Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

 — аудиовизуальных  произведений (например, рекламные  видеоролики);

 — произведений живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксов  и других произведений изобразительного  искусства (например, наружная реклама);

 — фотографий (например, фотографии товара в печатных  рекламных изданиях);

 — других произведений, перечень которых не закрыт.

Следует отметить, что не являются объектом авторского права  сообщения, имеющие информационный характер. Поэтому, если рекламное сообщение  не выражено в оригинальной форме, а лишь сообщает о достоинствах товара, то оно не охраняется авторским правом.

Авторское право состоит  в совокупности исключительных прав личного неимущественного характера  и имущественных прав. Оно распространяется как на произведение в целом, так  и на его часть, которая отвечает всем предъявляемым Законом об авторском  праве требованиям и может  использоваться самостоятельно.

Личные неимущественные  права принадлежат автору (физическому  лицу, творчеством которого создано  произведение). Они неотчуждаемы и  заключаются в праве считаться  автором, праве на имя, праве на обнародование, праве на защиту произведения от посягательства, способного нанести ущерб чести  и достоинству автора.

Имущественные права заключаются  в исключительном праве на использование  произведения в любой форме и  любым способом. Таким образом, никто  не может использовать рекламное  произведение или его часть, будь то рекламный ролик, фотография, рисунок, образ или какой-либо иной объект, без разрешения правообладателя.

Правообладателем может  являться автор, его работодатель, иной правопреемник на основании Закона (например, наследники) или договора. Обычно правообладателем в отношении  рекламного произведения является рекламодатель. Однако для того, чтобы он обладал  имущественными правами и был  правообладателем, необходимо, чтобы  автор был его работником с  соответствующими служебными обязанностями  либо с автором (рекламопроизводителем) был заключен авторский договор. Следует отметить, что авторами аудиовизуального произведения (например, видеоролика) являются режиссер-постановщик, автор  сценария, автор музыкального произведения, специально созданного для этого  произведения. Нередки случаи, когда  рекламодатель не может защитить свои права в силу того, что не урегулировал свои отношения с автором(ами) или рекламопроизводителями при  создании рекламы.

Обычно рекламодатель  не заинтересован в том, чтобы  в рекламе указывалось имя  автора. Поэтому рекомендуется в  авторском договоре предусматривать, что произведение может использоваться анонимно (без указания имени автора). В противном случае, будет нарушено одно из личных неимущественных прав.

В случае нарушения своих  авторских прав на рекламу рекламодатель  вправе требовать от нарушителя признания  прав, восстановление положения, существовавшего  до нарушения права и прекращения  правонарушения, возмещения убытков, включая  упущенную выгоду, выплаты компенсации  в сумме от 10 до 50000 МЗП вместо возмещения убытков, а также принятия иных мер, предусмотренных Гражданским  кодексом Украины.

Также нарушение авторских  прав на рекламу путем использования  рекламного произведения в рекламе  третьих лиц обычно порождает  нарушение в соответствии с Законом  о рекламе (недобросовестная реклама).

Вторым важным вопросом, с которым сталкиваются рекламодатели  и рекламопроизводители, является вопрос использования в рекламе произведений, созданных третьими лицами ранее. Часто  в рекламе для усиления ее воздействия  на потребителей используются известные  произведения науки, литературы и искусства.

Для того, чтобы использовать чужие произведения в рекламе, необходимо заключить авторский договор  с обладателем исключительных имущественных  прав в отношении них. Поэтому  если при производстве рекламы в  нее включаются фотографии, музыка, рисунки или иные произведения, созданные  не самим рекламопроизводителем, то следует учитывать, что их бездоговорное  использование скорее всего будет  являться правонарушением. При этом закон требует четкого и прямого  указания в авторском договоре всех прав, которые передаются.

Перед заключением авторского договора следует удостовериться, не истек ли срок действия авторских  прав на произведение, которое собираются использовать. Срок действия имущественных  авторских прав по общему правилу  равен периоду жизни автора и 70 лет после его смерти.

Поскольку рекламодатель  использует в своей рекламе произведения, то он будет нести ответственность  в случае нарушения авторских  прав в большей степени, чем рекламопроизводитель, который получил вознаграждение за созданную рекламу. Поэтому при  заказе на производство рекламного произведения рекламодателю рекомендуется переложить свою долю ответственности на рекламопроизводителя, который в таком случае вряд ли станет заимствовать чужие произведения при выполнении заказа.

Автору, как уже говорилось, принадлежит личное право на неприкосновенность своего произведения. После смерти автора защиту этого права бессрочно  могут осуществлять его наследники. Поэтому следует воздерживаться от серьезного искажения в рекламе  произведения, особенно такого, которое  может причинить ущерб чести  и достоинству автора. В отношении  известнейших произведений это требование прямо указано в Законе о рекламе, в соответствии с которым не допускается  неэтичная реклама, которая порочит  объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние.

Таким образом, в сфере  рекламы государством также защищены права в отношении объектов интеллектуальной собственности. Остается надеяться, что  нарушений исключительных прав в  данной области будет с каждым годом все меньше и меньше, что  сделает отношения, возникающие  в процессе производства, размещения и распространения рекламы, еще  более цивилизованными.