математезированной  книги под названием “Теории игр и экономическое

поведение”. Могло  ли случиться, что Джон фон Нейман и Оскар Моргенштерн

решили, наконец, головоломку  олигополии? Конечно, Нейман и Моргенштерн

сделали большой  шаг вперед. Вместо того чтобы в  качестве отправной точки

предпринятого ими  исследования выдвинуть свое предположение о том, как одна

фирма отреагирует  на изменения, проводимые другой фирмой, они решили

выяснить, какое  предположение относительно поведения  своих конкурентов

оптимально для  фирмы.

Суть подхода  Неймана-Моргенштерна - можно выразить с помощью простого

примера. Представьте  себе рынок, где существует только две  фирмы - компания

Альфа и предприятие  Зет. Единица их продукции стоит 1 доллар затрат. Если

каждая фирма  установит цену 5 долларов и продаст 100 единиц в месяц, то, имея

4 доллара прибыли  с единицы, каждая из них  получит общий месячный доход  в 400

долларов. Если каждая фирма установит 4 доллара за штуку  и продаст 120

единиц, то, имея 3 доллара прибыли с единицы, она  получит общую месячную

прибыль в 360 долларов. Какую цену реально установят эти фирмы? Конечно, 5

долларов - это  цена, которая максимизирует их общие  доходы, но в условиях

олигополии эта  цена может не быть стабильно равновесной. Кроме двух уже

упомянутых возможностей, Альфа должна учитывать еще две. Первая - снизить

цену до 4 долларов, в то время как Зет держит 5 долларов. Это позволит ей

забрать у Зет  множество потребителей и продать 150 единиц, получив 450

долларов дохода. Вторая - держать цену 5 долларов, в  то время как Зет снизит

цену до 4. В этом случае Зет заберет у Альфа множество потребителей, оставив

ей возможность  продать лишь 60 единиц, и получить доход в 240 долларов. Итак,

что же произойдет?

Один вариант  поиска ответа - рассмотрение различных  предположений, которые

каждая фирма  может сделать о поведении другой. Если Альфа предположит, что

Зет спросит 4 доллара, опять-таки лучшим для нее будет  держать цену в 4

доллара. Похоже, что  Альфе лучше всего держать  цену именно в 4 доллара,

независимо от того, что делает фирма Зет. Альфа  будет также осознавать, что

взгляды Зет на эту игру - зеркальное отражение  ее собственных. После

соизмерения возможных  последствий различных решений, каждая фирма поймет, что

наиболее рациональным будет предположить худшее. До тех  пор, пока две фирмы

не смогут заключить  соглашения вместе держать цену 5 долларов (а такие

соглашения считаются  нарушением правил представленной здесь  игры), цена 4

доллара будет  равновесной. Равновесие, достигнутое  в ситуации, изображенной

на рисунке 7, называется равновесием Нэша, в честь американского математика,

теоретика игр  Джона Нэша.

Рисунок 7. Равновесие Нэша

    

 

В условиях равновесия Нэша стратегия  каждого игрока оптимальна в условиях

стратегии, выбранной его  конкурентами. Таким образом, ни у одного игрока нет

стимула изменить свою стратегию после выяснения  того, какую стратегию выбрал

другой игрок. Теория Курно оценивает другой случай равновесия Нэша. В игре

Курно каждая фирма  первым делом изменяет цены, как только узнает, что сделали

ее конкуренты. Тем не менее, постепенно цены сходятся к равновесию Нэша. Так

как экономисты и  математики изобрели более совершенные  аналитические приемы,

они разработали  гораздо более сложные игры по олигополии. Игры отличаются

тем, сколько знает  каждый игрок о действиях другого, сколько раз повторяется

игра, каково количество игроков, структура расходов. Разрабатывались  также

игры, участники  которых использовали “смешанную стратегию”, разнообразя свою

реакцию на действия конкурентов на случайной основе.

