PR политических партий в России

7. "Случайная" (или смонтированная) фотография конкурента на фоне  логотипа скандально известной  компании либо вместе с какой-нибудь  одиозной личностью; материалы  в СМИ, где конкурент сравнивается  с этим неприятным персонажем, в частности сообщения об их  дружественных отношениях. В результате  сравнения акцент перемещается  в сторону общих черт, похожести  этих людей. Цель таких приемов  - перенести уже сложившуюся негативную  оценку деловых и человеческих  качеств "неприятного господина"  на конкурента.

8. Публикация открытого  письма "незаинтересованного"  человека, являющегося референтным лицом для жителей региона, к конкуренту с призывом отказаться от борьбы, что якобы принесет пользу обществу. Обычно такие сообщения насыщены комплиментами и обращением к лучшим чувствам конкурента. Подобный прием ставит его в сложное положение: как честный человек, он должен покинуть арену борьбы для пользы дела, в противном случае он будет вынужден оправдывать свое участие в предвыборной кампании, что является заведомо проигрышной позицией.

9. Распространение анекдотов  и скандальных слухов о конкуренте, не подкрепленных никаким фактическим  материалом. За этим следует опровержение  появившихся слухов в тех СМИ,  которые пользуются большим доверием  населения. Материалы построены  таким образом, чтобы дезориентировать  избирателя, лишить его возможности  определить, подтверждают СМИ эти  слухи или опровергают. 

10. Кандидат провоцирует  столкновение между своими конкурентами. "Независимый" журналист сравнивает  программы, методы ведения предвыборной  агитации, политические пристрастия,  человеческие качества любых  двух конкурентов. При этом  один из них практически по  всем параметрам проигрывает  второму. Это ошибочно указывает  на политического заказчика статьи. Результатом подобной публикации  может стать конфликт между  конкурентами, тогда как истинный  инициатор остается за кадром  Королько В.Г. "Основы паблик рилейшенз". М., "Рефл-бук"; К.: "Ваклер" - 2006. с.50.

2.3 Стратегия и  тактика

Разрабатывая стратегию  и тактику избирательной кампании, следует учитывать, что соперник будет не только обороняться, но и  наступать. Способы снижения влияния  пропаганды конкурентов.

1. Статья о своем кандидате,  содержащая негативную информацию  о фактах его биографии. Если  существует твердая уверенность,  что конкурент обладает компрометирующей  информацией, материал должен  быть опубликован до того, как  конкурент ею воспользуется. Естественно,  что эти факты сопровождаются  соответствующими комментариями  автора или "независимого" эксперта, сглаживающего острые углы. Целесообразность  этого метода определяется, во-первых, вероятностью того, что материалы  будут использованы конкурентами, во-вторых, необходимостью опережающего  воздействия сообщения кандидата.  Своевременная публикация подобной  статьи дает кандидату возможность  сформировать у избирателей нужный  взгляд на проблему еще до  выхода сообщений конкурента. Известно, что переубедить человека значительно  сложнее, чем просто убедить. 

2. Сообщение, многократно  преувеличивающее факты, которые  порочат кандидата. Нужно создать  мнение, что приведенные конкурентом  факты и данные просто абсурдны. Подобный прием если и не  переубеждает, то во всяком случае мешает избирателю разобраться в переплетениях правды и вымысла.

3. Публикация материала  о действиях или планах, которые  могут вызвать сильную реакцию  общественности, и - в идеальном  варианте - последующее благоприятное  разрешение ситуации. Основная цель  подобной публикации - отвлечь внимание  избирателей и скрыть ту информацию, которая может более негативно  сказаться на имидже кандидата. 

4. Публикация, дискредитирующая  пропагандистскую статью конкурента. Нужно переключить внимание читателей  на другую, совершенно неожиданную  сторону вопроса, не затронутую  конкурентом. Таким путем привлекается  дополнительное внимание и демонстрируется  неполнота информации в статье  конкурента Мараховская М. Разноцветный PR избирательный кампаний//Со-общение - №12 - 2001

.

В заключение главы можно  сделать вывод, что методы политического PR почти универсальны. Избирательная  кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты  и события, имеющие отношение  к кандидату или к выборам.

