Історія виникнення листівки

Історія виникнення листівки

Листівка, або, якщо говорити повністю, відкритий лист, або, як її іноді  називали в кінці XIX - на початку XX століття, "артистична картка", маючи на увазі наявність на листівці будь-якого  зображення, того, що створювалося художниками, не має однієї , точно визначеної дати народження. Процес цей мав  чимало ліній та напрямків розвитку, та й часу минуло достатньо, перш ніж  листівка прийняла більш-менш звичний  сьогодні вигляд. Втім, це цілком зрозуміло, тому що події, що відбуваються у світі, не обов'язково розвиваються послідовно і в одному напрямку. У житті  є своя логіка. І хоча єдиної дати появи листівки не існує, оскільки в  кожній з країн цей шлях був  різним, однак уже кінець XIX століття залишив нам чимале число прекрасних зразків цього жанру, і тому цей  час цілком обґрунтовано можна назвати  періодом розквіту мистецтва листівки. Поява листівки багато в чому було викликано суто практичними потреби, так і сьогодні вона, не втративши своєї первісної функції, є одним з видів поштового зв'язку, хоча і мало поширеним через наявність більш швидкісних варіантів передачі інформації. Нині функції листівки дещо змінилися, і ми сприймаємо її головним чином як атрибут свята і привітання. Отже, давайте подивимося на деякі з збережених документальних свідчень, що стосуються життя цього жанру, в сьогоднішній термінології віднесених до графічного дизайну. Одне з перших згадувань про вітальних листівках відноситься до 1777 року, коли "Паризький поштову альманах" розмістив повідомлення про те, що "по пошті пересилаються як привітання та поздоровлення на самі різні випадки гравірування картки часто з текстом; вони пересилаються відкритими для всякого". Автором цього винаходу називається гравер Демезон. Самі листівки цього періоду до наших днів не дійшли. В цей же час у Франції отримують широке поширення гравірування картки типу наших адресних і рекламних листівок, які були створені французьким граверів XVIII століття Шоффаром, відомим художником та ілюстратором творів Ж.Ж. Руссо, Овідія і Лафонтена. Він же придумав найперші візитні картки, прототипи нинішніх, але більш помпезних і пишні. Першою з них стала створена в 1760-ті роки його власна особиста картка з докладним адресою, яка була прикрашена декоративним камінням Прикладом подібних карток є гравійована  картка, виконана на замовлення іспанського гранда де Агвілар-і-Сантіллан. Тут присутній орел як алегорія знатність замовника, військові трофеї і прапори, що свідчать про мужність, що грають амура та музично мрійливий юнак, які представляють ліричну сторону життя власника картки. Словом, всі необхідні атрибути життя для аристократа того часу. Парадний і декоративний характер зображення добре працює на підтримання престижу гранда, без сумніву художник зі своїм завданням впорався успішно. Тоді ж, у XVIII столітті, гравірування  картки типу сучасних візитних вперше з'являються в Росії. Вони значно відрізнялися від того, що робив Шоффар, хоча російські вельможі, що дотримуються французького етикету, безсумнівно, знали про це нововведення. Збереглося кілька таких гравірованих, тобто виконаних у техніці друку, карток. Сама проста і скромна з них належить письменникові Денису Івановичу Фонвізіну, вона складається з монограми письменника, обмеженої простий орнаментально рамкою. Більш цікава візитна картка Олександра Васильовича Суворова, де зображена мисливська сцена - вепра, зацькованого собаками. Цілком природно припустити, що тут перед нами цілком очевидна алегорія, що свідчить про становище Суворова при дворі. Як вважають дослідники, і не без підстав, виникнення образотворчої частини листівок відбулося не без впливу ще одного маловідомого сьогодні, а коли-то широко побутувала жанру образотворчого мистецтва. Вважається, що далекими предками відкритих листів є так звані російські народні картинки, які під різними назвами існували в