Пиар города Одессы

"Одесса – не первый, но и не второй город в нашей стране..." Одесская пословица 

Основным  заданием данной работы является разработка бренда города Одессы на региональном, национальном и международном уровне.

Одесса - самый яркий город Украины. Это впечатление базируется на творческом, культурном, курортном и торговом потенциалах города. 
Туристический потенциал Одессы огромен, и при профессиональной программе коммуникаций и успешном брендинге этот потенциал можно раскрыть и сделать этот город самым большим туристическим центром Украины.

Цель брендирования  Одессы  - повышение инвестиционных, повышение репутации города, его стратегическое развитие и повышение благосостояния жителей города, а также привлечение туристов со всего мира различных возрастов и интересов.

 
Государства, регионы и отдельные  города, в наше время, проводят масштабные проекты по созданию собственных  брендов. Довольно хорошие предпосылки  для брендирования имеет ряд  городов Украины. Потенциально Одесса имеет одни из лучших возможностей среди украинских городов для брендирования. 
 
 
Имидж Одессы  
 
Образ Одессы настолько многогранен на данный момент, что сложно выделить основу позиционирования, которая привлекла бы в город целевые аудитории и вслед за ними инвестиции. А сделать это необходимо, так как бренд создается в зоне пересечения сильных сторон города и потребностей целевых групп. 
 
Если говорить о впечатлении, которое сопровождает Одессу, то можно сказать, что это фактически самый яркий город Украины. Это впечатление базируется на творческом, культурном, курортном и торговом потенциалах города. 
 
Если говорить в историческом ключе, то, например, Эдвард Мортон после путешествия по России в 1827-1829 годах сказал: "Следует напомнить, что Одесса является третьим по своему значению городом Российской империи". 
 
"Жемчужина у моря", "Южная Пальмира" пожалуй, самые точные выражения впечатления об Одессе. При слове "Одесса" у многих сразу возникает много бурных приятных ассоциаций и воспоминаний. В первую очередь, благодаря одесситам, которых знает весь мир. 
 
Это – Анна Ахматова, Исаак Бабель, Михаил Жванецкий, Илья Ильф, Евгений Петров, Валентин Катаев, Юрий Олеша, Шолом-Алейхем и многие другие. А также – Леонид Утесов, Роман Карцев, Илья Мечников, Владимир Филатов, Давид Ойстрах, Кира Муратова, Станислав Говорухин, Лариса Долина и многие другие. Даже у Стивена Спилберга и Сильвестера Сталлоне – одесские корни. 
 
Удачно об одесситах, по этому поводу, сказал Михаил Жванецкий: "Одесса давно и постоянно экспортирует в другие города и страны писателей, художников, музыкантов и шахматистов. Физики и математики получаются хуже, хотя отец нашей космонавтики Королев – одессит". 
 
Даже криминалитет Одессы был ярким и интересным, таким образом, Сонька Золотая Ручка и Мишка-япончик вошли в мировую историю. 
 
Всемирный клуб одесситов – вообще уникальное явление, членом которого стать стремятся во многих странах мира. 
 
В СССР Одесса была одним из крупнейших всесоюзных курортов. Каждое лето в Одессу приезжает много отдыхающих, для того чтобы оздоровиться и зарядиться той энергией, которую излучает этот город. 
 
"И чтоб мы все были здоровы, и побыстрей, потому что летом нас будет девятьсот восемдесят тысяч и, наверное, миллион приезжих, чтоб они были, наконец, здоровы и мы тоже, хотя нам это трудней. Они у нас отдыхают, а мы тут каждый день", – говорит Жванецкий. 
 
Теперь Одесса – красивейший город Украины, как независимого государства, соответственно некоторые составляющие внешнего имиджа города необходимо направлять на поиск новых возможностей, которых не было во времена СССР. 
 
 
Феномен Одессы заключается в том, что в этом месте уживаются без конфликтов украинцы, русские, евреи, болгары, греки, модаване 
 
Построение бренда "Одесса" 
 
Также важным инструментом брендинга является позиционирование Одессы, предполагающее декларирование городом своей миссии, назначения на региональном, национальном и международном уровнях в определенных целевых аудиториях. 
 
Основными инструментами брендинга являются все-таки вербальные и визуальные символы. Например, вербальными могут быть слоганы города "Жемчужина у моря", "Город юмора", "Южная столица Украины" и т.д. Выбирается слоган города с помощью комплекса исследований. Также это могут быть стихи, песни, цитаты и т.д. 
 
