Использование женских образов в креативной рекламе

Исследования, показали, что на российском телевидении лишь 35% рекламы адресовано непосредственно женщинам, тогда  как ролики с участием женщин занимают около 60% рекламного потока. Причем, объем рекламы, адресованной женщинам, может сокращаться, но использование сексуальности женского образа осталось на прежнем уровне. При этом, если верить Ассоциации журналисток, 10% рекламных роликов несет не информативно-смысловую, а именно эротическую нагрузку¹⁵.

Эротический женский образ в рекламе рассчитан, прежде всего, на молодых мужчин: стремление к красивой женщине переплетается в их сознании со стремлением к товару, который она представляет. Хотя эротизация может иметь и обратный эффект: запомнится соблазнительная девушка, а не товар. К тому же у некоторых в памяти всплывает история Адама и Евы. Зато в рекламе продуктов, особенно таких, как шоколадные батончики, или предприятий быстрого питания, таких как McDonalds, эффективнее работает мужской образ¹⁶.

Связанно это с тем, что женщины  манерничают, эстетствуют, стесняются, едят вяло, к тому же практически  каждая женщина произведет подсчет  калорий. Мужчины же едят «вкусно» и  аппетитно. Здесь опять действуют  животные инстинкты: реклама продуктов  должна вызывать аппетит, а не эротические фантазии. А вот в рекламе безалкогольных напитков сильнее действует образ женщины, так как сладкая газировка рассчитана в основном на подростков. А у них как раз первая любовь, первые брачные игры. Поэтому образ девушки, даже одетой в дутую куртку, - все равно эротичный образ.

Таким образом, выбор в качестве основного критерия в подборе  актеров сексуальной привлекательности  связан с тем, что инстинктивные  ассоциации - самый прямой путь к  сердцу человека. Реклама, продающая  тот или иной товар, стремится высвободить из бессознательного сексуальные желания. Сам по себе товар мало кому нужен. Люди покупают либо функцию, для которой он был создан, либо часто мнимые выгоды, которые заявлены в рекламе.

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

1. Авдеева Н.Г. Образ женщины в рекламе. – Женщина. Гендер. Культура. – М.: 2004.
2. Бове КЛ, Арене У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. – Тольятти, 2003.
3. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе. – Социологические исследования. – 2003. – № 4.
4. Грошев И. В. Образ пола в рекламе. – М.: 2003.
5. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. – Психологический журнал. 2002. – № 3.
6. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера. – Общественные науки и современность. – 2000. – № 4.
7. Джулер А.Дж., Дрюниани Бонни Л. Креативные стратегии в рекламе. – Спб.: Питер. – 2004. – 384 с.
8. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. Маркетинг для профессионалов. – Спб.: Питер. – 2003. – 272.
9. Маркина М. Специфика методов исследования: роль женского образа в рекламе. // Реклама. – М.: 2005. – № 6.
10. Новиков М.Н. Женские образы в рекламе. // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Коммуникации в современном мире», Воронеж, 13-14 ноября 2003 г./Под ред. проф. В.В. Тулупова.- Воронеж, 2003.
11. Новиков М.Н. Использование мужских и женских образов как способ указания на целевую аудиторию в рекламе. // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире. Сборник материалов научно-практической конференции. Часть II. – М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005.
12. Реклама в бизнесе. Учеб. Пособие /Сост. Т.К.Серегина, Л.М.Титкова; Под общ. ред. Л.П.Дашкова. – М., 2002.
13. Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 2005.
14. Таранов П.С. Приемы влияния на людей. – М.: ФАИР, 2003. – 607 с.
15. Шеркович К. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления. – М.: 2003. – № 3.
16. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Гранд, Фаир-Пресс. – 2003. – 488 с.

¹ Грошев И. В. Образ пола в рекламе. – М.: 2003.

² Шеркович К. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления. – М.: 2003. – № 3.

³ Шеркович К. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления. – М.: 2003. – № 3.

⁴ Таранов П.С. Приемы влияния на людей. – М.: ФАИР, 2003. – 607 с.

⁵ Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 2005.

⁶ Реклама в бизнесе. Учеб. Пособие /Сост. Т.К.Серегина, Л.М.Титкова; Под общ. ред. Л.П.Дашкова. – М., 2002.

⁷ Маркина М. Специфика методов исследования: роль женского образа в рекламе. // Реклама. – М.: 2005. – № 6.

⁸ Авдеева Н.Г. Образ женщины в рекламе. – Женщина. Гендер. Культура. – М.: 2004.

⁹ Грошев И.В. Рекламные технологии гендера. – Общественные науки и современность. – 2000. – № 4.

¹⁰ Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. – Психологический журнал. 2002. – № 3.

¹¹ Новиков М.Н. Женские образы в рекламе. // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Коммуникации в современном мире», Воронеж, 13-14 ноября 2003 г./Под ред. проф. В.В. Тулупова.- Воронеж, 2003.

¹² Маркина М. Специфика методов исследования: роль женского образа в рекламе. // Реклама. – М.: 2005. – № 6.

¹³ Маркина М. Специфика методов исследования: роль женского образа в рекламе. // Реклама. – М.: 2005. – № 6.

¹⁴ Новиков М.Н. Использование мужских и женских образов как способ указания на целевую аудиторию в рекламе. // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире. Сборник материалов научно-практической конференции. Часть II. – М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005.

¹⁵ Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Гранд, Фаир-Пресс. – 2003. – 488 с.

¹⁶ Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе. – Социологические исследования. – 2003. – № 4.