По  своему химическому составу карловарские минеральные воды являются бикарбонат-серно-хлориднонатриевыми. Комплексный научный анализ их был  проведен доктором Д. Бехером (1725-1792), деятельность которого имела неоценимое значение для развития бальнеологии в Карловых Варах. Его стараниями в 1764 г. начала вырабатываться в большом количестве, а затем и вывозиться гейзерная соль. Доктор Бехер добился внедрения прогрессивных методов лечения, не потерявших актуальности в наши дни. Ученый пропагандировал лечение с помощью ванн с минеральной водой, а также употребление ее внутрь прямо рядом с источником в сочетании с длительными прогулками на свежем воздухе.

     Карловы Вары сегодня принимают посетителей со всех пяти континентов. По другим данным, в настоящее время на курортах Чехии ежегодно отдыхают боле 250 тыс. человек, из них 80 тыс. из других стран. Все более популярными становятся программы для здоровых – Wellness travel. Но особой любовью курорт пользуется у российских граждан, а немецких туристов благодаря выгодному соотношению цены и качества лечения.

     Помимо  Карловых Вар, на территории Чехии находятся  один из старейших в Европе курорт Теплице, первый в мире радоновый  санаторный курорт Яхимов (здесь лечат болезни опорно-двигательного аппарата и некоторые болезни нервной системы), курорты Марианске-Лазне (на курорте и в ближайших окрестностях насчитывается около 140 источников минеральной воды, из которых для лечебных целей используются 39; здесь лечат болезни почек и мочевыводящих путей, обмена веществ, некоторые заболевания нервной системы) и Франтишкови-Лазне (лечат на этом курорте болезни системы кровообращения, пороки сердца и заболевания опорно-двигательного аппарата), Янске-Лазне, где был открыт первый в Европе санаторий, специализирующийся на лечении детского паралича, а также Лугачовице – самый большой курорт Восточной Чехии, для лечения используется не только вода, но и специальные грязи. Основную группу болезней, которые здесь лечат, составляют болезни дыхательных путей, заболевания пищеварительного тракта и обмена веществ.

     Таким образом, лечебно-оздоровительный туризм в Восточной Европе имеет ряд отличительных черт. Во-первых, пребывание на курорте, вне зависимости от типа последнего и заболевания, должно быть длительным, не менее трех недель. Только в этом случае достигается желаемый оздоровительный эффект. Во-вторых, лечение на курортах стоит дорого. Хотя в последнее время стали разрабатываться сравнительно дешевые туры, этот вид туризма рассчитан в основном на состоятельных клиентов, которые все больше ориентируются не на стандартный набор медицинских услуг, а на индивидуальную программу лечения. Еще одна особенность состоит в том, что на курорты едут люди старшей возрастной группы, когда обостряются хронические болезни или слабеющий организм не в силах справляться с каждодневными стрессами на работе и в быту. Соответственно эти туристы делают между курортами, специализирующимися на лечении конкретного заболевания, и курортами смешанного типа, которые оказывают общеукрепляющее воздействие на организм и способствуют восстановлению сил.

2.2. Перспективы  развития лечебно - оздоровительного туризма в Восточной Европе

     В последнее время  рынок лечебно-оздоровительного туризма  претерпевает изменения. Традиционные санаторные курорты перестают быть местом лечения и отдыха лиц преклонного возраста установятся полифункциональными оздоровительными центрами, рассчитанными на широкий круг потребителей.

     Современные трансформации  курортных центров обусловлены двумя обстоятельствами. Прежде всего изменением характера спроса на лечебно-оздоровительные услуги. В моду входит здоровый образ жизни, и во всем мире растет число людей, которые тяг поддерживать хорошую физическую форму и нуждаются в восстановительных антистрессовых программах. В основном это люди среднего возраста, предпочитающие активный отдых и часто ограненные во времени. По мнению многих экспертов, потребители типа будут главными клиентами санаторных курортов и гарантией процветания лечебно-оздоровительного туризма в XXI в.

     Вторая причина  переориентации курортов состоит в  том, что традиционная их поддержка, в том числе финансовая, со стороны  муниципалитетов и государства  сокращается. Здравницы вынуждены  диверсифицировать свой продукт, чтобы выйти на новые сегменты потребительского рынка и привлечь дополнительных клиентов [6, с. 17].

