Управление инвестициями

СОДЕРЖАНИЕ 

 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

        В современных условиях … .

    Познать тайну цены……при этом она выполняет важную роль в регулировании и саморегулировании экономики страны.

        Важнейшее условие дальнейших экономических преобразований в нашей стране – целесообразно установленная и эффективно действующая система ценообразования, от которой …собственности. Исходя, из этого можно сделать вывод о том, что  актуальность проблемы ценообразования очевидна.

    Целью выпускной квалификационной работы является – анализ …и разработка … стратегий ….

    Для достижения цели поставлены следующие  задачи:

        1. Рассмотреть теоретические аспекты …. .

        2. Изучить стратегии … .

        3. Проанализировать … на примере предприятия.

4. Сравнить этапы и методы … на предприятии.
5. Разработать пути развития … на предприятии.

    Объект  исследования: магазин ООО «Амит-2» г. Владимира занимающийся розничной продажей товаров народного потребления.

    Информационной  основой для выпускной квалификационной работы являются: бухгалтерский баланс (форма №1), отчет о прибылях и убытках (форма №2) за 2006-2008 гг., учетная политика, накладные.

    Теоретической основой работы послужили …. специалистов в этой области: Аврашков Л.Я., Аникин С.А., Афонин И.В., Желтякова И., Маховикова Г., Пузыня Н., Лукасевич И.Я., Салимжанов И.К., Суровцев М.Е., Воронова Л.В., Сафронова Н.А. и другие.  
 
 

    ГЛАВА 1.  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И СТРАТЕГИИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА 

    1.1. Роль и значение цены, ценовая политика 

    С возникновением товарно-денежных отношений  … между отдельными товаропроизводителями, с другой, реализуются путем использования механизма цен на производимые товары.

    Цена  — это количество денег, уплачиваемое за единицу товара, продукции, работ и услуг, предназначенных для реализации [15, с.56].

    Цены  и механизм их образования играют … интересы всех участников товарно-денежных отношений. В рыночной экономике применяются следующие механизмы образования цен:

    -    маркетинговый, при котором …. спроса и предложения;

    -    нормативный, при котором … ;

     Цена  — наиболее важный показатель для  фирмы, … цели, которые она достигнет посредством продажи конкретного товара [24, с.45].

     Основные  цели ценовой политики: дальнейшее существование фирмы; краткосрочная ... ; лидерство.

     Стадия  «падения» …по ценам.  

     1.2. Факторы, оказывающие влияние на принятие решения по ценам 

     Прежде чем разработать стратегию формирования цены, фирма должна проанализировать … факторов.

     Они отличаются от решений по продуктам и их продвижению, которые в большей степени контролируются фирмой. Иногда внешние факторы существенно влияют на способность фирмы устанавливать цены; в других случаях они оказывают небольшое воздействие. Факторы, влияющие на установление цен ( рис. 1.1). 

 
 

Рис. 1.1 Факторы, влияющие на установление цен 

     Согласно  исследованию потребителей можно подразделить на четыре категории (или сегмента) в зависимости от ориентации их покупок:

     - экономные покупатели: основной интерес … товаров;

     - … покупатели: упор делается на образ продукции, обслуживание и …

     ….

Правительственные меры, связанные с ценообразованием, могут быть подразделены на пять основных групп, показанных на рис. 1.2

                     

 

 
 

Рис. 1.2 Воздействие правительства на принятие решений по ценам 

         ….Имеются три вида конкурентных сред:

     1. Среда, в которой цена ... .

     2. Среда, в которой … .

     3. Среда, … сторон (например, потребительских групп).

     Издержки  на сырье, компоненты, рабочую силу, рекламу, транспорт и другие нужды  … . Тем не менее, эти расходы … цены [28, с.63].

     В результате решения по ценам должны приниматься заранее, возможна лишь незначительная гибкость.

          Если издержки уменьшаются, фирмы могут … . Рассмотрим методы установления цен и ценовые стратегии. 

     1.3. Методы установления цен и ценовые стратегии 

         Сейчас используются различные методы … .

        Суть затратных методов  состоит в том, что … .

        Метод минимальных затрат. Состоит в том, что … . Примером является демпинговая цена.

       Метод …. Состоит в том, что цену … расчет производят по формул

                           (Место расположения формулы - по центру)                           (1.1)

где Цв – отпускная цена; Цз – цена, по которой было закуплено сырье, материалы, полуфабрикаты;  К – коэффициент.

      Этот метод широко используется в … .

      … Согласно этому методу количество произведенной продукции рассчитывается по формуле:

                                                   ,                                                      (1.2)

где Кв.п – количество произведенной продукции; Ву.п – условно постоянные затраты производства; Цв – цена изделия; Вз – переменные затраты на единицу изделия.

      В этом случае цена изделия определяется таким образом:

                                                                                                          (1.3)

    Рассмотренный метод имеет несколько недостатков…

     ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ

     ЦЕН В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ НА ПРИМЕРЕ ООО «АМИТ–2» 

     2.1. Общая экономическая характеристика предприятия  

     ООО «Амит-2» зарегистрировано … законодательства РФ, Учредительного договора и  Устава предприятия. Общество имеет права юридического … регистрации. Целью деятельности Общества является …

     Общество  с ограниченной ответственностью «Амит-2»  занимается … .

     Организационная структура ООО «Амит-2» представлена на следующей схеме ( Приложение 1.4). … .

     Каждый  год предприятие закончило с  прибылью. … . Динамика затрат ООО «Амит-2» в 2007-2008 гг. представлена на рис. 2.1 

Рис. 2.1 Динамика затрат ООО «Амит-2» в 2007-2008 гг. 

     ….Сравним товарооборот как в действующих, так и в сопоставимых ценах (таблица 2.1). 

Таблица 2.1

Анализ  товарооборота в сопоставимых ценах (тыс. руб.)

 
 

     Из  расчетов данной таблицы видно, что  … .

     ….Сопоставление этих двух показателей позволяет выявить изменение пропорций в развитии предприятия, что видно из таблицы 2.2

Таблица 2.2

Расчет  показателей рентабельности продаж  ООО  «Амит-2»