История политическай рекламы

-      основную листовку кандидата, содержащую его фотографию, краткую биографию, месседж,  эмблему и слоган;

-      вопросник (основное интервью) кандидата (брошюра «Вопросы к кандидату», содержит 30-40 вопросов и ответов по всем актуальным проблемам  кампании);

-      листовку «Основа предвыборной платформы кандидата».

Месседж представляет собой короткий текст (примерно половина машинописной страницы), отвечающий на вопрос почему следует голосовать за данного кандидата и охватывающий все агитационные темы кампании (в некоторых случаях содержание месседжа можно ограничить только главной темой). Он играет исключительную роль в избирательной кампании: по сути, месседж – это вторая по важности после слогана текстовая информация, которую необходимо довести до избирателей.

Речевые модули представляют собой тексты, не более машинописной страницы каждый, оформляющие темы кампании. Все, что сказано выше о месседже, следует отнести и к речевым модулям (конечно, с поправкой на то, что их роль в избирательной кампании далеко не столь велика).

Официальные фотография и биография кандидата играют весьма важную роль в любой избирательной кампании. Не секрет, что некоторая часть избирателей принимает окончательное решение непосредственно на избирательном участке; после ознакомления с официальными плакатами избиркома. Основная листовка кандидата представляет собой главную продукцию  его наглядной агитации и используется в самых различных мероприятиях кампании. Как уже отмечалось, она включает:

-      фотографию кандидата, желательно официальную, т.е. именно ту, которая будет размещена на плакатах избиркома;

-      фамилию, имя и отчество кандидата;

-      краткую выжимку из его официальной биографии;

-      месседж;

-      слоган, эмблему и логотип.

Кроме того, листовка должна содержать  контактные телефоны и адрес общественной приемной и (или) штаба кандидата (а  также и выходные данные, в соответствии с законом). Данное правило относится  ко всем агитационным материалам.

В отличие от месседжа, для основной листовки решающее значение имеет не столько сам текст, сколько внешний  вид. Исходя из сказанного, главным  действующим лицом при ее разработке является художник (график).

Основа предвыборной платформы представляет собой дополнение и развитие основной листовки. Она выполняется в том же стиле, но вместо биографии и месседжа содержит пять-шесть ярких формулировок программных пунктов будущей деятельности кандидата.

3. Прямая реклама в  СМИ.

Политическая реклама в СМИ  до настоящего времени являлась, пожалуй, основным средством реализации избирательных  кампаний в России. Связанно это,  не столько с особыми преимуществами данной рекламы  пред другими мероприятиями избирательной кампании, сколько с особенностями становления российских избирательных технологий.

Во-первых, реклама в СМИ  оказалась  наименее ресурсоемким методом; и как  раз потому, что ничего, кроме  денег, на нее не требуется. Прежде всего, не требуется времени и усилий на создание разветвленной структуры  политической поддержки кандидата, которая необходима для проведения мероприятий оргмассового направления. В российских условиях для значительной части кандидатов именно деньги оказались  наиболее легкодоступным из основных ресурсов избирательной кампании.

Во-вторых, в России появились многочисленные PR-агентства, которые успели получить определенный опыт проведения коммерческой рекламы, и которые сегодня во многом задают тон в российских избирательных  технологиях.

Нетрудно заметить, что оба приведенных  фактора носят чисто ситуационный характер; и что со временем относительный  вес  рекламы в СМИ в тактическом рисунке российских избирательных кампаний будет уменьшаться. Сегодня, кстати говоря, так и происходит. Тем не менее, реклама в СМИ всегда будет оставаться одним из главных тактических средств избирательной кампании, которое обязательно к применению при выборах практически любого масштаба.

По своему жанру политическую рекламу  в СМИ следует разделить на прямую и косвенную.

