Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Марта 2013 в 12:38, автореферат
Ринок будівельних послуг сегментується за такими ознаками:
1.Сегментація по споживачам. Це географічні, демографічні, соціально-економічні, психографічні, поведінкові і ситуаційні ознаки сегментації.
Сегментація будівельної продукції за географічними ознаками здійснюється на муніципальному, регіональному рівнях та в масштабі країни. Найбільш ефективною є сегментація будівельної продукції на регіональному рівні, де більшою мірою виявляється конкурентна середа.
1.Яким чином проводиться сегментування ринку, на якому діє підприємство? Що можете запропонувати Ви для покращення маркетингової ситуації та посилення позицій торговельних марок підприємства. Визначте і детально опишіть цільовий сегмент.
2. Визначте емоційні чинники для 3-4 марок підприємства. Які із них ви вважаєте ключовими і як це може вплинути ефективність брендингу.
3. Опишіть бренд-стратегії, що застосовуються в діяльності підприємства. Які засоби маркетингових комунікацій можна рекомендувати для конкретних брендів (3 найменування).
4. Розробить асоціативний простір брендів (2-3бренди). Відповідь обґрунтуйте ті поясніть особливості кожного рівня.
5. Розкрий ідентичність брендів компанії (2 бренди). Які з елементів ідентичності можна віднести до активів? Чому ви так вважаєте?
Пропонування цінності
Функціональні вигоди: Caparol є постачальником інноваційних рішень у сфері оформлення, захисту і збереження вартості об'єктів будівництва, реконструкцій та ремонту.
Архітектори та дизайнери студії «Colour Design Studio» розробляють індивідуальні колірні рішення для наших клієнтів. Досвід, професійні знання та навички наших фахівців, і результати досліджень компанії використовуються не тільки в розробці продуктів, але і в створенні колірних колекцій, які надихають клієнтів на створення колірних концепцій.
Програма підбору кольору і дизайну CD-ROM Spectrum - сучасний інструмент дизайну - служить для щоденної практичної роботи по створенню кольорових рішень при оформленні приміщення, обробці поверхонь, максимально оперативно надаючи весь спектр відтінків і зразків матеріалів Caparol і з найвищою реалістичністю відтворюючи ці відтінки на поверхнях . Також є онлайн-версія цієї програми «Alpina Color Designer».
Емоційні вигоди: завдяки фарбі і компановці різних кольорів можна створити відповідний настрій та атмосферу.