Реклама в СКСТ

РЕКЛАМА В СКСТ

Основные понятия и определения в законе о рекламе и ее классификация

Реклама это инструмент для достижения цели, относится к сфере услуг. Трудно оценить ее качество. В рекламе есть закон. РФ является страной, в которой принят закон о рекламе 18.06.1995. Состоял из 6 глав в кот. Вошли 33 статьи. (пролистать статьи и знать основные законы о рекламе). Закон распространяется на всех, кроме политической рекламы. Политические кампании начинаются за месяц и заканчиваются за 1 день до выборов. Закон не распространяется на объявления физических лиц не связанных с предпринимательской деятельностью.

Рекламисты обходят закон о рекламе алкоголя — данные издания печатаются на территории Финляндии, заказчик Финляндия, а мы получаем литературу как бы для Финляндии.

В Европе используются модели саморегулирования.

Реклама распространяемая в любой форме, о физическом и юридическом лице, о товарах и идеях и начинаниях, направленные для неопределенного круга лиц и призвана формировать интерес к этому всему и способствовать их реализации.

Реклама — это платная информация, внизу должна быть ссылка «на правах рекламного материала»

Ненадлежащая реклама — недобросовестная, неэтичная и т. д. Которая нарушает закон о рекламе.

Рекламодаетль — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации, для производства и размещения последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее проведение рекламной информации готовой для распространения формы.

Рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение, распространение рекламной информации путем предоставления и использования имуществ, в том числе техническими средствами СМИ и каналов связи.

Потребитель рекламы — юридические или физические лица, до сведения которых доводится реклама, следствием чего является соответствующее воздействие рекламы на них.

Данные четыре определения будут на ГОСах, как «союз четырех»

В 2006 были приняты поправки в закон о рекламе об алкогольной продукции и сигаретам. Из рекламы пива были выведены человеческие образы и действия, поправки по времени. Рекламу можно показывать только в ночное время.

Классификация рекламы

По целевой аудитории — под целевой аудиторией подразумевается группа людей, к которой обращено рекламное послание. (При планировании Рекламной кампании нельзя оценивать аудиторию только по половым и возрастным признакам. Нужно брать в рассчет семейное положение, привычки, образование и другое). Есть 2 основные аудитория потребительская и предпринимательская (B2B). В них есть различия при планировании рекламной кампании. Большинство рекламных объявлений относятся к потребительской рекламе. Она нацелена на конечного потребителя.

Деловая реклама делится на четыре разновидности: промышленность, торговля, с.х., специалисты.

По охватываемой территории — зарубежная (международная), общенациональная (страна), региональная (город, пригород), местная (район).

Международная реклама уходит в раздел общенациональной (делается перевод, корректируются слоганы, иногда меняется графическое восприятие). Есть услуги, где нет адаптации (авто, туризм). (посмотреть что такое пирамида Маслоу). Для товаров эконом класса имеет смысл адаптировать.

Классификация по средствам передачи. Основные это СМИ (радио, тв, наружная реклама, в которую входят вывески, щиты, афиши, транзитная реклама и пр)

Классификация по функциям и целям. Как правило вся реклама нацелена на стимулирование сбыта, либо на увеличение объема продаж.

BTL-реклама — медийные или стандартные средства рекламы. Это радио и тв, наружная реклама, печатные сми, интернет.

ATL – реклама в местах продажи (это смесь печатных изданий) и POS — рекламные материалы для использования на местах продажи (купоны, воблеры, наклейки). Сюда же входит реклама в кинотеатрах (ролик до минуты, возможность использования спецэффектов).

PR – связи с общественностью.

BTL непрямая, немедийная реклама. Это стимулирование продаж, рассчитанное на конечного потребителя. В него входят промоакции, викторины, лотереи.

Стимулирование сети дистрибьюторов.

Прямой маркетинг, POS-материалы, event-маркетинг, сейчас под events подразумеваеют вписывание в среду — реклама на асфальте, на авто, на уранх и т. п.

Возникновение рекламы.

Возникла с появлением товарообмена. Была в Др.Греции, Риме и Египте. В 1450 году с изобретением печатного станка Гутенберга, чем упростил жизнь рекламщиков. В 9-11 веках купцы актвно пользовались рекламой для привлечения покупателей. Использовались зазывалы, коробейники. Петр 1 издал первую газету Ведомость, которая издавалась в Мск и Спб тиражом 300 шт.  в которй 1 страница была отдана под рекламные объявления. Появляется наружная реклама, появляются афишные столбы, реклама в кинотеатрах.

До 17го года реклама развивалась очень активно. Реклама использовала художественные средства. После революции реклама перешла в разряд пропоганды и социальной рекламы.

В 30-40 года это таже пропаганда, но меняется стиль передачи.

В 50-70 года появляется продуктовая реклама.

Социальная реклама. Появляется в начале 20 века в США. После того как был создан плакат Джеймса Монтгомери Флегга. Этот образ используется и сегодня.

