Влияние СМИ на внешнюю и внутреннюю политику государства

Можно сделать вывод, что внутренняя среда государства подвержена влиянию СМИ и непосредственно взаимодействует с ней. Это влияние колоссально и не заметить его нельзя. Однако есть ещё много вопросов, касающихся этой области, на которые невозможно ответить однозначно и которые не поддаются доскональному изучению. Так как политические процессы зависят от многих факторов, которые порой невозможно отследить.

2. 1.СМИ и выборы. Страны Запада.

Нагляднейшим примером воздействия СМИ, на такую составляющую общественной жизни, как политическая сфера являются выборы.

Парламентские выборы в  Республики Беларусь 2012 года могут продемонстрировать агитационную работу СМИ. К сожалению, в РБ агитационная работа была достаточно на низком уровне: «Политические партии Беларуси не используют все ресурсы участия в выборах. Об этом сообщила председатель ЦИК Беларуси. Лидия Ермошина отметила, что в парламентской кампании 2012 года участвуют 7 из 15 зарегистрированных в Беларуси политических партий. Далеко не все кандидаты, заявила Лидия Ермошина, смогли в полной мере воспользоваться теми преференциями, которые им предоставили для агитации».

Однако, по мнению наблюдателей от МПА СНГ, предвыборная агитация в Беларуси носила открытый и демократический характер. "В ходе избирательной кампании СМИ предоставляли гражданам различные точки зрения по наиболее важным вопросам политической, экономической и социальной жизни страны", - говорится в заключении. [8]

Таким образом, видно, что в РБ СМИ в предвыборных компаниях играют достаточно незначительную роль, в виду того, что их деятельность олицетворяет пассивность в данной области.

Тем не менее, у такой страны как США дела обстоят совершенно по-другому. В данном государстве отводят огромную, значительную роль СМИ в предвыборных компаниях, считая что такой способ воздействия на голоса избирателей наиболее эффективный. Стивен Энсолабихер, являющийся профессором политологии Массачусетского технологического университета, который также является автором многочисленных публикаций по вопросам избирательной политики в США, достаточно подробно описывает роль СМИ в выборах в данной стране.

Использование платных средств  массовой информации в ходе избирательной  компании в США предполагает в  основном 30-секундные рекламные  объявления. Иногда продолжительность  таких рекламных объявлений может  увеличиваться. Например, в 1992г. кандидат в президенты Г. Росс Перо оплатил размещение своей рекламы в нескольких 30-минутных сегментах, чтобы представить себя общественности.

Кандидаты нанимают консультантов, которые  занимаются разработкой и проведением  их рекламных компаний, а также определением рекламной  стратегии на период всей предвыборной борьбы.

Второй составляющей СМИ на выборах  являются свободные средства массовой информации, которые обеспечивают освещение  кампании в прессе и на телевидении. При проведении кампании по выборам президента пресса является основным источником информации для избирателей. Оценивая итоги освещения в средствах массовой информации своей стремительной избирательной кампании в 1984г., сенатор от штата Колорадо Гэри Харт саркастически заметил, что «вы можете ужасно быстро стать ужасно знаменитым».

Освещение политической жизни в  Америке зависит от структуры  телевидения и прессы. В американской индустрии новостей есть много различных  игроков, которые преследуют различные  цели. Их можно разделить на 2 группы,  у каждой и которых есть свои задачи. В первую группу входят управляющие и владельцы телевизионных станций и газет, которые думают прежде всего о доходности своего бизнеса.

Во вторую группу входят журналисты и редакторы, которые ежедневно делают новости и заботятся главным образом о том, насколько хорошо они освещают политические события. В целях продвижения по служебной лестнице они стремятся освещать важные события, которые остались незамеченными другими программами новостей или газетами. Иными словами, они хотят «идти во главе стаи».  Журналисты и редакторы считают себя защитниками простых людей. Часто они выступают в роли следователей, пытающихся найти коррупцию в правительстве или выявить скандальное поведение его членов, при этом придерживаясь строгих норм объективности и беспартийности.

Эти соображения часто вступают в противоречие друг  с другом. Таким образом, репортажи, которые являются одновременно и оригинальными, и содержат элементы расследования, привлекают наибольшее внимание. Такие репортажи являются и объективными, и развлекательными. В них содержится новая информация, но они не требуют больших затрат. Таким образом, при освещении избирательных компаний в Америке основное внимание уделяется опросам общественного мнения, политическим съездам и дискуссиям, рекламе.

