Автор: Пользователь скрыл имя, 29 Октября 2013 в 22:51, курсовая работа
Актуальность темы исследования связана с тем, что реклама в прессе находится на высоком уровне доверия и популярности у людей. Такой вид рекламы экономичен. Это очень мобильный вид информационного носителя, который читают несколько раз, возвращаются к прочитанной информации снова и снова, передают из рук в руки.
Реклама в газетах доносится быстро и остается актуальной еще некоторое время. Газеты ориентированы на определенную аудиторию. Они могут быть определенной тематической направленности: для бизнесменов, автомобилистов, домохозяек, компьютерных гениев и прочих. Газетные издания имеют свой тираж, частоту выхода, методы распространения. Все это помогает определиться с тем, куда следует поместить рекламное сообщение, учитывая направленность газет и их целевую аудиторию. Одним словом все выпускаемые газеты находят своего читателя.
Введение ………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические особенности рекламной деятельности в прессе ..6
Эволюция рекламы в газетном издании 18-19 вв………………………..6
1.2. Виды рекламы в прессе….………………………………………………13
Глава 2. Анализ рекламной деятельности в прессе……………………….19
2.1. Преимущества и недостатки рекламы в газете……………………….19
2.2. Эффективное размещение рекламы в газетном издании…………….23
2.3. Анализ уменьшения доходов прессы от рекламы……………………..33
Глава 3. Особенности рекламы в ежедневной
общенациональной деловой газете «КоммерсантЪ»………………….......
3.1. Виды и стоимость размещения рекламы в «Коммерсанте»……..
3.2. Объем и основные рекламодатели ежедневной
газеты «КоммерсантЪ»……………………………………………………….