Массовая культура современного общества

Массовая культура современного общества:  
 
Интерес к явлению массовой культуры возник довольно давно и на сегодняшний день  
существует немало исследований,  теорий и концепций "массовой культуры". Авторы  
большинства из них склонны рассматривать ее как особый социальный феномен,  
имеющий свой генезис, специфику и тенденции развития. Вспомним наиболее  
влиятельные из этих теорий.  
Теория массовой культуры как культуры "массового общества". Центральное место в  
исследованиях данного направления отводится массовому обществу, возникшему в  
результате процессов индустриализации и урбанизации. Массовая культура при этом  
рассматривается как особый тип культуры заменившей собой традиционные формы  
народной культуры (Ф. Ницше, М. Вебер, Н. Бердяев, З. Фрейд, Э. Фромм, К. Юнг,  
Дж. Бентам, Д. Рисмэн, Ф. Ливис, Д. Томпсон, Р. Вильямс, Р. Хоггарт). В трудах  
этих философов и ученых "массовая культура" трактуется как предельное выражение  
духовной несвободы, социальный механизм отчуждения и угнетения личности  
человека. Таким образом, в рамках рассматриваемого направления феномен массовой  
культуры получает негативную оценку.  
Рассматривая критичную точку зрения относительно явления массовой культуры,  
нельзя не обратить внимание на известного испанского философа Хосе  
Ортега-и-Гассета, который разработал одну из наиболее радикальных в своем  
критицизме концепций массового общества (1). Согласно его определению, общество  
- это динамическое объединение меньшинства и масс. Если меньшинство состоит из  
лиц, обладающих определенными признаками, то масса - это набор индивидов, не  
отличающихся ничем особенным. Масса - это средние люди. Быстрый рост населения  
в городах и узкая профессиональная специализация, которая сформировала  
"массового человека", ослабили культурный потенциал и духовно подорвали  
современную цивилизацию. Это, по мнению Ортега-и-Гассета, ведет к  
неустойчивости и краху культуры в целом. Идеи испанского мыслителя во многом  
созвучны  теориям массового общества К. Мангейма, Э. Фромма и Х. Арендт.  
Теории Франкфуртской школы. Здесь основополагающим  становится понятие  
культурной индустрии, гарантирующей устойчивость капитализма. Общий вывод, к  
которому пришли представители Школы, заключается в том, что массовая культура  
формирует конформизм, удерживает  реакции потребителя в инфантильном, статичном  
состоянии, позволяет манипулировать его сознанием. Таким образом, оценка  
феномена массовой культуры в рамках этих исследований так же негативна. Среди  
наиболее видных представителей Франкфуртской школы следует отметить Т. Адорно,  
М. Хоркхеймера, В. Беньямина и Г. Маркузе.  
Теория феминизма. Исследователи данного направления делают акцент на  
патриархальной идеологии как основе массовой культуры, в которой  
эксплуатируется образ женщины в целях достижения коммерческого успеха ее  
продукции. В их трактовке феномен массовой культуры тоже однозначно отрицателен  
(Т. Модлески, Н. Ван Зунен, Д.Ж. Дайер).  
Теоретики и историки культуры придерживаются далеко не тождественных точек  
зрения по поводу времени возникновения массовой культуры как самостоятельного  
социального феномена. Так, Е.П. Смольская полагает, что оснований для того,  
чтобы говорить о тысячелетней истории массовой культуры не существует (2).  
Напротив, американский социолог Д. Уайт считает, что к первым элементам  
массовой культуры можно отнести, например, бои римских гладиаторов, которые  
привлекали многочисленных зрителей. Согласно А. Адорно, прототипами современной  
массовой культуры следует считать формы культуры, которые появились во время  
становления капитализма в Англии, т.е. на рубеже XVII-XVIII веков. Он убежден,  
что романы, написанные в этот период (Дефо, Ричардсон) предназначались для  
рынка и имели явную коммерческую направленность.  Следовательно, они тяготели  
скорее к "массовой" чем к "элитарной" культуре. Однако, российские оппоненты  
(Е.П. Смольская и др.) указывают, что эти произведения не содержали известных  
шаблонов, которые характерны для произведений массовой культуры.  
