История развития связей с общественностью

В сфере среднего и даже отчасти крупного бизнеса  в России начала 21 в. еще многие не придают должное значение пиару. Многие предприниматели в погоне за сиюминутной выгодой считают, что применение PR-технологий – бесполезная  трата денег и времени. По данным многочисленных опросов, мало кто в  современной России вообще правильно  понимает, что такое PR. Многим свойственно отождествлять его с грязными предвыборными технологиями («черным пиаром»), когда конкурентов обвиняют во всех грехах, умалчивая о недостатках рекламируемого кандидата. Поэтому уважением пока не пользуются ни сами PR-мероприятия, ни те, кто ими занимается.

В 1991 создана  Российская Ассоциация по связям с  общественностью (РАСО), которая организует семинары, проводит конференции и  иные мероприятия, помогающие отечественным  специалистам по PR повышать свой профессиональный уровень.( Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?)

Важность  Public Relations

Некой Китайской  стены между уже ставшей привычной  нам прямой рекламы и мероприятиями PR не существует. Более того, они  используют сходные средства. Разница  скорее в акцентах, чем сути. Ниже в таблице легко увидеть схожесть и различие рекламы и Public Relations.

Но следует  заметить, что реклама редко является самоцелью. Как правило, реклама  товара или услуги лишь часть общей  кампании. Образно говоря, Public Relations - это стратегия, а реклама - тактика  успеха.  
 
 
 
 
 
 

Заключение:

Из всего выше сказанного хотелась бы сделать вывод  о важности Public Relations и тем не менее о некоторых недостатках.

Даже имея достаточно интересный бизнес или, скажем, прирожденный талант без знания системы Public Relations невозможно добиться успеха.

В тоже время  открытость информации редко означает желание поведать публике действительно всю информацию – ей сообщают то, что повышает имидж фирмы, но не спешат рассказывать о ее ошибках и просчетах. Хотя формально специалисты PR осуждают трюки и манипулирование, фактически они часто занимаются именно навязыванием общественности своей точки зрения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованных источников:

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., Модимо пресс, 1990
2. Иванченко, Г. В. Реальность Паблик Рилейшнз. — М: Смысл, 1999. 
3. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., ЮНИТИ, 1998
4. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью. Ассоциация авторов и издателей «Тандем». М., Экмос, 2001
5. Музалевский М. Е. «PR-проект: от проблемы к результату». — Саратов: «Научная книга», 2003. 
6. Smith R. Public Relations History
7. «Русский журнал»
8. Википедия
9. Газета- rian.ru
10. http://www.33333.ru/public/PR.php

Приложение 1.

В России действительно  полно гениальных умов, работающих над  удивительными проектами 
Но им нужно больше, чем «помощь в создании и продвижении брендов». Гениям нужны условия для комфортной работы над своими проектами. Иначе они будут искать эти условия сами, меняя города и страны. А вместе с ними уйдет и последняя надежда на формирование привлекательного образа нашей любимой родины. 
Необходимо понимать главное отличие «российского брендинга территории» - помимо всего прочего он требует системного подхода и не менее системных изменений во всех отраслях экономики. В первую очередь необходимо сломать образ государственной власти, «осуществляющей тотальный контроль, надзор и регулирование». Государственная власть должна стать «опорой и поддержкой в развитии бизнеса», осуществлять содействие предпринимательству в продвижении продукции и развитии производства. 
Чтобы в регион пришли инвестиции нужно более эффективно использовать преимущества конкретной территории. Но о какой эффективности может идти речь, когда в некоторых регионах нашей необъятной родины даже получить необходимую информацию не представляется возможным из-за неразвитости и закрытости информационной системы государственной власти. Печально осознавать, что даже информационная политика во многих регионах России – политика запретов. В большинстве случаев об инвестиционной привлекательности того, или иного места можно узнать лишь из слухов, которые могут нести позитивные, негативные и нейтральные сообщения, итоговое сальдо которых определить весьма затруднительно. 
Хорошим и весьма эффективным примером регионального брендинга можно назвать создание особых экономических зон - ограниченных территорий с особым юридическим статусом и льготными экономическими условиями. Создание ОЭЗ благоприятно сказывается на инвестиционном и предпринимательском климате и позволяет сформировать новый стандарт качества организации труда и жизни. Это целенаправленная работа по «благоустройству территории», с участием власти, бизнеса и населения. Создание ОЭЗ естественным образом повышает привлекательность территории как места, где созданы благоприятные условия для работы и проживания. Такие зоны стимулируют развитие всей экономики соседних территорий, создают дополнительные стимулы для развития научно-образовательного комплекса и обеспечивают повышение общего имиджа региона. 
Создание особых экономических зон – прерогатива Правительства Российской Федерации. Целями этого процесса является повышение конкурентоспособности национальной экономики. Это своеобразный инструмент инвестирования в промышленные и инновационные проекты России. 
А как конкурировать регионам?! 
Работать над созданием бренда, не имея хорошо проработанной концепции, невозможно. Брендирование региона – это управление имиджем и репутацией – маркетинг отношений. Этот процесс дает возможность задуматься над тем, какие возможности территории были упущены и как она должна развиваться дальше. Каждый регион вправе выбирать тот набор инструментов, который соответствует финансовым возможностям и собственным представлениям о том, каким должен быть бренд. Но этот процесс эффективен только при консолидации усилий власти, бизнеса и общества.(«Русский журнал»)