Прямая реклама  предполагает знание потребителя о том, что источником рекламной информации является кандидат и  (или) его сторонники. Обычно для прямой рекламы используются официальные эфиры и газетные площади (бесплатные или коммерческие),  предоставляемые кандидатам в соответствии с законодательством о выборах.

Косвенная реклама строится таким образом, чтобы источник информации внешне выглядел нейтральным; независимым от кандидата. Подчеркнем, что мы говорим здесь о жанровых особенностях рекламной продукции, а не о том, догадываются ли на самом деле избиратели, кто конкретно является источником информации. При реализации прямой политической рекламы заведомо игнорируется неизбежное недоверие и отторжение избирателями любой информации, исходящей от кандидата во время выборов. Косвенная реклама строится так, чтобы обойти этот барьер отторжения. Насколько это удается,  определяется не жанром, а качеством рекламы.

С функциональной точки зрения прямая реклама больше подходит для обеспечения  узнаваемости и эффекта постоянного  присутствия кандидата в информационном поле кампании. Она является одним  из наиболее удобных средств реализации принципа тотальности и удержания  завоеванных голосов. Завоевывать же голоса избирателей  через косвенную рекламу, как правило, легче, чем через прямую. Конечно, данное различие довольно условно. Иногда хороший скандал, сконструированный в рамках программы косвенной рекламы, может обеспечить прорыв узнаваемости кандидата намного эффективнее рекламы прямой.

Естественно, и прямая, и косвенная  реклама должны быть в первую очередь  направлены на формирование положительного образа кандидата. Но и здесь существуют отличия. В частности, косвенная  реклама больше подходит для прямого, лобового формирования образа по сравнению  с прямой. Если, например, кандидат начнет говорить о себе по телевизору что-то вроде: «Я - самый честный!», то над  ним, скорее всего, просто посмеются; а  если то же самое про него скажет уважаемый и внешне нейтральный  человек, это прозвучит гораздо  убедительнее.

Таким образом, при построении программы демонстрации  сюжетов и косвенной рекламы  в целом, надо ясно представлять, какая  задача решается на каждой стадии кампании. Если речь идет о достижении узнаваемости, формировании положительного образа и  фиксации базового электората, упор необходимо сделать именно на общественно–политических сюжетах. Неполитические сюжеты более  эффективно решают задачу расширения образа.

III.     Заключение.

Исходя  из  выше сказанного, хочется ещё раз отметить, что в современном мире, когда информация  стала одним  из главных  продуктов потребления, от её  правильного построения и преподнесения зависит многое. Именно реклама  играет  в построении и преподнесении огромную и важную роль.

 

Политическая  реклама способствует установлению и поддержанию связи между  обществом и властью, а в период выборов – кандидатами на управленческие места; при этом используется набор  символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между  властью и человеком.

Политическая  реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится. Факт того, что избиратели вовлечены  в процесс необходимости сделать  выбор и эмоциональная вовлечённость  привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для  нас рекламируемого объекта.

И хочется верить, что уже скоро  Российский избиратель будет делать свой выбор, не руководствуясь принципом  меньшего зла, а искренней обоснованной убежденностью, что человек, за которого он  отдает свой голос, действительно способен    что – то сделать для него и для России в целом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

IV. Список  литературы:

 

1. Малкин Е., Сучков Е.  «Основы избирательных технологий» 3- е издание, «Русская панорама» 2002 г.

2. Егорова- Гантман Е. В., Плешаков К. В. «Политическая реклама» Центр политического консультирования «Николо М» , 1999.

3. Музыкант В.Л.  «Реклама и PR технологии» , Москва Армада-пресс 2001.

4.  Райгордский Д.Я. «Реклама внушение и манипуляция», сборник статей, Издательский Дом «БАХРАХ-М» 2001.

5. Лисовский  С.Ф. Политическая реклама. М.: ИЦВ «Маркетинг», 2001.

6.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.:Питер, 2002

7.  Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.:Питер, 2002.

8.  Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994 .