Эластичность спроса и предложения

     1.3 Эластичность спроса и предложения 

     При проведении экономических расчетов, и особенно при прогнозировании  различных важных для производителей и потребителей процессов, очень  часто возникает необходимость  не просто определить общий вид функций  спроса и предложения, но и выяснить, как сильно будет реагировать в каждом конкретном случае величина спроса или предложения на изменения соответствующих факторов[8,82]. Оценка спроса и предложения важна не только в теоретическом плане. Она имеет также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их эластичности. Термин «эластичность», пришедший в экономику из физики, используется здесь для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку.

     Унифицированной единицей измерения эластичности выступает процент, т.к. процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, независимо от того, какими были исходные единицы измерения – стоимостных или натуральных единицах. В предпринимательской практике чаще всего используют изменение в процентах одной переменной в результате однопроцентного изменения другой.

     Так, показатель эластичности спроса относительно цены (price elasticity of demand), применяют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж вследствие 1%-ного изменения цены за единицу товара. Методика такого измерения проста и представляет собой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены. Расчет осуществляется следующим образом [4,253]:

      Е^D_Р = Изменение объема спроса на товар, %

     Изменение цены, % 

     Где Е^D_Р - ценовая эластичность спроса.

     В экономической науке принято  считать, что если:

• Е^D_Р > 1 - спрос эластичный, когда при незначительных понижениях цены объем продаж существенно возрастает;
• Е^D_Р = 1 - спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;
• Е^D_Р < 1 - спрос неэластичный (жесткий), если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;
• Е^D_Р = ∞ - абсолютно эластичный спрос, когда цена остается одной и той же, невзирая на величину спроса (например, инсулин для больных диабетом);
• Е^D_Р = 0 – абсолютно неэластичный спрос, когда изменение цены не вызывает никакого изменения спроса.

     В графической интерпретации спроса с различной эластичностью (рисунок 3 приложения 3), наглядно видно, чем больше коэффициент эластичности, тем в принципе положе кривая спроса, а чем меньше он, тем более круто падает кривая. В случае абсолютно эластичного спроса – это горизонтальная кривая спроса, в случае абсолютно неэластичного спроса, кривая вырождается в вертикальную прямую [7,169].

     Практически значимость изменения эластичности спроса состоит в том, что различные  случаи эластичности непосредственно  влияют на получаемую выручку, которая  определяется как произведение цены и количества реализованного товара:

     TR = P × Q

     TR (total revenue) – совокупная выручка

     P (price) - цена

     Q (quantity) - количество

     Например, если спрос по цене эластичный, снижение цены вызывает рост совокупной выручки. И наоборот, рост цены приведет к сокращению продаж, соответственно к падению совокупной выручки.

     При единичной эластичности, когда коэффициент  равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.

     В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж, что совокупная выручка снижается, соответственно увеличение цены на товар приведет к росту общей выручки.

     Эластичность  спроса по цене зависит от ряда факторов, среди которых можно отметить такие как:

• наличие заменителей, чем больше  товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар [5,100];
• удельный вес товара в бюджете потребителя, чем значительней доля, покупаемого товара, в бюджете потребителя, тем выше ценовая эластичность спроса;
• качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предметом первой необходимости (спрос на большинство из которых неэластичен). Например, расчеты ценовой эластичности, произведенные в США, дали следующие результаты: эластичность спроса по цене таких предметов первой необходимости, как хлеб, равна 0,15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве – 0,13. В то же время такие предметы, как автомобили, имели эластичность, равную 1,87; фарфор – 1,54;
• временные рамки. Если в краткосрочном периоде потребление электроэнергии неэластично – 0,13, то в долгосрочном – довольно эластично и равно 1,89. Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде трудно быстро отказаться от имеющейся энергопотребляемой техники, однако, если цена за электричество стремительно растет, то при покупке новых электроприборов будет учитываться их энергоемкость; 

 

       В современной экономике используется также показатель эластичности спроса относительно дохода (income elasticity of demand). Определить эластичность спроса по доходу можно следующим образом:

       Е^D_I = Изменение объема спроса на товар, %

     Изменение среднего дохода, %

     Где Е^D_I - эластичность спроса по доходу.

     Если показатель эластичности спроса относительно дохода является отрицательным (Е^D_I < 0), то увеличение дохода приводит к падению спроса на данный товар, и можно сказать, что товар является низкокачественным. Потребитель, став богаче, считает возможным заменить его другим, более качественным товаром. Например, снизить потребление маргарина, заменив его маслом и т.д.

     Если  показатель эластичности спроса относительно дохода положителен  (Е^D_I > 0), товар является нормальным и потребитель увеличивает объем покупок при возрастании дохода.

     Если  0 < Е^D_I < 1, то спрос на товар растет медленнее дохода, что типично для товаров первой необходимости (хлеб, соль).