3. Политические  партии и сми

Обладая огромными возможностями  в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со СМИ. По данным социологического исследования, опубликованного в журнале «Сообщение» самую существенную часть расходов компании составляют связи со СМИ для формирования имиджа кандидата в целом. Среди услуг, за которыми организации обращаются в PR-агентства, наиболее востребованными в 2005 году были: связи с общественными и государственными структурами, первичные исследования, оценка и измерение результатов, а так же создание и поддержание репутации путем взаимодействия со СМИ.

От степени умения и  желания работать со СМИ нередко  зависит успех деятельности различных  предпринимательских структур, органов  власти, отдельных руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают  главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим  эффектом» и придают информации определенный статус объективности  Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2002.с.40.

Именно поэтому необходимо партии необходимо наладить хороший  контакт со СМИ и понять, как  лучше с ними общаться. Когда разработаны  базовые принципы и ключевые моменты  взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения  кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Ниже рассматриваются приемы, методы и формы эффективного взаимодействия кандидата со СМИ: создание информационных поводов, информационный бартер, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного  взаимодействия со СМИ и размещение в СМИ заказных материалов.

Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

Существует девять ключевых вопросов для достижения ясности  в построении стратегии взаимодействия со СМИ. Разработка стратегии требует  глубокого понимания того, где  вы находитесь, куда вы хотите продвинуться, как вы можете достичь этого. Строить  стратегию помогают ответы на девять ключевых вопросов.

1. Цели (чего мы  хотим?)

Цели определяются в долгосрочной, среднесрочной и ближнесрочной перспективе. Важно также определить цели по содержанию и по форме. Чем более ясной и конкретной будет цель, тем более эффективным будет процесс планирования. Партия должна четко знать сколько она должна набрать голосов избирателей по итогам выборов, чтобы выиграть избирательную кампанию.

2. Аудитория (кто  это может нам дать?)

Здесь партия должна определить тех людей или учреждения, которых  нужно расшевелить, заставить принять  некоторое решение. Это может  быть непосредственная, прямая аудитория  для цели партии: пенсионеры, ветераны, например. А могут быть и те, кто  больше всего на них влияют (ЛОМы - лидеры общественного мнения) - председатели ветеранских организаций, КТОСов, клубов по интересам, ключевые специалисты в данной области и т.д. Но в любом случае необходимо четко знать, кто в данном случае те люди, к которым партия ищет подходы.

3. Месседж (что им нужно услышать?)

Исходя из целей партии и особенностей целевой группы, партия может себе представить то послание, которое может повлиять наилучшим  образом. Важно тут исходить из персонального  интереса основной аудитории.

4. Говорящие (от кого им это нужно услышать?)

Повлиять на целевую аудиторию  партия часто сама не может, но стоит  найти тех, кому эти люди больше всего  доверяют, будь это "эксперты" или "жертвы проблемы". Партия может  помочь этим людям как в информационном плане, так и укрепляя их уверенность в том, что они занимаются правым делом.

5. Передача (как  мы можем сделать так, чтобы  они это услышали?)

Канал связи тоже очень важен - какие СМИ читает и слушает целевая аудитория, на что обращает внимание, можно ли на нее влиять через статьи, официальные письма, обращения, что-то еще.

6. Ресурсы (что  у нас есть?)

Перед началом действий следует  тщательно рассмотреть уже имеющиеся  ресурсы: это могут быть и готовые  информационные материалы, и опыт работы, организации, работающие по данной тематике, и таланты работающих в них  людей.

7. «Дыры» (что нам  нужно развить?)

После тщательного изучения имеющихся ресурсов нужно определить, каких необходимых для выполнения вашей задачи ресурсов партии недостает. Это может быть недостаток доступа  к СМИ, отсутствие необходимых исследований проблемы, слабые взаимоотношения между  вовлеченными организациями. Привлечение  дополнительных финансовых ресурсов должно исходить только из выявленных на этом этапе нужд.

8. Первый шаг  (с чего мы начнем?)

Каковы могут быть краткосрочные  простые цели или проекты, которые  могут помочь собрать нужных людей, с которыми можно сделать следующие  шаги?

9. Оценка (как мы  увидим, что это работает?)

В любом крупном путешествии  нужно время от времени сверять  курс. Стратегию нужно уточнить, заново рассмотрев все вышеуказанные  вопросы (например, с нужной ли аудиторией партия работает). Очень важно оказаться  способным уточнять свои действия в  середине пути и отказываться от тех  из них, которые не работают.

Таким образом, взяв за основу ответы на эти вопросы, партия может  получить направления в построении стратегии взаимодействия со СМИ.

