Социально-правовые аспекты регулирования рекламы

Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2010 в 18:48, реферат

Описание работы

В настоящее время мы всё больше и больше сталкиваемся с рекламой. Реклама подстерегает нас везде: на телевидении, в интернете, в СМИ и на улицах города. Но несет ли реклама исключительно пользу?
Она затрагивает все стороны нашей жизни, затрагивает различные проблемы: политические, этические, социальные и многие - многие другие. Поэтому встает еще один вопрос: какую социальную нагрузку несёт реклама? Два этих вопроса и задают направление, по которому необходимо работать. Целью данной работы стоит в том, чтобы осветить социально-правовой аспект регулирования рекламной деятельности.

Содержание

Введение……………………………………………………………………….…..3
I. Социально – этические проблемы (общественная критика)………….4
1.1 Реклама нарушает нормы языка………………………………….5
1.2 Реклама делает нас слишком материалистичными……………..5
1.3 Реклама манипулирует нами, заставляя делать
ненужные покупки……………………………………………….7
1.4 Избыток рекламы………………………………………………….8
1.5 Оскорбительный характер рекламы и ее дурной вкус…………9
1.6 Реклама утверждает стереотипы………………………………..10
1.7 Лживый характер рекламы……………………………………...11
II. Социально-правовое регулирование рекламы……………………….13
2.1 Международные акты…………………………………………...13
2.1.1 Европейская конвенция о трансграничном
телевидении……………………………………………..14
2.1.2Международный Кодекс Рекламной
Практики Международной Торговой Палаты (МТП)
(в ред. от 2 декабря 1986 г.)…………………………….16
2.2 Правовое регулирование в РФ………………………………….19
Заключение…………………………………………………………………….…24
Список использованной литературы…………………………………….25

Работа содержит 1 файл

Социально-правовые аспекты регулирования рекламы.doc

— 129.50 Кб (Скачать)

     7. Не допускается  реклама, в которой отсутствует  часть существенной информации  о рекламируемом товаре, об условиях  его приобретения или использования,  если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

     7.1. В рекламе товаров  и иных объектов рекламирования  стоимостные показатели должны  быть указаны в рублях, а в  случае необходимости дополнительно  могут быть указаны в иностранной  валюте.

     (часть седьмая.1 введена  Федеральным законом от 12.04.2007 N 48-ФЗ)

     8. В рекламе товаров,  в отношении которых в установленном  порядке утверждены правила использования,  хранения или транспортировки  либо регламенты применения, не  должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

     9. Не допускаются  использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или  в другой продукции и распространение  скрытой рекламы, то есть рекламы,  которая оказывает не осознаваемое  потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

     10. Не допускается  размещение рекламы в учебниках,  предназначенных для обучения  детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

     11. При производстве, размещении и распространении  рекламы должны соблюдаться требования  законодательства Российской Федерации,  в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.

(часть  одиннадцатая в ред. Федерального  закона от 18.12.2006 N 231-ФЗ)

 

       Заключение 

     Проанализировав проблему социально-правовых аспектов регулирования рекламной деятельности можно сделать следующие выводы.

     Ответы  на вопросы, поставленные в начале реферата можно дать однозначные.

     К сожалению, и в настоящее время, когда реклама ушла уже далеко от своих истоков, она далека от идеала. Недобросовестное отношение к рекламе  её рекламодателей, рекламопроизводителей и её распространителей приводит к следующим социально-этическим проблемам:

  • реклама нарушает нормы языка
  • реклама делает нас слишком материалистичными
  • реклама манипулирует нами, заставляя делать ненужные покупки
  • избыток рекламы
  • оскорбительный характер рекламы и ее дурной вкус
  • реклама утверждает стереотипы
  • лживый характер рекламы

     Конечно, данные проблемы нельзя отнести ко всей рекламе. Но та реклама, что несёт  в себе эту негативную нагрузку регулируется международными актами и государством, в котором она распространяется. Вышеперечисленные проблемы в большей степени регулируются Европейской конвенцией о трансграничном телевидении и Международным Кодексом Рекламной Практики Международной Торговой Палаты (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.).

     В РФ основным законодательным актом  является ФЗ «О рекламе». 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы

    1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"
    1. Европейская конвенция о трансграничном телевидении (Страсбург, 5 мая 1989 г.) (Текст Конвенция изменен в соответствии с положениями Протокол (СЕД № 171) с даты вступления его в силу 1 марта 2002 года)
 
    1. Международным Кодексом Рекламной Практики Международной                   Торговой Палаты (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.).
 
    1. Аренс Б. Современная реклама – М: Довгань, 2001. с.- 704
 

      5. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - М:  «Аспект Пресс», 2002 с.-141 
       
       
       

Информация о работе Социально-правовые аспекты регулирования рекламы