Реклама в сфере физической культуры и спорта

2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ

2.1 Спортивная реклама  в менеджменте  физкультурно-спортивных  организаций

Состояние и обоснование поставленных проблем. В последние годы в Москве особое внимание уделяется физической культуре и спорту, что является одним из важных факторов формирования здоровья, культурных ценностей, норм и удовлетворения интересов и потребностей. Большое значение имеет вовлечение широких масс населения в занятия физической культуре (ФК) и спорта, что особенно эффективно отражается на генофонде нации, ее здоровья. ФК и спорт. Выражает ориентированность деятельности человека на укрепление личного и общественного здоровья.

ФК и  спорт – сложившийся у человека способ организации производственной, бытовой и культурной сторон жизнедеятельности, позволяющей в той или иной мере реализовать свой творческий потенциал. Ф.К. и спорт выражает ориентированность деятельности человека на укрепление личного и общественного здоровья, а также спортивный стиль обусловлен личностно – мотивационным воплощением своих социальных, психологических и физических способностей и возможностей.

Необходимо  активно пропагандировать ФК и спорт, т.к. занятия спортом в любом  возрасте – одно из наиболее действенных  средств, помогающих человеку активно использовать физическую культуру в своем образе жизни.

Чтобы решить задачу по формированию и пропаганды ф.к. и спорт необходимо, на мой  взгляд, увеличить ассортимент разнообразными спортивными изданиями (газеты, журналы) прилавки и киоски. Покупая спортивную литературу, читатель должен полностью удовлетвориться в необходимой ему информации, а главное, чтобы спортивные издания не содержали рекламу и сообщения которые не способствует здоровому образу жизни. Печатные средства массовой информации должны больше писать о прошедших и состоящих олимпиадах и чемпионатах мира, публиковать статьи о здоровом образе жизни, фитнес–центрах, описывать спортивные события не только в России, но и за рубежом. Ведь здоровье – это высокая ценность оно является одним из основных факторов качества жизни. ФК и спорт – это показатель здоровья нации, уровня цивилизации общества и государства.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и  является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать финансовые средства в совершенствование старых и создание новых товаров. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные средства на рекламу. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о рекламе - большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка - стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что  она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение а рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.

Причём  так, чтобы заставить покупателей  предпочесть это изделие, эту  услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и  времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама  в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых люде - художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов спортсменов и т д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.

Есть  основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара (услуги) Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товар с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

О рекламе  можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.

На сегодняшний  день структура рекламы нередко  отражает практически все стороны  предпринимательской деятельности. Правда, реклама спортивной и физкультурно - оздоровительной деятельности пока довольно редкий гость. В отличие от рекламы в прессе и на ТВ, реклама по радио почти всегда достигает своего потребителя. Данные говорят, что более 90% трудоспособного населения слушают радио не менее 20 минут в день.

Данные  об объемах и структуре затрат на рекламу в большинстве российских городов показывают, что 60% рекламы  приходится на прессу, 30% -на ТВ и только 10% на радио.

Можно ли использовать печать для рекламы  спортивно- зрелищных мероприятий? Безусловно. Нужно только правильно выбрать печатное издание и определить целевую группу. Печать, однако,- далеко не лучшее средство для продвижения на рынок продукции, предназначенной для молодежи, т.к. эта возрастная группа населения мало читает. Эта проблема - слабый интерес молодежи к печатной периодике - одна из самых острых в печатной индустрии. Но бывают и исключения. Некоторые газеты в последнее время помещают специальные рубрики (спорт, досуг, развлечения)

ориентированные на молодежную аудиторию. Выбор тех или иных СМИ зависит от статистических характеристик аудитории, читательской или телевизионной массы, потенциальной эффективности информации и, конечно стоимости этих средств на момент разработки плана рекламной кампании.

2.2 Цели, функции и основные предназначения рекламы в спорте

Основные  цели рекламы состоят в следующем:

- привлечь внимание  потенциального покупателя;

- представить  покупателю выгоды для него  от приобретения товара (услуги);

- предоставить  покупателю возможности для дополнительного изучения товара;

- формировать  у потребителя определенный уровень  знаний о самом товаре или  услуге;

- создать благоприятный  образ (имидж) фирмы- производителя  или продавца, а также торговой  или промышленной марки у потребителя и деловых партнеров;

- формировать  потребности в данном товаре, услуге;

- формировать  положительное отношение к фирме;

- побуждать потенциального  покупателя к приобретению именно  данного (рекламированного) товара  у данной фирмы, а не у  конкурентов;

- стимулировать сбыт товара, услуги;

- способствовать  ускорению товарооборота;

- сделать данного  потребителя постоянным покупателем  товара, постоянным; клиентом данной  фирмы;

- формировать  у других фирм образ надежного  партнера;

- напоминать  потребителю о форме и ее товарах.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном  рекламном мероприятии цели пересекаются.