Эти исследования дали много интересных результатов, применимых к отдельным

случаям, не приведя  к каким-то общим выводам. Некоторые  игры разрешаются

равновесием Нэша, некоторые нет. Некоторые приближаются к конкурентной модели

с увеличением  числа фирм, некоторые нет. Некоторые  приводят к эффективному

разрешению (либо с точки зрения игроков, либо с  точки зрения рынка),

некоторые нет. Теория игр продолжает оставаться активной областью

исследования олигополии.[5]

    

     

3. Реклама при олигополии

 

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают  возможную реакцию

своих конкурентов  до того, как начинают рекламу и  предпринимают другие

расходы по продвижению  товара на рынок. Олигополистическая фирма  может

существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае,

если соперничающие  фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные

рекламные кампании. Для понимания проблем, с которыми сталкиваются

олигополистические  фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к

рекламе на основе теории игр. Допустим, что на рынке  есть только две фирмы,

торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматривает целесообразность

проведения рекламной  кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако,

осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой

ее конкурент.

Есть некоторые  доказательства того, что реклама  на олигополистических рынках

осуществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией

прибыли. Отрасль по производству сигарет предоставляет хорошую возможность

для исследования конкретного подобного случая. Эта  отрасль всегда отличалась

крупными расходами  на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама

сигарет по телевидению  была запрещена, рекламные расходы фирм отрасли

значительно упали. Однако прибыли отрасли значительно возросли. Это

предполагает, что  общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно. По-

видимому, реклама  в олигополистических отраслях ведет  к росту издержек, но не

увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающие

фирмы  просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль по выпуску

мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что  реклама в этой отрасли

всего лишь гасит  действенность рекламных сообщений  соперничающих фирм.

Возможно, фирмы  в этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны

неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, что усилия по продвижению

товара могут  обеспечить им временное увеличение прибылей, если соперники

запаздывают с  ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Эти

исследования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по

отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли.

Поскольку более  высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то

это подразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над

ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие  рекламные расходы более

высокие прибыли  или более высокие прибыли  вызывают большие расходы на

рекламу. [4]

    

     

4. Последствия  олигополии

 

Как мы видим, олигополия является важной рыночной структурой современной

экономики. Каковы же последствия олигополии для хозяйственного развития?

Рассмотрим конкретный пример - раздел и контроль нефтяного  рынка странами

ОПЕК. Он позволит нам не только проиллюстрировать  важнейшие аспекты

деятельности картелей, но и сделать более общие выводы о последствиях любого

вида группового контроля над отраслью.

В 1960 году крупнейшие нефтедобывающие страны мира объединились в ОПЕК

(Организацию стран  - экспортеров нефти). Их целью  являлось достижение

соглашения о  ценах и объемах производства нефти, то есть фактически -

соглашения о создании картеля. Однако вплоть до 1973 года ОПЕК не могла

действовать как  картель, поскольку на нефтяном рынке  существовало множество

стран и компаний, добывающих нефть на арабской земле. Ослабление этих

компаний стало  важным шагом на пути создания эффективного картеля: с 1969 по

1973 гг. концессии  на добычу нефти в арабских  странах стали постепенно

отменяться.

В 1973 году в связи  с арабо-израильской войной члены  ОПЕК на несколько

месяцев ввели  эмбарго (запрет) на экспорт ближневосточной  нефти в США и

другие симпатизировавшие  Израилю страны, что привело к  росту нефтяных цен.

После окончания  срока эмбарго члены ОПЕК ограничили общий объем производства

нефти, введя квоты  на выпуск нефти для каждого участника. В результате этих

действий ОПЕК произошел громадный скачок цен на нефть: с 2 долларов США за

баррель накануне введения эмбарго до 11,25 долларов после  него. Повышение цен

повлекло за собой  резкое увеличение прибыли стран  ОПЕК и падение реальных

доходов в странах-импортерах нефти.

Вместе с тем  оно вызвало к жизни и долгосрочные факторы, препятствующие

дальнейшему росту  богатства этих стран. Высокие цены и высокие прибыли,

полученные картелем ОПЕК, привели к быстрому росту  предложения нефти со

стороны стран, не входящих в ОПЕК. Если в 1973 году на долю ОПЕК приходилось

более 70% мирового производства нефти, то в 1979 году его  доля была уже

меньше 60%, а в 1985 году составляла всего 30%. Нефтяные поступления  с

Северного моря, из Мексики, Советского Союза, США и  Канады постепенно

заполнили тот  “вакуум”, который образовался после ограничения производства

странами ОПЕК. Высокие цены сделали рентабельной разработку многих ранее

убыточных месторождений, и мировая добыча нефти стала  возрастать.

Одновременно с  ростом предложения произошло снижение спроса на нефть и

нефтепродукты. Первоначально  это выражалось в простой экономии