Історія подарункової коробки

Історія подарункової коробки

 Перетворення паперу з дорогої матерії в пакувальну повсякденність

 Папір і картон були і залишаються одним з найважливіших пакувальних матеріалів (більше 40% в цілому по індустрії упаковки). Природно, в ті часи, коли папір був дуже дорогою навіть для друкування книг, нікому і в голову не приходило використовувати його «не за призначенням». Але пізніше пакувальний папір стали виготовляти спеціально: грубу, сіру - для звичайних товарів а вишукану - для подарунків. Бакалійники користувалися спеціальними пергаментними і вощеними паперами. До цих пір існує і розвивається виробництво паперів для упаковки невеликих предметів «по-старому». Особливим попитом користуються кольорові папери з надрукованим на них дрібним малюнком, сюжети яких можна варіювати нескінченно. У особливих відділах подарункової упаковки - обширний вибір паперу на всі смаки. Для нашої країни це все-таки нововведення, адже при соціалізмі таких «надмірностей» не допускали.

 Основні характеристики пакувального паперу

 Папір для упаковки зазвичай з одного боку глянцевий (крейдований), добре проклеєний, непрозорий, а тому підходить для тиснення, бронзування і лакування. Він досить жорсткий і стійкий до вигину, а також – хімічно нешкідливий.

Коротка історія паперового пакету

 Проста паперова упаковка - це пакет. Робили пакети за старих часів хто як міг, - до тих пір, поки в середині XIX століття в Пенсільванії не сконструювали перший верстат для виробництва паперових мішків. Під час громадянської війни в США виробництво бавовни різко впало, і випуск бавовняних мішків - найважливішої на той момент тари для зерна, муки і інших сипких продуктів припинився, що і направило думки винахідників в потрібному напрямі.

Після 1860 року американці не тільки цілком забезпечували себе паперовими пакетами, а й експортували машини для їх виробництва по всьому світу. Найважливішим удосконаленням у цій справі стала технологія виробництва пакетів з плоским дном, запатентована в 1870 році Л.М. Кроуелл. У справу розробки машин для складання пакетів внесли свою лепту навіть жінки: варіантів таких механізмів відома безліч.

Паперові пакети з плоским  дном служать нам і до цього  дня: у них продаються крупи, мука, цукор, сухий корм для домашніх тварин, будівельні суміші і багато що інше. Якщо такий пакет не заклеювати, а приробити до нього ручки, він перетвориться на подібність сумки, куди можна складати покупки.

Виробництво паперових пакетів  для покупок по-справжньому розцвіло в епоху супермаркетів. Хоча в наші дні паперові пакети все ж поступилися першістю дешевшим і практичнішим пластиковим сумкам. Між тим, паперові пакети все ще затребувані, особливо в дорогих магазинах

Сучасне виробництво паперових  пакетів з вклеєними ручками

 Найпростіші пакети з вклеєними ручками виготовляються машинним способом з коричневого або біленого крафта, але для рекламних цілей можна зробити замовлення на ручне виготовлення пакетів з мелованной паперу з ламінуванням, з дорогою дизайнерською фарбованою в масі, або з палітурних матеріалів, які не рвуться на згинах. Друк на таких пакетах може бути офсетним або (для забарвлених в масі паперів) шовкографічний; для обробки використовуються тиснення і вибіркове лакування.

 Виникнення пакувального картону і його види

 Сьогодні процес витягання подарунка з упаковки може затягнутися: відкривається пакет, витягується прикрашений бантиком згорток, розв'язуються стрічки, розгортається або рветься папір, а в ній виявляється картонна коробочка.

 

 Раніше картонні коробки  так і називали - картонки. До початку  машинного виробництва картон, зроблений уручну, цінувався досить високо. Отримували його трьома способами: відливом (такий картон називається натуральним), пресуванням з декількох шарів вологого паперу і зклеюванням.

 Як картонна коробка з круглої перетворювалася на прямокутну

 Пресований картон був найміцнішим і гнучкішим. Ця властивість дозволяла робити з нього прості коробки без згинів, а найперші картонки мали круглу або овальну форму. Майстер огинав картоном циліндрову дерев'яну болванку і потім скріпляв кінці, - так само, як поступав при виготовленні жерстяних коробок бляхар. Потім до циліндра приклеювалося денце, аналогічно робилася і кришка. Замовниками коробок і коробочок виступали капелюшники, ювеліри, аптекарі і кондитери.

 

 Як відомо, площа круга  більша, ніж площа квадрата з  таким же периметром, тому об'єм круглої коробки - максимальний. Для круглих предметів кращої форми і бути не могло. Тепер, на жаль, рідко побачиш капелюшний картон, зате коробки для круглих тортів і зараз мають відповідну форму, і кожний з нас хоч одного разу, та носив такий тортик за петельку з шпагату в радісному передчутті свята. Як і раніше в плоскі круглі коробки укладають дорогі цукерки. Вийшов з вживання зубний порошок, але до цих пір зустрічаються в магазинах старомодні круглі коробочки з картону для пудри і духів.

