного товару, товарів-замінників і доповнюючих товарів Y – грошовий дохід; Z – смаки споживачів та переваги одного товару над іншим; N – об’єктивні умови споживання; W – нагромаджене багатство; E – очікування споживачів.

     Знаючи, що головним чинником який впливає на попот є ціна на товар, з попередньої формули можна вивести функцію яка залежала б тільки від ціни. Припустивши, що всі чинники окрім ціни є константами, тобто вони є незмінними та не впливають на формування попиту, тоді функція попиту зведеться дотакого вигляду:

     Q_D = ƒ (P)                                                                (1.2)

     Де  Q_D – обсяг попиту на товар; P – ціна даного товару.

     Функція попиту показує, яку максимальну кількість товару Q бажає і може придбати споживач, якщо ціна однієї одиниці цього товару дорівнює P.

     Цю  функцію попиту від ціни можна подати трьома способами:

1. Табличним, який відображає залежність кількості проданого товару за певної ціни на цей товар, наприклад:

 

Таблиця 1.1

Залежність  обсягу продажу товару за певної ціни

 

2. Аналітичним, який виражає цю залежність через побудову формул, наприклад:

     Q_D =a + bP

3. Графічним, який показує залежність відображену за допомогою прямої на координатній площині, наприклад:

     

     Рис. 1.1. Залежність величини попиту від ціни 

     В економіці графічне зображення цієї функції залежності прийнято називати – «кривою попиту». Якщо припустити, якщо всі чинники що впливають на попит (крім ціни) будуть незмінними, то зі збільшенням ціни – зменшиться попит на товар.

     Як свідчить графік на рис. 1.1. при зменшенні ціни від рівня Р₂ до рівня Р₃ обсяг попиту збільшується і переходить від обсягу Q₂ до обсягу Q₃, і навпаки при збільшенні ціни  з рівня Р₃ до Р₂ – обсяг зменшується від Q₃ до Q₂.

     Відтак  можна визначити закон попиту:

     Закон попиту стверджує, що чим нажча ціна товару, тим більшу його кількість покупці хочуть і можуть придбати. Тобто між ціною і величиною попиту існує обернена залежність. Закон попиту уточнюється таким чином: гіпотеза про взаємозалежність ціни товару і його кількості, яку покупці добровільно купують, припускає постійність всіх інших факторів, що впливають на попит [11].

     Обернену  залежність між ціною та попитом  пояснюють ефектом доходу та ефектом  заміщення.

     Суть  ефекту доходу полягає в тому, що нижча ціна на певний товар дозволяє людині придбати його у більшій кількості. Тобто фактично відбувається зростання купівельної спроможності, що має місце і тоді, коли дохід зростає.

     Ефеки заміщення проявляється у тому, що при зменшенні ціни споживач виявляє схильність замінювати відносно дорожчі товари на ті, ціни яких знижуються або залишаються незмінними. Завдяки цьому люди купують більше дешевих товарів.Поєднання цих двох ефектів зумовлює бажання споживачів купувати більше товарів за нижчими цінами.

     При сталих умовах рух вздовж кривої попиту (як це показано на рис. 1.2.), що спричинений зміною ціни, називатиметься «зміною величини попиту».

     

     Рис. 1.2. Зміна величини попиту під впливом ціни 

     Отже, за умов залежності попиту лише від ціни ми бачимо, що крива попиту весь час залишається незмінною, а тому можна зробити висновок що рух може здійснюватись виключно вздовж кривої та зміна ціни обов’язково вплине на попит, відповідно до їхнього відношення між собою, та закону попиту. 

     1.2. Нецінові детермінанти попиту  та їх вплив на зміну попиту 

     В попередньому підрозділі висвітлені теоретичні засади зміни попту в залежності від одного чинника – ціни, але розглядаючи попит як економічно важливу величину, що впливає на формування рівноважної ціни на ринку, ми неможемо невраховувати інших чинників впливу на попит.

     Відтак, вплив нецінових факторів може зрушити криву попиту вправо (якщо зміна чинників призвела до збільшення бажаннь та можливостей споживачів купувати більше товарів за тієї ж незмінної ціни), так як це показано на рис. 1.3. переходом від D₁ до D₂, або вліво (якщо зміна призвела до зменшення бажаннь та можливостей купувати, тобто зменшення самого попиту), наприклад перехід від D₂ до D₁. 

     

     Рис. 1.3. Зрушення кривої попиту під впливом нецінових детедмінантів 

     Неціновими  детермінантами вважаються всі чинники які впливають на попит окрім головного – ціни. Саме через те, що ціна невходить до цієї групи їх називають «неціновими».

     В економіці такі фактори називають «нецінвими детермінантами», до них відносяться:

1. Смаки та уподобання споживачів, на які в свою чергу впливають:
1. Мода
2. Сезонність
3. Реклама
4. Соціальний стан
5. Інші.

       При цьому, якщо відбуваються позитивні зміни смаків та уподобань споживачів то попит зростає, і навпаки при негативній зміні – попит спаде.

2. Доходи споживачів. Безумовно доходи які отримують споживачі впливають на зміну попиту, адже саме доходи формують обсяг коштів які споживачі витрачають на купівлю товарів чи послуг. Виходячи з цього, при збільшенні доходів споживачів попит на товари високої якості зростає з одночасним зниженням попиту на тавари низької якості, тобто покупці купують більше товарів високої якості, аніж низької.
3. Ціни інших товарів. Під впливом інших товарів потрібно розуміти товари, які доповнюють даний (комплементарні) або слугують його замінником (субститути). Ціни інших товарів також впливають на зміщення кривої попиту вправо чи в ліво в залежності від, позитивного чи негативного впливу. Їх вплив пояснюється тим, що при порівнянні двох товарів з однаковою корисністю покупець буде вибирати той товар який для нього  економічно вигідний, тобто дешевший. При цьому збільшення цін на товари замінники призведе до зростання попиту на даний товар, і навпаки при зменшенні ціни на товари замінники попит на диний товар скоротиться, також збільшення цін на доповнюючі товари призведе до подорожчання даного і його стануть менше купувати, і навпаки при зменшенні ціни на комплементарні товари ціна даного знизиться і призведе до підвищення попиту на нього. Для відображення цих залежностей доцільно привести приклади:
1. В першому випадку, якщо стрімко зросте ціна на автомобілі то покупці почнуть купувати більше мотоциклів або велосипедів.
2. В другому випадку збільшення ціни на бензин призведе до зменшення кількості приватного траспорту який використовує дане пальне.
4. Очікування споживачів. Це очікування являє собою передчуття споживачів щодо ситуації що може скластись в майбутньому, це можуть бути:
1. Інфляційні очікування, що передбачають збільшення цін на товари в майбутньому, виходячи з цього покупці намагаються використати свої гроші в теперішньому часі, щоб потім не купувати за ті ж самі гроші меншу кількість благ, а тому попит в даному періоді зросте.
2. Очікування зростання доходів. В цьому випадку споживачі відчувають що їх доходи зростуть, а тому перестають заощаджувати і починають купувати більше товарів, в результаті попит в даному періоді зросте.