Німеччині, Франції та Англії. В Росію народні картинки були завезені в першій половині XVII століття з Німеччини. Це були гравіровані листи, розфарбованих від руки, які в давнину прикрашали житла простого люду: селян і ремісників. Лубок існував до початку ХХ століття, коли його місце зайняла малюнок. Спочатку це були так звані німецькі або "фряжские" смішні листи, нерідко мали релігійний зміст, пізніше вони перетворилися в копії ікон, які були широко поширені через дешевизну. Нерідко в селянській хаті можна було зустріти одночасно і паперові ікони, і смішні листи. Найчастіше лубочними картинками для краси обклеювали скрині, але частіше вони прикрашали стіни селянської хати. Лубок, втім, як і все народне мистецтво, мав безліч функцій: в селянському будинку він грав роль повчання та розваги, прикраси та навчання, оскільки зазвичай містив текстову частину, за якою можна було вчитися читати. Картинки були для народу своєрідними підручниками з історії та географії, вони висміювали вади і показували чесні зразки поведінки. У XVIII столітті в російських лубочних картинках дуже популярними були героїчні картинки, де на початку століття, в петровський епоху, у відповідності з духом часу з його радикальними реформами зображували богатирів. Ближче до середини століття, в епоху Єлизавети богатирів змінили зображення кавалерів і дам або героїв західноєвропейських романів, зображених на російський лад, але з іноземними іменами, які з'явилися як наслідування французької галантний жанру. Приклад тому - лубок "Хоробрий витязь Венціан Францел", де вже сама назва видає французьке походження героя. На лубках зустрічаються і зображення історичних персонажів, але в простонародному, фольклорної інтерпретації. Так, широко відома картинка XVIII століття "Кіт Казанський" дослідниками зазвичай трактується як зашифроване зображення Петра I, ймовірно через наявність вусів. Такою є і "Битва Олександра Македонського з індійським царем пором", яка була популярна як у XVIII, так і в XIX столітті. Лубок служив джерелом інформації, зображуючи як знамениті архітектурні пам'ятки ( "Воскресенський собор Новоієрусалимського монастиря"), так і інші Дивовижне тих років, це міг бути "Сильний звір слон", який для людей XVIII століття був рідкістю, або надзвичайно великий "Кіт, спійманий в Білому морі ". Лубок представляв глядачам і зовсім фантастичні істоти, приклад тому "Райський птах АЛКОН". У вигляді лубочної картинки міг бути виданий звичний сьогодні настінний календар ( "Сонце зі знаками зодіаку"). Дуже популярний в народі був і сюжет "Аніко-воїн і смерть", ім'я героя якого стало прозивним, позначаючи марність зусиль, бо ворог Аніко був непереможним і результат цієї зустрічі було заздалегідь зумовлений. Таким чином, тут ми вже зустрічаємося з філософським розумінням сенсу життя і ставленням до кінця життя кожної людини. Хоча картинки могли міститися в хаті і просто для краси ( "Сова"), радуючи око і прикрашаючи інтер'єр. Лубок був широко розповсюджений і дуже популярний у народі. Художник Віктор Васнецов, автор знаменитої "Аленушка", в роботі "Книжкова крамниця" як раз і зобразив сцену на ярмарку, де можна бачити розкладені на прилавку лубочні картинки. Картинки змінювалися протягом XVIII і XIX століть як за сюжетами, так і з точки зору технології. Якщо у XVIII столітті дошки, з яких друкували лубки, були дерев'яними, то в XIX столітті вони стали металевими, і тому з'явилася можливість робити лінійний малюнок більш тонким і витонченим. Найбільш популярні сюжети народних картинок у більш пізній час, на початку XX століття, іноді відтворювався і у вигляді листівок. Однак настала пора повернутися з екскурси в історію лубка безпосередньо до предмету нашої розмови - листівка. Подивимося, як розвивалися події далі, з'ясувавши, зокрема, яким чином виникла ідея не тільки замість листа в конверті використовувати відкриті поштові картки, але й зробити їх ілюстрованими. Спочатку, у перші роки XIX століття у Франції з'явилася ілюстрована поштова папір, в 30-х роках XIX століття це нововведення з'явилося в Петербурзі та Москві. Так, відома поштова папір, де в якості малюнків використані мотиви з гравюр художника Г.