     При  Е^D_I > 1 – высокая эластичность, спрос на товар опережает рост доходов (автомобили, персональные компьютеры). 

     Например, в СССР за 1961-1985 годы коэффициент  эластичности спроса по доходу на радиотовары  был равен 1,912; на муку, хлеб и хлебобулочные  изделия 0,479; на одежду и белье – 1,004 [8,93].          

     Знание  эластичности товаров по доходу важно  для прогнозирования потребительского спроса, так как при увеличении среднего дохода населения, потребители предъявят спрос на большее количество эластичных по доходу товаров и сократят потребление некачественных товаров. Если фирма производитель вовремя переориентируется, с учетом меняющихся тенденций, то фирме можно рассчитывать на расширение производства. В обратном случае предприятие может столкнуться с серьезными трудностями.

     Как уже отмечалось, реакция потребителей на изменение цены зависит от цен  на другие товары [7,175]. Зависимость эластичности спроса на одно благо относительно изменения цен на другие блага называется перекрестной эластичностью (cross elasticity), которая измеряется как отношение процентного изменения спроса на товар X к процентному изменению цены на товар Y:

        Е^D_{cross =} dQx/Qx ₌ dQx  _×  Py

     dPy/Py    dPy      Qx

     Где Е^D_cross - перекрестная эластичность

                 Qx – объем спроса на товар X

                 Py – цена товара Y

     Перекрестная  эластичность показывает наличие связи  в потреблении между рассматриваемыми товарами. Если Е^D_cross > 0, т.е. с повышением цены на товар Y растет спрос на товар X, то речь идет о взаимозаменяемых товарах (субститутах). Например, рост цен на американские куриные окорочка заставляет покупателей переходить на относительно дешевую российскую рыбу, а подорожавший рис заменять более дешевым картофелем.

       Если Е^D_cross < 0, т.е. повышение цен на товар Y ведет к уменьшению спроса на товар X, то мы имеем дело с взаимодополняющими товарами: так, рост цен на фотопленку уменьшает спрос на фотоаппараты.

     Наконец, товары могут быть индифферентны  друг к другу (Е^D_cross = 0), т.е. изменение цен а один из них ничего не меняет в количественном спросе на другой, например, растущие цены на автомобили не влияют на количество покупаемой соли. 

     Аналогичное значение для анализа рынка и  тенденций изменения рыночной ситуации имеет понятие эластичности предложения по цене (price elasticity of supplu), которое характеризует относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на 1% [6,321]:

      Е^S_Р = Изменение объема предложения товаров, %

     Изменение цены, %

     Где Е^S_Р – эластичность предложения по цене.

     Ценовая эластичность предложения выступает  как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предлагаемых к продаже товаров.

     Степень эластичности предложения в графической  интерпретации (рисунок 4 приложения 4).

     Практически сложно выделить факторы, которые бы однозначно воздействовали на эластичность предложения, однако решающее значение для оценки эластичности предложения многих товаров имеет временной интервал.

     В условиях кратчайшего рыночного  периода, когда все факторы производства постоянны, предложение совершенно неэластично (Е^S_Р = 0). Производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. Поэтому повышение или понижение спроса приводит к повышению или понижению цен соответственно, но не отражается на величине предложения. Масштабный пример – сельскохозяйственная продукция. Увеличить производство при любом уровне спроса до следующего года не удастся. Справедливость этого положения на себе ощутили жители российских городов в 1998г. Когда после девальвации объемы импорта упали, цены на российские сельхозпродукты быстро пошли вверх. Но переключение спроса на отечественные товары могло вздуть цены, но не могло увеличить предложение [7,178].

     В условиях короткого периода, когда производственные мощности остаются неизменными, однако может меняться интенсивность их использования, т.е. переменными становятся некоторые факторы производства (сырье, рабочая сила и др.). В этом периоде предложение более эластично (0 < Е^S_Р < 1). Это выражается в том, что повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, т.к. фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом. Но, тем не менее, степень эластичности невелика – за счет увеличения загрузки уже существующих мощностей можно получить лишь ограниченный прирост производства. Эта ситуация также весьма актуальна для России. После либерализации внешнеэкономической деятельности экспорт многих товаров, в том числе нефти, стал быстро расти. Однако, достигнув некоторого уровня, застыл на нем. Лимитирующим фактором стала пропускная мощность нефтепроводов. Как бы велик ни был зарубежный спрос, больше определенного максимума, работающие на пределе насосы через существующие трубопроводы прокачать не могут.

     В условиях длительного периода, когда  все факторы являются переменными, включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т.д., предложение почти совершенно эластично, либо абсолютно эластично (Е^S_Р >1,  Е^S_Р = ∞), поэтому увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен.