Теория предельной полезности

      Равновесие  потребителя наступает, когда он тратит весь доход таким образом, что предельная полезность на каждый потраченный доллар равна по любому купленному товару. В этом состоянии  потребитель не склонен что-либо изменять в своем потреблении, пока какие-либо другие факторы (цены, доход, предпочтения) неизменны.

      Если  потребитель приобретает товары А и В, то

      Условия равновесия потребителя показывают, что не имеет значения, в каких  единицах измеряется полезность. Значение имеет лишь относительная величина предельной полезности.

      Эффект  замены (субституции). Когда цена товара падает, то возможны различные ситуации. Во-первых, покупатель может больше покупать товаров и услуг. Это будет равнозначно увеличению дохода, так как круг потребления теперь при снизившихся ценах расширяется. Во-вторых, более дешевые товары теперь приносят большую маржинальную (предельную) полезность на доллар. Потребитель теперь может максимизировать удовлетворение, заменяя подешевевший продукт другими продуктами, что получило название эффекта замены (субституции).

      Когда цена на товары падает, люди покупают больше товаров, так как:

      1) снижение цены расширяет возможности  покупок всех товаров, в том  числе и тех, на которые снизились цены, и таким образом, действует, как если бы увеличился доход покупателя (эффект дохода);

      2) потребитель в этом случае  имеет тенденцию заменять подешевевшие  товары на другие (эффект субституции). Эффект замещения можно измерить. Количество товара А, которым потребитель готов пожертвовать, чтобы получить 1 единицу товара В без снижения общего удовлетворения, называется предельной нормой замещения.

      В реальной жизни, разумеется, люди не составляют таблицы и графики, чтобы выбрать  способ рационального поведения, распределяя свой доход между товарами в каждом случае. Но в целом в среднем случае они это делают. Когда покупатель стоит перед выбором, имея ограниченный доход, он всегда будет выбирать наиболее рациональный (оптимальный) вариант.

      Реальный  процесс принятия решений каждым участником рыночных отношений несравненно более сложен, чем это следует из теории предельной полезности. Люди могут вести себя по-разному, кроме того, они выбирают не из двух, а из гораздо большего числа продуктов. Индивидуальные примеры могут дать любые случаи неразумного поведения. Но в среднем поведение потребителя рационально и соответствует законам спроса. Поэтому теория способна предвидеть поведение покупателя как общую тенденцию, как средний случай миллионов частных случаев.

      До  сих пор речь шла об индивидуальном покупателе. На рынке же действуют  многие. Рыночный спрос поэтому представляет собой совокупный спрос, предъявленный всеми покупателями на рынке данного товара по данной цене. Если цены снижаются, рыночный спрос возрастает как из-за эффекта дохода, описанного выше, так и благодаря появлению новых покупателей, которые теперь могут позволить себе покупать продукт по более низкой цене. Если цены растут, происходит сокращение рыночного спроса.

      Выгода  потребителя. Когда потребитель максимизирует свое потребление, потребление каждого продукта поднимается до той точки, где предельная полезность на каждый доллар (тv/р) одинакова для всех продуктов. Теория потребительского спроса показывает, что цена отражает предельную полезность.

      Когда потребитель находится в состоянии  равновесия, то цена товара есть денежная мера того, сколько стоит последняя  единица, какова ее предельная полезность при условии неизменности покупательной способности денег.

      Потребитель за каждую единицу товара платит одинаковую рыночную цену, соответствующую предельной полезности последней единицы, т. е. равную предельной полезности. Но первая единица и все последующие значат для него гораздо больше, чем последняя (и предельная полезность выше). Следовательно, на каждой единице товара потребитель получает выгоду, равную разнице предельной полезности каждой единицы товара и последней единицы (рис. 1). Поэтому чем ниже цена, тем выше выгода потребителя. Высокие цены сводят эту выгоду на нет. Потребительская выгода на каждой единице есть превышение того, что товар стоит потребителю (как он его оценивает), над тем, что он за него платит. Общая выгода потребителя равна сумме «выгод» по каждому покупаемому продукту.

      Закон убывающей предельной полезности объясняет  закон спроса, но он содержит в себе «слабое место» - предполагает, что потребители как-то могут подсчитать «полезность», которую они получают при потреблении различных товаров и услуг. Поскольку этого сделать невозможно, был найден другой метод определения поведения потребителя – кривые безразличия.

      Этот  подход (метод) не требует, чтобы потребитель  оценивал полезность каждой отдельной  единицы потребления. Он

      Рис. 7. Выгода покупателя

      ;••„'    Потребитель готов купить 6 еди-

      -•; виц продукции и заплатить 5 дол. за _ каждую единицу. Но если бы на рынке была лишь одна единица, то

      - он готов был бы заплатить 10 дол., за две — 9, за три — 8 дол. и т. д.

      : При покупке 6 единиц образуется

      ,: разность между тем, что каждая единица стоит (значит) для потребито-

      ;' ля, и тем, что он реально за нее заплатил. Складывая эти разности, по-

      ', лучн-м 5+4+3+2+1=15 дол. сово-

      - хупной выгоды потребителя.

