Конкуренция : ее виды и роль в экономическом развитии

В-третьих,  конкуренция  стимулирует  научно-технический  прогресс   и

повышение   эффективности   производства.   Так   как   конкуренция   служит уравнительницей цен, то можно сделать вывод, что при рыночном  соперничестве будет побеждать тот,  кто  имеет  товары  высокого  качества  и  максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо  постоянно  обновлять  условия производства,  затрачивать  большие  капиталовложения  на  совершенствование техники. В настоящее время встречается  много  находчивых  предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров  с  применением  новой технологии.  Следовательно,  при  развитии  конкуренции   с   каждым   годом повышается эффективность производства.

В-четвёртых,  при  противоборстве  субъектов  рынка   усиливается   их социально-экономическое  расслоение.  В  конкуренции   участвует   множество мелких собственников,  которые  только  начинают  вести  свою  хозяйственную деятельность. Многие из них,  не  имея  достаточного  капитала,  современных средств  производства  и  других  ресурсов,   не   могут   выдержать   этого соперничества и через некоторое время  терпят  убытки,  разоряются.  И  лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия  и становятся  полноправными  и  довольно  значимыми  и  уважаемыми  субъектами рынка.

3. Виды конкуренции

Существует множество критериев и подходов к классификации конкуренции. В данной работе представлены некоторые из многочисленных классификаций.

Конкуренция  может  существовать  только  при  определённом  состоянии рынка.  Разные  виды  конкуренции  (и  монополии)  зависят  от  определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

1)  Количество  фирм  (хозяйственных,  промышленных,  торговых  предприятий,   имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

2) Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и  того же назначения разных индивидуальных особенностей -  по  фабричной  марке, качеству, цвету и др.);

3) Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

4) Доступность информации

5) Контроль над рыночной ценой

6) Неценовая конкуренция

7) Сектор экономики, в котором преобладает данная структура.

В экономике принято разделять конкуренцию по  ее  методам  на  ценовую  и неценовую, или  конкуренцию  на  основе  цены  и  конкуренцию  на  основе  качества (потребительной стоимости).

Ценовая  конкуренция  восходит  к  тем  далеким  временам   свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на  рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены  было  той  основой,  с  помощью которой промышленник (торговец) выделял свой  товар,  привлекал  внимание  к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Когда рынки монополизированы,  разделены  между  собой  незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции,  производители  стремятся возможно дольше удержать цены  постоянными,  чтобы,  целенаправленно  снижая себестоимость  и  расходы  на  маркетинг,  обеспечить  возрастание   прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют  эластичность.  Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен»   -  она существует, но не всегда  в  явной  форме.  «Война  цен»  в  открытой  форме возможна лишь до того момента, пока фирма не  исчерпывает  резервы  снижения себестоимости  товара,   вытекающие   из   расширения   масштаба   массового производства  («Тексас  инструментс»  установила  в  1972   году   цену   на портативный калькулятор 149,95 долларов, а в 1977 году снизила  ее  до   6-7 долларов)   и    соответствующего   повышения массы прибыли.

Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену  приводит к тому, что конкуренты реагируют точно  также:  позиции  фирм  на  рынке  не претерпевают изменений, однако норма прибыли  падает,  финансовое  состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению  инвестиций  в обновление  и  расширение  основных  фондов,  в  итоге   спад   производства усиливается, вместо  ожидаемых  побед  и  вытеснения  конкурентов  наступают  неожиданные разорения и банкротства.

Вот почему в наши дни нередко наблюдается  не  снижение  цен  по  мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую  не  адекватен  улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров  нет  сил и возможности в сфере неценовой  конкуренции.  Кроме  того,  ценовые  методы используются  для  проникновения  на  рынки  с  новыми  товарами  (этим   не пренебрегают   и   монополии   там,   где   они   не   обладают   абсолютным преимуществом),  а  также  для  укрепления  позиций  в   случае   внезапного обострения проблемы сбыта.  При  прямой  ценовой  конкуренции  фирмы  широко оповещают о снижении  цен  на  выпускаемые  и  имеющиеся  на  рынке  товары:

например, в 1982 году «Дейта Дженерал» снизила цену на одно из  запоминающих устройств на 68%, «Перкин -Элмерс» - на 61%, «Хьюлетт - Паккард»  на  37,5%, в результате чего средний уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981г.)  до 5 долларов (середина 1982 г.).

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают  непропорционально мало:   так,   «Крейт   Ресерч»   выпустила   в    1976    году    компьютер производительностью 1 млн. операций/сек. и ценой 8,5  млн.  долларов,   а  в 1982 году – компьютер, производительность которого в три раза выше,  а  цена повысилась только на 15%.

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более  высокую,  чем  у соперников,  надежность,  меньшую  «цену  потребления»,  более   современный дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 –  2  тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем  покупать аналогичную  машину  местного  производства».  Более  эффективной  и   более современной  формой  конкурентной  борьбы  является   борьба   за   качество предлагаемого  на  рынок  товара.  Поступление  на  рынок  продукции   более высокого качества или новой  потребительной  стоимости  затрудняет  ответные меры  со  стороны  конкурента,   т.к.   "формирование"   качества   проходит длительный  цикл,  начинающийся  с  накопления   экономической   и   научно- технической информации. В качестве примера  можно  привести  тот  факт,  что известная японская фирма  "SONY"  осуществляла  разработку  видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

К  числу  неценовых  методов  относят  также  предоставление  большого комплекса услуг (в  том  числе  обучение  персонала),  бесплатное  сервисное обслуживание, зачет старого сданного товара в  качестве  первого  взноса  за новый, поставку  оборудования   на  условиях  «готовая  продукция  в  руки». Меньшее   энергопотребление,   сниженная   металлоемкость,    предотвращение загрязнения  природы  и  другие   аналогичные   улучшенные   потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие  на  ведущее  место  в  перечне неценовых аргументов в пользу товара.