Вероятно, точкой отсчета в появлении и развитии массовой культуры следует все  
же считать конец XIX - начало XX века. Мы полагаем, что явление массовой  
культуры не просто некая разновидность "традиционной культуры", но существенное  
изменение культуры в целом. То есть, развитие средств массовой информации и  
коммуникации (радио, кино, телевидение, гигантские тиражи газет,  
иллюстрированных журналов, Интернет), индустриально-коммерческий тип  
производства и распределение стандартизированных духовных благ, относительная  
демократизация культуры, повышение уровня образованности масс при  
парадоксальном снижении духовных запросов.  
К одной из ранних форм массовой культуры исследователи относят детективный  
жанр, который появился еще в начале 30-х годов XIX века и сразу же завоевал  
огромную популярность. В конце XIX века еженедельные СМИ начали публикацию  
произведений, которые спустя время получили название "сердечная пресса" или  
"индустрия грез". В самом конце XIX века в Соединенных Штатах Америки  
появляется такая форма массовой культуры как комиксы. Сначала этот жанр был  
предназначен исключительно для детей, но затем стал неотъемлемой частью и  
взрослой жизни. Активное, а точнее стремительное развитие массовой культуры  
начинается с середины XX века. С этого момента она становится тотальной и  
экспансивной.  
Как и в случае с традиционной культурой универсального определения массовой  
культуры до сих пор не существует. Такая ситуация имеет свое рациональное  
объяснение. Дело в том, что как научно-философская  категория, "массовая  
культура" включает в себя целых три понятия. Во-первых, "культуру", как особый  
характер продукта. Во-вторых, "массовость", как степень распространения  
продукта. В-третьих, "культуру", как духовную ценность.  Давайте, посмотрим  
теперь как выглядят наиболее распространенные определения массовой культуры.  
Некоторые исследователи полагают, что массовая культура - это особый культурный  
феномен, автономное образование, в котором часто происходит разрыв формы и  
содержания . В частности, А.Б. Гофман отмечает, что массовая культура - это  
особое состояние культуры в кризисный период общества, когда развивается  
процесс распада ее содержательных уровней (3). Поэтому массовая культура часто  
принимает формальный характер. Функционируя, она лишается сущностного  
содержания, и, в частности, традиционной морали .  
В другом подходе массовая культура определяется как явление, характеризующее  
особенности производства культурных ценностей в современном обществе.  
Предполагается, что массовую культуру потребляют все люди, независимо от места  
и страны их проживания. Массовой культура является еще и потому, что она  
массово ежедневно производится. Это культура повседневной жизни, доступно  
предоставляемая аудитории средствами массовой коммуникации (4).  
Одним из наиболее интересных и продуктивных следует признать подхода Д. Белла,  
согласно которому массовая культура - это своего рода организация обыденного  
сознания в информационном обществе, особая знаковая система или особый язык, на котором члены информационного общества достигают взаимопонимания. (5). Она  
выступает как связующее звено между постиндустриальным обществом высокой  
специализации и человеком, который интегрирован в него лишь как "частичный"  
человек. Коммуникация же между "частичными" людьми, узкими специалистами, к  
сожалению, осуществляется, по всей видимости, лишь на уровне "массового  
человека", т.е. на среднем общедоступном языке, которым и является массовая  
культура.  
Сейчас  массовая культура проникает практически во все сферы жизни общества и  
формирует свое единое семиотическое пространство. Наиболее удачной, на наш  
взгляд, в этой связи является классификация сфер проявления массовой культуры,  
предложенная А.Я. Флиером. Среди основных проявлений и направлений массовой  
культуры он выделяет следующие:  
· индустрия "субкультуры детства";  
· массовая общеобразовательная школа;  
· система национальной (государственной) идеологии;  
· массовые политические движения;  
· массовая социальная мифология, упрощающая сложную систему ценностных  
ориентацией человека и многообразие оттенков миропонимания до элементарных  
дуалистичных оппозиций ;  
· индустрия развлечений и досуга, которая включает в себя массовую  
художественную культуру (кроме архитектуры), массовые постановочно-зрелищные  
представления, профессиональный спорт, структуры по проведению организованного  
развлекательного досуга, различные шоу;  
· индустрия оздоровительного досуга;  
· система организации, стимулирования и управления потребительским спросом на  
вещи, услуги, идеи как индивидуального, так и коллективного пользования  
(реклама, имиджмейкерство, политтехнология);  
· разного рода игровые комплексы от механических игр, электронных приставок,  
компьютерных игр и т.д. до систем виртуальной реальности (6).  