      Рис. 8. Кривая безразличия

      Потребитель безразличен к выбору между товарными наборами вдоль кривой и. Наборы а, Ь, с, с) доставляют ему одинаковое удовлетворение.

      Наклон  кривой безразличия в каждой точке показывает предельную норму ламсщения — как много товара В потребитель готов пожертвовать для получения единицы товара А.

      лишь  должен «ранжировать» товар в  зависимости от своего предпочтения, т. е. решить, какое количество и каких товаров он хочет потребить. Если потребителю все равно, какую комбинацию товаров предпочесть, то тогда он находится в положении безразличия. Графическим изображением этого является кривая безразличия. Ее название объясняется тем, что в каждой точке имеет место набор, дающий одинаковое удовлетворение потребителю. Кривая безразличия есть график всех альтернативных комбинаций двух товаров, доставляющих одинаковое удовлетворение и к выбору из которых потребитель индифферентен. Кривая имеет снижающийся наклон, означающий, что чем больше одного товара входит в набор, тем меньше •количество другого. Иными словами, единственный способ для потребителя сохранить общее удовлетворение при снижении потребления товара — увеличить потребление другого (рис. 8).

      Кривая  безразличия показывает, что норма  замещения одного товара другим, т. е. готовность потребителя заменить потребление одного товара другим, неодинакова в .разных точках кри-

      вой (т. е. при различных наборах) и имеет тенденцию уменьшаться. Чем больше товара А потребляет потребитель по отношению к товару В. тем от меньшего количества товара В он готов отказаться .в пользу А. Если по каким-то причинам потребитель может увеличить в наборе количество товаров Л и В, то общий уровень его удовлетворения повышается (кривая безразличия 'сдвигается вправо).

      Совокупность  кривых безразличия образует карту 'кривых безразличия. Чем выше кривая безразличия, тем выше благосостояние потребителя (рис. 9). В какой точке карты безразличия находится потребитель, зависит от относительных цен и его дохода. С точки удовлетворения потребности потребителю безразлично, какой набор (вдоль .кривой безразличия) он получит. Однако каждый предмет в наборе имеет разную цену. А поскольку бюджет потребителя ограничен, то и его выбор получает ограничения. Существует ряд возможных комбинаций двух товаров, которые потребитель способен оплатить из имеющегося в его распоряжении бюджета. График этих возможностей образует бюджетную линию (ряс. 10).

      Бюджетная линия—.все комбинации товаров, которые  потребитель способен приобрести гари данном доходе и данных ценах. Бюджетная линия показывает возможный выбор для потребителя.

      Таким образом, кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы купить, а бюджетная линия показывает, что потребитель ^может купить. Комбинация кривой безразличия и бюджетной линии определяет, что потребитель вероятнее всего купит, поскольку его желания совпадут с его возможностями.

      Потребитель достигает равновесия, выбирая такой потребительский набор на бюджетной линии, который максимизирует его удовлетворение. Потребитель .может расположиться в любой точке бюджетной линии, но рациональный потребитель—в максимально достижимой точке кривой безразличия, т. е. в точке,

      где бюджетная линия касательна к  кривой безразличия. В этой" ; точке  достигается ра.вновесие потребителя. В этой точке предельная яорма субституция равна отношению цен товаров.

      Положение равновесия потребителя может измениться, есля изменяются доход и относительные цены (рис. 11). При измене-

      Оптимальное потребление достигается в точке е. Точка А тоже находится на бюджетной линии пт, но хуже е (хуже наборов в этой точке), так как она находится на более низкой кривой безразличия vi, т. е. при худшем благосостоянии потребителя, где последний не использует всех возможностей своего бюджета. Набор в точке { лучше 'набора в е, но он недостижим для потребителя из-за уровня его дохода при ,; существующих ценах на товары. В е :°- бюджетная линия касается кривой без-^-тразличия, и наклон кривой безразличия 1 равен наклону бюджетной линии.

      '<,   Подобное  положение   равнознач-^Но равенству предельных полезностей ;:.отоА/рА=/по/рв на каждый доллар по ^-каждому товару

      нии дохода и сохранении относительных цен бюджетная линия сдвигается (вверх при увеличении бюджета и вниз при уменьшении) и касается кривой безразличия на другом уровне. При изменении относительных цен бюджетная линия сдвигается в. положение, определяемое новым соотношением цен, и равновесие потребителя достигается в другой точке (е или I). В точке равновесия потребителя предельная норма замещения товара А товаром В равна отношению предельной полезности товара.

      ^ А к предельной полезности  товара В.

      :1  Но теперь можно перейти .к  денежным единицам. Выше мы Говорили о том, что относительная полезность имеет денежное измерение. В положении равновесия потребитель имеет равную. предельную полезность на каждый доллар при покупке любого товара из набора.

      Наклон  кривой безразличия пгуА/тиВ в точке е ра.вен наклону бюджетной линии рА/рВ. Поскольку это точка касания,. постольку туА/туВ=рА1рВ. Отсюда ясно, что туА/рА= =туВ/рВ, т. е. предельные полезности на каждый доллар, потраченный на товар Л и на товар В в точке равновесия е, равны. Это точка равновесия потребителя.