Визуальными символами Одессы являются герб города, флаг, памятники Дюку, Пушкину, Потемкинская лестница, Оперный театр и т.д. 
 
Стратегия развития и новые технологии – вот ключевые слова, которые позволяют создать новый территориальный бренд. Чтобы быть современным, нужно в чем-то стать современнее других. 
 
Брендинг региона в какой-то степени управляет субъективными факторами и желаниями. В современных условиях человек очень мобилен. Утром он хочет искупаться в Черном море, а вечером зайти в ресторан в Киеве, на следующий день прикоснуться к камням древнего замка и искупаться в океане. 
 
Эти желания и возможности порождают огромную бизнес-индустрию, заинтересованную в раскрутке "территориальных" брендов. 
 
Часто, решения об инвестициях в регион принимаются потому, что посетив данный город инвестору понравился красивый вид природы, местная марка пива, вина, девушки наконец... И это позитивное впечатление осталось в памяти. Это может быть общее впечатление от гостеприимства жителей. 
 
Таким образом, бренд территории идет впереди бренда конкретных бизнесов. Сколь бы ни была уникальной та или иная гостиница, супермаркет, клуб, тот, кто их выбирает, в начале определяет город или страну, в которой он намерен остановиться. 
 
Резюмируя сказанное выше, следует признать необходимость брендинга Одессы, для улучшения жизни жителей, привлечения инвестиций, туристов и как важного элемента в создании позитивного имиджа Украины. Поскольку город является важнейшим культурным и туристическим центром страны, брендинг позволит повысить престижность Одессы в глазах не только внутренней, но и внешней аудитории, что положительно скажется на развитии, как данного региона, так и всей Украины. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Одесса, центр  Одесской области. Находится в Украине.

Территория 160 квадратных километров.Население 1.029.000.Одесса основана в 1794 году. Третий по величине город Украины после Харькова и Киева, главный культурный, транспортный, промышленный, научный и курортный центр Северного Причерноморья.        
 

С историей Одессе повезло: она обласкана известностью и любовью во всём мире. Одесса - это «жемчужина» у моря, которая славится своей неповторимой историей, своими памятниками и музеями. Местность, на которой расположена Одесса, имеет древнюю и интересную историю. В окрестностях города обнаружены были следы жизни человека каменного века. В 1 тысячелетии до н. э. северо-западное Причерноморье населяли киммерийцы, скифы и сарматы. Также, наш город славится своим замечательным морским портом, где ещё и размещён морской вокзал.Потёмкинская лестница - гигантская лестница с бульвара Приморского к морю была построена в 1841 г. Она состоит из 10 площадок и 10 маршей, насчитывающих 192 ступени. 

А сколько  замечательных и великих имён связано с нашим городом –  не счесть! Революционные деятели  и ученые, писатели и поэты, музыканты и художники, архитекторы и мореплаватели.    

Одесса и  её окрестности насчитывают около 20 музеев. Самые знаменитые из них:•  Археологический 
• Художественный 
• Музей им. А.С. Пушкина 
• Литературный 
• Музей им.Рериха 
• Музей восковых фигур 
• Военно-исторический ОдВО 
• Историко-краеведческий 
• Музей им. К.Г. Паустовского 
• Западного и восточного искусства

37 памятников  и скульптур, такие как: 
• Ришелье А.Э. 
• Тарасу Шевченко 
• Пушкину А.С. 
• Утёсову Л.О. 
• Лётчикам 69 авиационного полка 
• Жертвам чернобыля 
• Скульптура «Лев и Львица» 
• Скульптура «Золотое дитя» 
И многие другие… 
 
Также насчитывается в Одессе 8 памятников архитектуры. Одни из них: 
• Арабский культурный центр 
• Ансамбль дворца Воронцова, 1826-1834 г. 
• Кирха Павла, 1897 г. 
Посетители будут потрясены таким разнообразием картин, архитектуры и скульптур в нашем городе.

В Одессе также Вы можете посетить театры, такие как: 
• Театр оперы и балета 
• Музыкальной комедии 
• Украинский музыкально - драматический 
• Русский драматический 
• Кукольный 
• Театр юного зрителя 
• Филармония  
 
И конечно же город известен своим неповторимым гостеприимством, необычайно жизнерадостными людьми, и конечно же юмором. 

Экскурсия криминальная Одесса 

Криминальная  жизнь Одессы началась с тех далеких  пор, когда директор Одесской таможни Кирьяков, чтобы "вырвать ассигнования" на строительные работы в порту всучил императору Павлу I взятку - три тысячи ... апельсин. А затем императорский указ о порто-франко (волной гавани) Одессы привлек в город множество дельцов со всей Европы и России, которые "отмывали" капиталы, а всед за ними в Одессу хлынули люмпены - беглые каторжники, дезертиры, босяки, авантюристы.  
 