Президентские выборы в США 2012 года стали, пожалуй, первым политическим событием, связанным  с мирным волеизъявлением народа, которое получило настолько широкий  резонанс в социально-медийном пространстве. В условиях стремительно развивающегося Интернета и технологий, а также влияния социальных сетей на формирование взглядов народа побеждает тот, кто умеет правильно себя подать во всемирной сети — будь это бренд или президент. С учетом того, что сегодня цифровые медиа являются чуть ли не главным инструментом влияния на вкусы и убеждения технологически грамотной части населения, победа Барака Обамы (Barak Obama) была просто предопределена — ведь его команда в отличие от команды Митта Ромни (Mitt Romney) загодя позаботилась о создании положительного образа своего лидера в digital-пространстве.        

В 2012 году digital-среда  сыграла огромную роль в выборах  президента США, но свой вклад в эту  кампанию сделали не только online-ресурсы. Также были использованы и более традиционные подходы к продвижению политических платформ и активизации гражданской сознательности избирателей  — в частности, кандидаты заручились поддержкой известных личностей, а потребительские бренды, сохраняя нейтралитет, запустили несколько кампаний на предвыборную тему. Приведём несколько самых ярких примеров социально-медийной поддержки, а также поддержки знаменитостей и потребительских брендов:

1. Поддержка социально-медийных ресурсов

Digital-гиганты  (в частности, социальные сети) стали очень мощной опорой для кандидатов, помогая развивать тему выборов в среде пользователей ПК, ноутбуков и мобильных устройств (а это почти все жители США) и информировать людей о ходе предвыборной кампании и выборов. Постепенно аудитория трансформируется в медиа, — пользователи сами по себе становятся источниками информации, усиливая промо-эффект своими комментариями, распространением мнений и влиянием на собственный круг общения.

В преддверии выборов Facebook представил интерактивную карту голосования, которая позволяла увидеть, сколько людей поделилось со своими друзьями сообщением «Сходил на выборы 2012» (разумеется, статистика была совершенно анонимной). Кроме того, чуть ранее Facebook вместе CNN запустили платформуElection Insights, которая в реальном времени показывала, сколько пользователей говорят о действующем президенте Бараке Обаме и его сопернике из партии республиканцев Митте Ромни, а также их потенциальных вице-президентах.

Видеосервис YouTube, который  уже по традиции ведет трансляции основных мировых событий, запустил специальный канал YouTube Elections Hub, посвященный выборам, на котором освещались ключевые политические моменты до и во время выборов, а также дебаты между соперниками. В начале этого года социальная сеть Google+ стала платформой для трансляции диалогов Обамы и Ромни с народом — для их организации была использована функция Google+ «ВидеоВстречи».

Помимо того, что Twitter стал отличной платформой для обсуждений, он также стал виртуальным «контейнером»  избирательских мнений, руководствуясь которыми можно было сделать предположение относительно результата выборов. Если сервис микроблогов может «предсказывать» бокс-офисы, то почему бы не попробовать сделать примерно то же самое с выборами? Guardian представил визуальную презентацию исследования, которое «было проведено для того, чтобы показать, насколько горячо пользователи Twitter обсуждают кандидатов на пост президента — выводы сделаны на основе упоминаний их имен в твитах». 
           Помимо собственных страниц в социальных сетях, кандидаты также запустили приложения, которые давали их сторонникам возможность узнавать больше о новостях партий и успехах кампаний в «живом» режиме.

2. Поддержка знаменитостей

Звезды спорта, музыки и кино всегда имели особое влияние  на умы потребителей, и зная эту  прописную истину, команды Обамы  и Ромни пригласили в свою группу поддержки немало известных лиц. Некоторые знаменитости агитировали  за «своего» кандидата, а некоторые просто убеждали народ в важности высокой явки. К примеру,Леонардо ДиКаприо и Тоби Магуайр придумали и запустили «непартийный» проектVote4Stuff, призывая американцев не полениться и проголосовать на выборах. В ролике, который был снят в поддержку движения, снялись Джона Хилл, Джозеф Гордон-Левитт, Зак Эфрон, Бенисио дель Торо, Эдвард Нортон, Эллен ДеДженерес, Селена Гомес, Сара Сильверман и Аманда Сейфрид.

