Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Января 2013 в 14:06, реферат
Маркетинг тұрғысынан қарағанда нарықтар бір-біріне ұқсамайтын, әрбір рынокта ерекше тұтынушылардан тұрады.
Ал коммерциялық әрекет табысты болуы үшін тұтынушылардың әртүрлі категориясының айрықша талабын есепке алу керек. Ол рынокты сегменттеудің негізі болады.
Рынокты сегменттеу дегеніміз рыноктағы тұтынушыларды әртүрлі топтарға бөлу және әр топтың талабына сай жеке тауарлар мен оның маркетинг кешенін ұсыну болады.
Кіріспе - 2 -
1. Нарықты сегменттеудің ұғымы және критерийлері - 3 -
1.1. Нарықты сегменттеу ұғымы......................................................................-3-
1.2. Нарықты сегменттеу критерийлері...........................................................-5-
2. Нарықты сегменттеу қағидалары....................................................................-7-
Қорытынды - 13 -
Қолданылған әдебиеттер тізімі - 14 -