Экономическая сущность олигополии

Экономическая сущность олигополии 
 

Понятие олигополии и особенности  олигополистического  рынка 

     Олигополия  — структура рынка, при которой  на рынках товаров и услуг господствует относительно небольшое число фирм, производящих однородные или дифференцированные продукты. К олигополистическим структурам можно отнести такие рынки, на которых сосредотачивается от 2 до 24 продавцов. Если продавца лишь два, то это дуополия, или частный случай олигополии, но уже не монополия. Верхний предел условно ограничен 24 хозяйствующими субъектами, так как с числа 25 начинается отсчет структур монополистической конкуренции.

     По  концентрации продавцов на одном  и том же рынке олигополии подразделяются на плотные и разряженные. К плотным олигополиям условно относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены 2-8 продавцами. Структуры рынка, которые включают более 8 хозяйствующих объектов, относят к разряженным олигополиям. Подобного рода градация позволяет по-разному оценивать поведение предприятий в условиях плотной и разряженной олигополии. В первом случае в силу весьма ограниченного числа продавцов возможны различного рода сговоры в отношении согласованного их поведения на рынке, тогда как во втором случае это практически невозможно.

     Исходя  из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия связана с производством и предложением стандартных продуктов. Многие стандартные продукты выпускаются в условиях олигополии – это сталь, цветные металлы, строительные материалы. Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для тех отраслей, в которых имеется возможность разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг.

     Уровень плотности олигополистической структуры  рынка измеряется количеством предприятий  в той или иной отрасли и  их долей в совокупных продажах отрасли  в рамках национальной экономики. Таким  образом, варьируя количеством предприятий  можно определить степень концентрации производства, а следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного производства.

     В то же время следует подчеркнуть, что было бы неосмотрительно ориентироваться  на масштабы только национальной экономики. Олигополистические структуры могут  формироваться как на региональном, так и на местном уровне хозяйствования. Так в силу специфики возможностей потребления готового бетона на локальных  рынках (района, небольшого города) также  формируются олигополистические структуры, равным образом как и на региональном уровне в сфере предложения, например кирпича.

     Однако  на каком бы уровне ни рассматривались олигополии, не следует забывать о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и импорте продукции. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами (например, газ и электроэнергия как источник тепла, медь и алюминий как сырье для изготовления электропроводов). Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных товаров или их заменителей. Оба эти фактора могут способствовать формированию более конкурентных структур по сравнению с чисто отраслевыми рыночными структурами.

     Олигополия  является одной из самых распространенных структур рынка в современной  экономике. В большинстве стран  почти все отрасли тяжелой  промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.

     Наиболее  заметная черта олигополии состоит  в немногочисленности действующих  на рынке фирм. Не следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле пересчитать по пальцам. В  олигополистической отрасли, как и  при монопольной конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.

     Формально к олигополистическим обычно относят  те отрасли, где несколько крупнейших фирм (в разных странах за точку  отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят более половины всей выпускаемой  продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают  действующей в условиях монополистической  конкуренции.

     Установление количественной границы между олигополией и монополистической конкуренцией во многом условно. Ведь два названных типа рынка имеют и качественные отличия друг от друга.

     При монополистической конкуренции  решающей причиной несовершенства рынка  является дифференциация продукта. В  условиях олигополии этот фактор тоже имеет значение. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли где продукт  является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность, большинство подотраслей металлургии).

     Технико-экономические  характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень  издержек на единицу продукции, может  быть, достигнут фирмой при очень  высоком объеме производства и сбыта  продукции. Этот объем бывает столь  велик, что способен удовлетворить  значительную часть существующего  рыночного спроса на данную продукцию.

     Фирма-олигополист, так же как и монополист, может  свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оно старается этого не делать, поскольку последствия ее решения  могут быть самыми разными в зависимости  от реакции других фирм-участников рынка.

     Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у компаний-конкурентов  и, таким образом, не дать желаемого  увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов но привести к  проведению последними мощной рекламной  компании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма-олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены.

     Аналогичным образом непредсказуемы последствия  увеличения цены одним из участников олигополии.

     Эта неопределенность кривой спроса приводит к принципиально новому виду конкуренции  в условиях олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой  конкуренции и ее крайней формы - войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка.

