Альтернативные источники

Введение. 

Современная экономическая мысль не раз обращалась к благоприятному влиянию крупной  спортивной победы на экономику стран  мира. Если во времена холодной войны  СМИ рассматривали Олимпийские  игры и чемпионаты мира как идеологическое противостояние, то в 2000-х годах внимание прессы сосредоточилось вокруг предпринимательской составляющей мероприятий. 

XIX Чемпионат  мира по футболу ФИФА — чемпионат , финальный турнир которого прошёл в Южно-Африканской Республике с 11 июня по 11 июля 2010 года. Победителем турнира впервые в своей истории стала сборная Испании. 

Это первый чемпионат мира по футболу, который проводился на Африканском континенте. В борьбе за право проведения первенства южноафриканская заявка обошла заявки Марокко и Египта. В отборочном турнире принимали участие 204 из 208 сборных, входящих в ФИФА, благодаря чему этот чемпионат стал крупнейшим спортивным событием по числу стран-участниц, повторив достижение пекинской Олимпиады. В далёком 2000 году самая развития страна Африки – ЮАР, была избрана ФИФА в качестве хозяйки Чемпионата Мира по футболу 2010 года. Тогда кризис 98-ого уже прошёл, а до нового глобального кризиса было  далеко. Кто тогда мог предположить, что этот чемпионат станет самым дорогим и самым неудачным, с экономической точки зрения, чемпионатом мира по футболу в истории? 

Десятилетие назад ФИФА проводила политику ротации  чемпионатов мира между региональными  конфедерациями и ЧМ 2010 выпала судьба впервые в истории футбола  пройти в Арфике. Заявки на проведение ЧМ 2010 подали 5 стран: ЮАР, Египет, Марокко, совместную заявку предъявили Тунис и Ливия. Из всей пятёрки реальную конкуренцию ЮАР мог составить только Египет, присутствие же в списке заявок остальных стран выглядело, скорее, попыткой создать видимость конкуренции. Положа руку на сердце, следует признать, что разница по уровню развития между ЮАР и Египтом примерно такая же, как между Финляндией и российской частью Карелии. Поэтому никто не удивился, что право на проведение ЧМ 2010 досталось именно Южноафриканской Республике. 

 Примечательно, что ФИФА с 2007 года отказалась от принципа ротации чемпионатов мира между региональными конфедерациями, поэтому, скорее всего, ближайшие чемпионаты мира будут проходить в тех странах, которым не потребуется тратить миллиарды на подготовку, строить стадионы и налаживать инфраструктуру. Очевидно, что при таком раскладе основные шансы у Европы. Африка же, скорее всего,  не увидит такого соревнования ещё очень и очень долго. Чемпионат же 2010 года  в ЮАР вошёл в историю как самый дорогой чемпионта мира  истории футбола. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.1. Выбор страны-организатора. 

Согласно  политике ротации континентов при  выборе страны проведения финальных  чемпионатов по футболу, которая  действовала до октября 2007 года, чемпионат 2010 года должен был состояться в Африке. Свои заявки на проведение турнира подали пять африканских стран: Египет, Ливия /  Тунис (совместная заявка), Марокко, ЮАР 

В связи  с решением исполнительного комитета ФИФА, не позволяющим провести турнир в двух странах, 8 мая 2004 года Тунис снял свою кандидатуру. Комитет также решил, что самостоятельная заявка Ливии не соответствует официальным требованиям для страны-кандидата. 

15 мая  2004 года, после первого тура голосования,  на конференции в Цюрихе Зепп  Блаттер объявил, что ЮАР обошла Марокко и Египет и примет чемпионат. 

Президент ЮАР Джейкоб Зума назвал год проведения чемпионата мира по футболу «самым важным с 1994 года». В 1994 году, как известно, в Южной Африке впервые прошли демократические выборы, позволившие  покончить с режимом апартеида. Для иностранцев то значение, которое власти ЮАР придают проведению чемпионата, представляется несколько удивительным, особенно с учетом того, что по всем прогнозам национальная сборная хозяев «Бафана Бафана» вылетит в первом же круге. Однако южноафриканцы считают, что спортивные соревнования привлекут мировое внимание к возможностям экономики страны. 