В настоящее время получили  очень  большое  развитие  различного  рода маркетинговые  исследования,  целью  которых  является   изучения   запросов потребителя,  его  отношения  к  тем   или   иным   товарам,   т.к.   знание производителем  подобного  рода  информации  позволяет   ему   более   точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно  представлять  и прогнозировать ситуацию на рынке  в результате его действий, уменьшать  риск неудачи и т.д.

Поскольку конкуренты способны очень сильно влиять на  выбор  фирмой  того или иного рынка, на котором она будет пытаться работать,  можно  выделить конкуренцию трех видов:

Функциональная  конкуренция   возникает   потому,   что   любую потребность,  вообще  говоря,  можно  удовлетворить  совершенно   различными способами.   И,   соответственно,   все   товары,    обеспечивающие    такое удовлетворение,  являются  функциональными   конкурентами:   находящиеся   в магазине  спортивных  принадлежностей  изделия,  например,  именно   таковы. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже  если  фирма  является производителем поистине уникального товара.

Видовая  конкуренция  –  следствие  того,  что  имеются  товары, предназначенные для одной и той же цели, но  различающиеся  каким-то  важным параметром.  Таковы,  например,  легковые  5-и  местные  автомобили   одного класса, но с разными по мощности двигателями.

Предметная конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или  даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция  иногда  называется  межфирменной, что  в  некоторых  случаях  верно,  однако,  следует  иметь  в   виду,   что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.

Эффективная конкуренция.

По поводу понятия эффективной конкуренции существуют различные мнения. Й. Шумпетер считает, что эффективная конкуренция  возможна  лишь  в  условиях динамичной экономики,  где  непрерывный  поток  нововведений  трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением  к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и  качестве  самого продукта, Шумпетер и называл  эффективной  конкуренцией.  Таким  образом,  с точки   зрения   экономического   роста   конкуренция   представляет   собой соперничество  старого  с  новым:  новые  товары,  новые  технологии,  новые  источники обеспечения потребностей, новые типы организации. В зависимости от степени антагонизма выделяют конкуренцию без  крайносте и с нарушением норм действующего законодательства. Разновидности конкуренции  в  зависимости  от  степени  цивилизованности: строгая, по заранее определенным правилам;  по  прецедентам;  без  правил (недобросовестная)

Недобросовестная конкуренция определяется следующим образом,  действия хозяйствующих субъектов  по  дискредитации  конкурентов.  Они включают в себя:

- распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;

- введение в  заблуждение  потребителей  относительно  характера,  способа, места изготовления товара и его качества;

- незаконное  использование  товарного  знака  конкурента,  его  фирменного наименования или маркировки;

- реклама товара, не отвечающего требованиям качества;

- искажение в рекламной информации сведений об истинных свойствах товара;

- некорректное сравнение товаров и т.д.

К   незаконным   методам   неценовой   конкуренции   также   относятся промышленный     шпионаж,     переманивание     специалистов,      владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешне  ничем  не  отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а поэтому  обычно на  50%  более  дешевых,  закупка  образцов  с  целью  их  копирования.   По свидетельству  французского  МОСИ,   наиболее   активны   «фирмы-имитаторы», находящиеся в Марокко, Гонконге, на  Тайване,  в  Турции,  на  Сингапуре,  в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.

Э. Чемберлен предложил использовать для классификации рынков два критерия:

- взаимозаменяемость  товаров,  предлагаемых  разными  предприятиями

- взаимозависимость этих предприятий.

Первый  критерий  может   быть   представлен   коэффициентом   ценовой перекрестной эластичности  спроса  на  товары,  предлагаемые  предприятиями.

Второй   -   коэффициентом   объемной   или   количественной    перекрестной эластичности. Первый характеризует влияние изменения цены  j-го  предприятия на выпуск i-го, второй - влияние выпуска j-го предприятия на цену i-го.  Чем выше  коэффициент  ценовой  перекрестной  эластичности  спроса,   тем   выше однородность выпускаемых предприятиями товаров (их взаимозаменяемость).  Чем выше   количественная   перекрестная   эластичность,   тем   более   жесткая взаимозависимость предприятий.

5.Совершенная конкуренция.

Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной  собственности и хозяйственной обособленности.  Она  предполагает,  что  на  рынке  имеется

множество независимых фирм,  самостоятельно  решающих,  что  создавать  и  в каких количествах.

Джоан  Вайолет  Робинсон  в  своей   работе   «Экономическая   теория несовершенной  конкуренции»  дает  следующую   характеристику   совершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает  тогда,  когда  спрос  на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен.  Отсюда  следует,  во- первых, что число продавцов велико, и  объем  производства  любого  из  них составляет ничтожно малую долю от  общего  выпуска  данной  продукции:  во- вторых, что все покупатели находятся в  одинаковом  положении  в  отношении возможности выбирать между конкурирующими  продавцами,  так  что  на  рынке господствуют отношения совершенной конкуренции».