Формування маркетингової товарної політики підприємства

Задача цієї роботи є аналіз користувачів продукції та надання рекомендацій стосовно товарної політики підприємству.
Об’єкт курсової роботи – користувачі офісних меблів.
Мета курсової роботи – систематизація та закріплення теоретичних знань з основних розділів курсу «Маркетингові дослідження», набуття знань та практичних навичок, вміння робити обгрунтовані висновки, формулювати та розробляти конкретні пропозиції.

Вступ.……………………………………………………………………………... 4
1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ....6
1.1. Сутність маркетингової політики підприємства………………………….. 6
1.2. Маркетингова концепція товару…………………………………………...10
1.3. Життєвий цикл товару і особливості маркетингу на його етапах……….11
1.4. Конкурентоспроможність товару і методи її визначення………………..15
1.5. Управління товарним асортиментом……………………………………....17
2. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ОФІСНИХ МЕБЛІВ……………………………23
2.1. Опис проведення маркетингового дослідження…………………………..23
2.2. Аналіз результатів дослідження……………………………………………25
2.3. Висновки на основі проведеного дослідження……………………………28
3. РЕКОМЕНДАЦІЇ ВИРОБНИКУ ЩОДО ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ……….29
Висновок………………………………………………………………………….30
Список використаних джерел…………………………………………………..31
Додатки……………………………………………………