         Итак, массовая культура - явление далеко не однородное. Оно имеет свою  
структуру и уровни. В современной культурологии, как правило, выделяют три  
основные уровня массовой культуры:  
· кич-культура (т.е. низкопробная, даже вульгарная культура);  
· мид-культура (так сказать, культура "средней руки");  
· арт-культура (мас-культура, не лишенная определенного, иногда даже высокого,  
художественного содержания и эстетического выражения).  
         Проанализируем каждый из этих уровней.  
         Кич-культура - массовая культура в ее самом низкопробном проявлении.  
Само слово "кич" происходит от немецких глаголов "kitschen" (халтурить,  
создавать низкопробные произведения) и "verkitschen" (дешево распродавать,  
продавать за бесценок). Если первые проявления кича широко были распространены  
лишь в прикладном искусстве, то по мере его развития область кича стала  
захватывать все виды искусства, в том числе кино и телевидение. При этом  
специалисты отмечают (Т.А. Фетисова и др.), что в каждой стране можно четко  
определить специфические национальные черты кича: "слащавую пошлость" немецкого  
кича, "откровенную скабрезность" - французского, экстатическую  
сентиментальность - итальянского, плоскую примитивность - американского (7).  
Как правило, произведения, принадлежащие к кич культуре, мимикрируют под  
настоящие произведения искусств, но таковыми, разумеется, не являются. К ее  
основным характеристикам можно отнести:  
· упрощенную подачу проблематики;  
·  опору на стереотипные образы, идеи, сюжеты;  
·  ориентированность на обывателя, чья жизнь протекает скучно и однообразно.  
Кич однозначен: он не ставит вопросов, он содержит только ответы, заранее  
подготовленные клише. Он не вызывает духовных исканий, сложного  
психологического дискомфорта. Кич-культура получила особое распространение в  
формировании жанра "бульварной прессы", кино и видео продукции; в различных  
формах стандартизированного бытового украшения. Кич, как элемент массовой  
культуры - точка максимального отхода от элементарных ценностей и одновременно  
- одно из наиболее агрессивных проявлений тенденций примитивизации в искусстве.  
(8). В настоящее время в индустриально развитых странах наблюдается  
преобладание именно кич-культуры.  
          Что касается мид-культуры, то, прежде всего, следует отметить ее  
двойственный характер. Она обладает некоторыми чертами традиционной культуры,  
но в тоже время включает в себя черты массовой культуры. По отношению к кич,  
эта форма массовой культуры оказывается более высокой. Можно сказать, что  
мидкультура задает тон, на ее стандарты ориентируется массовая культура в  
целом.  
         Наиболее высокий уровень массовой культуры - арт-культура,  
рассчитанная на самую образованную часть публики. Главной задачей арткультуры  
является максимальное приближение массовой культуры к нормам и стандартам  
традиционной культуры.  
        Кроме вышеперечисленных уровней некоторые специалисты считают  
необходимым выделять еще два особых подуровня массовой культуры, а именно -  
попкультуру и роккультуру.  
         Анализируя  массовую культуру как особое социо-культурное явление,  
необходимо указать ее основные характеристики. Такими характеристиками, на наш  
взгляд, являются:  
· ориентированность на гомогенную аудиторию;  
·  опора на эмоциональное, иррациональное, коллективное, бессознательное;  
· эскейпизм;  
· быстродоступность;  
·  быстрозабываемость;  
·  традиционность и консерватизм;  
· оперирование средней языковой семиотической нормой;  
·  занимательность.  