К курсовой работе нужно 6 слайдов под теоретическую часть и 8 под практическую.

При создании рекламной кампании составляется бриф: клиентский и агентский. У агентского брифа есть большое количество интерпретации: бриф РК, бриф BTL-акции

В любом брифе в обязательном порядке д.б. описан объект — то есть информация о рекламируемом товаре или услуге. Если есть какие-то исследования о товаре, то их тоже необходимо туда внести.

Обязательно прописывется целевая группа — возраст, психологические и демографические признаки.

Инсайд — цели и задачи, которые стоят перед РК.

Сроки проведения РК.

Бюджет — методы формирования бюджета.

1)                  процент от прибыли

2)                  по целям и задачам — когда просчитывают РК и после высчитывают бюджет. В жизни как правило этот метод не используется

3)                  конкурентного паритета — когда рассчитываются затраты конкуретна, при условии, что они добились определенных результатов в своей РК и уже в соответствии с этим делать бюджет такой же или выше

4)                  когда есть определенная сумма и из нее рассчитывается РК.

Бриф РК

Позиционирования заказчика на рынке

Положение заказчика на рынке

Содержание прошедших РК

Какой слоган или девиз используется

Оценка эффективности прошедших РК. Бывает 2х видов – денежная (экономическая), либо психологическая (коммуникативная). Коммуникативная выявляется с помощью анкетирования и проведения фокус-групп.

Модератор фокус-группы проводит диалог с потребителем (вплоть до споров) и после делается соответствующая корректировка. Если просто отслеживаем РК, то выявляется сколько раз потребитель должен посмотреть рекламу, чтобы запомнить слоган, адрес и пр.

В имиджевой РК адресный блок сведен к нулю.

Основная целевая аудитория

Цели рекламной компании

В рекламе допустимо говорить «цели проекта». То есть их может быть несколько

Методы работы

География работы

Когда бриф подписывается с двух сторон он становится юридическим документом. Это факт принятия заказа в работу. Кроме того, это гарантирует то, что цели и задачи были согласованы между рекламодателем и заказчиком и приняты обоими.

Рекламная кампания

Это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной или несколькими целями, охватывающих определенный период времени и распределенных по времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Рекомендуется планировать так:

1)      Определение изучения рынка

2)      Постановка целей рекламы

3)      Определение рекламного бюджета

4)      Разработка плана использования средств рекламы

5)      Создание рекламного сообщения

6)      Оценка эффективности

В интеренте можно:

1) создать свой сайт

2) вести блог (от лица компании или анонимно на других форумах)

3) вирусный маркетинг – съемки определенных роликов, пересылаемых между пользователями для развлечения. Для этого пишется отдельный сценарий, нестандартный хронометраж. Подача смешная и с тем чтобы повеселить пересылается между друзьями.

4) Product placement – скрытая реклама товаров в кино.

Виды рекламной камапнии

1)      информативная – преобладает на этапе выведения на рынок, для создания первоначального спроса

2)      увещевательная реклама – на этапе роста, для формирования избирательного спроса

3)      Сравнительная реклама – стремится утвердить преимущества одной марки в сравнении с другой

Существуют эшелоны (1,2,3). Коэффициент доверия потребителя к определенной компании.

4)      Напоминающая реклама – используется на этапе зрелости товара. Нужно заставить потребителя помнить о рекламе. Очень короткий хронометраж.

5)      Подркепляющая реклама – стремится утвердить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.

Планирование рекламной кампании – процесс в котором принимают участие все структурные подразделения, результатом этого процесса составляется план рекламной кампании на определенный период (как правило от 1 месяца до 3х)

Главная задача планирования – определить как будет доноситься послание до потребителя, то есть форма, СМИ, бюджет.

Цели рекламной кампании как правило маркетинговые:

Внедрение на рынок новых товаров

Стимулирование сбыта

Др

Задачи:

Повышение узнаваемости

Увеличение продаж

Ассоциирование марки с образом, который закладывается производителем или планируется с помощью рекламы

Исследование которое можно провести это составление swot анализа, то есть выявление конкурентов и проведение мониторинга ОС\

Медиа микс – обзор тех рекламных путей сообщения, которые используют конкуренты.

Свот используется при стратегическом планировании\Сильные  и слабые стороны, возможности и угрозы.

Все результаты записываются в матрицу, имеющюю форму дающую возможность составлениея перекрестного анализа

Нужно посмотреть свот анализ дома.

После составления свот анализ нужно выявить уникальное торговое предложение. Что можно вносить в рекламное сообщение, а что не стоит.

Выбираются средства коммуникации.

При создании рекламного сообщения у большой компании есть бренд-бук. Можно посмотреть на сайте мегафона. Он представляет из себя что можно сделать с визуальным образом компании. Там прописаны шрифты, цвета, возможности использования логотипа. Как правило для этого разрабатываются специальные шрифты. Используются макеты для размещения в прессе.

посмотреть законы ривза, международные законы о рекламе