Друк  постеру може здійснюватися

• на банерній тканині (вінілі). Банерна тканина більш довговічна і майже ніколи не вимагає заміни.
• на папері. Постер надрукований на папері, розрахований на короткочасне розміщення (не довше одного місяця).

  Рекламні  щити будуть розміщенні в кожному  обласному центрі. А їх кількість  визначимо відповідно до частки чисельності населення (рис. 4.3.).

Рис. 3.1. Рейтинг чисельності населення  областей України у %

  Попередньо  визначивши загальну кількість щитів  в 150 штук, розіб’ємо цю кількість  по 24 областях і АР Крим. Це нам представляє  таблиця 4.1.

 

Таблиця 4.1.

Оренда біллбордів в розрізі регіонів

 

5. Створення рекламних  звернень

  Рекламне  звернення – це засіб представлення інформації рекламодавця споживачеві, який має конкретну форму (текстову, візуальну, звукову, символічну та ін.). Не дивно, що у величезному та невпинному потоці інформації рекламне звернення, що представляє собою звичайний перелік переваг певного продукту, просто не буде помічене потенційними покупцями. Для того, щоб змусити когось прочитати або прослухати рекламне оголошення, у ньому повинно бути щось особливе і цікаве для споживача, при його розробці має виявлятися творча індивідуальність його творців.

  Важливим  елементом як зовнішньої, так і телереклами є її колір. Колір в рекламі набуває особливого значення завдяки своїй здатності впливати на настрій споживачів. Колір оживляє, дратує, спонукає до співпереживання, викликає асоціації з пропонованим образом, сприймається простіше та діє безпосередніше, ніж форма. Його не потрібно тлумачити, як слова. Враження, навіяні кольором, дуже стійкі, а привабливість кольорового рекламного звернення є вищою, ніж чорно-білого.

  Колір здатен відштовхувати і вселяти  почуття спокою і впевненості, збуджувати та тривожити. Це означає, що з його допомогою можна керувати ставленням споживача до реклами (таблиця 5.1.):

  Таблиця 5.1.

Вплив кольору на сприймання реклами

  Слід  враховувати той факт, що кольори  здійснюють символічний та асоціативний вплив на людину. Символами та асоціаціями  червоного можуть бути: кров, вогонь, троянда, небезпека, любов, жовтого – лимон, сонце, світло, епідемія, синього – вода, лід, холод, відкритий простір, небо, мир, зеленого – трава, дерево, природа, безпека, надія, спокій.

  Важливе значення має також поєднання  кольорів. Найпростішим прикладом поєднання  кольорів є негативне зображення (біле на чорному) деякої частини тексту або всього рекламного оголошення.

  Експериментально  перевірені різні поєднання кольорів. По степені погіршення сприймання вони розміщуються наступним чином:  

1. синій на білому;
2. чорний на жовтому;
3. зелений на білому;
4. чорний на білому;
5. зелений на червоному;
6. червоний на жовтому;
7. червоний на білому;
8. оранжевий на чорному;
9. чорний на червоному;

10. оранжевий на білому.

  Вибір домінуючого в рекламі кольору  або поєднання кольорів має враховувати  національно-етнічні, історичні та релігійні особливості, характерні для країни, в якій подається реклама.

  В оформленні рекламного оголошення велику роль відіграють візуальні елементи, оскільки хороші ілюстрації можуть містити  значно більше інформації, ніж текст, і викликають сильні емоційні реакції. Не залежно від того, чи це будуть фотографії, малюнки або графічні файли на комп’ютері, ілюстрації вирішують два основних завдання: привертають увагу, закликаючи прочитати текст, і служать наглядним супроводом текстових матеріалів.

  Рекламні  ілюстрації мають свої специфічні особливості, зокрема лаконічність та виразність. Запам’ятовуваності рекламних ілюстрацій сприяє несподіваний ракурс, оригінально  представлений фрагмент, неординарне  художнє рішення. Згідно тверджень  фізіологів та нейрофізіологів, людина в першу чергу звертає увагу на динамічні зображення з людьми (перш за все жінками та дітьми), тваринами, рослинами, природою. Слід також враховувати зв’язок рекламного слогану з ілюстраціями. В слогані має бути виражена паралельна ілюстрації думка, ідея.

 

   Інформативність ілюстрацій, що використовуються в рекламі, підсилюється використанням  наглядної графічної інформації (схем, графіків, діаграм, малюнків), стрілок, зносок. Вдало підібрані вищезгадані  засоби сприяють привабливості та запам’ятовуваності рекламного звернення, підвищують його ефективність.

  Приклад рекламного звернення для біллбордів поданий в Додатку Б.

  Рекламний ролик на телебаченні матиме наступний  вигляд (таблиця 5.2.):

  Таблиця 5.2.

  Сценарій  відеоролика  (хронометраж 30 секунд)

 

  На  радіо, для економії коштів, варто  використати те саме звернення, що і  по телебаченню.

 

6. Розміщення рекламних звернень у ЗМІ

  Після вибору засобів і носіїв реклами  необхідно також розробити графік використання засобів реклами. В даному випадку графік – це короткотермінова тактика індивідуальної послідовності показу рекламних звернень рекламодавця, за якої відбувається вибір медіа-носіїв, що дає змогу максимально наблизити рекламу до моменту виникнення в цільового покупця необхідності в товарній марці чи до моменту прийняття рішення про купівлю цієї товарної марки.

  Періодом  для проведення рекламної кампанії було обрано грудень і січень, бо саме на ці місяці припадає збільшення попиту на підключення послуги.

  Загальний графік розміщення рекламних звернень у ЗМІ подано в Таблиці 6.1.

  Таблиця 6.1.

Графік  розміщення рекламних звернень у  ЗМІ

 

Продовження табл. 6.1.