Мировой рынок информации

     СОДЕРЖАНИЕ 

     1.Мировой информационный рынок: понятие, содержание, сущность. 

     2.Функционирование  мирового информационного рынка. 

     3.Перспективы  мирового информационного рынка. 

     4.Перспективы  его развития в Республике  Беларусь. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Динамичное  развитие общества на современном этапе, усложнение технической и социальной инфраструктуры явились причиной того, что информация стала таким же стратегическим ресурсом экономики, как  и традиционные (труд, капитал, материальные и энергетические) ресурсы. В последние  годы XX в. многие государства приступили к стратегическому планированию развития национальной информационной инфраструктуры, так как информация стала играть особую, первостепенную роль в жизни общества. Современные  информационные технологии, позволяющие  создавать, хранить, перерабатывать и  обеспечивать эффективные способы  передачи информации потребителю, стали  важнейшим фактором жизни общества и средством повышения эффективности  всех сфер деятельности. Поэтому одним  из основных понятий современной  рыночной экономики является информационный рынок, функционирование которого оказывает  существенное влияние на развитие производства и предпринимательства. На сегодняшний  день на информационном рынке создаются  продукты, которые соизмеримы по объему с отраслями традиционной экономики  и которые становятся важнейшим  рычагом ускоренного экономического развития, интеграции государств в глобальные экономические процессы и инструментом политического влияния в регионе и мире.

     Актуальность  исследования развития мирового информационного  рынка обусловлена также важностью  вопросов технологических и экономических  изменений на нем и недостаточной  разработанностью теоретических, экономических, правовых и управленческих аспектов функционирования и развития рынка  информации в экономическом развитии Республики Беларусь в условиях интеграции и глобализации.

     В современной научной литературе, как правило, рассматриваются отдельные  аспекты информационного рынка. Одна часть работ посвящена социальным аспектам информационного общества (Т. В. Андрианов, А. И. Ракитов [1], Д. Белл [22]), вторая, довольно обширная, — техническим  проблемам информатизации (Н. Винер [5]), третья — секторам информационного  рынка, таким как связь, телевидение (Т. В. Садовская [17], Н. Н. Сёмкина [18]). Только в последние время стали появляться работы, в которых исследуются экономические проблемы эффективного построения информационного рынка и его инфраструктуры (А. А. Боканов [2], А. С. Гринберг [6], С. М. Гуревич [7], Г. Б. Домненко [11], И. А. Стрелкова [20] и др.). Однако проблеме развития белорусского информационного рынка учеными уделяется пока недостаточно внимания.

     На  современном этапе развития мировой  экономики информация становится важнейшим  фактором экономического роста. Происходит информатизация экономики, т. е. информация превращается в экономический ресурс первостепенного значения. Осуществляется это на базе компьютеризации и  телекоммуникаций, обеспечивающих принципиально  новые возможности экономического развития, многократного роста производительности труда, решения социальных и экономических  проблем, становления нового типа экономических  отношений.

     Благодаря этому информация сегодня рассматривается  в качестве одного из важнейших ресурсов развития общества наряду с материальными, энергетическими и людскими. В  процессе создания информационных товаров  их основой выступает интеллект, который представляет собой способность  человека создавать новые знания.

     Как и при использовании традиционных видов ресурсов и продуктов, люди должны знать: где находятся информационные ресурсы, сколько они стоят, кто  ими владеет, кто в них нуждается, насколько они доступны. Ответы на эти вопросы можно получить при наличии рынка информационных продуктов и услуг.

     В настоящее время существует много  определений понятий «информационный  рынок» и «структура информационного  рынка». Так, отдельные авторы [14, с. 25; 16, с. 50] понимают рынок как совокупность средств массовой информации разных типов в отдельном регионе, государстве, предлагающих различный информационный продукт для сегментированной по интересам и потребностям аудитории. Однако, на наш взгляд, рынок информационных продуктов и услуг (информационный рынок) — это система экономических, правовых и организационных отношений  по торговле продуктами интеллектуального  труда на коммерческой основе.

     Попытаемся  обобщить известные мнения, отраженные в ряде работ, и вывести свое определение  структуры информационного рынка. Одновременно с этим необходимо отметить, что, приводя по сути структуру информационного рынка, эти исследователи называют ее инфраструктурой, что не совсем верно, так как под инфраструктурой в широком значении понимаются отрасли экономики, научно-технических знаний, социальной жизни, которые непосредственно обеспечивают производственные процессы и условия жизнедеятельности общества [15, с. 250], а под структурой — строение, внутреннее устройство [15, с. 775].

