Франчайзинг та можливості використання цієї форми організації в сучасній Україні

1-ресторани  швидкого обслуговування

2-підприємства  з продажу продуктів харчування

3-ресторани  повного сервісу

4-підприємства  готельного бізнесу

5-підприємства, що пропонують авто послуги

6-підприємства, що пропонують бізнес послуги

7-послуги на  ринку нерухомості

8-персональні  послуги.

Таким чином, ми можемо зробити висновок про те, що в США половина франчайзингових  підприємств працюють у сфері  ресторанів швидкого обслуговування. Це є наслідком того, що ресторани  «фастфуду» має велику популярність серед американського населення. На другому місці стоять підприємства, зайняті в готельному бізнесі. Їх частка не є такою ж великою як і у ресторанів швидкого харчування (50%), а становить лише -16%. Майже на одному рівні знаходяться підприємства з продажу товарів (13%) і ресторани повного сервісу (12%). Найменше франчайзингових підприємств у сфері надання персональних послуг і послуг на ринку нерухомості.

За даними Міжнародної  асоціації франчайзингу кожні вісім  хвилин робочого дня в США створюється  нова точка працююча по франчайзингу.

В даний час  в Європі діє більше 6,500 франчайзингових  систем і приблизно 380,000 франчайзі, загальний обсяг продажів яких складає  більш ніж 450 млрд. доларів.

Ситуацію розвитку франчайзингу в Європі ми розглянемо на прикладі наступної таблиці.

 

Таблиця 1.

«Стан франчайзингу в Европі, 2012г.»

 

Країна	Кількість франчайзерів	Кількість франчайзі	Товарооборот, млрд.дол.	Кількість робітників
Франція	485	27,360	27	320,000
Німеччина	530	22,000	12,5	30,000
Великобританія	474	25,700	8,2	220,000
Голландія	350	11,825	8,4	85,300
Швеція	230	9,150	5,72	71,000
Бельгія	170	3,500	3,6	28,000
Іспанія	288	13,161	-	69,000
Італія	436	21,390	2,8	49,660
Норвегія	125	3,500	3	-
Португалія	220	2,000	-	-
Венгрія	170	2,500	-	35,000
Чехія	79	260	-	-

 

Таким чином, лідируючу  позицію за кількістю франчайзерів в країні займає Німеччина (530). За нею  слідує Франція з кількістю франчайзерів-485 і Великобританія-474.Менье всього франчайзерів ми спостерігаємо в  таких країнах як: Чехія (79) і Норвегія (125). За кількістю франчайзі Франція випереджає Німеччину. Другу позицію в цій категорії займає Великобританія і лише третю-Німеччина. Найменша кількість франчайзі знаходиться в Чехії і складає всього лише 260.Ето дуже низький показник тому у Франції їх понад 27 360. За кількістю працівників, зайнятих у сфері франчайзингу лідирує також Франція з кількістю 320 000. Аналізуючи  товарообіг, я можу зробити висновок про те, що франчайзинг найбільш розвинений у Франції, тому її товарообіг становить 27 млрд. євро. Друге місце займає Німеччина, але її показник дуже віддалений від показника Франції і становить лише 12,5 млрд. євро. Це становить в 2 рази менше ніж у Франції. За Німеччиною йде Голландія (8,4 млрд. євро) і Великобританія (8,2 млрд.євро). Найменша розвиток франчайзинг отримав в Чехії.

Європа поступається США в рівні розвитку франчайзингу. Її товарообіг склав 450 млрд дол, у той  час як в США це відмітка досягла 984 млрд. дол.

2.2. Використання  франчайзингу українськими компаніями.

В даний час  франчайзинг розглядається як успішна модель розвитку бізнесу, в тому числі і в нашій державі. В Україні за системою франчайзингу вже працюють більше 100 торгових марок не тільки зарубіжних, але й українських. Ключові позиції в розвитку франчайзингових систем займають компанії, які є Майстер Франчайзі і представляють на ринку України західні франшизи, досвід і міжнародні стандарти. Деякі з таких франчайзі вміло комбінують національні та закордонні франшизи, досягаючи максимального розширення і задоволення цільової аудиторії.

Розглянемо  наступну статистику франчайзингу в  Україні станом на 02.11.2009:

- Кількість  брендів 1533

- Мереж з  України, які працюють за кордоном: 22

- Кількість  франчайзерів 657

з них:

франчайзерів  діючих: 247

членів АФ: 104

віртуальних: 410 (не мають франчайзі в Україні або не повідомить про це)

- Кількість  точок 42425

з них франчайзингових 18007

- Персоналу  в мережах: 361171

Початок стрімкого  розвитку франчайзингу було покладено  в 2001 р. З цього часу динаміка франчайзингу постійно змінювалася. Дані надані в графіку «Зростання кількості франчайзерів в Україні».

Графік 2

«Зростання  кількості франчайзерів в Україні».