Кстати, в последнее время  политические партии активно проявляют  себя и в Интернет-пространстве.

Политическая кампания 2008 года почти наверняка потребует  от политиков освоить технологии интерактивной коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет-дневника. Все чаще в ЖЖ можно встретить видных политических деятелей. Эффективность блогов как канала коммуникации с избирателями пока вызывает много сомнений.

Первый успешный опыт использования  Интернет - дневников в политической кампании был отмечен в 2003 году. Кандидат в президенты США Говард Дин (Howard Dean) создал блог, посвященный ходу предвыборной компании - Dean Call To Action. Набравший большую популярность дневник вскоре был переименован в Blog To America. С помощью этого блога Говарду Дину удалось собрать немало денег на свою предвыборную кампанию. Его пример подхватили и другие американские, а затем и европейские политики. Пожалуй, самый яркий пример европейского политика-блоггера - канцлер ФРГ Ангела Меркель. Она, к тому же, оказалось первой среди немецких политиков, кто во время предвыборной кампании открыл видеоблог. Несмотря на не совсем удачную реализацию этого проекта, сама идея вызвала живой интерес в Интернет-сообществе, и сегодня видеофайлы с выступлениями политических лидеров можно скачать на сайтах большинства немецких партий Бурев И. Блогинг в PR-продвижении//Маркетинг и реклама - №4 - 2008.

В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики - депутаты государственной Думы. Дневники ведут Александр Лебедев, Виктор Алкснис, Александр Чуев, Виктор Черепков и Евгений Ройзман. Свои заметки в дневниках оставляют также лидер Демократического Союза Валерия Новодворская, лидер «Молодой Гвардии» Иван Демидов. Попытки вести свой журнал предпринимали полпред президента в Южном федеральном округе Дмитрий Козак и председатель РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс, однако их дневники обновляются довольно редко.

Зачем нужны блоги российским политикам? Цели, с которой отечественные политики заводят свои интернет-дневники, пока не до конца ясны. К примеру, Виктор Алкснис утверждает, что, находясь в журнале, он работает с избирателями. "Через ведение журнала я получаю обратную реакцию и имею возможность корректироваться. Иногда приходится просто обращаться к аудитории за помощью и за советом", - пишет его коллега, Депутат Госдумы Евгений Ройзман. Александр Лебедев с завидным постоянством обличает в своем журнале деятельность правительства Москвы и мэра города.

Возможно, всех их подталкивает к этому то обстоятельство, что в России традиционные СМИ проявляют повышенный интерес к блогосфере. Известен ряд случаев, когда на волне общего интереса заявления некоторых политиков получали широкий резонанс не только в LJ-комьюнити, но и в традиционных медиа. Так, многие СМИ подхватили и растиражировали заявление депутата Лебедева о том, что в фундаменте возводимой в Москве башни «Федерация» якобы обнаружена трещина. Источником этой информации для Лебедева стало сообщение пользователя rebekkka в дневнике депутата. Народный избранник Виктор Алкснис оказался в центре большого скандала спустя всего лишь две недели после того, как завел свой интернет-дневник. Депутат обратился к блоггерам с призывом поддержать его в борьбе с «интернет-хамами», оскорбившими его в комментариях, и заявил о том, что обратится в Генпрокуратуру по факту «Оскорбления представителя власти». История, мгновенно распространившаяся в сети, нашла свое бурное продолжение в оффлайне, вылившись в многочисленные публикации и даже ток-шоу с участниками на телеканале О2ТВ.

Возможность взаимодействовать  со СМИ посредством ЖЖ многим уже  не кажется такой уж пустой затеей. Вслед за нашими депутатами интернет-пространство начинают осваивать политики из стран  СНГ. В Белоруссии многие лидеры оппозиции  завели собственные дневники, поскольку  политическая ситуация в стране не оставляет им другого выбора. А  первый украинский депутат-блоггер Олег Антипов заявил, что завести собственный блог его подвигли примеры российских коллег - Ройзмана, Черепкова, Лебедева. В интервью изданию «Подробности» украинский депутат заявил, что "ЖЖ дает неограниченные возможности для установления связи с людьми. Это гораздо лучше, чем пиар-служба, - подчеркивает Антипов. - Конечно, и на порядок труднее отвечать напрямую на каверзные и порой недоброжелательные вопросы самому, без экспертов и консультантов".