Правовое регулирование рекламной деятельности

     - доставки, обмена, возврата, ремонта  и обслуживания товара;

     - гарантийных обязательств, сроков  службы, сроков годности;

     - исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;

     - прав на использование государственных  символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций;

     - официального признания, получения  медалей, призов, диплом и иных  наград;

     - предоставления информации о  способах приобретения полной  серии товара, если товар является  частью серии;

     - результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;

     - статистических данных, которые  не должны предоставляться в  виде, преувеличивающем их обоснованность;

     - ссылок на какие-либо рекомендации  либо на одобрение юридических  или физических лиц, в том числе на устаревшие;

     - использование терминов в превосходной  степени, в том числе употребления  слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и  тому подобных, если их невозможно  подтвердить документально;

     - сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц;

     - ссылок на какие-либо гарантии  потребителю рекламируемых товаров;

     - фактического размера спроса  на товар;

     - информации о самом рекламодателе;

     Недостоверная реклама не допускается.

     Неэтичной является реклама, которая:

     - содержит текстовую, зрительную, текстовую информацию, нарушающую  общепринятые нормы гуманности  и морали путем употребления  оскорбительных слов, сравнений,  образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

     - порочит объекты искусства, составляющие  национальное или мировое культурное  достояние;

     - порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;

     порочит какое-либо физическое или юридической  лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

     Неэтичная реклама не допускается.

     Физическое  или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, вправе обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы таким же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке.

     Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

     Заведомо  ложная реклама не допускается.

     Использование в радио-, теле-, видео-, аудио-, кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иным способами, не допускаются.

     Контрреклама  – опровержение ненадлежащей рекламы, рапространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

     В случае установления факта нарушения  законодательства Российской Федерации  о рекламе нарушитель обязан осуществить контррекламу в срок, установленный федеральным антимонопольным органом (его территориальным органом), вынесшим решение об осуществлении контррекламы. При этом нарушитель несет расходы по контррекламе в полном объеме.

     В случае, если контрреклама не осуществлена нарушителем в установленный срок федеральный антимонопольный орган (его территориальный орган), принявший решение о проведении контррекламы, вправе принять решение о полном или частичном приостановлении рекламы нарушителя до дня завершения распространения им контррекламы.

     При этом орган, принявший решение о  полном или о частичном приостановлении  рекламы нарушителя, обязан незамедлительно  поставить об этом в известность  все стороны договоров с нарушителем  на производство, размещение и распространение его рекламы.

     Контрреклама  осуществляется посредством того средства распространения, с использованием тех же характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что  и опровергаемая ненадлежащая реклама. Содержание контррекламы согласовывается с федеральным антимонопольным органом (его территориальным органом), который установил факт нарушения и принял соответствующее решение о его исправлении, пресечении. В отдельных случаях по решению федерального антимонопольного органа (его территориального органа), который принял решение о проведении контррекламы, допускается замена средства распространения, характеристик продолжительности, пространства, места и порядка осуществления контррекламы.

     Личная  агитация, передача не только рекламных  объявлений, но и прайс-листов, каталогов, показ образцов

     То  же, но без личной агитации, а распространение  прайсов агентами на выставках. Осуществление  распространения агитационного  печатного материала - листовки с  текстом. Все агитационные печатные материалы должны содержать наименования и адреса организаций (фамилии, имена, отчества и места жительства лиц), изготовивших печатные материалы, наименование организации (фамилию, имя, отчество лица) заказавшей изготовление данных печатных материалов, а также информацию об их тираже и о дате выпуска. Не допускаются пропаганда или агитация, возбуждающие социальную, расовую, национальную или религиозную ненависть и вражду. Запрещается пропаганда социального, расового, национального, религиозного или языкового превосходства. 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     Для достижения наибольшего эффекта  рекламодателям нужно четко представлять себе, на кого рассчитана их реклама. Они  должны определить круг потенциальных  потребителей своих товаров, работ  или услуг, потому что от этого  зависит характер рекламы, объем ее распространения, выбор рекламного носителя. Поэтому в любой рекламе важно определить целевую аудиторию и эффективный охват (effective reach).

     Целевая аудитория — это круг потребителей рекламы. Очевидно, что реклама дорогих  автомобилей в метрополитене или памперсов в «Финансовой газете» либо просто неэффективна, либо приводит к отрицательному эффекту. Также научными исследованиями установлено, что наилучшим восприятием рекламной информации обладают люди в возрасте до 35 лет, следовательно, основная часть рекламной продукции ориентирована именно на них.

     Эффективным считается такой охват потребителей, при котором они посмотрели рекламу  не менее 4 раз. Однако очевидно, что  потребители видят и слышат одну и ту же рекламную информацию по несколько десятков, а то и сотен раз. Дело в том, что рекламодатели вынуждены в несколько раз увеличивать эффективный охват целевой аудитории из-за жесткой конкуренции между собой. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (ГК РФ).
2. Федеральный закон «О рекламе» №38-Ф3 от 13 марта 2006 года.
3. Федеральный закон «О рекламе» N 108-ФЗ от 18 июля 1995 года.
4. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
5. Федеральный закон от 6 октября 2003 г. N 131-ФЗ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации".
6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе".
7. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ "О защите конкуренции".
8. Дойников И.В. Предпринимательское право. М.: Издательство ПРИОР. 2006, С. 41-42.
9. Жилинский С.Э. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности): Учебник для вузов. М.: Издательство НОРМА, 2005. – С. 89-91.
10. Коммерческое право: Учебник / Под ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлевой. СПб., 2007.