Таким чином, ми можемо зробити висновок про те, що з 2001 р. по 2008р. відбувалося стрімке  зростання франчайзерів - з 48 франчайзерів в 2001р. це число виросло до 382 у 2008р. У 2009р. кількість франчайзерів знизилося до 247. Виходячи з даних графіку ми можемо зробити висновок про те, що криза вплинула на зменшення кількості франчайзерів в 2009р.

Франчайзинг в  Україні зачіпає багато галузей  економіки, такі як: торгівля, послуги споживачам, громадське харчування, послуги для бізнесу, виробництво, вендінг, інформація та фінанси. Розглянемо дані реєстру «Франчайзингова мережа» 2008 і 2009 рр.. в табл.2 «Франчайзингова мережа 2008р.» і табл.3 «Франчайзингова мережа 2009р.»

 

 

Таблиця 2

«Франчайзингова мережа 2011р.»

Сегмент	Кількість галузей	Кількість брендів	Кількість франчайзерів	Кількість точок	Кількість франчайзингових  точок
Торгівля	33	808	204	24461	10196
Послуги споживачам	21	204	51	5793	801
Харчування	15	159	67	1528	569
Послуги для  бізнесу	6	71	6	594	57
Інформація	7	62	19	540	113
Виробництво	5	18	8	197	4
Вендинг	4	5	3	500	0
Фінанси	1	1	1	18	18
Всього	92	1328	359	33631	11758

Станом на 2010р. більше галузей франчайзинг захопив  у торгівлі (33) і менше всього в сфері фінансів (1). Що стосується брендів, то їх також більше в сфері торгівлі (808) і менше в сфері фінансів (1). Таким чином, найбільш розвиненою сферою, в якій задіяний франчайзинг є торгівля. Вони лідирує за кількістю галузей, брендів, франчайзерів, а також точок. Друге місце за всіма цими позиціями займають послуги споживачам. На третьому місці знаходиться громадське харчування. Найменш розвиненим сегментом є фінанси.

Таблиця 3

«Франчайзингова мережа 2012р.»

Сегмент	Кількість галузей	Кількість брендів	Кількість франчайзерів	Кількість точок	Кількість франчайзингових  точок
Торгівля	34	928	234	26127	11744
Послуги споживачам	22	230	59	4692	1745
Харчування	13	225	51	2291	1278
Послуги для  бізнесу	7	58	23	2192	1847
Інформація	7	47	12	384	128
Виробництво	6	19	14	114	58
Вендинг	5	15	12	6070	1144
Фінанси	4	11	6	555	63
Всього	98	1533	411	42425	18007

 

Станом на 2012 р. лідируючу позицію за кількістю  галузей, брендів, франчайзерів, а також  точок займає франчайзинг у сфері  торгівлі. Друге місце займають послуги споживачам. За нею слідує сфера громадського харчування. Найменше франчайзинг зачіпає сегмент фінансів, так кількість галузей -4, брендів -11, франчайзерів -2, франчайзингових точок-18007.

Аналізуючи  дані таблиць 2 і 3, можна зробити висновок про те, що франчайзинг проник в більшу кількість галузей у 2012р. у порівнянні з 2011р. Також відбулося збільшення: кількості брендів в 2012р. -З 1328 в 2011р. до 1533 в 2012р; кількості точок-з 33631 в 2011р. до 42425 у 2012р,. кількості франчайзингових точок-з 11758 в 2011р. до 18007 у 2012р. Але кількість франчайзерів збільшилась з 359 у 2011р. до 411 в 2012р.

У табл.4 «Приріст за 2012р. франчайзингової мережі »я розгляну зміна даних в процентному  співвідношенні.

Таблиця 4

«Приріст за 2012р. франчайзингової мережі »

Сегмент	Кількість галузей	Кількість брендів	Кількість франчайзерів	Кількість точок	Кількість франчайзингових  точок
Торгівля	3%	15%	-49%	7%	15%
Послуги споживачам	5%	13%	-2%	-19%	118%
Харчування	-13%	42%	-40%	50%	125%
Послуги для  бізнесу	0	-6%	-11%	306%	1535%
Інформація	17%	-34%	33%	-35%	125%
Виробництво	20%	6%	-25%	-42%	1350%
Вендинг	25%	200%	167%	1114%	-
Фінанси	300%	1000%	100%	2983%	250%
Всього	7%	15%	-35%	26%	53%

 

Таким чином, в 2012р. спостерігається приріст всіх показників. Відносно сегменту фінанси ми можемо спостерігати різке збільшення за всіма показниками (напр. Збільшення кількості брендів -1000%, -100% франчайзерів, точок -2983%). Також різке збільшення відбулося в сегменті вендінг (напр. Збільшення кількості брендів-200%, -167% франчайзерів, точок-1114%). Відбулося зменшення кількості франчайзерів в сферах торгівлі (-49%), громадському харчуванні (-40%), виробництві (-25%), послуг бізнесу (-11%).