Поиск ряда специальных мероприятий для продвижения, а также бесплатной раскрутке персоны в средствах массовой информации и их взаимодейс

 

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Все мы знаем  такие имена, как Lady GaGa, Дима Билан, Роман Абрамович, Михаил Прохоров, Владимир Жириновский и т.д. Публичные, известные личности, за судьбой которых следят миллионы людей. Они яркие, умные, талантливые, красивые, целеустремленные, стойкие характером, трудолюбивые, обладающие каждый своей "изюминкой" и неповторимой особенностью.

Человек - существо социальное, соответственно у всех есть окружение из родных, друзей, коллег и знакомых. У кого-то этот круг больше, у кого-то меньше, но практически любой из нас может найти в нем человека, который будет обладать если не всеми, то многими качествами из списка.

« Вася, Петя - отлично играют на гитаре; Аня - профессионально поет, Саша удачно делает бизнес, а Вова своими речами может длительное время удерживать аудиторию и т.д.» - мы часто слышим подобные фразы от своих знакомых. И если подумать, таких примеров можно найти великое множество. Тогда возникает вопрос: почему не Вася, Петя, Аня, Саша и Вова вещают с экранов телевизоров?

Знаменитыми не рождаются, знаменитыми становятся, но, к сожалению, только единицы: не всегда самые - самые талантливые, не всегда  самые усердные и трудолюбивые. Но как они туда попали? Почему остаются «на вершине»?

Сколько неизвестных  мальчиков и девочек, например, перепевая  песни звезд, делают это лучше, интереснее и качественнее?! Только об их таланте  знает очень маленький круг людей. А как хочется, чтоб аудитория слушателей, поклонников увеличивалась. Что для этого сделать? Рассчитывать «на судьбу», «на авось», « на случай» не приходится, т.к. талантов много.

Этим объясняется  актуальность данной темы исследования. Целью создания является поиск ряда специальных мероприятий для продвижения, а также бесплатной раскрутке персоны в средствах массовой информации и их взаимодействие.

Объект исследования - это человек, ищущий реализацию своих  идей.

Задачами данной курсовой работы является:

  - определение  целевой аудитории;

  - построение  алгоритма действий промоушн - мероприятий  для персоны;

  - изучение  процесса общения со средствами  массовой информации;

  - определение  инструмента PR - промоушн - мероприятий;

  - изучение  особенностей подноготной при  проведении промоушн-мероприятий.

Практическая  часть работы предполагает:

  - Использование  выведенных алгоритмов продвижения  на конкретном  примере;

  - Создание  пакета документов, информации для  средств массовой информации;

  - Предоставление  отчета о результатах, а также статистика по итогам исследования.

В наше время, когда  громкое имя решает если не все, то очень многое, важность PR мероприятий в процессе продвижения артиста, бизнесмена, музыкальной группы и т.д. невозможно переоценить.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Определение целевой аудитории

1.1.  Построение алгоритма действий  промоушн - мероприятий для персоны

 

PR-кампания – это целенаправленная, системно образованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) PR на определенном этапе деятельности организации.

PR-операция – отдельное действие технологического субъекта PR, непосредственно направленное на решение локальной задачи повышения и сохранения паблицитного капитала организации и на гармонизацию ее отношений с целевой общественностью. Под PR–операцией понимают и достаточно сложные PR-мероприятия, например выставки, презентации. пресс-конференции и отдельные PR-действия.

Базисный субъект PR – это та организация, на решение проблемы которой направлена PR-кампания.

Технологический субъект PR – это PR-структура, планирующая и реализующая кампанию. Технологический субъект может быть внутренним (собственная PR-служба) и внешним (PR-агентство).

Объектом PR - кампании является сознание и поведение членов целевых аудиторий организации, функционирующих в рамках конкретной проблемной ситуации.

Социально-коммуникативные кампании представляют собой заранее спланированный комплекс действий, направленных на установление контакта с людьми и побуждение их к действию путем использования конкретных видов информации. В коммуникативных кампаниях почти всегда применяют многообразные каналы информации.

В организационном  плане PR-кампания – это совокупность организационных мероприятий, реализуемых параллельно и последовательно по единому плану.

В коммуникативном  плане PR-кампания – это последовательность сообщений, передаваемых множеством различных способов, которая предназначена для целого ряда долгосрочных целей.

В технологическом  плане PR-кампания – это системно организованная, опирающаяся на программу (план) совокупность операций, структур и процедур, обеспечивающих решение конкретной проблемы организации/персоны посредством управления ее публичными коммуникациями. Технологическое понимание PR-кампании дает основание для отнесения ее к классу социально-коммуникативных технологий.¹

Пять признаков PR-кампании:

1. В компании  по связям с общественностью должны преимущественно использоваться PR-средства. Может использоваться и реклама в качестве одного из вспомогательных средств, но ни в коем случае не ограничиваться ей.

Все PR-средства могут быть разделены на две большие группы:

-PR-средства передающие входящую информацию (исследования общественного мнения, «горячие линии», мониторинг радио- и телепередач, личные контакты, консультации и т.п.).

-Средства, которые  предполагают исходящую информацию (пресса, выставки, конференции, рассылки и т.п.).

2. PR-кампания подразумевает общую концепцию и план действий. Именно этим она отличается от спонтанной или реактивной PR-деятельности, которая преобладает в современной России.

3. PR-кампания рассчитана на определенный период времени и в зависимости от масштаба мероприятий продолжается от нескольких месяцев до нескольких лет. Типичная кампания по связям с общественностью имеет годовой цикл.

