2.1.2 Международный Кодекс Рекламной Практики Международной Торговой Палаты (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.)  

     Это еще один международный акт, который  регулирует вышеперечисленные социально-этические  проблемы рекламной деятельности.

     ПРАВИЛА

     Пристойность

     Статья 1

     Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности.

     Честность

     Статья 2

     Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя  и недостатком у него опыта  или знаний.

     Статья 3

     1. Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха.

     2. Реклама не должна играть на  суевериях и предрассудках. 

     3. Реклама не должна содержать  ничего, что могло бы спровоцировать  акты насилия. 

     4. Реклама не должна поддерживать  дискриминацию по расовому, религиозному  или половому признаку.

     Достоверность

     Статья 4

     1. Реклама не должна содержать  заявлений и образов, которые  непосредственно или косвенно, умышленно  или по оплошности, за счет  замалчивания, двусмысленности или  преувеличений могут ввести в  заблуждение потребителя, в частности по отношению к таким характеристикам, как:

     а) характер, сорт, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления;

     b) ценность продукции и реально  оплачиваемая цена;

     с) другие условия платежа, такие как  продажа в рассрочку, долгосрочная аренда, выплата по частям и продажа  в кредит (см. Специальное положение b);

     d) доставка, обмен, возврат, ремонт  и техническое обслуживание;

     е) гарантийные условия (см. Специальное положение а);

     f) авторские права и права промышленной  собственности, такие как патенты,  товарные знаки, конструкцие и  модели, торговые наименования;

     g) официальное признание или одобрение,  присуждение медалей, призов и  дипломов;

     h) размеры преимуществ в случае  участия в благотворительных  мероприятиях.

     2. В рекламе не допускается некорректное  употребление результатов исследований  или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться как имеющие большую значимость, нежели на самом деле. Не допускается некорректное применение научных терминов; не допускается применение профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на деле не обладают.

     Сравнения

     Статья 5

     Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена  таким образом, чтобы само сравнение  не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства, и не должны отбираться тенденциозно.

     Свидетельства

     Статья 6

     Реклама не должна содержать свидетельств или  ссылок на них, если они не являются подлинными и не основаны на опыте  лиц, их дающих. Не должны использоваться свидетельства или ссылки, которые  устарели или уже неприменимы  по другим причинам.

     Клевета

     Статья 7

     Реклама не должна содержать прямую либо косвенную  клевету на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность (профессию) и на любую продукцию. Клеветой считается  также попытка вызвать презрение  или насмешку.  

     НОРМЫ

     Норма 3: защита общественных ценностей

     Реклама не должна подрывать общественные ценности, подсказывая, что исключительно  за счет обладания или использования  продукции ребенок может получить физические, социальные или психологические  преимущества по отношению к ровесникам, или что отсутствие такой продукции приведет к обратному.

     Реклама не должна ставить под сомнение авторитет, ответственность, суждения или вкусы  родителей.  

     2.2 Правовое регулирование в РФ

     Основным  законодательным актом, регулирующим рекламную деятельность в РФ, является ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006).

 

     Статья 5. Общие требования к рекламе  

     1. Реклама должна  быть добросовестной и достоверной.  Недобросовестная реклама и недостоверная  реклама не допускаются.

     2. Недобросовестной признается реклама, которая:

     1) содержит некорректные  сравнения рекламируемого товара  с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими  изготовителями или реализуются  другими продавцами;

     2) порочит честь,  достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

     3) представляет собой  рекламу товара, реклама которого  запрещена данным способом, в  данное время или в данном  месте, если она осуществляется  под видом рекламы другого  товара, товарный знак или знак  обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

     4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

     3. Недостоверной  признается реклама, которая содержит  не соответствующие действительности  сведения:

     1) о преимуществах  рекламируемого товара перед  находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

     2) о любых характеристиках  товара, в том числе о его  природе, составе, способе и  дате изготовления, назначении, потребительских  свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

     3) об ассортименте  и о комплектации товаров, а  также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

     4) о стоимости  или цене товара, порядке его  оплаты, размере скидок, тарифов  и других условиях приобретения  товара;

     5) об условиях  доставки, обмена, ремонта и обслуживания  товара;

     6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

     7) об исключительных  правах на результаты интеллектуальной  деятельности и приравненные  к ним средства индивидуализации  юридического лица, средства индивидуализации  товара;

     8) о правах на  использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

     9) об официальном  или общественном признании, о  получении медалей, призов, дипломов  или иных наград;

     10) о рекомендациях  физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

     11) о результатах  исследований и испытаний;

     12) о предоставлении  дополнительных прав или преимуществ  приобретателю рекламируемого товара;

     13) о фактическом  размере спроса на рекламируемый или иной товар;

     14) об объеме производства  или продажи рекламируемого или  иного товара;

     15) о правилах и  сроках проведения стимулирующей  лотереи, конкурса, игры или иного  подобного мероприятия, в том  числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

     16) о правилах и  сроках проведения основанных  на риске игр, пари, в том  числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

     17) об источнике  информации, подлежащей раскрытию  в соответствии с федеральными  законами;

     18) о месте, в  котором до заключения договора  об оказании услуг заинтересованные  лица могут ознакомиться с  информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

     19) о лице, обязавшемся  по ценной бумаге;

     20) об изготовителе  или о продавце рекламируемого  товара.

     4. Реклама не должна:

     1) побуждать к совершению противоправных действий;

     2) призывать к  насилию и жестокости;

     3) иметь сходство  с дорожными знаками или иным  образом угрожать безопасности  движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

     4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. 

     5. В рекламе не  допускаются:

     1) использование  иностранных слов и выражений,  которые могут привести к искажению  смысла информации;

     2) указание на  то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

     3) демонстрация процессов  курения и потребления алкогольной  продукции, а также пива и  напитков, изготавливаемых на его  основе;

     4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

     5) указание на  то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

     6) указание на  лечебные свойства, то есть положительное  влияние на течение болезни,  объекта рекламирования, за исключением  такого указания в рекламе  лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

     6. В рекламе не  допускается использование бранных  слов, непристойных и оскорбительных  образов, сравнений и выражений,  в том числе в отношении  пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.