Реклама и ее функции

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу

Содержание
Введение…………………………………………………………….…….……..3
1 Общие сведения……………………………………………………..….……..5
1.1 Цель и задачи рекламной деятельности…………………………..….…....5
1.2 Модели восприятия потенциальными покупателями рекламных
сообщений……………………………………………………………..….….…5
1.3 Виды рекламы…………………………………………………….….….…..6
1.4 Функции рекламы………………………………………………….…..……7
2 Виды и средства распространения рекламы……………………….….……9
2.1 Реклама в СМИ………………………………………………….….….……9
2.1.1 Реклама в прессе…………………………………………….………...…10
2.1.2 Реклама по радио………………………………………………….….….10
2.1.3 Реклама в информационных сетях (Internet)10
2.1.4 Телевизионная реклама……………………………………….….………11
2.1.5 Наружная реклама…………………………………………….….………12
2.2 Стимулирование сбыта (sales promotion)……………………….………..12
2.3 Создание общественной репутации. (public relations)…………..………..13
2.3.1 Товарный знак…………………………………………………….………14
2.4 Брендинг………………………………………………………….……...…..15
3 Планирование и бюджет рекламы……………………………………..……16
3.1 Планирование рекламной кампании. ……………………...……….....…..16
3.2 Бюджет рекламы. …………………………………………………………..16
3.3 Оценка эффективности рекламы………………….………………..…...…18
4 Примеры современной рекламы………………………………………….….20
4.1 Агентство «Трамп МаСт»…………………………………………………..20
4.2 РА "Рекламафия"………………………………………………...…………21
Заключение …………………………………………………………...…………23
Список литературы………………………………