Остановимся более подробно на некоторых из вышеперечисленных характеристик.  
         Ориентированность на иррациональное, бессознательное, коллективное.  
Еще Карл Юнг в своих работах отмечал, что символообразование является основой  
массовой культуры. Роль символа, по его мнению, заключается в том, чтобы  
способствовать сублимации энергии бессознательных сфер психики, т.е.  
направлению ее в объективную реальность. Согласно Юнгу, базовыми в понимании  
массовой культуры являются следующие компоненты. Во-первых, ее восприятие как  
компенсаторного явления, восполняющего утраченную целостность человеческой  
природы. Во-вторых, понимание бессознательной основы массовой культуры.  
В-третьих, понимание мифотворческого предназначения массовой культуры (9).  
         Для массовой культуры, как заметили культурологи, очень свойственно  
повторение сюжетов, идей и образов. А повторяемость  - это свойство мифа.  
Мифология, в свою очередь, фиксирует в концентрированном виде коллективное  
бессознательное. Следовательно, массовая культура тем или иным образом ориентируется на архетипы коллективного бессознательного. Интересно подметил  
российский культуролог В.П. Руднев: "Актеры в сознании зрителей отождествляются  
с персонажами. Герой, умерший в одном фильме, воскресает в другом, как умирали  
и воскресали архаические боги" (10). Вообще культурологи все чаще и чаще  
сближают массовую культуру с мифологией. Характерны даже названия монографий.  
Например - "Мифология XX века" (В.П. Шестаков, 11).  
          Другая, не менее значимая характеристика массовой культуры -  
эскейпизм, т.е. бегство от реальности в мир фантазий и грез. Эту черту отмечают  
многие исследователи. Так, в частности, В.П. Шестаков считает, что именно  
благодаря эскейпизму массовая культура осуществляет подмену, или выражаясь  
языком психоанализа, компенсацию реальности миром обманчивых и утешительных  
иллюзий. Автор книги "Философия художественной истории" Арнольд Хаузер так же  
полагает, что история современного массового (популярного) искусства начинается  
с возникновением идеи о том, что искусство означает отвлечение. В нем ищут  
рассеивание, но не концентрацию, развлечение, но не образование.  
         Быстродоступность порождений массовой культуры достигается с помощью  
современных средств массовой коммуникации, которые год от года становятся все  
более совершенными и разнообразными. За последнее десятилетие к таким уже  
традиционным способам распространения продукции массовой культуры как кино,  
видео, теле и радиопрограммы, печатные издания прибавились мобильные системы  
связи (пейджеры, мобильные телефоны), а также Интернет.  
          Массовая культура является неотъемлемой частью жизни общества. Однако  
продукция массовой культуры недолговечна. Будучи в значительной мере культурой  
потребительской, она мгновенно реагирует на появляющийся спрос на ту или иную  
ее продукцию. С исчезновением спроса исчезает и продукция, предназначенная для  
его удовлетворения.  
         Говоря о недолговечности продукции массовой культуры, следует выделить  
особую категорию ее так называемых "культовых" произведений. Их главная  
особенность заключается в том, что они очень глубоко проникают в массовое  
сознание и приобретают достаточную степень устойчивости.  
         Например, книга "Двенадцать стульев" (И. Ильф, Е. Петров) - культовое  
произведение советской социальной сатиры, вплавленное в сознание масс  
бесчисленным количеством цитат и афоризмов. Тексты песен и музыка рок-группы  
"Битлз" уже не просто тексты и музыка, а своего рода сакральные символы  
массовой рок-культуры. Художественный фильм "Семнадцать мгновений весны" (Т.  
Лиознова, СССР) уже более четверти века является своеобразным видео-гимном  
советской военной разведки. А исполнитель главной роли (В. Тихонов) в сознании  
народа до конца своей творческой деятельности останется "Штирлицем".  
         Массовая культура, порождая огромное количество своих  
произведений-однодневок, вместе с тем глубоко консервативна. Ее произведения  
можно безошибочно отнести к тому или иному жанру, сюжеты обладают четкой, из  
раза в раз повторяющейся структурой. И хотя зачастую произведения "массовой  
культуры" лишены глубокого смысла, они обладают жестким каркасом внутренней  
структуры. Лучшим средством угодить вкусам публики, считают некоторые  
культурологи,  оказывается не новизна, не новаторство, а банальность. Человек  
не способен понять и усвоить нечто совершенно новое для него, если это новое не  
имеет никаких соответствий с чем-либо уже известным. Известное служит  
путеводной нитью, ведущей через неизведанное пространство. Подсчитано даже, что  
если произведение содержит более 10% совершенно новой информации контакт с  
аудиторией теряется (12).  
         Как самостоятельное явление массовая культура оценивается  
противоречиво.  
         В целом существующие точки зрения можно разделить на две группы.  
Представители первой группы ( Адорно, Маркузе и др.) дают негативную оценку  
этого феномена. По их мнению, массовая культура формирует у ее потребителей  
пассивное восприятие действительности. Такая позиция  аргументируется тем, что  
в произведениях массовой культуры предлагаются готовые ответы на то, что  
происходит в социокультурном пространстве вокруг индивида. Кроме того,  
некоторые теоретики массовой культуры полагают, что под ее влиянием изменяется  
система ценностей: стремление к занимательности и развлекательности становится  
доминирующим. К негативным моментам, связанным с влиянием массовой культуры на  
общественное сознание, относят также и то, что массовая культура основывается  
не на образе ориентированном на реальность, а на системе имиджей,  
воздействующих на бессознательную сферу человеческой психики.  
         К этой группе можно отнести и авторов Учения Живой Этики (Махатмы,  
семья Рерихов). Согласно парадигме Живой Этики, массовая культура по своей сути  
является псевдо-культурой, так как в отличие от истинной (т.е. высокой  
культуры) в большинстве своих форм не способствует гуманистически  
ориентированному социальному прогрессу и духовной эволюции человека. Призвание  
и назначение истинной культуры - облагораживание и совершенствование человека.  
Массовая культура исполняет обратные функции - она реанимирует низшие аспекты  
сознания и инстинкты, которые, в свою очередь, стимулируют этическую,  
эстетическую и интеллектуальную деградацию личности.  
      Между тем, исследователи, придерживающиеся оптимистической точки зрения  
на роль массовой культуры в жизни общества, указывают что:   
· она притягивает к себе массы, не умеющие продуктивно использовать свое  
свободное время (13);  
·  создает своего рода семиотическое пространство, которое способствует более  
тесному взаимодействию между членами высоко технологичного общества (14);  
·  дает возможность широкой аудитории познакомиться с произведениями  
традиционной (высокой) культуры (15).  
         И все же, вероятно, противопоставление определенно позитивной и  
определенно негативной оценок массовой культуры будет не совсем корректным.  
Очевидно, что влияние массовой культуры на общество далеко не однозначно и не  
вписывается в бинарную схему "белое - черное". В этом заключается одна из  
главных проблем анализа массовой культуры.  
         Попытаемся теперь выявить причины популярности мас-культуры и  
прокомментировать их. Здесь кроме объективной причины (необходимость  
усредненного языка общения) можно выделить и другие, которые непосредственно  
связаны с особенностями человеческого сознания. Они выглядят следующим образом.  
· Нежелание индивида активно участвовать в социальных явлениях и процессах  
духовно или интеллектуально. Другими словами, изначальная пассивность сознания  
большинства членов общества.  
· Желание уйти от повседневных проблем, от обыденности и рутины.  
· Желание понимания и сопереживания своим проблемам со стороны другого человека  
и общества.  
Кроме того, известный английский писатель О. Хаксли, анализируя специфику  
массовой культуры как эстетического явления, отмечает и такие причины ее  
популярности как: узнаваемость и доступность. "Общество нуждается в постоянном  
подтверждении великих истин, - весьма справедливо замечает он, - хотя делает это массовая культура на низком уровне и безвкусно" (16).  
         Массовая культура, учитывая все эти особенности сознания,  
предоставляет продукцию, которая легко воспринимается, позволяет окунуться в  
мир грез и иллюзий, создает впечатление обращения к конкретному индивиду.  
