Классификация рекламы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.Реклама от имени частных лиц. 

   До сих пор мы изображали отдельного гражданина лишь как потенциального получателя рекламных обращений производителей и розничных торговцев. И для большинства из нас большую часть времени такая роль соответствует действительности. Но было бы неоправданным упрощением игнорировать развивающуюся разновидность рекламы—платные обращения, с помощью которых отдельное частное лицо пытается в чем-то убедить других частных лиц. 
   Наиболее распространенным вариантом рекламы от имени отдельных лиц, без сомнения, является рубричная реклама. На этой «ярмарке» сотни и тысячи людей пытаются продать (или найти) товары и услуги. Одним из наглядных примеров подобного рода рекламы может служить университетская доска объявлений. И хотя за место в этом случае обычно не платят, рекламодателю зачастую предстоят определенные расходы на размножение своего обращения (как и в прямой почтовой рекламе, где, кстати говоря, тоже не платят за место). 
   Реклама от имени частных лиц едва ли вызывает даже легкую «рябь» на поверхности огромного «рекламного пруда», но она существует и крепнет. (Хотя многие газеты уже обеспокоены тем, что кабельное телевидение, в конце концов составит серьезную конкуренцию их высокоприбыльным разделам рубричной рекламы.) С ее помощью закладывается основа множества взаимоудовлетворяющих обменов.- Она, вероятно, ближе всего стоит к практике межличностного обмена на традиционном рынке и, следовательно, служит своего рода постоянным связующим звеном с той формой торговли, которая имеет глубокие корни в американском культурном укладе.  
 
 

5. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп.

   На долю производителей, розничных торговцев и частных лиц в Соединенных Штатах приходится большая часть общего объема рекламы. Однако можно с уверенностью утверждать, что в последней четверти XX в. получит дальнейшее распространение растущая уже сейчас реклама от имени правительства, общественных институтов и групп. 
   Примеров тому миллион: правительство призывает нас экономить энергию; люди объединяются в комитеты «Граждане за...» и дают рекламу, призывающую голосовать за их кандидата; пилоты одной из юго-западных авиалиний объявляют забастовку и в серии радиороликов призывают потенциальных клиентов бойкотировать рейсы компании, пока ее руководство не устранит факторы, ведущие к переутомлению летного состава... 
   Характерная черта этих объявлений в том, что они даются от имени не отдельных предпринимателей, а обществ, ассоциаций, групп и комитетов. Кроме того, они в основном нацелены не на продажу конкретного товара или конкретной услуги. Их цель не получение прибыли, а заострение вопросов, оказание влияния на взгляды, на законодательство или на изменение поведения в сторону, представляющуюся желательной для общества. Реклама такого рода—попытка воздействовать как на отдельных граждан, так и на другие организации (например, правительственные). 

 

 

 

 

 

6. Практическая часть (примеры).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7. Литература.

   Ч. Сендидж, «Реклама: теория и практика», пер. с англ.:- М., «Сирин», при участии «МТ-ПРЕСС». 2001г.-620с.

 

   Панкратов Ф.Г., Баженов  Ю.К., Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений. 4-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательство - книготорговый цент «Маркетинг», 2001.-364с.