     Сохраняя лечебную функцию, курорты делают более разнообразной  программу пребывания пациентов, проводят культурные и спортивные мероприятия. Они предлагают широкий выбор комплексов оздоровительных и восстанавливающих силы услуг. Очень популярна в последнее время в приморских отелях талассотерапия, пользуются повышенным спросом также программы "Антицеллюлит", "Фито-Красота-Омоложение". Более гибкой становится продолжительность курсов лечения и оздоровления.

     Однако отдых на курортах преследует не только медицинские  цели, но предоставления насыщенной разнообразными анимационными циклами досугово-развлекательной  программы, способной поднять жизненный  тонус отдыхающих, удовлетворить их духовные и эмоциональные потребности.

     Выбирая место для  отдыха в санаторий, люди учитывают  не только медицинские факторы, но и  спортивные и анимационные услуги, которые может предложить здравница.

     Изменение рекреационных  потребностей населения и его  запросов на качество отдыха привело  к перерастанию в курортно-рекреационную систему, основной целью которой является повышение здоровья человека, качества и продолжительности его жизни.

     Современный рынок  лечебно-оздоровительного отдыха включает предприятия отдыха, оказывающие  лечебные услуги, туристические фирмы - предприятия-посредники, продающие услуги.

     Лечебные услуги относятся к категории наиболее дорогих, т.к. основаны на применении ценных природных лечебных ресурсов, эксплуатация которых требует сложного бальнеотехнического  хозяйства и медицинской техники. Оказание лечебных услуг невозможно без наличия специально подготовленного персонала. В здравницах применяется также специальное диетическое питание отдыхающих.

     Вместе с тем  на лечебных курортах сохраняется и  вся структура, присущая просто оздоровительным центрам: комфортные условия расселения отдыхающих и обеспечение их интересными развлекательными и спортивными программами. Поэтому отдых на лечебных курортах всегда стоит намного дороже других видов оздоровительного отдыха.

     В последнее время в Восточной Европе предпринимаются меры по более активному продвижению чешских здравниц на европейском рынке лечебно-оздоровительного туризма. Курорты открывают камерные театральные сцены, галереи и выставочные залы, танцевальные кафе, игорные заведения, ночные клубы. Они расширяют возможности активного отдыха, создавая условия для игры в гольф теннис, плавания, яхтинга, занятий верховой ездой, каратэ, пеших и велосипедных прогулок. Лечебные и оздоровительные программы удачно сочетаются с культурными, развлекательными и познавательными мероприятиями. Чешские курорты проводят музыкальные фестивали, песенные конкурсы, курортные балы, аэробик-марафоны, выставки-продажи, фольклорные фестивали. В Карлови-Варах проходит ставший уже традиционным Международный фестиваль полнометражных фильмов. Эти меры, направленные на привлечение туристов и расширение их контингента, способны возродить былой блеск и славу чешских здравниц [7, с. 471].

     Отрицательно  сказывается на развитии приморского  лечебно-оздоровительного туризма  в Польше, как и в трех прибалтийских государствах - Эстонии, Латвии и Литве, неблагоприятная экологическая обстановка в регионе. Прибрежные районы моря загрязнены промышленными стоками и выбросами. Многие предприятия технически устарели и нуждаются в переоборудовании с учетом требований охраны окружающей среды. Основная масса вредных веществ поступает в морскую акваторию и атмосферу из источников, расположенных вдоль восточного и юго-восточного побережья, - районов концентрации городов и промышленных объектов. В связи с повышенным уровнем бактериального загрязнения некоторые балтийские пляжи закрываются, устанавливается запрет на купание людей. В такие годы туристские потоки в приморские районы Польши резко сокращаются.

       Более обнадеживающая ситуация  складывается для климатических курортов, расположенных в горной местности. Они весьма многочисленны, и горноклиматический туризм можно рассматривать как отрасль специализации Польши в сфере лечебно-оздоровительного туризма.

       Горноклиматические курорты страны  сосредоточены в горах Судеты и Карпаты. На восточном склоне Сондецких Бескид находился жемчужина польских курортов - г. Крыница. На протяжении столетий он известен в Европе благодаря своим минеральным водам и лечебным грязям, а в последнее время как важный горно-климатический и спортивный центр.