     В условиях совершенной конкуренции  фирме нет смысла бороться за большую  долю рынка, поскольку ее объем продаж мал по сравнению с общим объемом  производства и сбыта данного  товара. Монополисту также нет  причин волноваться за свою долю, поскольку  ему принадлежит весь рынок. Однако в условиях олигополии борьба за долю на рынке - ядро конкурентной борьбы. Участники  олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и т. д. Цель этих методов  честной неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.

     Высокие барьеры для новых фирм также  поддерживают значительный уровень  рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной  рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т. д.  

     Рисунок 1 – Кривые спроса олигополиста и новой фирмы 

     Экономия  на масштабах, основанная на известности  товаров, является важным барьером для  других фирм, желающих работать на данном рынке. Поскольку новая фирма  неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос (Dн - сдвинута влево) и ее объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии ( ) (рисунок 1). Цена же, напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше ( )

     Фирмы-олигополисты, зная, что появление нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят цену ниже Рн, но в силу экономии от масштабов производства и в этом случае (между Рн и Ро) будут получать прибыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти с рынка (при ценах ниже Рн кривая спроса Dн лежит ниже АТС, и, следовательно, новая фирма не может покрыть своих издержек).

     В приведенном примере предполагалось, что кривые издержек у олигополиста и новой фирмы одинаковы и все дело в том, что фирма-олигополист достигает более низких издержек за счет больших размеров спроса и масштабов производства. В реальной жизни весьма часто у старой и новой фирмы различаются сами кривые издержек (рисунок 2).

     Издержки  новой фирмы могут быть выше потому, что оно не имеет опыта ведения  бизнеса в данной сфере деятельности: ее менеджеры не обладают навыками управления фирмой; не хватает квалифицированной  рабочей силы; хуже условия получения  банковского кредита; слабее связи  с поставщиками; отсутствует доступ к патентам, снижающим издержки производства. Новые фирмы смогут со временем преодолеть трудности, однако - не все из них. Неопределенность ослабляет стимулы для вступления на рынок и уменьшает число  потенциальных конкурентов.  

     Рисунок 2 – Издержки и спрос для олигополиста и новой фирмы 

     Между тем сама угроза появления конкурентов  меняет поведение фирмы-олигополиста. Если бы старая фирма не боялась потерять свою долю рынка, она, для того чтобы увеличить прибыль, могла бы установить цену на уровне Ро и производить Qо. Однако она устанавливает цену на уровне не выше Р1, поскольку при такой цене потенциальный конкурент будет не в состоянии покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль. Старая же фирма и при такой цене будет получать прибыль. Цена Р1 часто называется предельной ценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать высокий уровень рыночной концентрации отрасли.

     Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида деятельности размеров, часто требуется  значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей  промышленности и во многих других отраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это  является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики.

     Существуют  и другие барьеры на пути потенциальных  конкурентов:

• ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;
• высокие затраты на рекламу;
• сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.

     Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и  поддерживают высокий уровень концентрации.

     Большая доля в выпуске продукции обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. А если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.  

     Модель  Курно 

     Прежде  всего, следует обратить внимание на большую роль, которую играет при  определении рыночного поведения  олигополиста субъективный фактор –  характер взаимоотношений между  конкурирующими на рынке фирмами. В  этом состоит уникальная особенность  олигополии. При всех других типах  рынков значение субъективной политики фирм-конкурентов невелико. В условиях совершенной и отчасти монополистической  конкуренции на рынке действует  такое количество фирм, что особенности  поведения каждой из фирм-конкурентов  не поддаются учету. А при монополии  конкурентов вообще нет. И только на олигополистическом рынке решение  каждого из немногочисленного круга  фирм-олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных его участниках и на отрасли в целом.

     Лучше понять закономерности поведения фирмы  на олигополистическом рынке позволяет  анализ дуополии, т. е. простейшей олигополистической ситуации, когда на рынке действуют  только две конкурирующие между  собой фирмы. Главная особенность  моделей дуополий состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит  не только от ее решений, но от решений  фирмы-конкурента, также заинтересованной в максимизации своей прибыли. Процесс  принятия решения на олигополистическом рынке напоминает домашний анализ отложенной шахматной партии, где игрок ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника.