Бренды на потребителськом рынке

Современные российские компании работают в быстроменяющихся экономических условиях. Растет конкуренция с иностранными компаниями, которые обладают многолетним опытом работы в сверхконкурентной среде.

С вступлением России в ВТО эта конкуренция будет только усиливаться.

Введение………………………………………………………………………
3

Глава 1. Сущность и содержание бренда…………………………………..
5

1.1. Бренд как метод и инструмент маркетинга………………………….
5

1.2. Бренд, товар, потребитель…………………………………………….
7

1.3. Индивидуальность бренда…………………………………………….
10

Глава 2. Капитал бренда……………………………………………………..
14

2.1. Первые теории капитала бренда……………………………………..
14

2.2. Денежная оценка бренда……………………………………………...
16

2.3. Определение ценности бренда для потребителей…………………..
18

Глава 3. Влияние бренда на потребительские предпочтения……………..
26

3.1. Влияние бренда на автомобильном рынке…………………………..
26

3.2. Влияние бренда на рынке алкогольной продукции………………..
29

Глава 4. Факторы и механизмы влияния бренда на потребителя…………
37

4.1. Факторы потребительского выбора………………………………….
37

4.2. Типология потребительского поведения…………………………….
38

4.3. Модели избирательного поведения………………………………….
39

4.4. Личность и потребительский выбор…………………………………
43

Заключение…………………………………………………………………..
45

Список литературы…………………………………………………………..
47