Стратегии рационалистического типа: стратегия позиционирования в работе с рекламным текстом

   Агентство образования РФ 

   Пензенский  Государственный Университет 

   Факультет инновационных технологий обучения 

   Кафедра: Коммуникационный менеджмент 
 
 

   Курсовая  работа 

   Стратегии рационалистического  типа: стратегия позиционирования в работе с рекламным  текстом 
 
 

                      Исполнитель: Андреев Константин, группа 03ЦЕ1 

                      Научный руководитель: Пронин А.М., д.ф.н. 

       Рецензент: Глебов Г.И., к.ф.н., доц. ПГУ 
 
 
 

   Пенза – 2005 
 
 

   Стратегии рационалистического  типа: стратегия позиционирования в работе с рекламным  текстом 

Содержание: 

I. Введение                                                                       3 

II. История вопроса                                                         8 

III. Теоретические аспекты проблемы                          13 

IV. Практические аспекты проблемы                           17 

V. Выводы                                                                       21 

VI. Библиография                                                           23 

VII. Примечания                                                              
 
 
 
 
 
 
 
 

   I. Введение в тему исследования: Стратегии рационалистического типа: стратегия позиционирования в работе с рекламным текстом

 

    Целью курсового исследования является обработка максимально возможной информации, имеющейся в распоряжении на сегодняшний день и, обработав данные, сделать выводы о сегодняшнем положении позиционирования, как понятия, в нашем обществе и попытаться спрогнозировать его развитие в ближайшие годы. 

    Задачи курсового исследования «Стратегии рационалистического типа: стратегия позиционирования в работе с рекламным текстом» заключаются в постижении теории и практики официально-стандартных знаний, умений и навыков по подготовке специалиста по рекламе по направлению 350000, по специальности 350700 «Реклама».

    Реализация этих задач планируется через постижение программных курсов и спецкурсов, а также в плоскости экспериментального исследования. 

    Актуальность и научная новизна курсового исследования обусловлены множеством причин. Одна из основных заключается в том, что позиционирование в целом, и позиционирование в рекламном текст в частности, входит во всё большее число сфер нашей жизни и результатами применения доказывает свою значимость и необходимость. Сегодня это понятие уместно и в политике, и в культуре, и в науке и в различных других областях. Соответственно, возникает необходимость проведения исследований, которые смогут оказать реальную помощь в гармоничной интеграции позиционирования в различные сферы общества с учётом характерных для них индивидуальных свойств и особенностей. Другой, не менее важной причиной является то, что в современном мире практически все слои общества во всех развитых странах мира осознали и пришли к тому, что намного ценнее любых материальных запасов и благ сегодня является информация. Информация в различных её проявлениях проникает всё глубже в жизнь каждого человека и возникает реальная необходимость этой информация управлять, и далеко не иллюзорная мечта выжимать из имеющейся информации максимум пользы. Во всём этом, также как и в работе с рекламным текстом, современному человеку может помочь позиционирование. То, что нами затронуты только две причины, призванные раскрыть актуальность данного исследования, не говорит о том, что их всего две. На самом деле мы коснулись лишь тех основных, которые лежат на поверхности и которые очевидны для каждого из нас. Если же смотреть глубже, то неизменно можно перечислить ещё добрый десяток причин, подтверждающих важность, насущность и нужность проводимой работы.

Исследование  заключается в ознакомлении с уже накопленным опытом и информацией, касающимися вопроса позиционирования в работе с рекламным текстом, его анализом, сопоставлением, противопоставлением, синтезом, наблюдением. Также в работе планируется использовать методы индукции, дедукции, хронологический, библиографический, фактографический. 

    Научная гипотеза нашего исследования предполагает утвердительный ответ на вопрос: «Имеет ли позиционирование в работе с рекламным текстом перспективу развития в нашем обществе?» Научная гипотеза настоящего исследования  предполагает поиск и открытие передовых информационных  технологии в плоскости освоения «Стратегии рационалистического типа: стратегия позиционирования в работе с рекламным текстом». 

    Объектом исследования являются: библиографические источники, профессионалы рекламного бизнеса, занимающиеся именно изучением проблемы: «Стратегии рационалистического типа: стратегия позиционирования в работе с рекламным текстом». 