Задачи  рекламы сводятся к следующему:

- реклама новых  для клиентов товаров и услуг;

- реклама уже  известных клиенту товаров и услуг как “поддерживающая” реклама;

- реклама некоего  героя (например, президента банка);

- отстройка от  конкурента;

- демонстрация  мастерства рекламиста.

Функции рекламы определяются ее целями и  задачами. Из всего их разнообразия можно указать следующие:

- идентификация  товара и его производителя  и (или) продавца;

- продвижение  товаров, услуг или идей;

- информирование (ознакомление) покупателей;

- формирование  спроса и др.

Реклама должна не только информировать о  наличии товара, его цене, особенностях, но и побуждать к покупке, и в этом основное предназначение рекламы, ее главная функция.

Основные  предназначения рекламы в спорте. Реклама - один из способов продвижения  товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или  услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж.

Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его “соблазнить” и, в конечном счете, побудить совершить покупку. Поиск таких способов продолжается на протяжении более полувека и привел к современным их формам. Все многообразие приемов ориентированно на то, чтобы представить покупателю его собственный образ, который отвечает его же чаянием и ожиданиям.

Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Запоминают рекламу  красивую и безобразную, глупую и умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама.

Реклама должна быть по-хорошему агрессивной  и эмоциональной. Только тогда она  сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить его изменить свои привычки и вкусы, а возможно, и потребности.

Реклама не создает, а усиливает имеющееся, не изобретает, а распространяет изобретенное. Впрочем, некоторые специалисты  в области рекламного дела предупреждают: каждое рекламное объявление затрагивает  положение покупателя в структуре  общества. Другими словами, она может дать ему дополнительные удовольствия или ввергнуть его в состояние тревожного одиночества как человека, потерявшего ориентиры.

В спортивной индустрии и спорте используются многие виды рекламы. Традиционно используется классическая реклама (по радио, телевидению, в газетах и рекламах), а также новых средствах массовой информации - видеотекст, компьютерные сети. Спортклуб получает денежные средства от рекламодателей в обмен на право разместить рекламные материалы в местах проведения соревнований или на спортивной одежде, обуви и снаряжении спортсменов.

На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама  трех видов:

1. Реклама спортивного  клуба.

2. Реклама компании-заказчика.

3. Реклама производителя  спортивной одежды, обуви, инвентаря и прочих аксессуаров.

Основным  видом коммерческой рекламы, приносящие прямой доход клубам, является реклама  второго типа. Однако и реклама  товарного знака клуба также  играет важную роль. Товарными знаками  в настоящее время широко пользуются как спортивные клубы, федерации, так и производители спортивных товаров и услуг. Знаки и эмблемы прочно вошли в повседневную экономическую практику развитых стран мира, составив важный элемент рыночной конкуренции. Товарные знаки стали незаменимой формой идентификации изделия с его производителем при помощи только одного графического изображения или слова, символом узнаваемости и качества товара.

Немаловажным  условием успешного функционирования спортивных клубов, федераций, комитетов  и отдельных спортсменов является создание позитивного мнения о себе и своей деятельности в кругах широкой общественности, а также среди собственных работников. Создание благоприятного имиджа своей организации, формирование ее доброго имени в значительной степени помогает участникам экономических отношений в области спорта решать многие задачи - такие, как привлечение спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших контактов со средствами массовой информации, зарубежными организациями и государственными органами. Реклама спортивных клубов и организаций с позитивным имиджем, их эмблем и товарных знаков, воспринимается общественностью с большим доверием.

Для успеха рекламной деятельности применяются  следующие методические принципы:

- учет интересов и потребностей клиента, в том числе его возраст, пол, социальное положение, культурный уровень, общественное положение и т.п.;

- оригинальность, наглядность (запоминаемость). Этот  принцип предполагает выбор оригинальных, нестандартных решений, неожиданных поворотов, ярких, запоминающихся образов, коротких, звучных определений. Например, "бегом от инфаркта", если хочешь быть здоров - закаляйся! "Спорт - это здоровье!" и т.п.;