В начале 2012 года команда Барака Обамы выпустила 17-минутный документальный фильм «Дорога, по которой мы прошли» (The Road We’ve Travelled), озвученный Томом Хэнксом — этот голливудский актер был одним из первых, кто заявил о своей поддержке партии демократов. Среди других знаменитостей, которые поддержали Обаму, были Джордж Клуни, Мадонна, Бейонсе, Стивен Спилберг, Кэти Перри, Уоррен Баффет, Хью Хефнер и многие другие. В республиканском лагере Митта Ромни в свою очередь оказались среди прочих Кид Рок, Дональд Трамп, Линдсей Лохан, Сильвестр Сталлоне, Синди Кроуфорд и Клинт Иствуд. В июне Forbes опубликовал статью с названием «За Ромни — миллионеры, за Обаму — Голливуд».

3. Поддержка брендов

Фактически, кандидаты  в президенты похожи на потребительские  бренды, и их кампании имеют немало общего с продвижениями, которые обычно помогают торговым маркам понравиться покупателю. В ходе этих выборов, бренды не поддерживали ни одного из кандидатов персонально, они просто разогревали внимание публики, пользуясь своими маркетинговыми методами, и пытались предсказать результат выборов по потребительским предпочтениям. Пожалуй, дипломатичнее всех в семье брендов поступил Nike — марка выпустила особый пак, приуроченный к выборам. «Президентская» пара Air Jordan 1 соединила в себе символы обеих партий: на стельке одного из кроссовок можно увидеть слона, а на стельке другого — осла. В свою очередь самой нетолерантной, но вместе с тем, ясно отражающей настроения народа стала кампания Gum Election, которая не имела отношения ни к одному из брендов. Ее организаторы предложили избирателем проголосовать жевательной резинкой — просто-напросто прикрепить пожеванный ими комочек к портрету того кандидата, который им менее всего симпатичен. Распечатанные портреты Ромни и Обамы (два на одном листе) были расклеены по всей стране и за ее пределами. Идея Gum Election — голосования против той или иной позиции с помощью жевательной резинки — существует уже не первый год (в частности, она уже была использована на прошлых президентских выборах в 2008).

Интересно, будет ли опыт избирательной кампании в Штатах учтен в других странах? Или в  реалиях другого государства  все это не сработает?

Таким образом, можно  увидеть, что СМИ играют не последнюю  роль в избирательных кампаниях. А так как избирательные кампании являются неотъемлемой частью выборов, то и на сами выборы СМИ оказывают влияние в значительной степени, если они активно используются кандидатами.

2. 2. СМИ и выборы. Страны Востока.

Влияние СМИ в выборах  в странах Востока возрастает. Примером могут служить выборы на Ближнем Востоке: президентские  выборы в Египте. Стоит отметить, что одним из показателей данного преобразования является тот факт, что в Египте прошли первые за всю историю страны дебаты кандидатов в президенты — их транслировали популярные частные телеканалы.

В студии встретились  два фаворита предвыборной гонки  — экс-глава МИД Египта, бывший генсек Лиги арабских государств Амр  Муса и Абдель Фотух, в прошлом  представитель египетской ветви  межарабского движения «Братья-мусульмане». Сейчас он выступает как умеренный исламист.

Первая половина дебатов  была посвящена взгляду каждого  кандидата на конституцию страны, вторая — предвыборной платформе, а  также проблемам безопасности.

Мнения были высказаны  разные. Амр Муса сказал, что ему  нравится тот проект, где мусульманам гарантируется шариатское право, а всем остальным — свобода совести.

Фотух ответил, что достаточно было бы и просто шариата.

Таким образом, можно заметить, что с развитием информационных технологий, роль СМИ становится более заметной и внушительной не только для стран Запада, но и для стран Востока.

3.Воздействие СМИ на внешнюю политику.

Ответственность за информированность  о внешней политике полностью  ложиться на средства массовой информации. В последнее время ложная информация, предоставленная СМИ, не редко приводила к необратимым последствиям и принятию неверных политических, военных решений.

Известный политолог  Д.А.Волкогонов пишет в своей книге: «По существу первая мировая война 1914-1918 гг. была тем военным столкновением, где впервые были широко использованы печатные средства воздействия на противника. Именно в этой войне были использованы средства и методы психологической войны, которую стали вести друг против друга империалистические коалиции. Одновременно англо-франко-русская и австро-германо-итальянская коалиции в целях усиления шовинизма, ура-патриотизма в своих странах широко прибегали к социальной, национальной, религиозной демагогии. Каждая из коалиций изображала свое участие в войне, как вынужденное, носящее сугубо оборонительный характер…