Отношение россиян к рекламе

Содержание 

Введение…………………………………………………………………………...2

1. Глава 1 «Теоретическое исследование динамики развития рекламной деятельности и отношения россиян к рекламе»………………………………...5

1.1 Этапы развития рекламного дела в России………………………………….5

1.2 Исследования отношения россиян к рекламе с 1992 по 2005 гг………….11

2. Глава 2 « Прикладное социологическое исследование отношения российской студенческой молодежи к рекламе»……………………………...21

2.1 Разработка программы социологического исследования…………………21

2.2 Анализ исследования отношения современной студенческой молодежи к рекламе…………………………………………………………………………...27

Заключение……………………………………………………………………….33

Список  использованной литературы…………………………………………...35 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

Актуальность.    

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.

      Неосвоенность и масштабность  российского потребительского рынка  создает благодатную почву для  отечественных, а особенно иностранных  фирм, в серьезных объемах вкладывающих  капитал в рекламу на новых  рынках. При огромных объемах вложений в рекламу очень остро встает проблема изучения отношения  целевой аудитории, как одного из важнейших факторов влияющих на эффективность рекламы. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудиторией, с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их необходимо строить на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

     В условиях изобилия рекламы  чрезвычайно важным является  умение рекламодателя привлечь  внимание потребителя. Особенно сегодня важно социально-психологическое изучение людей как потенциальных потребителей. Наряду с теоретическим анализом эффективности рекламы, основанном на обработке литературных данных и интуиции, необходимо проведение специальных эмпирических исследований, экспериментов, опросов, формализованного изучения мнения и отношения экспертов и т.д. Чтобы создать рекламу увеличивающую объём продаж и прибыль, необходимо прежде всего понять, чем руководствуются люди при покупке, каково их отношение к ней.

Резкое  усложнение сбыта и обострение конкуренции  привели к тому, что маркетинг  стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства  на рынке путём внедрения технических  новшеств или снижение себестоимости  продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.

       В последнее время конкурентная  борьба ещё более усилилась  и во всём мире повысилась  маркетинговая активность, особенно  у фирм, ориентированных на экспорт.  Всё большие материальные средства  и   интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности. Поэтому степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечительства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.

     Однако, несмотря на значительное  число исследований по рекламе,  в том числе и по изучению  отношения общественности к рекламе,  анализ литературы показывает, что в настоящее время данная проблема недостаточно глубоко изучена. Поэтому анализ степени разработанности темы позволяет сделать вывод о необходимости анализа проблемы отношение россиян к рекламе в современной России.

     В практике рекламной деятельности сложилось противоречие между знанием менеджера по рекламе в изучении отношения россиян к рекламе и его практическим применением.

     В разрешении данного противоречия  заключается проблема исследования, тема которого «Отношение россиян  к рекламе».

Объект  исследования- отношение жителей России

Предмет исследования- реклама

Цель  исследования- провести анализ динамики отношения жителей России к рекламе.

Задачи  исследования:

1. Выявить этапы развития рекламного дела в России;
2. Определить отношение россиян к рекламе по проведенным исследованиям;
3. Разработать методологическую часть исследования;
4. Провести анализ исследования отношения современной студенческой молодежи к рекламе.

Гипотеза: Отношение современной студенческой молодежи к рекламе будет возможно, если:

-Выявлены этапы развития рекламного дела в России;

-Определено  отношение россиян к рекламе  по проведенным исследованиям;

-Разработана  методологическую часть исследования;

-Проведен  анализ исследования отношения  современной студенческой молодежи  к рекламе

Практическая значимость исследования заключается в проведении практического исследования отношения современной студенческой молодежи к рекламе. 
 

Глава 1 «Теоретическое исследование динамики развития рекламной  деятельности и отношения россиян к рекламе» 

1.1 Этапы развитие рекламного дела в России

     Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.

     В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманывать покупателей.

     Определенный вклад в ранний  период формирования средств  рекламной деятельности внесли  народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться этими картинками и передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились всё более развернутыми и основательными. Лубки входили в каждый дом – от царских палат до убогих крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.

     Значительное место в лубочной  продукции занимала рекламная  информация. С развитием российского  экономического рынка она стала  успешно использоваться для коммерческой  рекламы: некоторые «потешные»  листы рекламировали модную иноземную продукцию.

     В XIX веке получает широкое  распространение печатная реклама  товаров, хотя печатные объявления  рекламного характера встречаются  уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько  позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости»[1].

     В XIX веке широкое распространение  получило размещение рекламы  на круглых тумбах установленных  во многих городах. Реклама  появилась на конках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов  и лавок вручили прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный листок». В Петербурге появились журналы с рекламной: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и в других городах России.

     Появились специализированные рекламные  конторы, рекламные бюро. Широко  процветала реклама патентованных  медицинских препаратов. Накануне  первой мировой войны в России  практически каждое второе рекламное  объявление посвящалось патентованным лекарствам.

     Успешному развитию рекламы в  России способствовали также  быстрый рост городов с присущей  им концентрацией населения, развитие  городских средств сообщения  выпуск промышленностью большой  массы товаров, рассчитанных на  все слои населения.

     После Октябрьской революции  1917 г. содержание и задачи рекламы  изменились. Одним из первых декретов  советской власти реклама была  монополизирована государством, предприниматели  лишились возможности расширять  своё дело за счет рекламы.

     Публикация рекламы была объявлена  исключительным правом советского  правительства и местных Советов  рабочих, солдатских и крестьянских  депутатов. В 1918 г. СНК России  своим декретом предусмотрел  организацию при всех почтово-телеграфных  учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу.

     После гражданской войны реклама  в России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.

     Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа.

Много энергии и таланта отдал рекламе  В. В. Маяковский, который своими меткими  стихами привлекал внимание покупателей  к тем или иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе  торговых предприятий.

     В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.

     Но в дальнейшем с улучшением  экономического положения страны рекламное дело развивается по пути совершенствования организационных форм и технической рекламы.

     В 60-70 годы создаются крупные  специальные организации: «Союзторгреклама»  при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.

     В системе министерства СССР  центром службы торговой рекламы  являлось хозрасчетное Всесоюзное  производственное объединение по  выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности – ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».

     В системе потребительской кооперации сложилась своя автономная от государственной торговли служба рекламы. Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали самые разнообразные услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов. Районные потребсоюзы и потребительские общества имели в своих штатах должности товароведов-организаторов рекламы и художников-оформителей.