     Например, в работе [21, с. 93] предложено инфраструктуру информационного рынка представить  пятью секторами: научно-техническая  продукция в виде проектных, технологических, методических разработок по разным отраслям; объекты художественной культуры в  виде текстовой, визуальной и аудиопродукции; услуги образования — все виды обучения; управленческие данные и  сообщения: политическая и хозяйственная  информация, статистические данные, данные о рыночной ситуации, рекламные сообщения, оценки и рекомендации по принятию решений; бытовая информация: сообщения  общего характера, сведения о потребительском  рынке и рынке труда.

     На  наш взгляд, наиболее полная структура  информационного рынка предложена С. М. Гуревичем [7, c. 12]. Однако и в  ней есть определенные недостатки: 1) главную роль в своих секторах автор отводит СМИ, не затрагивая непериодические издания как  источник информации [7, с. 268]; 2) в рынок  периодических изданий он включает не только рынок прессы, но и аудиовизуальные, электронные СМИ и издания  информационных агентств.

     Поэтому нами с учетом этого предложена следующая  структура информационного рынка (рис. 1).

     По  такой усовершенствованной схеме  рассмотрим структуру информационного  рынка, перспективы его развития в мире и в Республике Беларусь. Однако касаться будем только непосредственно  среды и выявим основные тенденции  развития мирового информационного  рынка по наиболее важным его сегментам: на рынке прессы и непериодической  печати, аудиовизуальных и электронных  средств массовой информации.

     На  рынке периодической печати (прессы) нами были выявлены следующие тенденции  развития.

     Так, в течение 2005—2006 гг. во всем мире наблюдалась  тенденция к увеличению газетных и журнальных тиражей и росту  доходов от рекламы. Используя данные, полученные в результате исследования примерно десяти различных стран, можно  отметить, что рост происходил не только на развивающихся, но и на уже стабильных, развитых рынках прессы. Этот факт подтверждается и в докладе Всемирной газетной ассоциации, где приводится цифра  роста — 2,3 % в 2006 г. Следовательно, глобальные продажи газетных тиражей за пять последних лет возросли на 9,48 % [24, p. 231]. Во многих странах тиражи платных  ежедневных газет также сохранили  свою стабильность, а где-то даже и  выросли. В пятерку крупнейших рынков прессы входят Китай (98,7 млн экз. газет), Индия (88,9 млн), Япония (69,1 млн), США (52,3 млн) и Германия (21,1 млн). Эти страны являются лидерами в своих регионах, однако развитие рынка прессы не везде равномерно [24, p. 233].

     Рост  тиражей наблюдался в 2006 г. в 10 странах  ЕС [24, p. 234] (рис. 2).

     Тиражи  американских ежедневных газет в 2006 г. сократились на 1,9 %, а за пять лет  — на 5,18 %. Больше всего это отразилось на вечерних ежедневных газетах, тиражи которых сократились на 4,62 %, в  то время как тиражи утренних газет  сократились всего на 1,48 %. За пять лет сокращение тиражей вечерних газет составило 19,62 %, а утренних — 2,52 %.

     Японцы  остаются самыми активными покупателями газет в мире — ежедневные продажи  здесь составляют 630,9 газет на 1000 человек взрослого населения (за Японией следуют Норвегия (601,2), Колумбия (587,8), Финляндия (514,7) и Швеция (466,2), однако газетные тиражи сократились в 2006 г. на 0,83 %, а за пять лет — на 2,42 %. В Китае газетные тиражи за год  выросли на 2,27 %, а за пять лет на 15,53 % [24, p. 234].

     По  Латинской Америке очень сложно получить надежные данные. Тем не менее, тиражи бразильских газет выросли  в 2006 г. — на 6,5 %, а за пять лет на 3,7 %. В Колумбии тиражи выросли на 3,23 % за год и сократились на 11,1 % за пять лет.

     Рекламные доходы газет в мире растут уже  четвертый год подряд. В 2006 г. рост составил 3,77 % [24, p. 234]. Доля газет на рекламном рынке остается относительно стабильной — 29,6 % против 29,8 % в 2005 г. Газеты по-прежнему являются вторым крупнейшим рекламным медиа мира, уступая  только телевидению.

     Рост  рыночной доли газет отмечался в 2006 г. в 17 странах: Австрии, Бельгии, Швейцарии, Чехии, Греции, Индонезии, Индии, Гонконге, Колумбии, Мексике, Пуэрто-Рико, Бахрейне, Кувейте, Омане, Катаре, ОАЭ и ЮАР. Рекламные доходы газет в развитых странах, например США — крупнейшем рынке газетной рекламы в мире, — сократились в 2006 г. на 1,68 %, однако за пять лет выросли на 5,69 %; в Японии же сократились в 2006 г. на 3,20 %, а за пять лет выросли на 10 %. На газетных рынках ЕС в 2006 г. зафиксирован 1,36 %-ный прирост рекламных доходов газет; за пять лет рост составил 39,54 %. В развивающихся странах, таких как, например, Китай, рекламные доходы газет выросли в 2006 г. на 16 %, а за пять лет — на 58 % [24, p. 234].

