Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2011 в 20:37, курсовая работа
Відкрите акціонерне товариство «Укртелеком» – сучасне підприємство з розвиненою інфраструктурою, займає лідируючі позиції на ринку фіксованого телефонного зв'язку України. Охоплює близько 71% ринку послуг місцевого телефонного зв'язку (обслуговує більше 10 млн. телефонних ліній) і 83% ринку послуг міжміського і міжнародного телефонного зв'язку.
ВАТ «Укртелеком» – це історичний лідер на ринку стаціонарної телефонії, протягом довгих років підприємство є синонімом надійності та стабільності, відомий кожному українцю з дитинства та присутній у кожній оселі. Стрімкий розвиток телекомунікаційних технологій, які дозволяють надавати клієнтам послуги швидкісного Інтернету, мобільного зв’язку, передачі голосу та відео по IP, звичайно ж, змінили акценти і у роботі Укртелеком. Відповідно до потреб часу, компанія здійснила фундаментальні зміни у розвитку власної інфраструктури, вивела на ринок нові сучасні пропозиції, які здатні задовольнити потреби усіх категорій споживачів телекомунікаційних
Дослідження товарів підприємства та його конкурентів......... .............
Визначення цілей рекламної кампанії....... .............................................
Визначення методу розрахунку та безпосереднє розроблення бюджету на рекламну діяльність........................................ ......................................
Вибір засобів і носіїв реклами....................... .........................................
Створення рекламного звернення.................. ........................................
Розміщення рекламних звернень у ЗМІ.............. ..................................
Контроль показу рекламного звернення цільової аудиторії, вимірювання ефективності цього показу ........................................................ .......
Список використаних джерел............................................…............................
Отже, для рекламування послуги було обрано два загальнонаціональні канали, це «1+1» та «Інтер» які мають найбільший рейтинг телеглядачів, та радіо «Хіт ФМ», що також займає верхівку рейтингу загальнонаціональних радіостанцій.
Реклама як на радіо, так і на телебаченні буде виходити 10 разів на день з 7 до 20 години у будні дні. А у вихідні і святкові дні з 8 до 22 години. Це пов’язано з тим, що у вихідні і святкові дні телеглядачі пізніше вмикають телевізор. Відповідно загальна кількість радіо звернень становить 310 шт., а телеоголошень – 620 шт.
Реклама на біллбордах буде розміщуватись в усіх областях України, а саме в місцях інтенсивного руху транспорту та транспортних зупинках, їх сумарна кількість становить 150 одиниць.
Реклама, як і будь-яке інше явище суспільного життя певним чином впливає на оточення, тобто на нас. Вплив цей може бути значним чи непомітним, позитивним або негативним, зрештою, ефективним або неефективним. Тому будь-яка фірма, витрачаючи кошти на рекламу, хотіла б отримати ефективну віддачу.
Дослідження ефективності рекламної кампанії, для оцінки впливу реклами на потенційного споживача, на підприємстві здійснюється за рядом показників:
Як правило, дослідження ефективності рекламних кампаній проводяться «до» і «після» проведення рекламної кампанії, шляхом опитування споживачів. Мінімальна кількість опитаних - 400 чоловік. Використовуються методи, що подані в таблиці 7.1.
Таблиця 7.1.
Переваги та недоліки основних методів дослідження
|
Та найчастіше ВАТ «Укртелеком» проводить опитування в Інтернет. Саме цей метод ми оберемо для даної рекламної кампанії.
Задаються наступні питання:
Перше та друге питання характеризують рівень популярності проведеної рекламної кампанії. Переважна більшість опитаних (57%) першою назвали саме торгову марку «ОГО!» це є непрямим показником лідерства на ринку. А з запропонованих варіантів найбільше, окрім ТМ «ОГО!» набрали Київстар та МТС, це свідчить про ступінь конкуренції на ринку.
Відповідно, після проведення рекламної кампанії, по показниках популярності ТМ «ОГО!» займає першу позицію.
Третє,
четверте, п’яте та шосте питання відображає
відношення безпосередньо до реклами.
Так значній частині опитаних реклама
сподобалась і є цікавою (47%). А щодо характеристик
реклами, то отримали наступні результати:
Весела – 21%
Легка для сприйняття – 34%
Енергійна – 8%
Оригінальна – 19%
Не запам’ятовується – 3%
Незрозуміла – 6%
Фальшива – 5%
Нудна
– 4%
Наступні два питання відбивають почуття стосовно товару, що виникають після перегляду реклами. А останні питання показують вплив реклами на споживача.
Загалом можна зробити висновок про високу ефективність рекламної кампанії.
По ходу рекламної кампанії проведемо поточний аналіз, що призначений для своєчасного виявлення недоліків реалізації рекламної діяльності і прийняття необхідних коректуючих заходів. В процесі поточного аналізу будемо коректувати графік виходу рекламних звернень.
Також на підприємстві розраховують показник рентабельності реклами, що визначається відношення отриманих прибутків до рекламних витрат. Він використовується для аналізу економічної ефективності реклами.
Список використаних джерел