Таким образом, по этому признаку PR-кампании отличаются от других, еще более краткосрочных мероприятий, так и не имеющих определенных границ PR-программ, часто растянутые во времени, программы по связям с общественностью представляют собой достаточно общий план действий и не имеют четко очерченных временных параметров. При проведении PR-кампаний, фактор времени играет очень важную роль, поскольку большинство кампаний по связям с общественностью ориентированы либо на сезонные колебания рынка, либо на циклы политической активности, связанные по преимуществу с выборами.²

4. Качественные PR-кампании должны носить комплексный характер и затрагивать почти все стороны деятельности фирмы (организации). Они включают в себя как минимум несколько мероприятий. Поэтому их осуществление и налаживание коммуникаций с целевыми аудиториями по самым разнообразным каналам требует вложения значительных материальных и финансовых ресурсов. PR-кампании намного дешевле обычных рекламных кампаний, но их так же нельзя отнести и к малобюджетным.³

5. Все PR-кампании имеют общую структуру, «в большинстве случаев PR-кампании строятся по одной модели, независимо будь-то продвижение политика или товара на рынок».⁴

-Наиболее распространенные  причины, обуславливающие необходимость  организации и проведения кампаний  по связям с общественностью,  следующие:

-потребность  в создании имиджа компании  или организации;

-потребность  в проникновении на новые рынки;

-потребность  в создании брэнда для увеличения  рыночной стоимости фирмы;

--потребность  в преодолении кризиса, в котором  находится организация; 

-потребности  конкурентной борьбы;

-потребности  в осуществлении приватизации;

-проблема изменения  торгового имени.⁵

Основные характеристики PR-кампаний.

-проблемная  ориентированность. PR-кампания всегда  направлена на решение конкретной  проблемы организации, возникшей  в конкретный момент времени;

-целенаправленность. PR-кампания всегда направлена достижение конкретной цели;

-системность. PR-кампания  должна представлять собой согласованную  систему PR-операций и обеспечивающих  их мероприятий;

-планомерность. PR-кампания – это всегда деятельность  разворачивающаяся в соответствии со специально заблаговременно подготовленным планом;

-дискретность, ограниченные временные рамки,  наличие начала и конца. PR-кампания  – это социально-коммуникативная  технология решения конкретной  проблемы организации, когда возникает  соответствующая потребность, что означает ее дискретность и конечность;

-технологичность  (структура, номенклатура и последовательность  процедур и операций). Совокупность  действий технологических субъектов  по решению проблемы организации  в рамках PR-кампании должна быть представлена в виде структурированной технологической цепочки процедур и операций. Такая технологическая цепочка называется технологическим процессом PR-кампании;

-оптимизация  и обратная связь. Каждая PR-кампания  разрабатывается и реализуется  с учетом оптимальности. В качестве критерия оптимальности может выступать минимальное использование ресурсов, максимальный эффект и прочее. Критерий оптимальности подразумевает обратную связи и оценку эффективности PR-кампании.

Типология PR-кампаний.

1. По критерию предметной направленности выделяются PR-кампании, реализуемые в политической, экономической, социальной, культурной и рекреационно-развлекательной сферах.

2. В зависимости  от масштаба PR-кампании делятся  на локальные (реализуемые на  уровне местного сообщества), региональные (на уровне отдельных регионов, субъектов федерации), межрегиональные (на уровне экономических районов, федеральных округов), национальные/федеральные (на уровне всего государства), транснациональные (на уровне нескольких государств), глобальные (на уровне глобальных международных организаций – ООН, ЮНЕСКО и др.).

3. По критерию  длительности PR-кампании подразделяются  на краткосрочные (1 месяц), среднесрочные  (от 1 до3 месяцев), долгосрочные (от 3 месяцев  до 1 года), сверхдолгосрочные (свыше 1 года), стратегические (свыше 5 лет).

4. По критерию  типа технологического субъекта PR все PR-кампании подразделяются  на выполняемые собственными  силами или привлеченными PR-структурами.

5. По критерию  целевой общественности, на которую  на которую направлена совокупность составляющих кампанию PR-операций и обеспечивающих мероприятий. Если кампания направлена на внешнюю для организации общественность – деловых партнеров, правительственные институты и др., то это внешние PR-кампании. Если же кампания направлена на внутреннюю общественность – трудовой коллектив, рядовых работников и др., то это внутренняя PR-кампания.

6. По критерию  функционального типа целевой  общественности PR-кампании могут  быть направлены на клиентов, партнеров и конкурентов, спонсоров и т.д. Если кампания направлена только на один тип целевой общественности, то это монообъектная PR-кампания, а если на несколько типов, то это полисубъектная PR-кампания.

7. По критерию избранной  стратегии и характера реализуемых  PR-операций PR-кампании разделяются на высокоинтенсивные (короткий срок, массированное воздействие на целевую аудиторию) и низкоинтенсивные (более продолжительные, мягкое воздействие на целевую аудиторию).⁶

1.2. Определение инструмента PR - промоушн – мероприятий

 

В процессе подготовки и проведения PR-кампании выделяют такие этапы как:

-исследование (определение  и уточнение проблемы – аналитический  этап);

-планирование (стратегический  анализ, разработка предложения,  утверждение программы);

-реализация программы  PR-кампании (действия и коммуникации);

-оценка эффективности  PR-кампании.

Исследование – определение  проблемы.

Под исследованиями в связях с общественностью принято понимать процесс получения информации, определение  мнений, настроений и поведенческих  тенденций групп общественности с целью планирования, проведения и оценки деятельности служб паблик рилейшнз.

Особую важность на данном этапе составляет определение проблемы. Существует ряд требований к формулировке проблемы:

-в ней должен содержаться  вопрос «Что происходит сейчас?», и она должна быть построена в настоящем времени;

-в ней не должно  упоминаться о виновниках (людях  и обстоятельствах) проблемы;