       Помимо Чехии, Венгрии и Польши, лечебно-оздоровительный туризм  развивается в Болгарии, Румынии  и республиках бывшей Югославии.  Эти страны имеют выход к  теплым морям и предлагают  основном оздоровительные программы  на курортах приморского климатического типа. Кроме того, в Хорватии открыто единственное в Европе месторождение нафталана - разновидности нефти, применяемой в медицине. Созданный на его базе курорт Иванич-Град принимает пациентов, страдающих заболеваниями кожи и опорно-двигательного аппарата. Словакия, возрождая курортное дело, постепенно меняет имидж страны горнолыжного туризма. Оснастив термальные здравницы современными оборудованием и технологиями, она в скором времени сможет в известной мере переориентировать туристские потоки, прежде направлявшиеся в Соседнюю Чехию, и занять достойное место на рынке лечебно-оздоровительного туризма.

    Таким образом, развитие лечебного туризма в странах Восточной Европы идет двумя путями — традиционным и инновационным. Для первого пути характерно проведение модернизации курортных комплексов на основе прежней, классической схемы курортного лечения, предполагающей длительное пребывание туриста на курорте. Формируемый таким образом курортно-лечебный продукт ориентирован как на внутренних, так и на иностранных потребителей. Традиционным путем развивается лечебный туризм в Чешской Республике, а также Польше, Словакии, странах Балтии, Румынии, Хорватии, Сербии.

    Для инновационного пути характерно развитие лечебного туризма с упором на краткосрочные оздоровительные программы и создание соответствующей курортной инфраструктуры (фитнес-центров, центров красоты и т.д.). Предложение курортно-лечебного продукта рассчитано на иностранный бизнес-контингент. Этим путем идет Венгрия. В ближайшем будущем за ней могут последовать Словакия и Польша.

    Особое  положение на рынке лечебного  туризма в Восточной Европе занимает Словения. Она избрала особый путь развития курортных комплексов, сочетая традиции и инновации.

    Различия  в концепциях обусловлены также  различиями в ориентированности курортов и лечебного туризма. В Западной Европе развитие лечебного туризма было направлено на внешний рынок, в странах Центрально-Восточной Европы - преимущественно на внутренний.

Заключение

     В данной курсовой работе был подробно рассмотрен лечебно-оздоровительный туризм в Восточной Европе. Одной из важных целей лечебно-оздоровительного туризма, оздоровления и вида деятельности является формирование здорового образа жизни человека и общества в целом, что имеет большое значение в жизни каждого человека.

     Лечебно-оздоровительный  туризм, в отличие от других видов  туризма является одной из наиболее эффективных оздоровительных технологий. Лечебно-оздоровительный туризм носит  сугубо личный, индивидуальный характер, т.е. ориентирован на отдельных граждан, интересующихся своим здоровьем.

     Лечебно-оздоровительный туризм в Восточной Европе имеет ряд отличительных черт. Во-первых, пребывание на курорте, вне зависимости от типа последнего и заболевания, должно быть длительным, не менее трех недель. Только в этом случае достигается желаемый оздоровительный эффект. Во-вторых, лечение на курортах стоит дорого. Хотя в последнее время стали разрабатываться сравнительно дешевые туры, этот вид туризма рассчитан в основном на состоятельных клиентов, которые все больше ориентируются не на стандартный набор медицинских услуг, а на индивидуальную программу лечения. Еще одна особенность состоит в том, что на курорты едут люди старшей возрастной группы, когда обостряются хронические болезни или слабеющий организм не в силах справляться с каждодневными стрессами на работе и в быту. Соответственно эти туристы делают между курортами, специализирующимися на лечении конкретного заболевания, и курортами смешанного типа, которые оказывают общеукрепляющее воздействие на организм и способствуют восстановлению сил.

    Развитие лечебного туризма в странах Восточной Европы идет двумя путями — традиционным и инновационным. Для первого пути характерно проведение модернизации курортных комплексов на основе прежней, классической схемы курортного лечения, предполагающей длительное пребывание туриста на курорте. Формируемый таким образом курортно-лечебный продукт ориентирован как на внутренних, так и на иностранных потребителей. Традиционным путем развивается лечебный туризм в Чешской Республике, а также Польше, Словакии, странах Балтии, Румынии, Хорватии, Сербии.