Г. Беггрова, присвячених архітектурним пам'яткам двох російських столиць. Малюнки безпосередньо на самих поштових картках вперше з'явилися в Англії, де на початку XIX століття широко поширився звичай розсилати вітальні різдвяні картки, перша з яких була створена в 1794 році художником Добсон і являла собою малюнок із зображенням зимового пейзажу і роди, що розташувався біля ялинки. Художник послав цю саморобну картка свого друга, і тому вона дуже сподобалася. Треба сказати, що традиція створення авторських листівок, призначених для друзів і близьких, в мистецьких колах продовжує існувати і сьогодні, хоча вона видозмінилися, і тепер в подарунок можна отримати, наприклад, комп'ютерний варіант листівки. У 1795 році Добсон надрукував кілька десятків таких різдвяних карток і розіслав їх своїм знайомим. А в 1800 році знайшовся підприємець, який організував продаж таких карток. Це був перший випадок торгівлі листівками. Пізніше, на початку XIX століття діапазон випускаються листівок розширюється, і до різдвяних додаються новорічні, а також такі популярні сьогодні "валентинки". Далі події розгорталися в Німеччині. У листопаді 1865 року на германської поштової конференції прусський поштовий радник Генріх фон Стефан запропонував випускати відкритий "поштова листок", де одна сторона була призначена для адреси, а інша - для тексту. Але пропозиція це було відкинуто. Через два роки виникли ще два подібних проекту. Один - від Лейпцігському продавця книг Фрідлейна, просив у поштового відомства дозволу видати "універсальну кореспондентську картка", другий варіант належав Лейпцігському фірмі "Пардубіц", рекомендувала поштовим чиновникам випустити "універсальну кореспондент карту", на одній стороні якої розташовувався адресу, а на інший передбачалося розмістити тридцять фраз, серед яких були різні поздоровлення, слова співчуття, короткі повідомлення. З усього цього людина міг вибрати потрібний варіант тексту, а все інше закреслити. Причина такого інтересу до поштових картках в Німеччині була цілком практична. Ці картки як друковані твори оплачувалися не по дорогому поштовому тарифу, а за більш низькою,оскільки вони не були листом. Але обидва настільки хитромудрі задуманих проекту були відхилені, оскільки втрачати гроші поштові працівники не хотіли. Тривала історія вже в Австро-Угорщині. У січні 1869 року професор економіки Військової Академії у Відні Еммануїл Герман в одній з газет повідомив про винахід їм "кореспондентської картці". Автор цього варіанта пропонував обмежити текст листа двадцятьма словами, включаючи адресу і підпис. Пропозиція професора австро-угорським урядом було прийнято, за винятком обмеження тексту, оскільки для підрахунку слів необхідно було містити значну кількість поштових службовців. Таким чином, 1 серпня 1869 року була випущена "кореспондентська картка" з віддрукований маркою перевагою в два крейцера. Це була перша поштова листівка. Спочатку, боячись цікавих очей, багато приватні особи і особливо фірми уникали користуватися відкритими листами, але потроху публіка до них звикла, і листівки отримують все більш широке поширення, почавши свою подорож по світу. У 1871 році їх стали продавати поштові відомства Англії, Швейцарії, Люксембургу, Бельгії, Данії, Нідерландів, в 1872 році сюди приєдналися Швеція, Норвегія, Цейлон, в 1873 - Франція, Іспанія, Румунія, Сербія, Чилі, в 1874 - Італія. У Росії відкриті листи були введені в обіг 1 січня 1872года. Вони були не ілюстрованими. На одній стороні листівки писали адресу і наклеювати марка, тут також було надруковано правило: "На цій стороні крім адреси не дозволялося нічого іншого писати". Друга сторона призначалася для письмового повідомлення, на ній містилася напис: "Поштове управління за зміст листа не відповідає". Російські листівки були різного кольору. Найбільш ранні - сірувато-білі, далі в травні 1872 року з'являється три види поштових карток: універсальні - чорні, які можна було відправляти як усередині міста, так і в інші міста, в залежності від ціни наклеєною марки; коричневі - для відправки всередині міста і зелені - іногородні. 