Город безумно богат, город-порт. Питательная среда для преступного мира уникальная. Ко всему подземные лабиринты - катакомбы, где можно упрятать краденное и самому скрыться от полиции.  
 
14 сентября 1789 г. русские войска и украинские казаки взяли турецкую крепость Хаджибей. Решено было строить город и порт, а для этого нужны были рабочие руки. И в Одессу стали стекаться личности с сомнительным прошлым, а часто и настоящим.  
 
Одесса была ареной деятельности легендарной Соньки Золотой Ручки. Ее настоящее имя - Шендля Соломониак, и родилась она в местечке Повонзки близ Варшавы в 1846 году. В раннем возрасте непревзойденная карманница, она в зрелые годы перешла к более громким свершениям, которые явно указывали на незаурядную артистичность автора.  
 
На Молдаванке родился всем известный Мишка Япончик, признанный глава одесской мафии, он же Михаил Яковлевич Винницкий. Под именем Бени Крика он известен всем, кто читал "Одесские рассказы" Исаака Бабеля. На Молдаванке - одном из районов Одессы действовала высшая воровская академия, готовящая "кадры" не только для Российской империи, но и на экспорт. Возглавлял учебное заведение бывший налетчик Мойша Окс (по кличке Кайлыч).  
 
Кроме всех прочих, в Одессе жили и "работали" Лева Задов - начальник махновской разведки, Шико Яблочко, Нюма Котов и многие другие личности, известные и не очень.  
 
Обо всем этом более подробно Вы сможете узнать выбрав экскурсию "Криминальная Одесса".

 
Вы просмотрели "Криминальная Одесса". Если у вас возникли вопросы, то задать их вы сможете, пройдя по ссылкам, которые  расположены ниже. 
 

Тайны одесских катакомб 

Одесса, с момента рождения, строилась на камня ракушечника, который добывался из-пол земли. Поэтому под городом образовались подземные лабиринты. Они хранят тайны прошлого.  
 
История одесских катакомб - это страшная обитель преступного мира Одессы и одновременно они - героизм одесских партизан периода оккупации Одессы фашистами во время Великой Отечественной войны.  
 
Направляясь в предместье Одессы - село Нерубайское, Вы посещаете катакомбы, где базировался партизанский отряд Героя Советского Союза (посмертно) Владимира Молодцова-Бадаева.  
 
Одновременно эта экскурсия раскроет перед Вами подвиг Одессы в ВОВ, за который Одесса удостоена звания Города-героя.

Храмы Одессы 

Одесса-город различных  религий. Вы побываете в Успенском монастыре, основанном в 1824 г. Здесь же расположена и Духовная семинария, где сейчас обучается около 700 семинаристов. Посетите возрожденную в 1998 г. церковь Святой Марии Магдалины, мусульманскую мечеть, греческо -католическую церковь В течение экскурсии вам расскажут о рождении, уничтожении и возрождении многочисленных одесских храмов, истории одесских святынь, о творчестве современных иконописцев и многом, многом другом. 
 
 

Обзорная  экскурсия по Одессе

По европейским  меркам Одесса является молодым городом. Она была основана Екатериной II в 1794 году, когда русская императрица  решила, что стране нужен порт на Черном море для расширения связей с Европой. Когда-то на месте сегодняшней Одессы располагалось древнегреческое поселение, затем здесь жили крымские татары. Их сменили турки-османы, основавшие крепость Хаджибей, которая была захвачена русскими войсками в 1789 году.  
 
 
 
 

Литературная  Одесса

Берег моря возле Одессы - своеобразная литературная Мекка, где  родились Анна Ахматова, Валентин Катаев; где жили Бунин, Куприн, Паустовский; где рождались страницы сатирических романов «12 стульев», «Золотой теленок». Уникальный Платоновский мол в Одесском порту, на котором в разное время работали М. Горький, А. Грин, И. Ильф, М. Жванецкий, Р. Карцев и др. Наверное, легче назвать имя того творческого деятеля, который не бывал в Одессе, чем имена тех, кто в свое время приезжал сюда. Завершается экскурсия посещением «Литературного музея» и Литературного дворика со своими знаменитыми скульптурами – «Рыбачка Соня», «Рабинович», «Одесский почтальон», Жванецкий с портфелем» , «Джинсовый Дюк», «Шаланды полные кефали», «Антилопа Гну», «Будущему гению» и др. Посещение факультативно.