 

 Із збільшенням виробництва товарів, людство стало наклеювати на коробки друковані етикетки. Проте кустарні круглі коробки погано підходили для промисловості: перевозити в круглій тарі великі партії товарів було незручно, а порожні коробки займало дуже багато місце. Врешті-решт, торговці придумали викрійку кубічної коробки, яку можна було швидко скласти з плоскої заготівки.

 

 Друк на пакувальному  картоні 

 Засобом реклами упаковка стає за допомогою поліграфії. Зрозуміло, що для друку краще всього підходить картон з крейдованим верхнім шаром з первинної біленої целюлози, який ховає низькосортну «середину» з деревної маси або макулатури. Для упаковки кондитерських виробів, парфюмерії, ліків якість нижнього шару також має важливе значення. Тому у наш час випускаються пакувальні картони, у яких оборотна сторона білена або навіть крейдована. Структурно картони для високохудожньої поліграфії з подальшим лакуванням складаються з семи і більше шарів, оскільки чистоцеллюлозний картон литого крейдування дуже дорогий і застосовується обмежено.

 

 Тріумф багатошарового картону і боротьба з протіканням перших зразків

 Комбінована багатошарова упаковка булла призначена для напоїв, молочних продуктів, соків і інших рідких продуктів. Безперечний монополіст в цій області - компанія Tetra Pak, якою належить третина світового ринку, розробила процес асептичної упаковки молока в картонні пакети в кінці 50-х років. Першу машину для такої упаковки запустили в 1961 році в Швейцарії.

 Дуже скоро автомати  Tetra Рак з'явилися і в СРСР, а в 1972 році в країні були відкриті відразу п'ять великих пакувальних підприємств, де виготовляли ламінований картон для молочних пакетів у формі тетраедра. Основою для них слугував папір, який покривали поліетиленом і задруковували методом флексодруку в одну-дві фарби (найчастіше брали синю і червону), а з іншого боку цей картон парафінували. Цей не особливо міцний матеріал в рулонах поставлявся і на молокозаводи. Там з нього отримували рукав, який нарізався на окремі, такі, що піддавалися зварці сегменти. До нещастя, кожен десятий пакет-тетраедр протікав (а всього харчова промисловість СРСР втрачала не 10%, як в цивілізованих країнах, а всі 50% виготовленних продуктів харчування).

 

 Від протікання позбавилися  тільки через десять років,  коли упровадили автомати для  розліва Elopack і, окрім пакетів «тетрабрік» і «тетрапак», стали робити міцні і жорсткі високі пакети «пюрпак» з імпортного матеріалу. У 1985 році в Москві запустили власне виробництво матеріалів для асептичної упаковки. Друк як і раніше флексографічний, але вже в 6 фарб, до того ж яскрава і виразна.

 

 Як картонна коробка стала могутнім інструментом дії

До того, як Г.Т. Кроуелл, власник  невеликої млина в Огайо, помістив вівсянку «Quaker oats» в складну коробку, вівсяна крупа продавалася з  бочок і вважалася в Америці  кормом для коней.

 А Кроуелл забезпечив  свою коробку чотириколірним  друком із зображенням квакера  і рецептами приготування не  тільки каші, але також хліба,  пудингу і дитячого харчування. Він став рекламувати цей продукт  як «делікатес для гурманів, задоволення  для хворого, ласощі для дитини». До речі, наш мірошник не мав до общини квакерів ніякого відношення, - більше половини свого доходу він жертвував євангелістам-протестантам, а квакерам не давав ні гроша.

 

 Це був перший історичний  досвід штучного створення попиту на товар за допомогою упаковки і реклами. «Один фунт «Quaker oats» - це те ж саме, що три фунти яловичини для ваших м'язів і кісток», - затверджувалося в найпершому рекламному оголошенні. А в 1891 році господар нової торгової марки найняв цілий товарний потяг, який роз'їжджав по Штатах для роздачі населенню мініатюрних зразків упакованої вівсянки.

 

 Саме Кроуелл придумав  сучасний маркетинговий хід - призи і подарунки для тих,  хто виріже і пришле зображення  з упаковки, - ради популяризації  бренду. І вся Америка слала на пошту маркетингового першопроходця зображення квакера.

 

 Компанія Uneetla також зробила ставку на упаковку, підкреслюючи, що подвійна упаковка (задрукований паперовий пакетик вставлявся в продовгувату складну коробку) сприяє кращому збереженню печива. При цьому смак продукту навіть не згадувався. Символом «Uneetla» став хлопчик в жовтому плащі з відомого рекламного постера, що несе коробку печива. Своєю емблемою компанія вибрала венеціанську друкарську марку XV століття - круг і хрест, як символ спокутування Христова. Тим самим – нам, жителям XXI століття, на подив, - підкреслювалася чистота вмісту запатентованої упаковки «In - Er - Seal». Цією маркою до цих пір користується фірма Nabisco . Печиво «Uneeda» стало знаменитим завдяки упаковці, а не продукту усередині неї.