19 жовтня 1894 року міністром внутрішніх справ Росії було дозволено випускати "бланки відкритих листів приватного виготовлення". До цього часу монопольне право на випуск відкритих листів належало поштової відомству. Першими ілюстрованими листівками в Росії вважають фотографічні видові листівки із зображенням визначних пам'яток Москви. Відома серія з п'яти таких листівок, на якій є напис, що дозволяє їх датувати: "Дозволено цензурою. Москва. 18 листопада 1895года". З листівками пов'язано чимало цікавих історій. Так, наприклад, листівка, що має явно виражений славянофільський характер, була створена Петром Манойловічем, який жив у Відні і входив у групу сербів, що об'єдналися навколо редакції журналу "Zmaja". Художник приніс до редакції малюнок із зображенням вогнедихаючого дракона, якого тримає в пазурі звій. Нижче був зображений краєвид, умовно представляє простір від Балкан до північно-сходу Європи. Ліва частина пейзажу уособлювала Туреччину, так як тут були зображені мінарети і мечеті, права була уособленням Росії з куполами церков, увінчані хрестами. Він по морю, що розділяє праву і ліву частини пейзажу, пливе корабель з написами, які є назвами незалежних сербських територій. Таким чином, листівка грала роль політичного плаката, придбавши політичне забарвлення. Цікавий епізод, пов'язаний з історією листівки, відбувся у Франції в 1870 році під час франко-прусському війни. 18 вересня Париж був осадженим Руськими військами і тому 26 вересня уряд національної оборони Франції видав декрет про використання повітряних куль для зв'язку столиці з іншою територією країни. 30 вересня в повітря піднявся перша повітряна куля, несучи у своїй гондолі 4 кг відкритих листів "Cartes postales par ballon". На них була додаткова напис: "Par ballon non monte". На додаток до цього на картках були надруковані антивоєнні гасла. Одна з версій появи ілюстрованих поштових карток, дуже близьких до сучасного варіанту, пов'язана з подіями той же франко-прусському війни. Сталося це взимку 1870 року, коли французька армія, що налічувала близько 40000 солдатів, була зосереджена в маленькому містечку Конлі в Бретані. Незабаром для солдат не вистачило конвертів та паперу для відправлених листів. Тоді продавець книг Леон Бенардо вирішив використати для цієї мети були на складі картон. Він нарізували його і пустив у продаж. Випадково йому попалися листи, на яких були зображені солдатські малюнки та карикатури. Ця ідея йому сподобалася, і кмітливих книготоргівель придумав патріотичну віньєтку , прикрасивши нею листівки. Успіх задуму виявився настільки великий, що Бенардо в тому ж році випустив ще одну листівку, присвячену армії та флоту. Крім названих, він був автором і видавцем ще восьми листівок, що мали відношення до франко-прусському війні. Серед авторів перших листівок згадується гравер по міді Франц Роріх. Зокрема, йому належить картка з видом Женевського озера, яка була випущена в Цюріху в 1872 році. Це була так звана видова листівка, яка благополучно існує і сьогодні. У Росії вітальні картки з'явилися в кінці XIX століття. Одна з найбільш ранніх була створена в 1892 році. Серед перших російських видавництв, що випускали ілюстровані листівки в Росії, слід назвати "Комітет піклування про сестер милосердя російсько-турецької війни", більш відомий під назвою "Община святої Євгенії". Ця організація зіграла виняткову роль у становленні та розвитку вітчизняної листівки на початку XX століття. Видавничою групою Спільноти святої Євгенії перша листівка була випущена в 1898 році.