"Я  жил тогда в  Одессе пыльной…   
Там долго ясны небеса,  
Там хлопотливо торг обильной  
Свои подъемлет паруса;  
Там все Европой дышит, веет,  
Все блещет югом и пестреет,  
Разнообразностью живой." А.С.Пушкин

Миф об Одессе создавала, в первую очередь, литература. И дело даже не в именах, а, скорее, в щемящей  грусти и тонком юморе, в умении рассуждать о своей боли как о боли соседа, человека другой нации и веры, но такого же, как ты одессита.

В Одессе творили опальные Мицкевич и Пушкин. Одесса давала приют болгарским борцам против османского ига. В 1878 году здесь жил болгарский писатель Иван Вазов. В Одессе написаны его первые рассказы, начат роман "Под игом". С Одессой связаны имена Н. Гоголя, А. Островского, В. Короленко, И. Бунина, А. Куприна, М.Твена, Шолом-Алейхема, Владимира Сосюры, Леси Украинки, Николая Корнейчука, Льва Славина и многих других писателей и поэтов.

В ходе экскурсии вы посетите места связанные с жизнью и творчеством многих из этих писателей, пройдете по залам литературного музея, где хранятся документы, книги, рукописи и другие реликвии, относящиеся ко времени их пребывания в Одессе.

Кстати, в дворике  музея каждый год 1 апреля открывается  новый памятник, посвященный уникальным одесским персонажам, известным по рассказам, анекдотам и песням "за Одессу" - Рабиновичу, Рыбачке-Соне, Одессе-Маме, одесситу Мише, джинсовому Дюку и др. Затем вы посетите музей-квартиру А.С.Пушкина. За тринадцать одесских месяцев ссылки Пушкина им создана поэма "Цыганы", закончена поэма "Бахчисарайский фонтан", написано тридцать лирических стихотворений и две с половиной главы романа "Евгений Онегин". Описав Одессу в главе "Путешествие Онегина", Пушкин, по выражению поэта Туманского, подарил городу "грамоту на бессмертие".

Вы увидите исторический центр города, престижный Французский  бульвар, курортный Большой Фонтан и легендарную Молдаванку. Познакомитесь  с избранными страницами из богатейшей литературной истории города запечатленными в произведениях выдающихся мастеров слова.

"Пушкинская Одесса" - это еще и огромный старинный  дом на углу Дерибасовской  и Екатерининской, бывший "дом  Вагнера", по имени его владельца,  Ришельевский лицей, ныне Одесский  университет. И многое, многое  другое. 

Историческая  Одесса

Вы познакомитесь с историей рождения, строительства и жизнью города. Посетите (на выбор):

* Старейший в городе музей  - Археологический, насчитывающий  170 тысяч экспонатов от времен палеолита до средневековья, и нумизматический фонд - около 50 тысяч экспонатов.

* Художественный музей  - расположен в старинном дворце  Потоцких. Здесь вы сможете познакомиться  с великолепной коллекцией интереснейших  произведений живописи, графики, скульптуры. Увидите древнерусские иконы, работы великих русских портретистов, а также Золотой фонд картинной галереи - картины Айвазовского, Костанди, Куинджи, Верещагина, Врубеля и многих других.

* Музей западного  и восточного искусства, где  вы увидите полотна итальянских мастеров: Микеланджело да Караваджо, Алессандро Маньяско, Франческо Гварди, Бернардо Беллотто, а также экспозиции фламандской и голландской живописи и много других великолепных полотен всемирно известных художников.

* Литературный музей Одессы разместился во дворце, построенном по проекту известного архитектора Л.К.Оттона. Его история имеет непосредственное отношение к литературным и художественным событиям культурной жизни города. Одесса не стала прибежищем только моряков и купцов, как замысливалось при ее основании. Город дал миру множество ярких художников и писателей. Здесь творили опальные Мицкевич и Пушкин. Одесса давала приют болгарским борцам против османского ига. В 1978 году здесь жил болгарский писатель Иван Вазов. В Одессе написаны его первые рассказы, начат роман "Под игом". С Одессой связаны имена Владимира Сосюры, Леси Украинки, Николая Корнейчука, Льва Славина, Веры Инбер, Валентина Катаева, Исаака Бабеля, Ильи Ильфа и Евгения Петрова, Эдуарда Багрицкого и многих других писателей и поэтов. Музей является центром просветительства, бережно хранит ценные архивы, реликвии, устраивает встречи с писателями и поэтами, читательские конференции, концерты мастеров искусств.