Маркетинг

Данное учебное пособие развивает современные концепции маркетинга для финансово-хозяйственной деятельности предприятий за пределами национального рынка. Таким образом, курс международного маркетинга является логическим продолжением и углублением курса общего маркетинга, изученного студентами ранее.

ВВЕДЕНИЕ 4
1. РЕШЕНИЕ О ВЫХОДЕ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 9
EXERCISE & DISCUSSION 10
2. ВЫБОР РЫНКА 11
3. РЕШЕНИЕ О СПОСОБЕ ВЫХОДА НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК 14
3.1. Косвенный экспорт 15
3.2. Прямой экспорт 16
EXERCISE & DISCUSSION: 17
3.3. Лицензирование 17
EXERCISE & DISCUSSION 19
3.4. Совместные предприятия 21
3.5. Прямые инвестиции 22
EXERCISE & DISCUSSION 23
3.6. Этапы интернационализации 23
EXERCISE & DISCUSSION 25
4. РЕШЕНИЕ О МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЕ 25
4.1. Продукт 25
EXERCISE & DISCUSSION 29
4.2. Продвижение 30
EXERCISE & DISCUSSION 32
4.3. Цена 33
EXERCISE & DISCUSSION 35
4.4. Каналы распределения 36
5. РЕШЕНИЕ О МАРКЕТИНГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 38
5.1. Экспортный отдел 38
5.2. Международное подразделение 38
5.3. Глобальная организация 40
EXERCISE & DISCUSSION 43
6. МАРКЕТИНГ ИЗНУТРИ: ЯПОНСКИЕ МАРКЕТОЛОГИ – ЛУЧШИЕ В МИРЕ 44
ВЫВОДЫ 47
ВОПРОСЫ К ОБСУЖДЕНИЮ 49