Ділові листівки - це зручний і простий, а що найголовніше ефективний спосіб нагадає про себе і привітати клієнтів, співробітників та партнерів Вашої компанії. Вони є невід'ємним елементом корпоративної етики і сприймаються як форма прояви уваги. Разом з тим ділові листівки дуже вдало поєднують в собі функції вітальній листівки та рекламного матеріалу. Дизайн ділових листівок обов'язково повинен бути індивідуальним, красивим і оригінальним, щоб не загубитися серед безлічі подібних їй. У той же час ділові листівки повинні бути виконані професійно і майстерно. У дизайні таких листівок, як правило, присутні елементи фірмового стилю та фірмові кольори. Звичайно, ділові листівки мають більш строгий дизайн, але все-таки це залежить від роду діяльності компанії. На сьогоднішній день існує незліченну безліч технологій і матеріалів, що дозволяють створювати та втілювати в життя найсміливіші задуми дизайнерів. На свята і урочисті події прийнято дарувати не тільки листівки, але і невеликі подарунки, сувеніри. І дизайн подарункової упаковки в цьому випадку відіграє важливу роль, як з точки зору реклами, так і з точки зору красивого та приємного оформлення. Якісно і добре розроблений дизайн подарункової упаковки зробить її відмінним і гармонічним доповненням до подарунка і гідним елементом фірмового стилю. Розробка дизайну упаковки повинна проводитися професіоналами, адже враження від подарунку починається з упаковки. Упаковка може бути не тільки привабливішою, але й практичною, вона є необхідним компонентом іміджу компанії. Оригінальний дизайн подарункової упаковки - це важлива перевага подарунка, здатне викликати захоплення. Гарний подарунок - це компакт диск. На ньому може бути презентація Вашої компанії, музика або ще щось. Дизайн обкладинки диска повинен відповідати змісту диска за стилем. Саме від дизайну обкладинки найчастіше залежить, чи буде диск викинутий у сміття або ж все-таки його подивляться, і може навіть збережуть. Адже вміст диска сама за себе сказати не може. Відмінний дизайн обкладинки диска значно збільшить лояльність до Вашого бізнесу. Такий диск можна дарувати як доповнення до досконалої покупці на певну суму, як подарунок до свята, або під час проведення акцій. Диск у звичайній пластмасовій коробці нездатен зацікавити одержувача, та й виглядає він як проста болванках. Дизайн обкладинки диску - це справа, до якого потрібно підходити творчо і професійно. Втілити всі дизайнерські ідеї в оформленні продукції Вам завжди допоможуть досвідчені фахівці. Ділові листівки - це зручний і простий, а що найголовніше ефективний спосіб нагадає про себе і привітати клієнтів, співробітників та партнерів Вашої компанії. Вони є невід'ємним елементом корпоративної етики і сприймаються як форма прояви уваги. Разом з тим ділові листівки дуже вдало поєднують в собі функції вітальній листівки та рекламного матеріалу.

Весільні листівки є невід'ємним доповненням до подарунка і квітам на весільне торжество буде барвиста листівка з теплими побажаннями, приємними віршами і вашої підписом. Зазвичай весільні листівки діляться на дві категорії: вітальні послання і листівка-конверт, якщо в подарунок даруються гроші. Поява листівки багато в чому було викликано практичними потреби, та й сьогодні вона є одним з видів поштового зв'язку, хоча і мало поширеним через наявність Інтернету. Нині функції листівки дещо змінилися, і ми сприймаємо її головним чином як атрибут свята і привітання. У XIX столітті один англійський джентльмен, не встигаючи привітати своїх численних знайомих зі святом, звернувся до такого способу вітання - він замовив своєму знайомому художникові зробити кілька вітальних карток з не задуманим малюнком. І ці листівки були надіслані поштою в конверті. Частину, що залишилася джентльмен продав всім бажаючим зустрічним на вулиці. Ця історія увійшла в літопис листівки. Романтичні весільні листівки зазвичай значно перевершують розміри звичайних. Часто вони прикрашені квітами, сплетеними кільцями, голубками, фігурки нареченого і нареченої, словом, усім, що так чи інакше асоціюється з весіллям. Безумовно, найкраща листівка - зроблена своїми руками. Вона називається авторської. Для її виготовлення вам може знадобитися папір, фрагменти тюлю, Бусин, фотографії молодят, пір'я, фарби, фломастери, штучні квіти, словом, все, що підкаже ваша фантазія. Дуже поширені «співаючі» і «розмовляючі» листівки, які вітають молодят або ювілярів не тільки письмово, але й, приміром, вальс Мендельсона. А іноді листівка сама проговорює весільне привітання. До весіллі дуже актуальні листівки, прикрашені квітами - це флористичні листівки. Як правило, їх можна замовити в квіткових магазинах або окремих весільних салонах. Деколи подібна листівка може замінити самий шикарний весільний букет. Якщо вам пощастить, можна знайти і їстівні листівки. Це китайський винахід роблять з тонкого рисового тесту з шоколадом або ваніллю. Наречена такий листівці буде дуже рада. Якщо ваших побажань настільки багато, що їх не вмістити на одній листівці і не сказати на торжестві, можна виготовити цілу вітальну газету, де ваші численні привітання можна оформити ілюстративно за вашим бажанням. Якщо у вас немає можливості придбати або доставити листівку молодятам, в Інтернеті можна знайти величезну безліч flash-листівок та відправити по електронній пошті. Мабуть, це цілком сучасно і несподівано.

Валентинки

Молодий француз Чарльз, Герцог Орлеанський, вважається одним із самих ранніх творців валентинок, які називаються в той час "поетичними або любовними посланнями". Під час свого ув'язнення в Тауері в 1415 році він відправив кілька віршів або римовані любовних листів (так званих " валентинок ") своїй дружині, яка була у той час у Франції. Це і була перша валентинка. Протягом п'ятнадцятого століття валентинка виглядала як малюнок з зображеним лицарем з леді та Купідон, посилає стрілу, щоб шпильками проколоти  серце лицаря. Протягом сімнадцятого століття люди робили свої власні валентинки. Вони писали в них або вірші, складені ними самими, або переписували поеми зі спеціальних брошур з віршами. Перша комерційна валентинка з'явилася приблизно в 1800 році і була досить спрощена. Але до 30-м і 40-х років дев'ятнадцятого століття валентинки містили ввічливі та витончені повідомлення. Валентинки були зроблені з прекрасною папери і прикрашені атласом, стрічками чи мереживом і коштували досить дорого. На них були намальовані закохані у золоті або срібло, лук зі стрілами, Купідон і закінчуються кров'ю сердечка. З тих пір всі ці символи стали пов'язані з любов'ю і закоханими.  У 40-х роках дев'ятнадцятого сторіччя були введені перші механічні валентинки. Фігурка або предмет на листівці могли рухатися. Деякі валентинки були у вигляді майстерно зроблених листівок з піднімаються малюнками при розкриванні або мали інші різні тривимірні особливості. Після 1723 року, число американських валентинок початок рости з привозимо з Англії їх "авторів" - буклетів, що містять велику кількість віршів і послань. Їх можна було переписати на папір з золотим обрізом або інші декоративні листи. Один популярний буклет містив не тільки вірші для чоловіків, щоб відправляти їх жінкам, в стилі "будь моїм Валентином", але також і "відповіді", що жінки могли повертати. того часу, валентинки стали менше прикрашеними і художньо оформленими. Протягом легковажних 90-х вони прикрашалися блискучими дзеркальцями перламутровими штучними дорогоцінними каменями або шовковою бахромою.  Підтвердження самої непривабливою і дешево виглядають валентинки видно на прикладі "vinegar valentine". Джон Маклауглін, друкарня з Нью-Йорка, створив ці комічні валентинки, які були надруковані на дешевої папері у грубих кольорах. Його послання висміювали старих дівиць, викладачів. У 1870 американським мультиплікатором Чарльзом Говардом були намальовані валентинки з комічним дизайном, які називалися "penny dreadfuls" ( "дешева бульварщина") - скоєно точне для них назву, тому що вони мали жахливий дизайн і продавалися лише за пенні. Перші валентинки, зроблені в США, були розроблені міс Естер Хоуланд, студенткою Mount Holyoke College. Її батько,книгопродавець в Вустершіре, Массучусетс, кожен рік привозив валентинки з Англії. Естер, однак, вирішила створити свої власні валентинки. Вона привезла з Англії мереживо, гарну якісну папір і інше приладдя, необхідні для створення валентинок.  Її брати і кілька найнятих помічників допомагали продавати її Вустершірскіе валентинки. Прибуток від продажу склала приблизно сто тисяч доларів на рік - не так погано для 30-х років дев'ятнадцятого століття. Саме Естер Хоуланд вважається першою американської жінкою, досягнувши  великих успіхів у кар'єрі. Зараз можна побачити зміни в стилі валентинок від "важкої сентиментальності" дев'ятнадцятого сторіччя до "легкого дотику" наших днів. В даний час валентинка виступає в ролі доповнення до ретельно продуманому подарунка, наприклад, до цукерок, кольорами, духам, або (хто знає?) До пропозиції руки і серця. Сьогодні валентинки виготовляють у величезній кількості: від сентиментальних і романтичних до прикольних і веселих. Для кожного знайдеться своя валентинка - для коханий (-го), дружини (чоловіка), дітей, батьків, викладачів і навіть для домашніх тварин! За кількісними показниками відправлених валентинок, День Святого Валентина коштує всього лише на другому місці після Різдвяних листівок.