Общий экономический эффект составит 93 млрд. южноафриканских рэндов (около 380 млрд.рублей) , из которых 62% были созданы до начала 2010 года и 38% - в течение этого года. Доля иностранного туризма в общем экономическом эффекте составит 16%. 

Большая часть расходов - это затраты национального  правительства на инфраструктуру . Данный показатель существенно увеличился по сравнению с первоначальным бюджетом, с 17,4 млрд. (в 2007 году) до 30.3 млрд. южноафриканских рэндов, с дальнейшими расходами городов и провинций в размере 9 млрд. южноафриканскх рэндов. 

Главные статьи расходов. 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Посетители  Чемпионата мира по футболу 2010 останутся в стране на более длительный срок и будут тратить больше 

Обновленные проекты экономического эффекта  Чемпионата Мира по футболу 2010, подготовленные международной аудиторской и  консалтинговой компанией Грант  Торнтон, показывают, что существует несколько причин для оптимизма жителей ЮАР. 

 Чистый  экономический эффект останется  таким же – 0,5% от ВВП 

 Общий  экономический эффект существенно  выше после принятия во внимание  увеличения правительствами бюджетов 

 Годовое  количество рабочих мест только  в 2010 году составит 280 000 

«Мы пересмотрели результаты мировой рецессии и основные циклы продаж билетов, и некоторые  цифры обнадеживают», - рассказывает Джиллиан Сандерс Директор Департамента стратегических решений Грант Торнтон  ЮАР. Не смотря на то, что в результате скорректированное количество посетителей составит всего 373 000 человек, что меньше ранее планируемых 483 000 человек, ожидается, что большинство из посетителей останутся в стране на более длительный срок и будут тратить больше. 

«Основная причина в том, что туристы из неафриканских стран пробудут в ЮАР в среднем 18 дней в сравнении с 14 днями, заложенными в первоначальном проекте, - говорит Сандерс, – Ожидается увеличение их средних расходов на поездку до 30 200 южноафриканских рэндов (около 123 000 рублей или 4200 Долларов США) против 22 000, используемых ранее». 

Прогноз средних расходов основан на анализе  текущих туристических расходов в ЮАР, а также на анализе расходов потенциальных посетителей ЮАР  во время других спортивных событий, например, Lions’ Tour. 

Ожидается, что иностранные посетители Чемпионата Мира посетят в среднем 5 футбольных матчей на человека вместо 3,2 матча, ожидаемых  ранее. Это сравнимо со средней посещаемостью  Чемпионата Мира 2006 в Германии: в  среднем посещаемость иностранного туриста составила 2,6 матча. 

Посещение большего количества матчей приведет к тому, что они останутся в  стране на более длительный срок, и, следовательно, при сохранении средних  ежедневных расходов, общие расходы  увеличатся. 

«Нужно  понимать, что около 105 000 из 373 000 посетителей ЮАР в течение этого периода это те, кто не будет покупать билеты, из которых 85 000 приедут из Африки на короткое время. Эти 105 000 меньше показателя в 125 000, заложенного в проект ранее, на 16%», - говорит Джиллиан Сандерс. 

Всего планируется 228 500 неафриканских покупателей  билетов, что составит 38% от общих  продаж билетов. Продажа билетов  жителям Африки составит всего 2% или 11 300 жителей. Изначально планировалось, что их будет 48 145 человек, разница  составила 77%. 

Сопоставление представленного ранее обоснования  большого интереса к событию на континенте и данный факт свидетельствуют о  том, что совершена ошибка в каналах  дистрибуции и ценообразовании. 
 

Чистый  добавочный экономический эффект в 2010 году – 0,54% от ВВП (включающий рассчитанные 0,48% от чистого добавочного иностранного туризма и 0,06% - расходы ФИФА), что, безусловно, существенно, поскольку рост ВВП в этом году пересчитан с 2,0% до 2,5%, из которых 0,5% - результат единичного события. 