     Современными  тенденциями рынка аудиовизуальных  СМИ являются:

1) активное проникновение  американского стиля телеиндустрии на другие мировые рынки;

2) программные  стратегии коммерческих каналов:  снижение аналитичности новостных программ, усиление сенсационности в выборе новостей, их изложении в видеоряде;

3) сложное положение  общественного телевидения в  развитых странах Северной Америки,  Западной Европы и Азии, которое,  тем не менее, продолжает сохранять  политическую актуальность и  культурное значение и для  обществ, и для политиков, и  для индивидуальных зрителей;

4) наличие общей  экономической природы телеиндустрии, несмотря на сохранение очевидной национальной специфики телевизионного рынка в информационно богатых странах;

5) лидирующее  положение телевидения по отношению  к радио.

     Для рынка аудиовизуальных СМИ также  характерны новые явления, а именно:

1) к наиболее  важным способам традиционным  финансирования — рекламе и  абонентской плате — сегодня  добавляются и новые формы,  вызванные прогрессом технологий  ТВ и появлением новых форм  доставки телесигнала: спонсорство  (в США оно составляет около  10 % от всех рекламных доходов  ТВ), подписка (многие телеканалы, опираясь  на этот источник дохода, уже  предлагают свой контент бесплатно,  с одним только условием —  представления зрителями информации  о своем потребительском «профиле»), оплата за просмотр (хотя массового характера эта форма еще не приобрела, в технологически наиболее развитых странах Западной Европы и США многие вещатели уже предлагают аудитории художественные фильмы, спортивные соревнования, музыкальные концерты в режиме «поштучной» оплаты);

2) фрагментация  аудитории, которая неизбежно  приводит к развитию платного  ТВ;

3) развитие сетевого  принципа в организации телеиндустрии (так, каждая из трех общенациональных компаний США — NBC, CBS, ABC — формирует сеть, состоящую в среднем из 200 местных станций; сеть Fox формируют около 150 станций);

4) одно из  актуальных направлений в аудиорекламе  — использование средств передачи  информации, оказывающих влияние  на подсознание. Это новые так  называемые high-hume-технологии, направленные на изменение самого человека и человечества [10, с. 78];

5) эксперты радиорынка  приходят к выводу о том,  что в ближайшие годы музыкальные  форматы будут еще более «сужаться» [24, p. 250];

6) радио до  настоящего времени остается  самым дешевым и доступным  средством массовой информации  на планете [24, p. 251].

     Предполагается  также, что на мировом рекламном  рынке в 2007 г. доля телевидения начнет уменьшаться, так ее потеснит реклама  в Интернете [13]. В связи с этим в Евросоюзе принята официальная  программа полного перехода на цифровое вещание до 2010 г. [8, с. 12]. Страны, входящие в Международный союз электросвязи, подписали договор о переходе на цифровое вещание к 2015 г., в том  числе и радиовещание (например, 12 крупнейших радиокорпораций США в конце февраля 2006 г. запустили первую фазу массированной рекламной кампании с бюджетом 200 млн дол. для ускорения внедрения цифрового HD-радио) [3].

     Электронная информация традиционно представлена на мировом информационном рынке  онлайн-периодикой, новостными сайтами  и т. д.

     При сравнении тиражей газет с  аудиториями порталов становится очевидным, что Интернет-издания уже начали затмевать печатные СМИ не только по роли в информационной системе  и влиянию на умы, но также и  по реальному объему аудитории [9, с. 2].

     Рынок онлайн-периодики становится все  более конкурентным, и в ближайшее время конкуренция в этом секторе будет такой же жесткой и сильной, как и на рынке бумажной прессы [9, с. 2].

     Ранее между собой конкурировали однотипные медиа — газеты с газетами, радио  с радио и т. д. Теперь же, благодаря  конвергенции на цифровой платформе  в сети, все медиа в той или  иной степени конкурируют или  сотрудничают. (Конвергенция — это сближение различных экономических систем, стирание различий между ними, обусловленное общностью социально-экономических проблем и наличием единых объективных закономерностей развития. Поначалу речь шла о конвергенции технологий, слиянии в одну систему трех технологических составляющих — Интернета, компьютера и телевидения. Однако затем данный термин стал трактоваться как сращивание базового издательского дела или традиционных СМИ (контента) с индустрией развлечений [23]).