    Субъектом курсового исследования  является изучение стиля работы рекламиста, работающего в области «Стратегии позиционирования в работе с рекламным текстом». При этом фактор «позиционирования в работе с рекламным текстом», воспринимается как положение на сегодняшний день и как перспектива развития в ближайшее будущее. 

    Методы исследования в настоящей работе традиционные: наблюдение, сопоставление, противопоставление, анализ, синтез, индукция, дедукция, метод исторической хронологии, метод вербально-лексического анализа, метод компрессии (сжатия слоганов) и др. 

    Методология курсового исследования опирается на труды отечественных и зарубежных рекламистов, лингвистов, журналистов, специалистов по маркетингу и социальным коммуникациям. В основном их труды указаны в сводном библиографическом аппарате. Отдельные положения этих учёных цитируются в качестве доказательств в теоретической и практической частях настоящей работы. Однако мы с уважением перечисляем наиболее интересные и востребованные для нас труд по настоящей теме исследования:

Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М., 2003.

Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. – М., 1998.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М., 1998.

Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М., 1991.

Пронин А.М., Рева В.Е., Соловьев В.Ю. Речевое воздействие  в рекламе. Учебно-методическое пособие  для студентов. – Пенза, 2004.

Шепель В.М. Управленческая психология. – М., 1984.

Кисилёва Л. Вопросы теории речевого воздействия. – Л., 1978.

Баранов Анатолий Николаевич, Паршин Павел Борисович, Репьёв Александр Павлович, Кодзасов Сандро Васильевич, Борисова Елена Георгиевна. Мир рекламы. – М., 2000.

Дейлян Арманд Реклама. – М., 1993.

Урсул А.Д. Информация и мышление. – М., 1970.

Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М., 1993.

Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск, 1994.

Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М., 2004.

Феофанов О.А. Реклама новые технологии в России. – СПб., 2003.

Король А.Н. Организация  и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск, 1998.

Джугенхаймер  Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996.

Уткин Э.А., Кочеткова  А.И. Рекламное дело. М., 1997.

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. - М., 1994. 

    Кроме того методологические принципы настоящего исследования индивидуально апробированы на семинарских занятиях и получили локально практическое применение в экспериментах в плоскости настоящей темы исследования, что будет более подробно изложено в практической и теоретической частях настоящей работы. 

    Форма настоящего исследования предполагает в большой части изучение теоретических аспектов обозначенной проблемы, что изложено в плане курсового исследования. 

    Структура и содержание  настоящего исследования изложены в официальном плане курсовой работы по теме «Стратегии рационалистического типа: стратегия позиционирования в работе с рекламным текстом» на странице №2 и последующем тексте настоящего исследования . Кроме того, содержательные вопросы настоящего исследования включают экспериментальную часть, которая, разумеется, изложена в весьма лаконичном виде по причине необходимости научной компрессии в передаче узловых моментов исследовательской работы. 

    Пути и способы  возможного применения  результатов курсового исследования могут быть в области вербальной рекламы на радиовещании, в телекоммуникационной сфере, в области Интернет-бизнеса, в SMS-технологиях, в сфере электронной почты, а также в полиграфических средствах массовой информации светского характера. Кроме того, материалы настоящего исследования могут быть использованы в качестве учебно-методического пособия в дальнейшей работе студентов при обучении специальности специалиста по рекламе по направлению 350000, по специальности 350700 «Реклама». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

II. История вопроса 

 «У  каждой науки есть своя история  короткая или длинная, приятная или  иная. История реклам имеет забавные сюжеты, которые ждут своих серьёзных  историков», - Г.Н. Надеждин 

    Объектом  исследования нашей работы является  проблема, изложенная в заглавии курсового исследования. Познакомимся с теми наработками, которые уже созданы по изучаемому нами вопросу. 

    Слово Реклама происходит от  французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). 

    О рекламной практике речь  идет уже в самых ранних  документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса. 

    Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. "Золотой век" Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота, и прочих товаров. 

    Еще одной ранней разновидностью  рекламы было клеймо, которое  ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих же целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. 

    Поворотным пунктом в истории  рекламы стал 1450 г., год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г.