Проведенный анализ влияния Чемпионата мира на занятость впечатляет. Количество рабочих мест в этом году составит в общем 695 000. Из них 280 000 будет обеспечено в 2010 году и 174 000 – чистой добавочной экономической деятельностью. Эти цифры не учитывает вновь созданные рабочие места. 

«Мы сохраняем  оптимизм по поводу эффекта Чемпионата Мира, - говорит Джиллиан Сандерс, - стадионы будут полными, и это будет  замечательное событие; хороший  пиар для ЮАР и будущие результаты всегда были реальной выгодой от проведения события таких масштабов». 
 

После того, как выбор был сделан, консалтинговая фирма Grant Thornton обнародовала прогноз, согласно которому, предполагаемая стоимость строительства стадионов и инфраструктуры составила бы около 300 млн. долларов. Однако, по мнению аналитиков компании, эти затраты должны были бы с лихвой окупиться прибылью в размере 2,9 млрд. долл. Как стало в последствие известно, 300 млн. долл. не хватило даже для того, чтобы провести реконструкцию стадиона Soccer City в Йоханнесбурге, на котором состоялась церемония открытия чемпионата и пройдёт финальный матч. 

В итоге  ЮАР потратила более 1 млрд. долл. только на реконструкцию и строительство  стадионов. Понятное дело, что проведение Чемпионата Мира не ограничивается постройкой одних стадионов – нужна инфраструктура, нужны средства непосредственно на проведение этого соревнования. В итоге праздник футбола обошёлся стране впочти в 4 млрд. долл., таким образом, изначальная смета была превышена в... 13 раз.

В ЮАР  досрочно подсчитали финансовые итоги  чемпионата мира по футболу, который, по оценке местного Минфина, уже окупился и принесет дополнительные 0,4% к ВВП страны. Примерно такой же эффект на экономику Германии произвел чемпионат мира 2006 года.

   
 

Сравнение с Германией 

«Доходы ЮАР от чемпионата мира по футболу уже превысили расходы», — заявил министр финансов этой страны Правин Горхан. По предварительным данным, спортивное мероприятие принесло его стране 38 млрд рандов (4,9 млрд долл.), при том что расходы на подготовку и проведение чемпионата составили 33,6 млрд рандов (4,3 млрд долл.). Г-н Горхан пока не стал предполагать, сколько заработает бюджет ЮАР от мундиаля: «Никто не может утверждать, сколько точно мы заработаем, ведь основная статья дохода — это налоги».  

По объему затраченных и вырученных средств ЧМ в Африке оказался скромнее, чем предыдущий 2006 года в Германии, прямые и косвенные расходы на проведение которого обошлись принимающей стороне в 6 млрд евро (9 млрд долл.).

 

Согласно  отчету Министерства финансов ФРГ, только на обновление транспортной инфраструктуры с 2000 по 2005 год было затрачено 3,7 млрд евро. Точную величину прибыли в Германии так и не подсчитали. По данным немецкого Postbank, чемпионат мира положительно сказался на экономике и принес от 0,25% (4,7 млрд евро) до 0,5% (9 млрд евро) к ВВП Германии в 2006 году. По словам главы Postbank Вульфа фон Шиммельмана, наибольшую выгоду от проведения первенства мира по футболу в Германии извлекли строительная и туристическая отрасли, а также производители спортивных товаров. Федеральное правительство Германии посчитало, что ЧМ-2006 принес в казну дополнительные поступления от налогов в размере 154 млн евро.  

От африканского ЧМ не останется внакладе и международная  федерация футбола ФИФА. Главным  источником дохода для нее стала  продажа прав на телетрансляцию. По данным оргкомитета, общий доход от проведения чемпионата, включая продажу прав на телетрансляции, составит 3,2 млрд долл., а чистая прибыль — 1 млрд долл. Доходы ФИФА на прошлом чемпионате мира в Германии были намного скромнее, чистая прибыль составила 156 млн евро, из которых 111 млн достались оргкомитету соревнований.

Сравнение с Грецией 

Впрочем, проведение крупных спортивных мероприятий  не всегда гарантирует высокие прибыли  организаторам и несет не только пользу, но и вред.