         В связи с широким распространением массовой культуры появляется вопрос  
и о ее географическом статусе. Большинство теоретиков и историков культуры  
склоняются к тому, что массовая культура - явление общечеловеческое, никак не  
связанное с социальной структурой общества. Массовая культура - космополитична.  
         Однако, следует учитывать, что массовая культура не может появиться из  
ниоткуда. Ей, как и любому другому социальному феномену, необходим определенный  
идейный фундамент. Таким фундаментом для массовой культуры является культура  
традиционная, из которой она черпает сюжеты и идеи для своих произведений,  
исторический опыт того или иного социального образования, или другими словами,  
память народа. Так, например, японская массовая культура порождает свои  
совершенно оригинальные типы героев. Они отчасти похожи на западные образцы, но  
вместе с тем сохраняют черты традиционной японской культуры. Японский  
культуролог Й. Бурума отмечает их своеобразие на примере комиксов для девушек:  
"Хотя на западе комиксы для девушек полны необычайно красивых юношей с длинными  
ресницами и звездными глазами, они все же несомненно мужчины:. В Японии они  
более двойственны по своему виду.: Это андрогинные юные герои называются словом  
"бисенен", красивые юноши" (17).  
         В заключение несколько слов о возможных социальных перспективах  
массовой культуры. По всей видимости, она прочно укрепилась в современном  
обществе и ожидать ее спонтанного исчезновения, по крайней мере в ближайший  
исторический период, не приходится. Очевидно, что если она продолжит свое  
существование в настоящем виде, то общий культурный потенциал цивилизации не  
только не возрастет, но может понести и существенный ущерб. Псевдо-ценности  
массовой культуры все же слишком обременительны и даже разрушительны для  
личности и общества. Поэтому необходима идейная трансформация мас-культуры  
через ее наполнение более возвышенными идеями, социально значимыми сюжетами и  
эстетически совершенными образами. Мы полагаем, что решающую роль в такой  
позитивной трансформации мас-культуры может и должна сыграть мировая духовная  
культура во всем многообразии своих видов и форм.  
___________________________________________________________________________  
Примечания:  
1. Ортега-и-Гассет Х. Дегуманизация общества. М.: Радуга,1991. - 639с.  
2. Смольская Е.П. "Массовая культура": развлечение или политика? М.: Мысль,  
1986. С.- 40-41.  
3. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. - М.: Наука,  
1994. С - 17.  
4. Маркова Г.И. Массовая культура: содержание и социальные функции. Диссертация  
на соискание научной степени кандидата культурологических наук. - М., 1996. С -  
37.  
5. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. - М.: Мысль, 1993. С. - 96.  
6. Флиер А. Я. Массовая культура и ее социальные функции. // ОНС: Общественные  
науки и современность. - М., 1998. - ?6. - С. 138.  
7. Фетисова Т.А. Культура города. //Человек: образ и сущность. - М.: ИНИОН,  
2000. - С.100.  
8. Энциклопедический словарь по культурологии. - М.: Центр, 1997. - С.190.  
9. Маркова Г. И. Массовая культура: содержание и социальные функции.  
Диссертация на соискание научной степени кандидата культурологических наук. -  
М., 1996.  
10. Руднев В.П. Словарь Культуры XX века. М.,1999. С. - 157.  
11. Шестаков В.П. Мифология XX века: Критика теории и практики буржуазной  
"массовой культуры". - М.: Искусство, 1988. - С.124.  
12. Теплиц К.Т. Все для всех. Массовая культура и современный человек.  
//Человек: образ и сущность. - М.: ИНИОН РАН, 2000. С - 261.  
13. Там же. С -267.  
14. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. - М.: Мысль, 1993. С. - 112.  
15. Шагинская Е.Н. Массовая культура XX века: очерк теорий. // Полигнозис - М.,  
2000. - ?2. С. - 80.  
16. Хаксли О. Искусство и банальность (1923г.).  
17. Корнилов М.Н. Герои и жанры массовой культуры Японии. // Человек: образ и  
сущность. - М.: ИНИОН РАН, 2000. С -171.